ESTUDO DE CASO · Pontos fortes e inovação das fraldas Dodot Activity • A fralda mais seca e...
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Pontos fortes e inovação das
fraldas Dodot Activity
• A fralda mais seca e fina alguma vez criada por Dodot
• As novas fraldas Dodot Activity representam uma revolução no mundo das fraldas: são as fraldas mais secas e finas alguma vez criadas por Dodot. São a nova geração de fraldas com tecnologia Dry & adapt™ para a nova geração de bebés.
• As fraldas Dodot Activity também incorporam a inovadora Absorção 3D.
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Por cada pack adquirido, a Dodot doará0,85€
para a instituição “POR AMOR À DIFERENÇA – Associação de Famílias e Amigos das Crianças e
Jovens com Doença Crónica
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• Modelo de fralda – ACTIVITY
• Tamanho – 4
• Quantidade por pack – 60 fraldas
• Peso do bebé – 11 a 16Kg
• Preço de venda ao publico – 19,89€
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Por cada pack adquirido, a Dodot doará 0,85€
para a instituição “POR AMOR À DIFERENÇA – Associação de Famílias e Amigos das Crianças e
Jovens com Doença Crónica”
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• Modelo de fralda – ACTIVITY
• Tamanho – 5
• Quantidade por pack – 50 fraldas
• Peso do bebé – 15 a 20KG
• Preço de venda ao público – 19,89€
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SLOGAN DA CAMPANHA
“ElEvE o sEu clubE dE
coração, à fralda do
sEu bEbé”
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Composição da campanha
• Na compra de dois packs de fraldas Dodot
Activity, tamanho 4, por 19,89€ cada,
oferta de um pack de fraldas Dodot
Liberty, tamanho 4
• Na compra de dois packs de fraldas Dodot
Activity, tamanho 5, por 19,89€ cada,
oferta de um pack de fraldas Dodot
Liberty, tamanho 5
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Responsabilidade Social
• Através da venda do/s pack/s das fraldas
Activity, Tamanho 4 e ou 5 na quantidade 60 e
50 respetivamente, a Dodot doa 0,85€ à
instituição “POR AMOR À DIFERENÇA –
Associação de Famílias e Amigos das Crianças
e Jovens com Doença Crónica”, para aquisição
de equipamentos de ajudas técnicas e ou
terapias de intervenção precoce
• Esta ação decorrerá entre dias 1 a 31 de
dezembro de 2013
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POR AMOR À DIFERENÇA – Associação
de Famílias e com Doença Crónica
Amigos das Crianças e Jovens
E-mail: [email protected] Visite-nos em: http://www.adoencacronica.no.comunidades.net/
http://www.dodot.pt/
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Pontos fortes e inovação das
fraldas Dodot Liberty
• A fralda que se sobe e baixa.
• Uma fralda em forma de cuequinha que se
sobe e baixa com toda a facilidade. Com
toda a absorção e transpirabilidade das
fraldas Dodot.
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Análise ao Mercado das fraldas
• A marca Dodot é líder de mercado
• As marcas Dodot e Ausónia, representam em conjunto 85% do mercado total
• A marca Dodot aposta na sua inovação e dirige-se a um target de classes socio-económicas mais elevadas (A/B e C1)
• Em 2007, a Dodot faturou 450 M€
• 54% das vendas das fraldas Dodot foi em hipermercados, seguindo-se supermercados (23%), tradicionais (20%) e farmácias (3%)
• O preço médio de venda de fraldas Dodot é de 0,35€/unidade, a segunda marca mais comercializada em Portugal, tem um preço médio de 0,28€/unidade
• Os meios publicitários da Dodot, centralizam-se na TV, Press; Outdoors; Publicidade no Ponto de Venda
• O estudo realizado, conclui-se que numa escala de 1 a 5, sendo que (1 = mau e 5 = muito bom), a Dodot obteve os seguintes resultados:
Qualidade/Absorção (5) importância do benefício (28%)
Inovação (5) importância do benefício (26%)
Preço (3) importância do benefício (20%)
Facilidade de uso (5) importância do benefício (18%)
Diferença entre menino e menina (5) importância do benefício (8%)
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Disposição da marca/produto
• No corredor das fraldas nos hipermercados e supermercados
• Nos topos, preenchidos com outros segmentos da marca Dodot
• No linear, com 70% de ocupação das prateleiras com a marca Dodot com os packs alusivos às promoções da marca
• Nas prateleiras superiores estarão expostos as embalagens de oferta (Dodot Liberty Tamanho 4 e 5)
• Nas prateleiras inferiores estarão expostos os packs que compõem a oferta (Dodot Activity Tamanho 4 e 5)
• Uma faixa na horizontal com o slogan da campanha
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UF_5 Técnicas de Merchandising
Realização e elaboração de um caso de
estudo individual por Rui Jorge da Eira
Pereira Nº 16