Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento
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Andrés Snitcosfsky-Di Paola
Juan Francisco Di Nucci-Must Mobile
Gonzalo Carrasco- JWT Argentina
Santiago Greco- Leo Burnett
Moosejaw X-RAY
¿PORQUE ESTAN TODOS HABLANDO DE MOBILE MARKETING?
“El teléfono móvil es nuestra segunda sombra”
Sindrome de Vibraciones Fantasmas
53% de usuarios de telefonía móvil sufren de
Nomofobia
CONVERGENCIAMEDIATICA
DIGITAL
VOZ ?
El dispositivo móvil ya no puede ser considerado la versión móvil del teléfono fijo.
Pueden ser cualquier cosa….
Una Cámara de fotos
Pueden ser cualquier cosa….
Una Tv
Pueden ser cualquier cosa….
Tu acceso a Internet
Puede ser lo que uno quiera!
CONECTIVIDAD
Juguetes nuevos
Delicados limites entre internet y la vida real
MASIVIDAD
Imparable
El mundo esta cambiando
En Síntesis…
1 millón???
Más gente joven con celular en el mundo que gente de todas las edades con internet
Al igual que como sucedió con internet…
Tienda Física – Sitio Web – Sitio Móvil
Marketing – Webmarketing – Marketing Móvil
Commerce – E-Commerce – M-Commerce
HOY TODO ES MOVIL
Cuidado con quedarnos en el pasado!!!
I see dead people..
A movernossss
Que hacemos las agencias, las marcas?
Generar una experiencia que use el móvil como herramienta
Integrar
FORD:
BRIEF DEL CLIENTE:
Llegar de manera personalizada a los clientes de Ranger y F100 con un servicio funcional, práctico y diferencial acorde a sus necesidades.
FORD RAZA FUERTE:
Se desarrollo una aplicación para los clientes de Ford Raza Fuerte para F100 y Ranger a través de la cual los usuarios se mantienen informados sobre todo lo que ocurre en la industria del campo. La aplicación se desarrolló con una alianza estratégica con el Canal Rural quien provee de la información actualizada al instante. Los usuarios acceden a información del mercado ganadero y granario, estado de rutas, el clima de las principales zonas productivas y un sistema de alertas a través del cual todos los días reciben un sms con la cotización del dia de los granos, vacunos, etc, tanto de mercados nacional como internaciones (Chicago). Además cuenta con un canal abierto de comunicación directa entre la marca y sus usuarios.
FORD RAZA FUERTE:Características:• Aplicación móvil para 1.400 modelos de terminales• No requiere de conexión con los operadores• Estando en cualquier parte se puede acceder a la información, ya que la misma es alojada en el
celular• Actualización automática de la información.• Sistema de búsqueda por clicks, evitando el error de tipeo.
Secciones:Mercado GranarioMercado GanaderoClimaNoticias más importantes del campoAlertas smsEstado de rutasNovedades Ford
FORD RAZA FUERTETecnología:
Aplicación móvil multiplataforma + Landing page + Plataforma de mensajería
BUDWEISER
BRIEF DEL CLIENTE:
A raíz de una acción anterior donde utilizamos los códigos Qr de una manera innovadora y funcional (participando de una mecánica con un claro valor agregado) la marca nos solicitó crear alguna acción donde utilicemos los códigos y los posavasos que en ese entonces estarían por lanzar. De esta manera NACIÓ LA SIGUIENTE IDEA!
Tecnología:
Códigos Qr + Sitio mobile
BUDWEISER POSAVASOS:
SI TOMASTE, NO TENÉS QUE MANEJAR
CONCIENTIZACIÓN
RSE (Responsabilidad social empresarial)
BUDWEISER POSAVASOS:Una vez que el usuario escanéa el código accederá a una página mobile con la información del servicio de taxis.
Mecánica
+ +
El usuario escanea el código Abre la página mobile con filtro por ubicación (provincia / localidad)
Listado de taxis.[click to call]
+ +
HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3 HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3
BUDWEISER POSAVASOS:
Repercusiones
BUDWEISER POSAVASOS:
Casos
MIRANDO AFUERA
Qué viene?
CASO:
Heineken: Live Football Gaming App
Fiat Auto Argentina
• ¿Que paso?– En 08/09 comenzamos a detectar un incremento en % de
visitas desde móviles
• Reaccionamos rápidamente, y desarrollamos un site Móvil (ad hoc).
• Y comenzamos a integrar a Fiat en el mundo Móvil a través de campañas en medios.
• Desarrollando en cada lanzamiento la landing page móvil de cada website.
Fiat Auto Argentina
Fiat Auto Argentina
Fiat Auto Argentina
Fiat Auto Argentina
Fiat Auto Argentina
Con el objetivo de Generar awareness y drivear usuarios al nuevo site de Fiat mobile implementamos una pequeña campaña.
Fiat Auto Argentina
• Algunos resultados:– Miran misma cantidad de paginas que a través de la web– Casi la misma cantidad de paginas vistas – Y sigue creciendo el % de visitas nuevas– Antes 2% , Hoy 4%– 90% es de devices con pantalla táctil
• Próximo paso: Fiat adaptado y customizados para tablets (sin discriminar marcas)
Samsung
• Para el lanzamiento del Samsung Galaxy SII nos pidieron encontrar una forma diferente de reservar el Smartphone online.
• Y tomando como eje principal las cualidades y características del Smartphone pensamos en innovar desde cada desarrollo que íbamos a hacer.
Samsung
• Para eso desarrollamos una combinación de medios diferente:
Códigos
QRCódigos
QRWebsitePreventaWebsitePreventa
Samsung
En lugar de hacer un código QR y poner el logo de la marca
Samsung
Samsung
Samsung
• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES
Samsung
• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES
Samsung
Afuera (simple)
• Granata pets
• Caso presentación ´08 (mercado)• Situación actual de los equipos (agencia)• Que paso y que esta pasando (marcas)
• Recomendación:– Primero gatea, Después camina y Luego corre
Aprendizaje
¿Cómo lo hacemos?
Consejos
Prueben sus dispositivos
Investiguen, sean curiosos
Curiosity is one of the permanent and certain characteristics of a vigorous intellect”
Samuel Johnson
Idea va idea viene
Sal y Pimienta
a meter la pata
Mejor temprano que tarde
A person who never made a mistake never tried anything new.
Albert Einstein
Enfóquense en el contenido
Vean las limitaciones como oportunidades
Argue for your limitations, and sure enough they're yours.
Richard Bach
Acciones para gente “real”
Trabajadora socialFlorista
MaestraMecánico
Y NUNCA se olviden del usuario