ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA
-
Upload
mayra-ruiz -
Category
Marketing
-
view
1.123 -
download
2
Transcript of ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA
![Page 1: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/1.jpg)
Mayra RuizEntrega ColegiadaMercadeo & Comunicación de modaII Cuatrimestre
![Page 2: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/2.jpg)
NIVELMUNDIAL
• Unión Europea: mercado potencial para
los exportadores de trajes de baño y
ropa interior. (Firma del acuerdo
comercial)
• Para los japoneses, los vestidos de baño en Colombia son los numero uno del mundo, por sus colores y diseños siempre novedosos para ellos.
![Page 3: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/3.jpg)
NIVEL NACIONAL
• Genera cerca de 200 mil empleos
directos y 600 mil indirectos.
• La producción nacional de telas es de
950 millones de m2.
• Las exportaciones representan
aproximadamente el 30% de la
producción nacional.
• El 24% del empleo manufacturero del
país lo general el sector textil
confección.
• Cultivos de algodón
• Producción de telas
• Confección de prendas y comercialización.
• Más del 6% del producto interno bruto
industrial textil del país se genera en
Medellín.
![Page 4: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/4.jpg)
NIVELMARCA
• La empresa brasileña Tudo de Bom, presenta su nueva colección de insumos para la producción de trajes de baño, desarrollados con una novedosa tecnología.
• Protege los materiales empleados para estas prendas, que generalmente se deterioran y desgastan con el cloro y demás químicos de las piscinas.
![Page 5: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/5.jpg)
MARIANA HINESTROSA CATALINA ALVAREZ
![Page 6: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/6.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 7: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/7.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 8: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/8.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 9: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/9.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 10: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/10.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 11: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/11.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 12: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/12.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 13: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/13.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 14: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/14.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 15: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/15.jpg)
2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012
![Page 16: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/16.jpg)
2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012 • 2013
![Page 17: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/17.jpg)
Agua Bendita es una marca joven y alegre que cuenta con productos exclusivos, llamativo y originales que imponen tendencia ya que se basan en conceptos lúdicos, maximalistas y progresistas que se establecen para ser incorporados en cada una de las colecciones.
Agua Bendita es una mezcla de tecnología, artesanía y colores siempre alegres y vivos .
MISION
![Page 18: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/18.jpg)
Ser una de las marcas mas prestigiosas en la industria de la moda por la vanguardia y exclusividad de sus diseños, trabajados con la mejor tecnología y caracterizándose por crear innovadoras propuestas de moda obteniendo como resultado una efectiva expansión global de su red comercial, así como también la satisfacción y superación de las expectativas del cliente, apoyados en un talento humano competente que actúa con el propósito continuo y creciente de alcanzar los objetivos de la organización, el bienestar social de su gente y la comunidad.
VISION
![Page 19: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/19.jpg)
• Status• Exclusivida
d • Colaboraci
ón • Pasión• Diversidad• Calidad• Ayuda
Social
VALORES
![Page 20: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/20.jpg)
Innovación
Dinamismo
Alta tecnología
Artesanía
vanguardista
PROPUESTA DE VALOR
![Page 21: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/21.jpg)
Desarrollo del Producto
Introducción Crecimiento Madurez Decadencia
CICLO DE VIDA
![Page 22: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/23.jpg)
COLABORADORES
• 700 empleados• Exportaciones a 50
países del mundo.• Exportaciones 2007
US$242.613• Exportaciones 2012 US $ 1’500.000
![Page 24: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/24.jpg)
COMPETIDORES
![Page 25: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/25.jpg)
Touché Onda de Mar
Calidad + =
Surtido = +
Precio - -
No. Tiendas + +
Pagina Web - -
Promoción - -
Servicio = =
Ambientación = +
Emoción = =
Experiencia de Compra
= -
![Page 26: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/26.jpg)
CONSUMIDORESNombre : Serena Van der Woodsen.Edad: 25 años.Fecha y lugar de nacimiento: Dubái, EA. Nivel económico: Clase alta; rica. Lugar de Residencia: Hamptons, NY.Características: Serena es una adolescente atractiva, modelo y popular. Mide 1,80 m de altura, tiene pelo largo rubio dorado, ojos azules , cuerpo bronceado. Apasionada por el gimnasio, su cuerpo tiene una silueta perfecta. Le gusta broncearse al pie de la piscina de su mansión, hacer fiestas en ella con sus amigos y viajar a las playas mas famosas del mundo; también posee junto con su familia, una lujosa residencia en una de las zonas mas exclusivas de Dubái, junto con un Yate envidiable. Le encanta ser el centro de atención de cualquier lugar que visita, ama ir de compras a los lugares mas cotizados y costosos ya que no le importa pagar precios altos por sus cosas, le gusta ser la envidia de todos y reconocida por su alto poder adquisitivo.
