ASPECTOS ESTRATEGICOS DE LA

MARCA

Que Son:

Son aspectos especiales que trascienden lo meramente operativo y alcanzan la categoría de estratégicos, esto sucede por qué tienen una importancia extrema en la explotación de la marca.

Necesidad

Un producto no puede prevalecer a largo plazo sino responde a una necesidad, el producto no es simplemente el resultado de la publicidad por muy hábil que sea su diseño, ni de un envase por funcional que sea. Si un producto fracasa, no triunfara aunque se le cambie la marca.

valores

Una marca debe ofrecer beneficios intangibles que superen el alcance normal del producto. Estos beneficios se denominan valores. Los perfiles de los productos representan el valor agregado de la marca y permite a la empresa un acercamiento extra con el consumidor.

IDENTIDAD DE MARCA

Los beneficios que ofrece la simbiosis del producto-marca deben ser coherentes entre sí y deben configurarse en un carácter integral que debe permanecer a lo largo del tiempo, esto permite en ocasiones poner un precio de acuerdo a lo que representa y tal vez no a lo que vale.

Expectativas

Lo ofrecido tiene que estar de acuerdo con las expectativas del consumidor. La marca debe ofrecer algo que sea apreciado por el demandante.

Actualización

Una de las mayores problemáticas es que los deseos y gustos cambian con el paso del tiempo. Los valores que no tenían sentido en el tiempo pasado probablemente en el presente si los tienen por esa razón las empresas tienen que actualizarse en todo momento.

ESTRATEGÍAS DE MARCA

Marca única

Consiste en poner el mismo nombre a todos

los productos que la empresa comercializa

Aprovecha el valor de marca de la empresa para establecer reconocimiento

para uno o varios productos

MARCA INDIVIDUAL

Consiste en poner un nombre distinto a cada

uno de los productos que comercializa la empresa

Cada marca forma su propia personalidad

Marca combinada

Es la combinación de marca única con marca

individual

Los fabricantes asocian su prestigio a los nombres

individuales de la marca.

MISMA MARCA-PRODUCTOS SIMILARES

Es cuando una empresa es propietaria de

productos que son su competencia

Esto permite ocupar más lugar en la góndola de los supermercados

Marca sociedad

Es asociarse con otra marca para elevar la

valoración de la propia

Las dos marcas aportan valor a un nuevo

producto

Marca propia

Se vende de forma exclusiva

Refuerza la imagen de la empresa y

permite su rápida identificación

REFERENCIAS

Libro: Gestión, dirección y estrategia de producto.

Escrito por Francisco Serrano Gómez y Cesar Serrano Domíngue.

Libro: Estrategia de Marketing.

Escrito por O. C. Ferrell y Michael D. Hartline.