Estrutura de assessoria de imprensa
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ASSESSORIA DE IMPRENSAPROF. DR. GUILHERME CARVALHO
Estrutura de assessoria de imprensa
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Estrutura de assessoria de imprensa
Tópicos da aulaImplantaçãoTiposProblemasMontando uma estrutura de assessoriaOrganogramasAssessoria em diferentes organizaçõesDicas de empresas em Curitiba
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Estrutura de assessoria de imprensa
Questões iniciaisAssessor é o jornalista de redação
malsucedido? Estrutura de comunicaçãoPlanejamento, estratégia e gerenciamento da
informaçãoCaracterísticas do mercado
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Estrutura de assessoria de imprensa
Estrutura de comunicação: Instrumentos de publicidade; Propaganda;Imprensa;Marketing; Planejamento de mídia; Criação;Informática;Conhecimentos; Tecnologia.
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Estrutura de assessoria de imprensa
Implantação:Pensar na estrutura a partir dos recursos
disponíveis;Adequar assessoria a cada realidade;O que precisa?
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Estrutura de assessoria de imprensa
Tipos:empresas e entidades da iniciativa privadaórgãos e empresas governamentaisorganizações do terceiro setor (ongs)sindicatos, clubes e associaçõespartidos e candidatos
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Estrutura de assessoria de imprensa
Problemas : “achismo” dos empregadoresdepartamento administrativo-financeiromarketing, publicidade, recursos humanosjurídicotécnicos ou assessorados
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Espaço físicoEstrutura físicaServiçosPessoal
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente e sala separada para reunião.
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Estrutura física: mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$
2.000computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa
velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega), acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17 polegadas R$ 3.000
Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e áudios) – custo?
câmera ou webcam acoplada R$ 100 impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora
e scanner R$ 400
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Estrutura física: HD externo R$ 300máquina fotográfica profissional R$ 3.000leitor de cartão de memória R$ 25gravador de mão R$ 300tripé para máquina fotográfica R$ 60
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Estrutura física: linha telefônica e fax R$ 200televisão R$ 600rádio R$ 40quadro de avisos R$ 50website R$ 10.000
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Serviços: celulares? R$ 100 mês p/ aparelhoassinatura de servidor R$ 100 mêsassinatura de canais de notícia a cabo R$ 60
mêsassinatura de jornais e revistas R$ 1.000 anoservidor de email R$ 100 mês
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Serviços: manutenção de equipamentos: R$ 100clipping de áudio e vídeo R$ 500assinaturas de sites?pesquisas de opinião?prestadores de serviço?
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Pessoal: jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas
diárias) + encargos R$ 1.500estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)apoio administrativo da organização (outros
funcionários)
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:
Qual o custo de implantação e o mensal?
Comparar o valor do investimento com a mídia espontânea e resultados.
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Perfil dos profissionais:adequar ao tipo de assessoriaverificar quantidade necessária de profissionais
de acordo com a demandano mínimo 2 jornalistasprofissionais mais experientes ou mais novos?pensar no nicho da organizaçãoprever capacidade antes de implementar
atividades
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Profissionais para organização de médio porte:jornalista sênior ou assessor chefejornalista júnior adjuntojornalista júniorfotógrafojornalista de web?estagiáriodiagramador?
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:O que deve ser realizado:monitoramento de veículos de comunicaçãoprodução de produtos jornalísticosadequação de conteúdos aos públicoscobertura de eventos e atividades da organizaçãoorganização de entrevista coletivaatendimento da imprensa (reativo e proativo)realização de encontros entre membros da
organização e imprensa
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Estrutura de assessoria de imprensa
Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Rotina:verificação das notícias do diareunião com presidente ou chefe imediato para
avaliar conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser semanal)
distribuição de tarefasexecução das atividades (levantamento de
informações, redação, postagem, envios, etc)contatos com imprensa (ligações da imprensa)avaliação das atividades
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Estrutura de assessoria de imprensa
Organogramas:
Ong
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Estrutura de assessoria de imprensa
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Estrutura de assessoria de imprensa
STF
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Estrutura de assessoria de imprensa
Câmara dos deputados
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Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em órgãos públicos:profissionais podem ser concursados ou
nomeadosdificuldade nas respostas à imprensadisposição 24 horas para a imprensarecepção de problemasorientação sobre declaraçõescaráter político mais fortegerenciamento de crises de imagem
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Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de empresa governamental:profissionais contratados ou terceirizados por
empresaatuação mais reativaanúncios públicos ou coletivasgerenciamento de crises ligadas à gestão
pública
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Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria de terceiro setor, associações e entidades sem fins lucrativos:Contratados, terceirizados ou voluntáriosatuação mais proativacomunicação voltada para público
interessadosugere pautas à imprensapouca crise
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Estrutura de assessoria de imprensa
Assessoria em empresas:geralmente terceirizadaatuação proativacomunicação com público consumidorcrises ocorrem eventualmente, menos sujeitocomunicação com público interno de
funcionáriosações de marketing integradas
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Estrutura de assessoria de imprensa
Empresas de assessoria em Curitiba:http://www.lidemultimidia.com.br/ http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php http://basicacomunicacoes.com.br/ http://www.nqm.com.br/ http://www.cupola.com.br/ http://www.dexx.com.br/ http://www.aassessoria.com.br/ http://www.vscomunicacao.com.br/ http://www.fccomunicacao.com.br/http://www.literallink.com.br/ http://www.flammacomunicacao.com.br/