Estudio del Valor del Mercado de la Industria de Relaciones Públicas en México Estudio del Valor del Mercado de la Industria de Relaciones Públicas en México Reporte Ejecutivo Edición III

Estudio Anual 2008 de la Industria de Relaciones Públicas en México

PRORP Asociación, A.C.

• Se funda en 1996

Es una organización independiente y autónoma dedicada a:

o Promover las actividades de relaciones públicas.

o Dignificar la profesión.

o Mejorar la calidad de los servicios de RRPP.

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o Mejorar la calidad de los servicios de RRPP.

o Fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México.

o Pertenece a CICOM la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica.

• Abrir nuevos mercados para las Relaciones Públicas en el país.

• Facilitar el intercambio de experiencias profesionales.

• Asegurar la ética profesional de los asociados.

• Fomentar la investigación y desarrollo de las Relaciones Públicas en las instituciones de educación superior.

PRORP Busca:

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superior.

• Propiciar que las Relaciones Públicas apoyen el desarrollo de la sociedad mexicana.

Defender los intereses de las Relaciones Públicas de México en su ámbito de actividad (económico, fiscal, político, académico y social).

Código de Práctica Profesional

• Reconocer que existe una obligación de proteger y enriquecer la profesión. También es imperativo informar y educar a los miembros sobre las prácticas de la profesión, garantizando la conducta ética.

Estamos convencidos que es el deber de cada asociación y de cada miembro dentro de la misma que suscriba al Código de Normas Profesionales:

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de la profesión, garantizando la conducta ética.

• Promover el desarrollo profesional de manera activa.

• Definir con precisión cuáles son las actividades de Relaciones Públicas que se pueden lograr y cuáles no.

• Aconsejar a los miembros individuales sobre la toma de decisiones éticas y específicas al caso.

• Exigir que los miembros individuales observen las recomendaciones y requisitos de ética y comportamiento del Código.

Estudio Anual 2008 de la Industria de Relaciones Públicas en México

Por tercera ocasión se presenta la estimación sobre el valor de mercado de las Relaciones Públicas en México correspondiente al ejercicio 2008 .

En este Estudio Anual se han hecho cálculos

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En este Estudio Anual se han hecho cálculos agregados de la información proporcionada por las empresas participantes, no se incluyen los datos de empresas asociadas a PRORP que por normas internas o corporativas decidieron no tomar parte en el ejercicio, ni de aquellas empresas que aunque participaron, indicaron no aparecer identificadas en ningún caso; por ejemplo, en el listado de agencias.

Puntos principales

• Se calcula en $2,270 millones de pesos el valor de facturación de la industria de las Relaciones Públicas en México durante el 2008.

• Representa un 17% por encima de la cifra calculada con respecto al 2007.

• El incremento se debe a:

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• El incremento se debe a:

o Una mayor facturación por parte de las agencias participantes.

o Aumento de la base de cálculo en un 21% al haberse incrementado el número de agencias de 109 a 132

o Mayor número de las empresas registradas con departamentos e inversión en actividades de relaciones públicas.

RecursosHumanos

• Se reporta una planta de ocupación de 3,630 personas, , 16% arriba en comparación con el 2007. Las empresas participantes reportaron 1,354 personas empleadas en actividades de relaciones públicas 7% más que el año anterior.

17% Socios Administrativo 14%

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14% Directores

33% Ejecutivos

Producción 22%

RecursosHumanos

• 6 de cada 10 son personal fijo el resto es personal eventual contratado por proyecto a lo largo del año.

• Las compañías informantes del estudio, afirman que la actividad de Relaciones Públicas la cubren en un 63% mujeres con respecto a un 37% de hombres .

