Estrategias de Comunicación Política en Internet
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EN INTERNET
SERGIO MELZNER
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICAESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
NIVELES ESTRATÉGICOSNIVELES ESTRATÉGICOS
Define lineamientos globales, enfoca la
primer parte del qué
ESTRATEGIA POLÍTICAESTRATEGIA POLÍTICA
Toma el qué sin tocarlo y diagrama los
detalles del cómo
ESTRATEGIA COMUNICACIONALESTRATEGIA COMUNICACIONAL
No hay solo una, sino una por canal
Toma el cómo y lo traduce a cada medio en
particular
ESTRATEGIA DE INTERACCIÓNESTRATEGIA DE INTERACCIÓN
Todos trabajan juntos, pero no revueltos
No exceder las limitaciones funcionales
Cada quien en lo suyo
COORDINACIÓN FUNCIONALCOORDINACIÓN FUNCIONAL
DEFINICIONES POLÍTICASDEFINICIONES POLÍTICAS
Sondeos de bienestar público por segmento
Usos y costumbres de arraigo
Opinión política del contexto
Imagen de los personajes
RELEVAMIENTO SOCIALRELEVAMIENTO SOCIAL
Votos duros y votos blandos
Significación, pertenencia, elasticidad
Cruzamientos de suma cero
Polarización y antagonismo
CUADRANTE ELECTORALCUADRANTE ELECTORAL
Respuesta a la mayor necesidad social
Evocaciones emocionales, no acciones
Enfoque global, sistémico, amplio
Construir un producto
PROPUESTA ENFOCADAPROPUESTA ENFOCADA
SABER COMUNICARSABER COMUNICAR
Información útil, no datos sueltos
Lenguaje simple, sin grandilocuencias
Tomar posición, construir sentido
COMUNICACIÓN SEMÁNTICACOMUNICACIÓN SEMÁNTICA
Damos la primer capa
Elemental, básica pero entendible para todos
Los que quieren profundizar, avanzan
METÁFORA DE LA CEBOLLAMETÁFORA DE LA CEBOLLA
El relato es una historia creíble que evoca
emociones, que moviliza y da ganas de actuar
Una persona hablando, mirándome a los ojos,
hablándome a mí
STORY TELLINGSTORY TELLING
“El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo
propaga el virus si hay algo allí para ellos”
Hugh McLeod, en Twitter
DEL RELATO A LA EXPERIENCIADEL RELATO A LA EXPERIENCIA
Es algo vivo, evoluciona y se redefine
Es la transferencia de experiencia
INTERACCIONESINTERACCIONES
Sitio personal como centro de campaña
Sala de prensa e información pública
Las redes más adecuadas al perfil
Centro de voluntarios
Producto electoral
CREAR PERFILESCREAR PERFILES
Un producto que concentre la propuesta
Testimonio de cómo vas a mejora ese tema
Que sea útil para las personas
Es una marca
PRODUCTO ELECTORALPRODUCTO ELECTORAL
Cada equipo genera un discurso
Respuestas técnicas más específicas
Las discusiones se delegan y proponen
Evitamos exponer al candidato
DISTRIBUCIÓN DISCURSIVADISTRIBUCIÓN DISCURSIVA
Nunca copiar y pegar en distintos canales
Desenfoque discursivo
Borrar algo no soluciona nada
Discusiones con fanáticos
ERRORES A EVITARERRORES A EVITAR
Diferenciar una crítica de un fanático opositor
Escuchar, entender y responder con empatía
Considerar el saldo social
Evitar la demagogia
COMENTARIOS NEGATIVOSCOMENTARIOS NEGATIVOS
Un video contagia más que cualquier texto
Evoca emociones, el contenido es secundario
Plantea objetivos, mide y reformula
No busques ranking, sino votos
ALGUNOS CONSEJOSALGUNOS CONSEJOS
sergiomelzner.com
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MUCHAS GRACIAS !MUCHAS GRACIAS !