Essentia | Пример: презентация этапа оформления | Бренд...

Оформление: -  нейминг -  айдентика -  индивидуальный стиль -  фотосессия

Разработка бренда «Юрий Негребецкий»

[Редьярд Киплинг «Заповедь»](Перевод М. Лозинского)

Юрий НегребецкийКомпозитор

«Наполни смыслом каждое мгновенье,

Часов и дней неуловимый бег,

- Тогда весь мир ты примешь во владенье,

Тогда, мой сын, ты будешь Человек!»

Натюрморт собственной жизни

Разработка бренда Юрий Негребецкий

Потребители 1.  Творческие люди, разбирающиеся в музыке, с высокими требованиями к продукту.

Продюсеры, режиссеры документальных и художественных фильмов, создающие глубокое, неповерхностное искусство, затрагивающее «вечные вопросы» — «творцы-‐потребители более сложного духовного продукта»

2.  Фокус на западный рынок, где уже сложилась культура выкупа авторских прав, когда нужно

использовать музыку в коммерческих целях: •  креативные агентства, продюсеры, фотографы, режиссеры — b2b – профессионалы со знанием

и вкусом, кто создает коммерческий продукт с использованием музыки под ключ; •  b2с – их заказчики (реже сами покупают музыку) менеджеры по рекламе и PR крупных и средних

компаний, ассистенты руководителей, собственники/управляющие мелкого бизнеса, новобрачные, создатели видео-‐презентаций и тд —

«более коммерческая музыка: облегченный вариант первого направления для создателей креативного продукта в широком смысле с профессиональными знаниями и имеющих вкус»

3. Потребители со вкусом, любящие современную интересную музыку (под спец-‐проектов Юры, на пример,

альбом электронной музыки )

«ком

мер

ческий

» бр

енд

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 1 ГРУППЫ

Характеристики потребителей •  Создатели креативного продукта глубокого содержания. •  Люди, разбирающиеся в музыке и точно понимающие, продукт какого

качества им нужен. •  Тонко чувствуют «креативное пространство» своего продукта и

избирательны в подборе подрядчиков. •  Импульсивны, требовательны, внимательны к деталям.

Портрет Павел Лунгин. Сценарист и кинорежиссёр, лауреат Каннского кинофестиваля. Снял первый фильм в 40 лет. К тому времени это был человек зрелый, с чётко сложившейся жизненной позицией. С начала 1990-‐х годов живёт во Франции и снимает все свои фильмы при участии французских продюсеров, но по-‐прежнему — в России и о России. Талантлив, умён и не боится своими фильмами бросать вызов этому меркантильному миру (с). Режиссер, завороженный «просыпанием души» (с) Все фильмы Лунгина -‐ это некое увеличительное стекло, хрустальная призма, через которую можно разглядеть тонкую материю человеческой души. Все его герои разные, неповторимые. Но у каждого из них очень сложный внутренний мир. Каждый персонаж -‐ бесконечная дорога; через кочки и ухабы жизни все они стремятся к чему-‐то чистому, настоящему, не загаженному современным миром. (с) Вывод: яркая личность, со своими взглядами – будет чувствителен и требователен к индивидуализации… и кастомизации в процессе работы.

Бренд-компасМиссия • Выражать истину через искусство (музыку). • Транслировать настоящее духовные ценности людям.

Характер• Идеалистичный• Фундаментальный• Высокоморальный• Духовно наполненный• Фаталистичный• «Тщеславный»

Позиционирование• Творец, созидающий и транслирующий

искусство, облаченное в форму музыкальной композиции.

• Создатель музыкального продукта «высшей пробы».

Ценности• Вера в искусство как высшее

проявление личности• Глубокое понимание сути вещей• Наполненность смыслом• Быть полезным • Красота в каждом моменте жизни


Нейминг:

ЮРИЙ НЕГРЕБЕЦКИЙ

Критерии дизайна •  Визуальная запоминаемость •  Информативность в рамках мелкого формата •  Отражение нейминга

Имя не должно •  Быть непонятным, заумным, «терминологичным» •  Не поверхностное!


�e light#piano, acouctic, cinematic

Yuri Negrebetskiy

I choose the forestYuri

Negrebetskiy

Разработка бренда Юрий НегребецкийРазработка бренда Юрий Негребецкий

Стиль

Цвета• Насыщенные холодные оттенки. Контрастные сочетания.

Цветовая композиция.

• «Скрытые оттенки»: серо-розовый, серо-коричневый, все как-бы припудренные, полупрозрачные тона.

• Сложно-пигментированные оттенки: сиреневато-серый, розовато-коричневый, оттенки морской волны, хамелеоны, черный в полупрозрачных фактурах или контрастных сочетаниях.

• Сложные и нестандартные цветовые сочетания: сиреневый + мятная зелень, шоколад + лиловый (фиолетовый), розово-сиреневый, наложение фактур разных цветов или оттенков.


