Estudios Moro:

el anuncio de la modernidad

Leticia Toscano Gutiérrez

Empresa Publicitaria y de las RRPP

Protagonistas

José Luis Moro

Jo Linten

Santiago Moro

Orígenes

• Estudios Moro nace en 1955

• Objetivo: suministrar publicidad en exclusiva a los cines de toda España

• Asociados a Movierecord (Jo Linten)

• Fueron los creadores de la publicidad filmada en España

Los Filmlets • Carácter humorístico y tono

ligero

• Corta duración (15 segundos)

• Pretenden crear en el consumidor una corriente de empatía con el producto y la marca – consumidor escasamente dotado

económicamente

C laves de éxito • Fidelizar al comprador con

espectaculares dibujos animados

• Utilización de un jingle pegadizo

• Eslogan impactante

• Estilo directo, fresco y espontáneo

• Narración de una historia– http://www.youtube.com/watch?v=

KKM7wPi8z40

C laves de éxito • Utilización de mascotas

• Identificación y simpatía amas de casa

– http://www.youtube.com/watch?v=zCcsy_bvACU

• Profesionalización e innovación

El Negocio • En el momento de máxima

actividad creaban más de 300 filmlets mensuales (1967)

– Coste de un anuncio medio: 50.000 pesetas

– Proyección de una diapositiva durante 8 segundos: 2.000 pesetas

– Entrada de cine: 2 pesetas

El Negocio • Realización de la campaña

completa (creatividad y producción)

• No hay competencia, tampoco exclusividad (Avecrem, Starlux, Schweppes, Fanta, Mirinda, Cola Cao…– http://www.youtube.com/watch?v=uMqpLKfj2LE&

feature=related

• Del cine a la televisión

El Negocio • Emporio de la comunicación en

España:– RED, – Discográfica Sonoplay,– Revistas Triunfo, Mundo Joven y TP

– Productora de cine

• Negocios en Lisboa, Francia y Reino Unido

La modernidad • Los filmlets anunciaban el fin de las

penurias y la aparición de un mercado cada vez más repleto de productos

• Adelantan la americanización de la vida y la modernización de las costumbres

• Electrodomésticos, plásticos, nuevas fibras, acero inoxidable, ollas a presión…

La modernidad • El hogar, el salón, la cocina y el

baño son los epicentros de la renovación de la casa

• Los electrodomésticos simbolizan la lenta pero imparable sociedad de consumo

• El televisor, el rey de la casa: cambio tecnológico, símbolo de estatus y ascenso social– http://www.youtube.com/watch?v=

Mh25E3S7WWM

La modernidad • Del producto exclusivo,

vendido como “distinción” y “bienestar”

• Al producto masivo, promocionado como “confort” y “Modernidad”

Premios Internacionales

• Entre 1955 y 1970, consiguieron más de 100 premios internacionales

• 1959- Tío Pepe- “Sol de Andalucía”. Palma de Oro en Cannes (Stop Motion)

http://www.youtube.com/watch?v=X3rCCT14lDU • 1960- Avecrem- “Burlesque” Copa de

Venecia

http://www.youtube.com/watch?v=qfPGiBsh7nc

La Familia Telerín• Separador televisivo “Vamos a la Cama”

• Los hizo mundialmente famosos

• Se convirtió en uno de los espacios más vistos de TVE

• Innovación: línea de merchandising

• Más de 12 años en antena

• 1965: 10 millones pesetas en royalties

C onclusiones • Los hermanos Moro fueron pioneros de la

publicidad filmada española

• Comprendieron las necesidades de la época y crearon anuncios que han pasado a la historia

• Su “Know how” los convirtió en los más solicitados y fueron copiados internacionalmente

• Colocaron a España en el primer nivel de la creatividad publicitaria internacional

• Sus creaciones han pasado a formar parte de la idiosincrasia española

La exposición

• El anuncio de la modernidad. Los míticos Estudios Moro (1955-1970)

• 29 de febrero al 6 de mayo de 2012

• Sala de exposiciones El Águila (Ramirez del Prado, 3)

Muchas gracias