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Studieneckdaten ÖWA Plus 2019-IV
o Das ÖWA Plus-Universum steht für 6,1 Mio. österreichische Internetnutzer.
o Das entspricht 93,2 Prozent aller 6,6 Mio. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren.
o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vor.
o Der ÖWA Plus Enddatensatz besteht aus 96.460 Fällen.
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Kennwerte ÖWA Plus 2019-IV
Die ÖWA Plus 2019-IV liefert für 93 Online Angebote (inkl. VGs und Channels) und 548 buchbare Belegungseinheiten:
o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche
o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung
o Rund 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen und rund 90 qualifizierende Merkmale
Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.
3
Segmentierung mobil/stationär
o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine Trennung in stationäre und mobile Reichweiten.
o Seit Anfang 2016 werden auch App-Reichweiten in der mobilen Messung berücksichtigt.
o Die Überschneidung zwischen den stationären und den mobilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg bei 62 Prozent auf Monatsebene und bei 43 Prozent auf Wochenebene.
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Segmentierung mobil/stationär
Bereits 88,2 Prozent aller Nutzer von ÖWA-Angeboten nutzen das Internet auch mobil, während 11,8 Prozent die ÖWA-Angebote ausschließlich mit stationären Endgeräten nutzen.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Nutzer von ÖWA-Angeboten in den letzten drei Monaten
Nutzung auf mobilen Endgeräten
Nutzung auf stationären Endgeräten
Rein stationäre Nutzer von ÖWA-
Angeboten11,8%
Auch mobile Nutzer (Mischnutzer und rein mobile Nutzer)
von ÖWA-Angeboten88,2%
5
Soziodemographie mobil/stationär
49,7
50,3
9,2
18,6
18,9
19,8
17
10
6,5
16,9
50,5
19,9
12,8
54,2
45,8
5,8
10,1
9,3
18,9
24
15,9
16,2
21,1
56,3
15,6
7
Männer
Frauen
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60-69 Jahre
70 Jahre und älter
kein bzw. Pflichschulabschluss
Lehre/Fachschule
Matura
Hochschule/Universität
auch mobil
rein stationär
Lesebeispiel: 49,7 Prozent aller auch mobilen Internetnutzer sind Männer.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der auch mobilen und rein stationären Internetnutzer in den letzten drei Monaten
6
Nutzungsort
90,4
66,2
57,8
29,8
19,1
Zu Hause Unterwegs(mobiler Zugang)
Im Büro bzw. amArbeitsplatz
Woanders (BeiFreunden,
Verwandten)
Schule,Universität
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer
Lesebeispiel: 90,4 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet mindestens ein paar Mal pro Monat zu Hause.
Nutzung mindestens ein paar Mal pro Monat
7
Nutzungsschwerpunkte
92,7
88,5
75,4
75,2
68,6
66,7
63,6
58,5
57,9
53,4
Suchmaschinen nutzen
private E-Mails versenden und empfangen
Online-Banking
Routenplaner
Einkaufen, Bestellen vonProdukten/Dienstleistungen
Soziale Netzwerke
Videoclips ansehen
Messaging Dienste
Radio/Musik im Internet hören
kostenlose TV-Sendungen/Mediatheken nutzen
Lesebeispiel: 92,7 Prozent aller Internetnutzer nutzen häufig oder mindestens gelegentlich Suchmaschinen.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Nutzung häufig oder zumindest gelegentlich
Top 10 Nutzung
8
Infointeressen
85,6
78,1
60,2
59,2
58,5
57,6
53,9
52,2
50,8
50,8
Wetter
Nachrichten und Politik
Freizeit- und Veranstaltungstipps
Kulinarik und Rezepte
Gesundheit/ Medizin
Gesunde Ernährung/ Lebensweise
Wissenschaft
Urlaubsangebote/ Reisen
Bildung/ Weiterbildung
Sport
Lesebeispiel: 85,6 Prozent aller Internetnutzer informieren sich im Internet häufig oder mindestens gelegentlich über das Wetter.Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer, Infointeresse häufig oder zumindest gelegentlich
Top 10 Infointeressen
9
62,1
54,7
45,4
38,6
37,3
37,1
36,4
36,1
35,2
29,5
28,2
23,9
21,5
18,8
16,3
15,9
15,7
14,5
13,2
11,5
ORF.at Network
willhaben Dachangebot
krone.at
derStandard.at Network
GMX Österreich Gesamt
KURIER ONLINE-Medien
Heute.at - Dachangebot
oe24-Netzwerk
Regionalmedien Austria Digital
kleinezeitung.at
SevenOne Interactive Network
VGN Digital Dachangebot
Russmedia Portale
OÖNachrichten Online Netzwerk
shpock.com
Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk
NÖN-Netzwerk
Moserholding Tirol Netzwerk
diepresse.com
IP Österreich Gesamt
Reichweite Monat
Top 20 Online Angebote *
* Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt.
