Especialización Y Diversificación: El problema de los patos y de los armadillos

Especialización Y Diversificación:El problema de los patos y de los armadillos

Feria Internacional del Libro de Guadalajara30 de noviembre de 2011

Carlo Carrenho


El crecimiento del digital

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Abril '11

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

Participación de los eBooks sobre las ventas de trade en EEUU

Fuente: Association of American Publishers


En los libros de referencia


El crecimiento del self-publishing

Fuente: Bowker

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 -

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

Producción de ISBNs en EEUU

Libros Tradicionales POD y Self-Publishing


Y no hay editores en el self-publishing


El crecimiento de la impresión digital

Fuente: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)

2010 2011 2012 2013 2014 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Proyección del mercado de impresión em los EEUU

Impresión digital Impresión tradicional


Y el distribuidor ahora es imprenta


¿Y los editores?

¿Que debemos buscar?

¿Especialización o diversificación?


AMBOS

Necesitamos la especialización en contenido para nichos y la

diversificación de plataformas


Con la revolución tecnológica:

El mercado pasa a ser global

El acceso a los nichos de mercado ha aumentado potencialmente


Entonces la especialización:

Es POSIBLE gracias a la globalización del mercado local y el acceso a los nichos

Es NECESÁRIA para traer diferencial y ventajas comparativas delante de la competencia global


¿Pero y los bestsellers?

Especializarse y buscar nichos no significa publicar para pocos pero enfocarse

Hay nichos grandes o generalistas el suficiente para la existencia de bestsellers

Pero cuanto mas grande el nicho, mas grande la competencia global


El editor pato está amenazado


Con la revolución tecnológica:

Nuevas plataformas de publicación están accesibles

Han surgido nuevas formas de consumo de entretenimiento bastante accesible

El consumidor está cada vez mas exigente

El nuevo consumidor:


Hay que ofrecer contenido:

CÓMO el consumidor quiere

CUANDO el consumidor quiere

DONDE el consumidor quiere


Entonces la diversificación:

Es POSIBLE gracias a la tecnología y a los costos mas accesibles

Es NECESÁRIA para atender las exigencias del consumidor


El editor armadillo está amenazado


La diversificación hoy:

eBooks

Contenido fraccionado

Impresión por demanda

AudiolibrosFormatos físicos distintos

Libros personalizados


Y otras van a venir:


EL PODER

está ahora en las manos del consumidor. El decide como

quiere la plataforma y la organización del contenido.


Un ejemplo de Brasil:

La Universidad Estácio de Sá ya distribuye contenido fraccionado a todos sus 260K estudiantes

Empieza ahora a ofrecer el contenido en tabletas


NUEVOS MODELOS

de negocios, de pagos de royalties, de relacionamiento con los autores y la cadena del libro

serán necesarios con la llegada de las nuevas plataformas.


Ejemplos de las nubes brasileñas:


Conclusión

Especialización

YDiversificación


¡Gracias!

Carlo CarrenhoFundador de PublishNews | Director Ejecutivo de Singular Digital

[email protected]@carrenho

mailto:[email protected]

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