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63% Mujeres

37% Hombres

Oferta de Servicios

Los servicios que las empresas privadas, instituciones y entidades gubernamentales demandan han orientado a la especialización de la industria. La mayor parte de la inversión en Relaciones Públicas se destina a:

o Relaciones Públicas Corporativas o Relaciones Públicas para Productoo Eventos institucionales lanzamiento de productoso Comunicación Integral

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o Comunicación Integralo Gestión de Medioso Programas de Responsabilidad Socialo Prevención y Manejo de Crisis o Cabildeoo Imagen Públicao Relaciones Públicas Digitales

Permanencia

del cliente

• Se continuó la investigación del promedio de tiempo que un cliente permanece con una agencia de Relaciones Públicas, siendo éste de 5 años .

• Se estima que 6 de cada 10 empresas que contratan servicios de Relaciones Públicas son compañías extranjeras. Este dato es para reflexionar ya que

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extranjeras. Este dato es para reflexionar ya que indica que el concepto y los servicios de Relaciones Públicas aún no está del todo entendido entre los empresarios nacionales.

• Del universo de empresas participantes el 75% prefiere el outsourcing .

La industria más allá de las fronteras Del universo de empresas participantes, el 72%

mantiene algún tipo de relación con una agencia de Relaciones Públicas de otro país.

2% Franquicia8% Participación Accionaria

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56% ProyectosGlobales

6% Representantepara ventas

2% Franquicia

Pronóstico

para 2009 El 40% de los participantes en el Estudio Anual 2008 tanto agencias como empresas opina que la industria de las Relaciones Públicas crecerá en un 15% durante el 2009, el 35% juzga que se mantendrá igual, el 15% cree que empeorará y 10% de las empresas participantes no contestó esta pregunta

10% No

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40% Mejor (Crecimiento del 15%)

35% Igual

15% Será peor

No contestó

FundaciónZimat Consultores Comunicación Total 1984The Jeffrey Group 2000Dickins & Asociados 1982Edelman 1994Llorente & Cuenca de México 2007Grupo Mendez 1986Contacto en Medios 1997SPIA Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas 1991InfoSol 1989Arvizu, Comunicación Corporativa 1991Consultoría en Planeación Estratégica en Comunicaci ón 1992Grupo Public International 1996PR Partners 2000Percepción e Imagen 2002Marketing Q Strategies & Communications 1992Lead Image 1984Reskala y Asociados 2000Mass Ideas Relaciones Públicas 2000International Consulting and Marketing 1999Mier y Terán & Asociados 2001

Promotora ACCSE / Acción Social Empresarial 2000

Listado de Agencias

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Promotora ACCSE / Acción Social Empresarial 2000

Interamerican Marketing Solutions 1992Alterpraxis 2005Mas Ideas S.C. 1998Lobbying Solutions 2000Contacto, PR & Media Advisors 2000Comunicación Financiera 1995Ipunto Comunicación y Relaciones Públicas 1999

BH Estrategas en Comunicación 2001

FWD Consultores 2002Cypress, Comunicación y Prensa 2004Smart Business de México 1998PAR71 2004Penagos Comunicación 2005Miguel Rico Diener 2006Joint Communications 2008Alfeiran & Pro 2002Alto Impacto Estrategas en Comunicación 2004Crisis Control 2003Consultores en Medios y Crisis 2008

Consejo Directivo 2008-2010

PresidentaLorena CarreñoMarketing Q Strategies & Communications

Vicepresidencia de AgenciasPaola de la BarredaPR Partners

Vicepresidencia de EmpresasPatricia RamírezDeloitte México

TesoreraLaura CorzoLead Image

Secretario Manuel JuárezConsultoría en Medios y Crisis

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Manuel JuárezConsultoría en Medios y Crisis

Comité AcadémicoMariana MontoyaITESM

Comité de DifusiónRafael GáratePercepción & Imagen

Comité AfiliaciónJavier López CasarínConsultoría en Planeación Estratégica en Comunicación

Comité Capítulos NacionalesLuis García Alto Impacto

www.prorp.org.mx

56152196