(+3,1)
(+2,1)
(+7,1)
(+3,7)
(-0,9)
(+3,6)
(+5,1)
(+4,9)
(+5,9)
(-2,5)
(+1,2)
(-1,0)
(+3,2)
(+3,1)
(-2,0)
(+5,0)
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV (+0,3)
(-0,5)
(+2,3)
10
54,7
45,4
38,2
37,0
33,6
31,9
30,3
30,3
29,5
25,0
18,7
16,3
13,9
13,7
13,2
12,3
11,8
11,3
11,2
orf.at
willhaben.at
krone.at
derstandard.at - derStandard.at
gmx.at - GMX.at
meinbezirk.at
kurier.at - KURIER.at
heute.at
oe24.at
kleinezeitung.at
gmx.net - GMX.at
nachrichten.at - Nachrichten.at
shpock.com
noen.at - NÖN
tt.com
diepresse.com
wetter.at
vienna.at - VIENNA ONLINE
netdoktor.at
vol.at - VORARLBERG ONLINE
Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV
57,8 (+2,2)
(+2,1)
(+3,5)(-1,1)
(+5,7)
(+5,4)
(+5,9)
(+6,8)
(+2,3)
(+16,5)
(-0,9)
(+2,9)
(-2,1)
(+0,3)
(-3,0)
(+2,0)(-3,1)
(-0,3)
(+7,1)
11
Reichweite Monat
Vermarktungsgemeinschaften
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV
61,1
41,2
11,1
Goldbach Audience
austria.com/plus
Red Bull Media House Netzwerk
(+2,0)
(-5,4)
(+1,9)
12
Mobile Reichweite Monat
37,7
36,8
30,0
26,4
23,7
23,6
23,6
21,8
20,5
16,3
13,9
13,7
13,3
13,1
12,4
10,3
10,2
10,0
8,2
7,7
ORF.at Network
willhaben Dachangebot
krone.at
Heute.at - Dachangebot
oe24-Netzwerk
KURIER ONLINE-Medien
derStandard.at Network
Regionalmedien Austria Digital
kleinezeitung.at
GMX Österreich Gesamt
SevenOne Interactive Network
Russmedia Portale
shpock.com
VGN Digital Dachangebot
OÖNachrichten Online Netzwerk
Salzburger Nachrichten - Online Netzwerk
NÖN-Netzwerk
Moserholding Tirol Netzwerk
diepresse.com
IP Österreich Gesamt
Top 20 Online Angebote mobil *
* Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt.
(+5,1)
(+4,4)
(+5,0)
(+4,8)
(+3,5)
(+4,3)
(+5,0)
(+4,8)
(-1,0)
(-2,5)
(+1,1)
(-0,1)
(+3,0)
(+2,6)
(-0,9)
(+0,6)
(+3,3)
()
Die mobile Reichweite beschreibt die Nutzung über ein mobiles Endgerät.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV
(+2,0)
(+0,0)
13
Mobile Reichweite Monat
36,8
30,0
29,9
23,2
23,1
20,9
20,8
20,5
20,3
16,3
13,3
12,3
9,7
9,0
8,2
7,6
7,3
6,6
6,5
6,4
willhaben.at
krone.at
orf.at
derstandard.at - derStandard.at
heute.at
oe24.at
meinbezirk.at
kleinezeitung.at
kurier.at - KURIER.at
gmx.at - GMX.at
shpock.com
nachrichten.at - Nachrichten.at
tt.com
noen.at - NÖN
diepresse.com
vol.at - VORARLBERG ONLINE
vienna.at - VIENNA ONLINE
salzburg24.at
wetter.at
sn.at - Salzburger Nachrichten
Top 20 Einzelangebote mobil *
* Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.
