eStrategia 2000 Kanavaa
description
Transcript of eStrategia 2000 Kanavaa
Riikka-Maria LemminkiABO
UT M
ENykyinen työ: 2007 – Partner, JM Tieto Oy
Aikaisemmat tehtävät:2000-2007 ALLU Group Oy & Ideachip Oy, Marketing Manager1998-2000 Coinsider Ky, Marketing Coordinator1997-2000 Palonic Oy, Export Assistant
Koulutus:2004- University of Lappeenranta, Finland
B.sc, Environmental Technology2002-2004 University of Lappeenranta, Finland
B.sc, Digital Information Technology and Knowledge Management2001-2002 Lahti University of Applied Sciences, Finland
Managing Marketing and Product Development 1997-2000 Lahti University of Applied Sciences, Finland
BBA, Marketing1994-1995 Kanneljärvi Institute, Finland
Fine arts, Graphical design, Painting and Photography1993-1994 Universitée de Sophie Antipolis, France
French culture and literature
Mistä asiakkaani löytävät minut?
Mistä löydän asiakkaani?
Lyhytaikainen digitaalinen jalanjälki
• Verkkosivut• Kampanjasivut• Facebook sivut• Poistettavat kommentit• Adwordsit
-> HAASTEENA HALLINTA VIRAALIEFEKTIÄ• Viraaliefektin hallinta haasteena
Pitkäaikainen digitaalinen jalanjälki
• Verkkomediat• Sosiaalisen median kommentit• Asiakaskommentit
-> OLTAVA VARMA MITÄ TEHDÄÄN
eStrategia prosessina
SEO
eMarkkinointi• eMailit• Adwordsit• Bannerit• Some• eTarjoukset
ym.
VerkkosivutGoogle optimointiSisällön tuotantoAktivointikykyVirtuaaliassistentit
MuutVaatimukset nykyisille ja tuleville it-järjestelmille
Web sivuston analysointi
1
Kilpailijoiden verkkonäkyvyysja verkkosivut
4
Google trendit
2
5
Web
E-kysely
Strategian työstö:
eMail markkinointi
eSTRATEGIA Google mainonta
Verkkomediat
Linkitykset
Mahdolliset satelliitit
Analysointivaihe: Toiminta:
eMarkkinointi• Emailit• Adwordsit• Some• Muut
3@
Web sivuston kehitys
Sosiaalinen media
CRM
ERP
Verkkokauppa
Extranet
Verkkomedia-strategia
Viestintämallit
MU
UTOK
SET
Nykyisten sivujen kehittäminen
Suunnitelma etenemistavasta
• Tärkeimpien hakusanojen valinta
• Tärkeimpien sivustojen valinta
OSTON ESTEET
Asiakkaat eivät löydä kauppaan
Markkinapaikka ei ole luotettava
Tuotevalikoima on liian suppea
Verkkokauppaa on vaikea käyttää
Tuotteista ei ole saatavilla riittävästi tietoa
Maksaminen/logistiikka on hankalaa
Reklamointi ei onnistunut
Miksi suurin osa verkkokaupoista ei myy?
Tavara ei vastannut odotettua
Tietoisuus
Houkuttelevuus
Helppous
Aktivointi
Palvelu
Jälkihoito
Odotukset vs. toteuma
Suhteen luonti
Top of mind
Reagointi
Konversio %
Markkinapaikka unohtunut
Löydettävyys
Ei tunneta koko tarjoamaa
Jälkihoito
Asiakassuhde
VALINTAKONEET
Verkkomediastrategia
Missä kanavissa haluamme näkyä?
Adwords kampanjoiden rakentaminen• Hakusanojen valinta alueellisesti• Alueelliset fokukset ensi vaiheessa: USA, UK, Ranska, Saksa ja Suomi• Mainostekstien tuottaminen
ADWORDS MAINONTA
Websites Total Visits Vist Share Rank 17/09 Rank 10/09 Rank 03/09
1. Facebook1,758,098,904 64,85 % 1 1 1
2. YouTube 530,106,957 19,55 % 2 2 2
3. Twitter 33,081,730 1,22 % 3 3 3
4. Yahoo Answers 28,011,794 1,03 % 4 4 4
5. Tagged 19,664,368 0,73 % 5 5 5
6. Linkedin 17,804,114 0,66 % 6 7 7
7. MySpace 16,333,114 0,60 % 7 6 6
8. Google+ 14,977,469 0,55 % 54 49 52
9. myYearbook 10,581,147 0,39 % 9 9 9
10. iVillage 10,342,871 0,38 % 8 8 8
SOSIAALISET MEDIAT
Kasvua viime viikolla 1269 %
• Total Facebook Users: 2 049 540 • Penetration of population: 39.00% • Position in the list: 57. • Penetration of online pop.: 45.74%• Average CPC: $2.30 • Average CPM: $0.99
Facebook Suomessa 8.9.2011
VALINTAKONEET
Kirjallinen toimintasuunnitelma
Kirjallinen suunnitelma(Global eStrategy)
• Sähköisen markkinoinnin linjaukset• Viestinnälliset kärjet• Prosessit
Osaamisen jalkauttaminen
ESTRATEGIA
KIITOS!