Esteban Piedrahitaa... · Alemania Economía Naranja Japón China Estados Unidos El PIB mundial de...
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Esteban Piedrahita Presidente
La Economía Naranja: generadora de oportunidades
@estebanpie
Una narrativa de competitividad
Economía Naranja
Conjunto de actividades que transforman las ideas en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por el contenido de propiedad intelectual:
Fuente: La Economía Naranja: Una oportunidad infinita – BID, 2013
1 Las Industrias Culturales
2 Las Industrias Creativas
3 Las actividades de soporte para la creatividad
Economía Naranja
Fuente: División de estadísticas de las Naciones Unidas: Análisis Boston Consulting Group (BCG).
81
67
60
56
53
19
33
40
44
47
2020
2000
1990
1980
1970
Servicios Bienes
Evolución de la composición del PIB mundial - 1970-2020 (%)
Para 2020 se proyecta una participación de 81% del sector servicios en el PIB mundial
34 Chile 69 Perú 71 Colombia 73 México
Fuente: Martin Prosperity Institute
Índice Global de Creatividad por Países 1 Australia 2 EE.UU. 3 Nueva Zelanda 4 Canadá 5 Dinamarca 6 Finlandia 7 Suecia 8 Islandia 9 Singapur
10 Holanda
2
4
1
3
78 6
510
9 71 69
34
73
30%
26%
18%
Fue una de los primeros países en consolidar una
cultura digital en la Industria publicitaria
Digital
TV al aire
Gastos de publicidad en Australia según medio - 2013
Periódicos
180.000 empleados en publicidad y mercadeo
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
El gasto en publicidad en Australia en 2013 fue de USD 12 billones (equivalente a 4% del PIB de Colombia)
Australia
2.500 presentaciones
en el año 53.000 eventos anuales
11 millones espectadores
La industria de artes escénicas recibe apoyo del Gobierno a t r avés de l a Aust ra l i an Performing Arts Centres Association (APACA)
2.500 presentaciones
anuales
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
La industria de artes escénicas en Australia factura USD 1,1 billones y, junto con la música, emplea a 34.277 personas
Australia
Temporada Ingreso (USD Billones)
Audiencia (millones)
Presentaciones por semana
Nuevas producciones
2014-15 1,37 13,10 1.626 37 2013-14 1,27 12,21 1.496 44 2012-13 1,14 11,57 1.430 46 2011-12 1,14 12.33 1.522 41 2010-11 1,08 12.53 1.588 42 2009-10 1,02 11.89 1.464 39
Artes escénicas en Broadway (2009-2015)
Fuente: Broadway League, 2015
En EE.UU., The Broadway League aportó USD 12 billones a la economía de NYC y generó 87 mil empleos en 2012-2013
EE.UU.
Ingresos
2011 2014
+44%
Suscriptores
2011 2014
+61%
2011 2014
+39%
Usuarios
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
Los modelos de negocio de ”cultura digital” han presentado grandes crecimientos:
EE.UU.
30,6
15,4
16,1
2,5
1,0
EE.UU.
Europa
APAC*
LatAm
África y Oriente medio *Asia-Pacífico
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
....EE.UU. registró 30,6% de participación en las ventas totales de la cultura digital a nivel mundial
Ingresos de la cultura digital según regiones (USD billones-2013)
EE.UU.
Suscriptores
2014 2015
+50%
USD 3,3 billones en derechos de autor,
2008-2015
20 millones De canciones
Países
2012 2014
+280%
Spotify genera 70%
de los ingresos de la industria
Fuente: Creating growth: Measuring cultural and creative market in the EU
En Suecia, 50% de los usuarios de internet paga suscripción para acceder a la música vía streaming
Suecia
Plan regional 2007-2013: La cultura y el
patrimonio como elementos clave para la competitividad y el desarrollo innovador
de las regiones
Fuente: Los programas europeos para el fomento de las Industrias Culturales y Creativas, Bruselas 2011
Suecia
Participación del sector público en la consolidación de la Industria Cultural y Creativa
1,4 1,5 1,6 1,6 1,7 1,7 1,8 1,9 2,0 2,1 54.791
93.323
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
0
1
2
3
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Ingresos Horas producidas
Grupo Televisa en México produjo en 2013 93.000 horas (más de 10 años de TV) de contenido free-to-air y pay-TV
