Estrategias para potencializar la comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues.
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Estrategias para potencializar la comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues
Problema de Investigación
Antecedentes
- Medida de restricción para las importaciones.
- Escases en los mercados locales
- Elevación de costos
- Limitaciones en la variedad.
Planteamiento
- Inadecuadas estrategias de comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues.
- Tema: administración; estrategias de comercialización.
- Características: Azogues, 2010, estrategias inadecuadas.
- Formulación: ¿Qué estrategias de marketing serán las adecuadas para mejorar la comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues?
Objetivos de la investigación
1. Analizar el proceso de comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues.
Determinar las características de los cosméticos que más valoran los clientes. Establecer los cosméticos que más prefieren comprar los clientes.
2. Diseñar estrategias para potencializar el mercado de los productos cosméticos.
Definir un conjunto de estrategias para potencializar el mercado de los productos cosméticos. Definir un plan para capacitar y concientizar a los comerciantes sobre la importancia de la aplicación de estrategias de marketing.
Preguntas de investigación
¿Cuáles son las características de los cosméticos que más valoran los clientes?
¿Cuáles son los productos cosméticos de mayor preferencia de consumo dentro del mercado local?
¿Cuáles son las estrategias que deben ser implementadas para impulsar la comercialización de cosméticos en el mercado de Azogues?
¿Cuáles son las características que debe tener un plan para capacitar a los comerciantes sobre estrategias de marketing?
Marco teórico
Metodología: para la investigación
Tipo de investigación
Investigación exploratoria, descriptiva con enfoque cuantitativo.
Diseño: datos bibliográficos y de campo, es transversal, no experimental.
Tipo de investigación
Investigación exploratoria, descriptiva con enfoque cuantitativo.
Diseño: datos bibliográficos y de campo, es transversal, no experimental.
Técnicas e instrumentos
Entrevista
Encuesta
Observación pasiva
Recopilación de datos
Técnicas e instrumentos
Entrevista
Encuesta
Observación pasiva
Recopilación de datos
Población Muestra
23371 535
Metodología: como proceso
Proceso investigativoSistemático y organizado
Construir propuesta Diagnóstico del Problema Ley de importaciones Diseño de la propuesta Financiamiento Beneficios Impactos Proyecto final
Construir propuesta Diagnóstico del Problema Ley de importaciones Diseño de la propuesta Financiamiento Beneficios Impactos Proyecto final
Análisis de la encuesta
Encuesta a los clientes:- ¿Los cosméticos que usted consumen más son: nacionales o importados?
Discusión de resultados: comercialización de productos
Discusión de resultados: cosméticos de mayor consumo
Discusión de resultados: rentabilidad de los locales
Conclusiones y recomendaciones de la evaluación
CONCLUSIONES
Comerciantes no crean necesidades en los clientes.
Los cosméticos de mayor preferencia son los de maquillaje
RECOMENDACIONES
Persuadir a los comerciantes sobre la aplicación de estrategias de mercado.
Enfocar estrategias para incrementar venta de productos alternativos
PROPUESTA: Diseño administrativo
R
E
C
U
R
S
O
S
PROPUESTA: Diseño técnico
Conclusiones y Recomendaciones