![Page 27: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/28.jpg)
• ATRIBUTOS: Calidad, Innovación, Exclusividad.
• Atributos que valoran los consumidores:
Feminidad, Calidad, Status.
• Atributos de los competidores:
Onda de Mar: Diseño, precio, variedad.Touche: Precio,diseño,variedad.
POSICIONAMIENTO
![Page 29: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/29.jpg)
PRODUCTOVestidos de Baño
•Bikini•Trikini•Enterizos•Tankini•Pantaloneta
Resort-Wear
•Shorts•Overalls•Faldas•Tops•Vestidos•Chaquetas-Chalecos•Salidas de Baño
Accesorios
•Sombreros•Pareos y Bufandas•Bolsos•Zapatos•Accesorios
Lencería
•Tops•Brasieres•Panties•Piajam T-Shirt•Pj’s•Bodies
![Page 30: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/30.jpg)
PRODUCTO
• Vestidos de baño, prendas de ropa, accesorios, lencería y calzado.
• Piezas únicas por sus procesos manuales.
• De una manera innovativa da a conocer las artesanías colombianas.
• Combinación entre artesanías y materiales de alta tecnología = exclusividad y vanguardia.
![Page 31: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/32.jpg)
PRODUCTO AUMENTADO
• Se aceptan todo tipo de tarjetas, menos bonos Sodexo u otros bonos.
• Los cambios solo por tallas.• Garantía de 3 meses y para
realizar el cambio se cuenta con 1 mes.
• Asesoría al momento de compra.• Servicio de ajuste de prendas.
![Page 33: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/33.jpg)
NUEVA COLECCION
OFERTAS / SALE
![Page 34: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/34.jpg)
MATRIZ BOSTON
ALTO
BAJO
ALTO BAJO
![Page 35: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/35.jpg)
PRECIO
RANGO DE PRECIOS:• Vestidos de Baño mujer: $150 – $400• Vestidos de Baño niña: $120 - $200• Pantalonetas de Baño hombres: $220 (=)• Complementos Mujer y Hombre: $75-
$550
• Estratos socio-economicos: 4,5 & 6, • Ofertas y sales : Colecciones pasadas.
![Page 36: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/36.jpg)
DISTRIBUCION•TIENDAS INDIVIDUALES (STANDALONE)•CENTROS COMERCIALES•RETAIL / ALMACENES MULTI-MARCA•VENTA ONLINE•FRANQUICIAS
![Page 37: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/38.jpg)
ENTRADA VITRINA VITRINA
BODEGAVESTIER
MUEBLE LENCERIA
GRUPO 3
CV
GRUPO 2
PUNTO DE PAGO
NIÑAS
PERCHERO
VDB
GRUPO 1
M
VDB
SS
LAYOUT
![Page 39: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/39.jpg)
MUEBLES
![Page 40: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/42.jpg)
PROMOCION
![Page 43: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/43.jpg)
MEDIOS • Sports Illustrated• Vogue• Maxim• Glamour
![Page 44: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/44.jpg)
ANALISIS DOFA
D• Precios elevados.• Tallas limitadas.• Publicidad escasa. • Sus apliques a mano resultan delicados.
O• TLC• Exportaciones• Acuerdos Comerciales• Crecimiento económico del país brinda
mayor poder adquisitivo a los clientes.
F• Diseño• Reconocimiento• Respaldo de un equipo competente y
motivado.• Buenas relaciones con los consumidores.• Alta calidad.• Numerosos productos complementarios
para dar un servicio más completo.
A• Competidores fuertes con precios
menores.• Mercado altamente competitivo por
entrada de competidores nuevos y buenos al mercado.
![Page 45: ESTUDIO DE MARCA: AGUA BENDITA](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081504/558d23d5d8b42a2c478b45a7/html5/thumbnails/45.jpg)
GRACIAS