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
México
Ingresos Televisa (USD billones) y horas producidas-2004 a 2013
1. Cuentan con un denso tejido empresarial en torno a las industrias culturales y creativas
2. Programas de gobierno nacional y local para “cultivar” la materia prima (la gente!!)
3. Estrategias de atracción de inversión extranjera y atracción de talento externo
4. Servicios de soporte especializados
Fuente: Martin Prosperity Institute
Estos son los ”hechos estilizados” del desarrollo de la economía naranja en los países más creativos
1 Australia 2 EE.UU. 3 Nueva Zelanda 4 Canadá 5 Dinamarca 6 Finlandia 7 Suecia 8 Islandia 9 Singapur
10 Holanda
1 Suiza 2 Singapur 3 EE.UU. 4 Alemania 5 Holanda 6 Japón 7 Hong Kong SAR 8 Finlandia 9 Suecia
10 Reino Unido
Los 10 países más
creativos Los 10 países más competitivos
5 de los 10 países más creativos del mundo también hacen parte del ranking de los 10 más competitivos
Fuente: Martin Prosperity Institute y Foro Económico Mundial, 2015
Correlación Índice Global de Competitividad – Índice Global de Creatividad
Fuente: Martyn Prosperity Institute y FEM – Elaboración Cámara de Comercio de Cali
3.600 4.290 5.900
7.320
14.990
Alemania Economía Naranja Japón China Estados Unidos
El PIB mundial de la Economía Naranja fue USD 4.290 billones en 2011, 73% del PIB de Japón
PIB de los principales países (USD billones) - 2011
Fuente: La Economía Naranja: Una oportunidad infinita – BID, 2013
477
391
354
285
222
143
127
99
77
65
46
Televisión Artes visuales
Periódicos y revistas
Publicidad Arquitectura Libros Artes escénicas
Videojuegos Películas Música Radio
La Industria de la TV fue la que más aportó a la economía naranja en el mundo en 2013 (USD 477 billones)
Ingresos por sectores (USD billones) - 2013
Fuente: Cultural times, The first global map of cultural and creative industries
573 625 893
1.331 1.504
2.282
Francia Japón Economía Naranja
Alemania EE.UU. China
La Economía Naranja a nivel mundial exportó USD 893 billones de bienes y servicios en 2015
Exportación de bienes y servicios principales países (USD billones) -2015
Fuente: Trademap – Elaboración Cámara de Comercio de Cali
910.
918
998.
195
1.04
6.50
8
1.13
1.00
8
1.19
1.47
8
1.31
1.72
4
1.34
9.63
2
1.33
4.18
4
1.39
4.05
4
1.54
2.64
9
1.70
8.10
3
1.78
9.06
3
1.89
8.61
1
1.95
1.10
1
1.88
2.76
3
2.04
5.97
6
2.20
4.67
0
2.41
8.97
7
2.63
3.75
5
2.75
2.15
2
30.629
43.513
63.071
77.845
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Patentes PIB Mundial
En el mundo se solicitaron 2,7 millones de patentes en 2014, de las cuales 43,6% fueron concedidas
PIB mundial (USD billones) y número de patentes solicitadas 1995 - 2014
Fuente: BM , OMPI – Elaboración Cámara de Comercio de Cali
Economía Naranja en Colombia
PIB USD 10,5 billones
(2015)
3,6% Contribución a la
economía nacional
USD 1,4 billones
Exportaciones 2015
USD 3,3 billones
Importaciones 2015
1,6 Millones Aporte a la fuerza
laboral del país 2014
20,7% Contribución al empleo
nacional Puesto 71 Ranking países más
creativos
Fuente: DANE y DATLAS – Cálculos Cámara de Comercio de Cali
*Precios constantes 2014
6,6
6,7
7,1 7,5
7,8 8,3 9,0
9,2
8,8
9,0 9,7
9,8
10,1
10,2
10,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2,5% 8,8%
7,2%
Fuente: DANE – Cálculos Cámara de Comercio de Cali
El PIB de la Economía Naranja en Colombia registró un crecimiento promedio de 3,3% entre 2001-2015
PIB* de la Economía Naranja en Colombia (USD miles de millones, 2001-2015)
3,7
3,9
5,2
7,2
8,1
8,5
10,2
10,5
13,5
19,1
26,8
50,5
Cesar
Tolima
Boyacá
Bolívar
Atlántico
Meta
Cundinamarca
Economía Naranja
Santander
Valle
Antioquia
Bogotá D. C.
