Estrategia y Conceptos CreativosMiguel ngel LinoBalboa

Miguel ngel Lino

HechosExplosiva dinmica publicitaria y promocional de diversos desarrollos residenciales.

El pblico, en general, enfrenta una alud de mensajes con productos y firmas que se entremezclan y se funden...

Los contenidos aluden a caractersticas de producto y, a veces, a promociones y planes de financiamiento.

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HechosLa imagen de marca (en muchos casos) subyace a dichas caractersticas, desembocando en publicidad genrica.

Algunos, de manera inconsistente, buscan tocar fibras sensibles, con argumentos grficos y verbales fantsticos y romnticos.

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PanormicaEn el terreno conceptual: UH Balboa est atrapada entre las imgenes idlicas y la cruda competencia de atributo por atributo de la competencia. La Toscana, declara ir ms all de los sueos; pero con los pies en la tierra desborda caractersticas competitivas...

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PanormicaPuerta de Alcal, se denomina club residencial, y desde una eterna primavera ofrece ponerle un plus a la vida.

Ellos, y otros, se quieren apropiar del concepto ubicacin privilegiada, estando cerca y no tanto; quieren capitalizar lo que URBI ha construido y slo a URBI le pertenece.

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AproximacinURBI es lder. Tiene una imagen de marca fuerte, consolidada y multisignificante. Es muy eficiente lo mismo para vivienda de inters social, media, residencial y supraresidensial. Su aval es garanta; pero sus desarrollos deben generar su propio soporte. Balboa debe ser, con sus circunstancias y caractersticas, lo que San Pedro fue, es y ser: Un lugar aspiracional por excelencia.

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AproximacinPor lo tanto, propongo enraizar la conceptualizacin de Balboa en Urbi como los creadores de San Pedro.

Ejerciendo la propiedad de ubicacin privilegiada, como espacio original y nico propiedad de Urbi, tanto con argumentos de inteligencia espacial; pero, sobre todo, de inteligencia emocional...

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Dinmica de Creencias / Red Comprador(a) PotencialMi mundo eses el xito...con mi pareja con mi familiaen mi actividad econmicacon y por mis relaciones

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Dinmica de Creencias / Red Comprador(a) PotencialMe gustaEl recono-cimiento...disfruto delo bueno dela vida voy a llegar adondequiero...No quiero serdel montnyo decido mifuturo

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Estrategia CreativaYa que las creencias determinan las actitudes y conductas, propongo sembrar las siguientes:Estar cerca no quiere decir estar dentro...Vivir en Balboa es vivir dentro de la zona exclusiva creada por UrbiLa plusvala, tanto econmica como emocional, estn garantizadas. Lo tuyos (familia y relaciones) estn dentro...No slo te gustara; sino te corresponde.Otros desearn estar en tu lugar.

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Estrategia CreativaLa argumentacin anterior estar en un primer plano comunicativo; lo secundario ser todo aquello que de manera incontrovertible est cerca de Balboa y de los dems...

Porque es fcil sustentar que las instuticiones educativas, las modernas salas cinematogrficas, restaurantes, centros comerciales, hipermercados, vas de comunicacin y dems puntos de referencia no tienen propiedad promocional...

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Estrategia CreativaEn cambio, estar dentro de la zona exclusiva de San Pedro, creada por Urbi, es imagen de marca registrada.

Por todo ello, el Concepto Rector es...

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Concepto RectorDentro de tu mundoBalboa

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Estrategia de MediosINTELIGENCIA EMOCIONALPRENSALanzamiento / Planas ColorMantenimiento / RobaplanaRADIOLanzamiento / Spots 30 seg.Mantenimiento / Spots 20 Seg.EXTERIORUnipolares y Espectaculares; Vayas y Lonas; Sealamiento

INTELIGENCIA ESPACIAL / EMOCIONALFOLLETOLanzamiento / Tipo CatlogoMantenimiento / Trptico TC. Ext.INTERNETE-mails Mundo Balboa EVENTOS Dentro de tu mundo: Jazz Fest Balboa 2007

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SealamientoBALBOADentro de tu mundo

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