Estudio del consumidor MARKETING
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MEDICIÓN DE LA SATISFACCIÓN
EQUIPO #3
Alejandre Darany
Avila Poxtan Zulmy Vanessa
Alonso Hernandez Norma Gabriela
Canul Euan Jenny Casandra
Felix Castañeda Francisco Javier
May Chan Fray Alejandro
Poot Dzul Noemi Guadalupe
Romero Hernandez Ami
Torres Zavala Alejandro
Introducción
La importancia de la satisfacción del cliente en el mundo empresarial reside en que un cliente satisfecho será un activo para la compañía debido a que probablemente volverá a usar sus servicios o productos, volverá a comprar el producto o servicio o dará una buena opinión al respecto.
¿Qué es la satisfacción del cliente?
¿Qué es la satisfacción del cliente?
Hill (1996) Denomina que la satisfacción del cliente es como la percepción del cliente de que un proveedor ha alcanzado o superado sus expectativas tanto en sus deseos y necesidades .
• Es un juicio acerca de un rasgo del servicio en sí mismo proporciona un nivel placentero de recompensa.
¿Qué es la satisfacción del cliente?
Teoría de Brechas
Esta teoría se basa en la desconformidad, es decir, en la valoración de la calidad de servicio percibida como un desajuste entre las expectativas y las percepciones de resultados.
Adecuado Deseado
Reducido
Zona de tolerancia
Elevado
¿Qué influye en la satisfacción?
• Características del servicio. Es la evaluación del mismo.
• Situación emocional de los clientes. Estás situaciones pueden ser: Estables o Inestables. Estados de ánimo, positivos o negativos
• Equidad. El cliente se pregunta si el trato recibido está relacionado adecuadamente con el precio pagado por el servicio.
¿Qué influye en la satisfacción?
Los clientes satisfechos compran más & más.
Los clientes satisfechos hacen que las ventas, servicios, utilidades sea mucho más directa en
el valor productivo/servicio.
Los clientes satisfechos compran más & más.
Cinco técnicas en la satisfacción del cliente
• Agregue un valor.
• Capacite a sus empleados sobre las técnicas de uso de la calidad.
• Contacto constante con el cliente.
• Programas de recompensas en los servicios.
• Mantener una relación estándar con los clientes.
Razones en la satisfacción
1. Conocer las percepciones del cliente
2. Determinar las necesidades, Deseos, Requerimientos y Expectativas del cliente
3. Para cerrar las brechas
4. Revisar lo que el cliente necesita con el fin de mejorar
5. La mejora en el desempeño
6. Saber a donde queremos llegar.
7. Aplicar el proceso de mejora continua
Herramientas para Medir la Investigación
Herramientas para medir la satisfacción
Hoja de Verificación
Diagrama de Pareto
Herramientas para medir la satisfacción
Encuesta
Herramientas para medir la satisfacción
Grupo enfoque
Herramientas para medir la satisfacción
Buzón de sugerencias
Herramientas para medir la satisfacción
Comprador espía
Herramientas para medir la satisfacción
Clientes perdidos
Herramientas para medir la satisfacción
Narración de anécdotas
Herramientas para medir la satisfacción
Encuestas al personal
Herramientas para medir la satisfacción
Investigación de mercado
Herramientas para medir la satisfacción
Escalas de Respuestas
Escala de RespuestasAunque se pueden introducir respuestas con formato checklist (sí/no), lo más habitual es realizar preguntas de manera que la respuesta consista en una valoración por parte de la persona entrevistada. Esta valoración puede ser cualitativa o cuantitativa, si bien a la hora del análisis de datos resulta mucho más cómodo trabajar con cifras, por lo que habría que trasladar las valoraciones cualitativas a una escala numérica.
Escala de Respuestas Propuestas
Escala numérica de 0 a 10, en la que el valor más bajo suponga la peor percepción del aspecto evaluado. Una escala escolar, perfectamente asimilada por las personas encuestadas, permite la obtención de respuestas espontáneas. Si se incluyen descripciones verbales para las distintas categorías, hay que utilizar adjetivos no muy contundentes (bueno, malo,...). Evitar adjetivos rotundos (extraordinario, nefasto,...).
En la exposición…