*Precios constantes 2015
Si la Economía Naranja fuera un departamento, sería la quinta economía en Colombia
PIB* de los principales departamentos de Colombia (USD billones, 2015)
Fuente: DANE – Cálculos Cámara de Comercio de Cali
Participación (%) de la industria cultural en el Valor agregado nacional (2005 – 2013)
0,9
1,0
1,1
1,1
1,1
1,1
1,1
1,2
1,1
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Artes escénicas 5,7%
Audiovisual 40,5%
Educación cultural 0,4%
Libros y publicaciones periódicas
38,5%
Juegos y juguetes 0,48%
Música fonográfica 2,3%
Creación publicitaria
11,9% 68,4%
Actividades de edición de diarios,
revistas y pub. periódicas
45,7%
Actividades de producción y
transmisión de radio y TV
Fuente: Cuentas Satélite de Cultura, Ministerio de Cultura - Dane. Valores a precios del 2005 por encadenamiento
En Colombia, se han reconocido en total 733 obras cinematográficas como Producto Nacional, 457 cortometrajes y 276 largometrajes entre 2002 y 2015
7 2 24 11
26 17 25 28 49 42
67 42 46
71 7 6 8
6
14 10
16 19
13 21
32
27 41
56
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Cortometraje Largometraje
Reconocimiento Producto Nacional (2002-2015)
Fuente: Ministerio de Cultura– Elaboración Cámara de Comercio de Cali, 2015
129
87
69
99
63 62 47 41
27 40
17 32
8 14
Fuente: Ministerio de Cultura– Elaboración Cámara de Comercio de Cali, 2015
Ficción 73,2%
Documental 25%
71
56
2015
Largometraje Cortometraje
Animación 1,8%
Documental 63,4%
Animación 5,6% Ficción 31%
Participación (%) películas con reconocimiento de Producto Nacional por género - 2015
En 2015, de los 71 cortometrajes reconocidos 63,4% es de género documental; y de los 56 largometrajes 73,2% son de ficción
2011 2012 2013 2014 2015
Economía Naranja sin confecciones Confecciones
1,6 1,9 1,0 1,5 1,4 40% 42% 42% 49%
41%
60% 58% 58% 51% 59%
Colombia exportó USD 1,4 billones en bienes de Economía Naranja, con una participación de 41% de las confecciones
Exportación de la Economía Naranja en Colombia (USD billones 2011-2015)
Fuente: DANE – Cálculos Cámara de Comercio de Cali, 2015
644
688
587
529
456 63
5
650
541
499
424 17
3,0
176,
7
193,
1
179,
0
173,
5
2011 2012 2013 2014 2015
Bogotá Antioquia Valle del Cauca
El Valle del Cauca es el tercer mayor exportador de bienes de la Economía Naranja, con una participación de 12,8% en 2015
Exportación de la Economía Naranja en Colombia, principales departamentos (USD millones, 2011-2015)
Fuente: DANE – Cálculos Cámara de Comercio de Cali, 2015
0 - 54 55 - 203 204 - 420 421 - 1160
Valle del Cauca ha solicitado 203 patentes en los últimos 15 años
Valle del Cauca 203
Bogotá 1160
Antioquia 420 Santander
134
Atlántico 79
Instrumentos de medida y control 15%
Principales sectores tecnológicos de invención presentados en 2015
Tecnología médica e informática 13% Química macromolecular y polímeros
7%
Mobiliario y juegos 5% Maquinaria textil y de papel 4%
Fuente: SIC, 2015
243
67
42
15
15
Cundinamarca Antioquia Valle del Cauca Santander Atlántico
El Valle del Cauca fue el tercer departamento en registros de derecho de autor en los últimos 10 años…
Número de registros de derechos de autor, principales departamentos (miles) 2005-2015
Fuente: DNDA – Cálculos Cámara de Comercio de Cali, 2015
19.7
87 12
.546
5.13
2
1.90
6
1.15
2
885
414
196
Obra literaria inedita
Obra musical Obra artística Fonogramas Soporte lógico
Obra literaria editada
Contrato y demás actos