Форма: • каркасная, жесткий крой, очень структурные (классика): простые, но элегантные вещи, минимум декора, симметричные, геометрические детали, пропорциональные, костюмы двойки, тройки, жилеты


Фактура:• костюмные ткани (шерсть)• для деталей/аксессуаров: шифон, шелк, креповый шелк, велюр, бархат, каракульча, гобелен• в целом образ должен быть сложный: многослойный, создающий фактуру за счёт большого количества элементов


Характерные элементы: • исторические элементы в крое, аксессуары «с историей»• ретро/винтажные вещи

• символизм, романтинизм• «удлиненная» прическа


ОЖИДАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2 ГРУППЫ

Размышления, истина, взгляд в себя



Радость VS Серьезность


Позировка в студии

Окно -портал


Отстранённая сексуальность


Съемка на длинной выдержке


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2 ГРУППЫ

Характеристики потребителей •  Люди, делают креативный продукт для себя/организации: часто

придают большое значение продукту, который заказывают. Знают только настроение, эмоцию, которое им нужно передать

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ •  Исполнители-‐профессионалы, выполняют задачу по эмоции им

поставленную, разбираются в направлениях, имеют музыкальный вкус

•  Работают в рамках выделенного бюджета = экономичные •  Имеют четкие дедлайны, ценят организованный процесс в

работе с композиторами

Портрет заказчика «Мы решили играть тематическую свадьбу. Мы так долго ждали этого дня и хотим, чтобы он стал действительно особенным. Мы познакомились в парке аттракционов. Миша подошел ко мне с мороженым и воздушным шариком. Это было так мило! Мы с ним оба немного дети, нам нравится дурачиться, пускать мыльные пузыри, играть в разные игры. Поэтому мы решили устроить свадьбу в детской стилистике. Как принято, мы решили снимать видео на память. Чтобы наша свадьба и воспоминания о ней были потрясающими мы доверили организацию процесса и съемки профессиональному event-‐ агентству, объяснив, что нам нужна легкая, весенняя атмосфера. Ну там с колокольчиками, перезвонами, чтобы создавалось настроение непосредственности, наивности, открытости, чтобы хотелось улыбаться от нее…» Рене из США, 21 год, невеста «Нам необходимо создать корпоративный фильм о нашей компании. Цель фильма – привлечь молодых специалистов, показать, что мы являемся привлекательным работодателем на рынке труда. Фильм мы будем показывать на ярмарках вакансий и днях карьеры в университетах. Хронометраж фильма – 4-‐5 минут. Частично будет оформлен музыкой, остальное – обращения сотрудников компании. Музыка должна быть понятна молодой аудитории, такой веселый, попсовый, динамичный трек» Анна Иванова, ассистент директора по маркетингу компании «Фенхель». Вывод: заказывают эмоцию под цель.

Портрет исполнителя «В работе мы постоянно используем музыку для создания настроения и вызова определенных эмоций… для событий или для героев сериала… Находим подходящий стиль, потом референсы, утверждаем их с клиентом, потом или заказываем такое композиторам, или выкупаем у них готовое.» Креативные продюссеры, США Вывод: разбираются в музыке, уже хорошо налажен рабочий процесс, «ослушивают» множество вариантов внутри нужного стилевого направления.

Что им нужно? •  «Что-‐то такое… ну с таким настроением, чтобы…»

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ •  Музыкальный продукт под конкретную задачу, максимально

приближенный к референсу

Продукт •  Вариативный! •  Умение работать «на заказ»: трансформировать свой стиль

под конкретную эмоцию •  Создаваемый в короткие сроки по определенной процедуре

Архитектура бренда YURI NEGREBETSKY BRAND X

ЦА 1

ЦЕННОСТИ

ЦА 2,3

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 1 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 2

ХАРАКТЕР 1 ХАРАКТЕР 2

Бренд Х: позиционирование «Для создателей креативного продукта, людей разбирающихся в музыке, с хорошим вкусом, которые ценят профессионализм композитора и следят за трендами, современными течениями в музыкальном мире. Бренд Х – это качественная музыка профессионального композитора-‐творца, человека который создает искусство. Это качественная интересная актуальная музыка под ваш заказ, отражающая нужную эмоцию, обволакивающая вас, отвлекающая, настраивающая на нужный лад, создающая атмосферу….

Нейминг:

???

Критерии нейминга •  Легкость произношения •  Запоминаемость •  Ассоциативность по заданным параметрам

Имя должно •  Отражать вариативность •  Быть позитивным, передавать хорошее настроение •  Вызывать эмоциональный отклик

эклектика актуальность палитры sophisticated глубина для знающего не ремесло, а искусство тренд-сеттинг сфокусироваться на внутреннем отвлечься от внешнего погрузиться в себя, но без загонов, просто поддержкавнутренняя динамика стремительность нео-классика отражение объем вырваться из рутинызвонко, резонирующая струнатаинственное символизм

Разработка бренда Юрий Негребецкий. Нейминг коммерческого бренда

Ассоциативное поле

Нейминг: GRAPE

Grape


Grape: энергия, сочность, легкость, свобода, естественность, благородство

Визуальные эквивалент данным характеристикам:каллиграфияакварель


Ассоциативное поле

Критерии дизайна •  Визуальная запоминаемость •  Информативность в рамках мелкого формата •  Отражение нейминга


Процесс работы

Lorem ipsum dolor sit amet

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu

Grape_muz

Grape_muz


Дополнительные варианты названия


https://www.facebook.com/Essentia.SBA

Essentia | Пример: презентация этапа оформления | Бренд...

Design

Transcript of Essentia | Пример: презентация этапа оформления | Бренд...