Die mobile Reichweite beschreibt die Nutzung über ein mobiles Endgerät.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2018-IV
(+4,4)
(+3,4)(+4,7)
(+5,8)
(+4,6)
(+4,7)
(+2,0)
(+4,1)
(-0,9)
(-0,1)
(-0,9)
(+2,5)
(+0,6)
(-0,1)
(+1,3)
(+3,2)
(-2,7)
(+1,2)
(+5,0)
14
Reichweite nach Geschlecht
57,7
50,9
42,5
39,9
37,7
37,4
34,6
33,9
32,9
31,1
66,4
58,5
32,1
50,8
32,8
35,5
42,7
40,2
39,2
25,4
ORF.at Network
willhaben Dachangebot
GMX Österreich Gesamt
krone.at
Regionalmedien Austria Digital
Heute.at - Dachangebot
derStandard.at Network
KURIER ONLINE-Medien
oe24-Netzwerk
SevenOne Interactive Network Frauen
Männer
Top 10 Online Angebote *
Frauen/Männer
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben in Prozent der männlichen bzw. weiblichen Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat. Das Ranking erfolgt für die Top 10 Online Angebote auf Basis der Reichweite bei den Frauen in absteigender Reihenfolge.
* Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt.
15
Affinität Kaufkraftstufen
174
164
161
160
149
144
142
132
131
131
fanreport.com
motor.at
finanzen.at
finanzen.net - Finanzen AT
laola1.tv
autorevue.at
trend.at
falstaff
profil.at
wetter.tv
Top 10 Online Einzelangebote *
Lesebeispiel: Das Angebot fanreport.com hat einen Affinitätswert von 174 bei Personen in der Kaufkraftstufe 1. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. In der Kaufkraftstufe 1 beträgt das gewichtete Pro-Kopf-Einkommen mehr als € 2.251,- pro Monat.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Kaufkraftstufe 1
* Darstellung der zehn Online Einzelangebote mit der größten Affinität bei Personen in der Kaufkraftstufe 1. Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.
16
Affinität Bildung
Lesebeispiel: Das Angebot falter.at hat einen Affinitätswert von 161 bei Personen mit Matura oder Uni-/Hochschulabschluss. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
Quelle: ÖWA Plus 2019-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Matura oder Hochschule/Universität
138
138
138
139
141
141
141
146
155
161
woman.at
finanzen.at
diepresse.com
songtexte.com
trend.at
profil.at
falstaff
cineplexx.at
film.at
falter.at
Top 10 Online Einzelangebote *
* Darstellung der zehn Online Einzelangebote mit der größten Affinität bei Personen mit Matura oder Uni-/Hochschulabschluss. Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden.
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Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Drei-Säulenmodell:
1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients
2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahreno Soziodemographieo Übliches Nutzerverhalteno Interessen, Anschaffungswünsche
3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+
18
Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Zusammenwirken der Säulen:
Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Soziomustern aus der OnSite-Befragung
Schritt 2:o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu
denen keine Befragungsdaten vorliegen mit Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools
o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs
Schritt 3:(Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM-Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben ausder Messung
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Wie funktioniert die ÖWA Plus?
o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic
o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der Clients pro Stunde und Monat
o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit
o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen Einheiten und alle Zeitschnitte
20
Zähltool
o Frei zugängliches Online-Zähltool: www.oewaplus.at
o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen-und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der Gesamt-Nutzer
o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und Affinitätsindex
o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat auf Ebene der Gesamtnutzer
o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung
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Planungstool Zervice
o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner HTS (www.hts.at) auf Monats- und Wochenbasis im Planungstool Zervice zur Verfügung.
o Es können gesonderte Datensätze zur stationären und mobilen Nutzung bezogen werden.
o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote und Belegungseinheiten
o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zehn mobile Werbemittel und fünf Video-Werbemittel
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