Obra audiovisual
…con una participación de 47,1% de obra literaria inédita
Número de registros de derechos de autor del Valle del Cauca, según tipo (2005-2015)
Fuente: DNDA – Cálculos Cámara de Comercio de Cali, 2015
Economía Naranja 8.336 Empresas COP 5.010 MM
Patrimonio y esparcimiento 374 empresas COP 145,9 MM
Artes visuales 253 empresas COP 7,5 MM
Artes escénicas 334 empresas COP 37,4 MM
Audiovisuales 225 empresas COP 60,3 MM
Diseño 3.140 empresas COP 2.262 MM
Educación cultural
196 empresas COP 38,2 MM
Editorial 857 empresas COP 748,4 MM
Soporte a la creatividad 15 empresas COP 88,2 MM
Media Interactiva 837 empresas COP 692,2 MM
Servicios Creativos
2.105 empresas COP 929 MM
*Incluye ventas ESALES
El tejido empresarial de la Economía Naranja en el Valle del Cauca está conformado por 8.336 empresas y sus ventas registraron un crecimiento de 14,1% en 2015
Fuente: Asocámaras - Cálculos Cámara de Comercio de Cali
Las 20 empresas + Creativas del Valle del Cauca
+16.500 Participantes de 14 comunas
(12.500 niños y 40 en situación de discapacidad)
+150.000 asistentes
Hasta el momento se han identificado 1.147 empresas, con ventas por $3,4 billones en 2015 (+20% frente a 2016)
80.000 En ventas
Resultados 2015
17 proyecciones al aire libre 12 salas alternas y comerciales 12 lugares de formación -universidades, comunas y centros culturales Primer salón de productores Segundo encuentro de guionistas Quinto encuentro de investigadores
www.festivaldecinecali.gov.co Noviembre 10 - 14
César Acevedo Primer Premio Cámara de Oro en el Festival de Cine de Cannes
para Colombia (2015)
Cali a la vanguardia del cine en Colombia: Ø Primera película del
cine mudo (María, 1921)
Ø Primer película sonora (Flores del Valle, 1941)
Ø Primera película a color (La gran obsesión, 1954)
“En Cali las mejores historias están por contarse” -Antonio Dorado-
Empresa productora
de talento caleño
500.000+ expectadores
350+ Presentaciones en
Colombia y en exterior
300+ Artistas
+1.200 Artistas en 2015
+450.000 asistentes
Fuente: El País, 2015
El Salsódromo de Cali, patrimonio inmaterial de Colombia
Dinamizar la actividad productiva en el Valle del Cauca a partir del emprendimiento y la innovación en los sectores de la economía naranja con un enfoque de desarrollo empresarial:
¿Qué podemos hacer?
1 Ecosistema regional de emprendimiento e innovación Mapeo del ecosistema regional de emprendimiento e innovación de la Economía Naranja
2 Institucionalidad Departamental y local Desarrollo de una estrategia regional específica para los sectores de la Economía Naranja
3 Apoyo a los empresarios de la Economía Naranja Desarrollo de servicios y programas que permitan fortalecer las capacidades empresariales
La conexión de los artistas, productores, empresarios, universidades y la industria local de apoyo con la industria nacional e internacional
El caso de la industria audiovisual
1 Catálogo local de locaciones, artistas, equipos, facilidades logísticas y de producción e incentivos para atracción de producción nacional e internacional
2 Incentivos para el fomento de la industria local y la a t r a c c i ó n d e p r o d u c c i o n e s n a c i o n a l e s e internacionales
3 Cuantificar el impacto de la industria audiovisual en la ciudad-región para impulsar medidas de política que promuevan la actividad
Esteban Piedrahita Presidente
La Economía Naranja: generadora de oportunidades
@estebanpie
