ESSEC Aristée 2009

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    14-Nov-2014
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    Business

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Cours de E-communication de la promotion n°3 de la formation au management stratégique ARISTEE / Coop de France à l'ESSEC

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  • 1. E-communication Animateur: Franois Cazals

2. Sommaire

  • Prsentation du formateur
  • Pdagogie
  • Programme

3. Le formateur [email_address] Grant fondateur deDistriforce, cabinet conseil en marketingEx directeur marketingLa Vie Claire(gr. B. Tapie), directeur commercial et marketingCepad(gr. France Mas), directeur gnralDietarmony Rfrences: SFR, Canon, Arval, groupe Volkswagen, Cofidis, Macif, Publications: Responsable pdagogique duMBA spcialis Marketing et technologies de linformation 4. Rfrences Agro Business Formation La gestion de la relation adhrents Club Avenir Conseil en marketing (division meunerie) Stratgie de E-communication CER France et rgion Centre Ancien manager Agro5 / France Mas Stratgie Internet Stratgie Internet Stratgie Internet 5. Pdagogie

  • Lapdagogiesera fonde sur les principes suivants:
  • Alternance thorie / pratique:chaque concept est immdiatement illustravec un exemple rel
  • Participation , convivialit ettutoiementsont encourags par lanimateur
  • Lessupports sont remis en fin de session , afin de ne pas dvoiler litinraire pdagogique

6. Programme

  • Introduction statistique et grandes volutions
  • Le Search Engine Marketing
  • Le-mailing
  • Les mdias du Web 2.0

7. Introduction statistique 8. Statistiques gnrales 9. Internet B2B 10. Internet: 3 memdia publicitaire! 11. La cration de trafic sur le Web 12. Lultra domination de Google en France! 13. Le Search Engine Marketing 14. Le rfrencement naturel = Search Engine Optimization ( SEO )

  • Textedes pages
  • Mots-cl, haut de page, densit, mise en avant
  • Titredes pages
  • Mots-cl, 70 caractres
  • URL
  • Comporte les Mots-cl,URL Rewriting
  • Popularit
  • Nombre et qualit des liens, PageRank
  • Fracheur
  • Frquence et quantit
  • Balise Description
  • Confiancedu site

15. Livres 16. Les liens sponsoriss = Search Engine Advertising ( SEA ) Sur les moteurs Sur les sites affilis Sur les messageries, IM, plateformes vido, boutiques en ligne, 17. Les bnfices Prvoir Cibler Matriser Contrler

  • Enchres
  • Cots
  • Trafic
  • Mots cl
  • Langues
  • Gographique
  • Temporel
  • Emplacements
  • Socio et dmographique
  • Plateforme (iphone, ordinateur,..)
  • Budget
  • Planning
  • Cration
  • Formats
  • Affichages
  • Clics
  • Conversions

18. Demain: Google, la 1 rergie publicitaire multimdias? Google TV Ads 19. Email marketing 20. Cadre juridique 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. Social Media Marketing Comprhension Conversation Viralit 28. Un changement de paradigme

  • Web 1.0
  • Elitiste
  • Lent
  • Textuel
  • Fixe
  • Intangible
  • Individualiste
  • Passif
  • Intrusif
  • Global
  • Web 2.0
  • Dmocratis
  • Rapide
  • Multimdia
  • Convergent
  • Personnalisable
  • Communautaire
  • Collaboratif
  • Consenti
  • Local

29. Le Web 2.0: un espace digital social Blogs Rseaux sociaux Plateformes vidos Virtualit Micro blogging 30. The Network is The Computer la personnalisation ultime Flux RSS Widgets Page personnalisable 31. Marketing virtuel secondlife://FRANCE3D%20St%20Tropez/67/163/22 32. CONCLUSION 33. Lavenir

  • Le haut dbit gnralis favorise la convergence
    • Terminaux mobiles
    • Internet
    • Mdias classiques
  • Pour ne pas lasser le consommateur/ auditeur, la seule voie nous semble lemarketing de la permission

34. Les 5 niveaux de permission

  • Donner unclientpotentiel un motif valable pour se portervolontaire .
  • Se servir de lattention du consommateur pour engager unerelationdune certainedurequi claire sur le produit ou service.
  • Renforcer lesincitationsafin de sassurer que le prospect renouvelle sa permission.
  • Donner des incitations supplmentaires pour convaincre le clientdlargir le champ de sa permission .
  • Tirer parti de la permission accorde pourmodifier le comportement du consommateurdans un sens qui vous apporte des bnfices.

35. Les Gazouillis du formateur http://twitter.com/distriforce 36. Applications pratiques Productivit personnelle Blog Ariste Twitter Ariste