entrevista a Verda Darsa

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interview with Verda Darsa

VERDA DARSA IS THE HEAD OF THE DESIGN

DEPARTMENT OF ALITSA, AS WELL

AS BEING THE HEAD OF THE EXPORT

DEPARTMENT, CO-OWNER OF THIS

TURKISH CHILDREN’S FASHION FIRM. SHE STUDIED

MANAGEMENT OF COMPANIES SPECIALIZED IN

IMPORT AND EXPORT. HER INTEREST IN FABRICS

AWAKENED HIS PASSION FOR FASHION, WHICH WAS

ALREADY THE FAMILY BUSINESS. HER FATHER, IZAK

HASON, FOUNDED THE COMPANY IN 1976 AND WAS

RESPONSIBLE FOR DESIGN AND PRODUCTION OF

CHILDREN’S FASHION. THE WORLD OF CHILDREN’S

FASHION IS PART OF THE DNA OF THIS FAMILY

ESTABLISHED IN ISTANBUL. AFTER COMPLETING

HER STUDIES AND AFTER 8 YEARS WORKING IN

THE TEXTILE SECTOR AND IN THE IMPORTATION OF

FABRICS, VERDA BECAME PART OF THE

FAMILY BUSINESS.

V ERDA DARSA ES LA MÁXIMA RESPONSABLE

DEL DEPARTAMENTO DE DISEÑO DE

ALITSA ADEMÁS DE ESTAR AL FRENTE

DEL DEPARTAMENTO DE EXPORTACIÓN

ES COPROPIETARIA DE ESTA FIRMA TURCA DE

MODA INFANTIL. CURSÓ ESTUDIOS DE DIRECCIÓN

DE EMPRESAS ESPECIALIZADOS EN IMPORTACIÓN

Y EXPORTACIÓN. SU INTERÉS POR LOS TEJIDOS

DESPERTÓ SU PASIÓN POR LA MODA QUE ADEMÁS

YA ERA EL NEGOCIO FAMILIAR. SU PADRE, IZAK

HASON, FUNDÓ LA EMPRESA EN 1976 SIENDO EL

RESPONSABLE DE DISEÑO Y PRODUCCIÓN EN MODA

INFANTIL. EL MUNDO DE LA MODA INFANTIL FORMA

PARTE DEL ADN DE ESTA FAMILIA ESTABLECIDA EN

ISTANBUL. FINALIZADOS SUS ESTUDIOS Y TRAS 8

AÑOS TRABAJANDO EN EL SECTOR TEXTIL Y EN LA

IMPORTACIÓN DE TEJIDOS, VERDA PASÓ A

FORMAR PARTE DE LA EMPRESA FAMILIAR.

“Alitsa es una marca moderna y contemporánea

dónde los niños son sus protagonistas”

“Alitsa is a modern and contemporary brand

where children are its protagonists”

¿Cuáles son los orígenes de Alitsa como empresa?

Mi padre, Izak Hason, inició la producción de moda infantil en 1979 al poco de tener dos

maravillosas hijas a primeros de 1978. Sus primeros clientes fueron algunas tiendas

de Istanbul que pronto apreciaron la creatividad de sus modelos para pasar

poco después a la producción. En poco tiempo sus colecciones fueron reconocidas

ya no solo en la capital sino en toda Turquía. Actualmente Alitsa da trabajo a 18

personas además del departamento de producción que lo integran 32 personas.

¿Cómo definirías la marca Alitsa?Alitsa es una marca de moda infantil

moderna creada por una empresa familiar juntamente con un equipo muy cualificado

de empleados que trabajan con la más alta tecnología y tradición. Alitsa esta

creada y producida exclusivamente en Turquía y sus colecciones se encuentran

en numerosas tiendas multimarca de todo el mundo. Como marca, Alitsa trabaja con preciosos detalles y materiales - tejidos - de alta calidad. Alitsa realiza la selección

de los tejidos que se caracterizan por sus originales texturas y diseños cuyos detalles se guardamos celosamente. Seleccionamos

sólo materiales de muy alta calidad y detalles preciosos como el jacquard tejido en los patrones,

la suavidad de tejidos como el tafetán y el velour, suaves organzas… toda una serie de materiales

preciosos que son mezclados y combinados entre si. Alitsa es nuestra nueva marca, y es además el

nombre de mi hija. Tenemos otra marca con la que trabajamos solamente en el mercado turco.

