ESTUDIO-DE-LECTORÍA-a-junio-20121
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Estudio Lectoría Gran Santiago Fuente: IPSOS, enero a junio 2012
Estudio de lectoría
Desde el 2010 la empresa IPSOS es la encargada de realizar el estudio de lectoría. El presente informe, entrega la cantidad de lectores promedio que tienen los diarios y revistas más importantes de Chile. Los resultados del estudio confirman a El Mercurio como uno de los diarios más leídos del país, llegando a más de 382 mil lectores promedio de lunes a domingo. De estos, el 81% pertenecen a los grupos con mayor capacidad de consumo de Chile, lo que nos convierte en líderes absolutos en el segmento ABC1C2. Complementando esta información, el estudio caracteriza a El Mercurio como un diario transversal, que es leído por 52% de hombres y un 48% de mujeres.
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
Lectoría diarios
382.226
197.414 184.812 186.730122.755
36.897 35.84565.285
94.478 119.878 102.586
52% 48% 49%
32%
10% 9%17%
25%31%
27%
Total Lectores Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55
297.408
151.312 146.09692.961 97.364
63.295 43.787 49.47090.911 88.605 68.421
51% 49%
31% 33%
21%15% 17%
31% 30%23%
Total
Lectores
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55
+309 mil lectores ABC1C2 (81%)
190 mil lectores ABC1C2 (64%)
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
325.731
173.481 152.250
19.35767.398
122.846 116.13072.986 91.810 88.962 71.973
53%47%
6%
21%
38% 36%
22%28% 27%
22%
Total
Lectores
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55
376.185
215.156161.030
4.306 20.183
123.268
228.428
80.719 101.666 112.01581.785
57%
43%
1% 5%
33%
61%
21%27% 30%
22%
Total
Lectores
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D < 24 25-39 40-54 > 55
86 mil lectores ABC1C2
24 mil lectores ABC1C2
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
Lectoría por día de la semana
494.275
426.636
358.824402.052
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Sábado 563.022
427.498
323.850
421.731
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Domingo
LECTORÍA DIARIOS
Mercado total
El Mercurio es líder los días sábado y domingo en el mercado total de lectores.
318.919
243.054
316.425
361.476
302.649
365.478
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Lunes a jueves
342.613
255.506
331.743363.609
326.326
374.172
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Viernes
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
LECTORÍA DIARIOS
Segmento ABC1
El Mercurio es el líder indiscutido del segmento ABC1.
158.898
76.538
19.566
4.777
26.95533.587
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Lunes a jueves 170.972
80.218
21.225
3.879
26.379 31.062
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Viernes
243.731
133.824
17.7163.546
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Sábado256.813
130.534
18.2943.610
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Domingo
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
LECTORÍA DIARIOS
Segmento ABC1C2
El Mercurio es el líder del segmento ABC1C2 todos los días de la semana.
255.752
154.355
83.784
24.607
95.299117.314
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Lunes a jueves281.020
158.363
88.870
25.173
104.645125.084
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Viernes
413.136
280.430
94.601
23.122
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Sábado449.225
276.064
88.673
24.703
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Domingo
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
LECTORÍA DIARIOS
Segmento ABC1C2C3
El Mercurio es el líder indiscutido del segmento ABC1C2C3.
284.605
205.665 203.151
143.035
189.516
234.280
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Lunes a jueves306.832
221.411 215.277
144.174
210.338
237.061
LA TERCERA LUN LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO
Viernes
458.848
362.745
227.434
157.764
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Sábado520.565
368.527
211.889
160.220
LA TERCERA LUN LA CUARTA
Domingo
Fuente: IPSOS, enero a junio 2012 (Universo: Gran Santiago)
Lectoría revistas
Revistas El Mercurio
Con 326 mil lectores, Sábado es la revista más leída de Chile.
Fuente: IPSOS, diciembre 2011 a mayo 2012 (Universo: Gran Santiago)