Estrella Damm

“La cervesa que es beu on millor es viu”

Campanya publicitària: “un tovalló de paper”

• http://www.youtube.com/watch?v=zdSMhpU2YrI

Història de la marca

• Empresa catalana fundada al 1876, per August Kuentzmann Damm.

• Va emigrar a Barcelona per tenir més oportunitats. Aquí continua elaborant cervesa, el que sempre havia fet.

• Mestres cerveses després de onze generacions.

• Primera cervesa: Strasburger

• 1991: l’empresa adopta el nom d’Estrella Damm.

Cervesa per a tots els targets:1. Estrella Damm(1876) 2. Voll-Damm (1955)3. Estrella del Sur (1959) 4. Estrella de Levante(1963) 5. Xibeca Damm (1968) 6. Bock-Damm(1988) 7. Budweiser (1995) 8. Damm Lemon (2000) 9. Skol (2000) 10. Victoria (2001) 11. AK Damm (2001) 12. Keler (2002) 13. Monoblock Estrella Damm

(2004) 14. Barril Autoenfriable (2005) 15. Saaz Damm(2007) 16. Free Damm(2007) 17. Estrella Damm inedit(2008)

Anàlisi de la identitat visual

• La primera ampolla és la primera cervesa que es va produir: Strasburger.

• La segona és l’ampolla actual.

• Tenen com a semblança l’estrella de cinc puntes.

Anàlisi de la identitat visual

• El logo de la marca té diversos elements:- Estrella daurada- Nom de la marca: tipografia blanca i desenfadada- Any de fundació: 1876- Lloc de creació: Barcelona- Mestres cerveses

Anàlisi de la identitat visual

• Colors: - vermell: passió, confiança, optimisme i atracció - daurat: qualitat i elegància - blanc: puresa, optimisme i

perfecció

• Ampolla de vidre: - Confiança- Color daurat

Anàlisi de la identitat visual

• L’Estrella simbolitza: - L’optimisme i les oportunitats de començar de nou. - Cinc puntes simbolitzen els cinc continents (empresa

internacional).

Anàlisi de la identitat visual

• Eslògan de la campanya: “La cervesa que es beu on millor es viu”.

• Reflexió de la història de Messi: “hi ha coses que són més del que semblen”

Concepte associat a la marca

Concepte Estrella DAMM:• Mediterrani• Catalunya (personatges significatius)• F.C.Barcelona• Fer la feina ben feta

Concepte associat a la marca

Anunci:• Anècdota del millor jugador del món: Lionel Messi• Beure la millor cervesa mirant el millor futbol• Sentiment blaugrana• A Catalunya neixen els millors productes del món

Beneficis, territoris, valors i missió

• Beneficis:Refrescar-se i identificar-se amb Catalunya

• Territoris:Alimentació (hidratació, refrescs)

• Valors:Orgull per Catalunya, sentiment, joventut, alegria, tradició, qualitat, mediterranietat, natural, espontània i familiar

• Missió:Medi ambient i seguretat de les persones

Eix de comunicació

• Anunci composat per imatges de la ciutat de Barcelona combinades amb imatges del FCB, en especial, de Messi

• To: senzillesa, facilitat i quotidianitat.

• Gràfica/copy: imatges sense text i veu en off masculina que narra una història. L’únic text que apareix és el que ens indica que Estrella Damm és el patrocinador oficial del FCB.

Eix de comunicació

• Argumentació emocional: sentiment català i barcelonista.

• Valors explícits: costum, sentiment per la ciutat de Barcelona i pel seu equip, frescor, relax i la bona vida.

• Valors implícits: gaudir del millor, sense preocupacions.

Facultat de Comunicació BlanquernaGrup T2 Curs 2011-2012

Judit Casadesús Sílvia PontAnna Raventós Maria Iglesias