Alitsa es la marca exclusiva y refinada con la que trabajamos a nivel internacional.

What are the origins of Alitsa as a company?My father, Izak Hason, started the production of children’s fashion in 1979 after having two wonderful daughters at the beginning of 1978. Her first customers

were some shops in Istanbul who soon appreciated the creativity of their

models to spend shortly after production. In a short time their collections were recognized not only

in the capital but throughout Turkey. Alitsa currently employs 18 people in addition to the production department

that is made up of 32 people.

How would you define the Alitsa brand?Alitsa is a modern children’s

fashion brand created by a family business together with a highly qualified team of employees who work with the highest technology and tradition. Alitsa is created and produced exclusively

in Turkey and its collections are found in numerous multi-brand stores around

the world. As a brand, Alitsa works with precious details and materials - fabrics - of high

quality. Alitsa makes the selection of fabrics that are characterized by their original textures and designs whose details are carefully kept.

We select only very high quality materials and precious details such as jacquard woven in the patterns, the softness of fabrics such as

taffeta and velor, soft organza ... a whole series of precious materials that are mixed and combined with each

other. Alitsa is our new brand, and it is also the name of my daughter. We have another brand with which we work only in the Turkish market. Alitsa is the exclusive and refined brand with which we work internationally.

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¿Cuáles son tus fuentes de inspiración?Los viajes siempre me traen influencias e ideas pero también mi

trabajo como profesora de danza para niños de entre 5 y jóvenes de 18 años son una inagotable fuente de inspiración. Puedo

interpretar lo que quieren y observar el mundo desde sus ojos… la energía que desprenden me da infinidad de ideas. La naturaleza también me aporta frescura creativa y es fuente de mi inspiración.

¿Qué tallas ofrece Alitsa? ¿Sólo viste a las niñas?Sí, Alitsa viste solamente al público infantil femenino.

La colección se estructura en una pequeña línea para bebés de 3 a 24 meses, otro grupo para niñas de 2 a 12 años y una última

línea para niñas y jóvenes de 8 a 20 años. Tenemos 3 distintas líneas en nuestras colecciones. En cada grupo todas las prendas están diseñadas para poder ser mezcladas entre sí. Cada prenda

tiene más de 5 o 6 posibilidades de combinar para conseguir así múltiples looks.

What are the keys to Alitsa’s success?The family, the team, the work ... After more than 40 years the history of our family in the sector of children’s fashion has successfully taken over in its second generation to which will soon be added the third one that is growing under the protection of her grandfather, founder of the company.

What is the philosophy of Alitsa?Our philosophy is characterized by adding craftsmanship throughout the process which allows creating multiple combinations in elegant and very creative designs that we believe are the ones that satisfy the wishes of today’s children.

How would you define your design?Alitsa is a modern and contemporary brand where children are its protagonists. We interpret their needs and we taste them with taste in elegant garments that follow the international fashion trends. We offer a total look, that is, from head to toe, with the exception of footwear.

What are your sources of inspiration?The trips always bring me influences and ideas but also my work as a dance teacher for children between 5 and 18 years old are an inexhaustible source of inspiration. I can interpret what they want and observe the world from their eyes ... the energy they give gives me an infinity of ideas. Nature also gives me creative freshness and is the source of my inspiration.

What sizes does Alitsa offer? You only saw the girls?Yes, Alitsa dresses only the female children’s audience. The collection is structured in a small line for babies from 3 to 24 months, another group for girls from 2 to 12 years and a last line for girls and young people from 8 to 20 years. We have 3 different lines in our collections. In each group all garments are designed to be mixed together. Each garment has more than 5 or 6 possibilities to combine to achieve multiple looks.

¿Dónde está establecida la marca?La base de Alitsa se encuentra en Turquía, dónde realizamos toda

la producción y desde donde realizamos todas las expediciones a los clientes. Tenemos una gran experiencia en el mercado

norteamericano a raíz de nuestra participación de el Children´s Club de Nueva York en marzo del 2007, que nos abrió las puertas

de este mercado. Por ahora el mercado norteamericano es nuestro cliente principal pero después de participar en el salón

Pitti Immagine Bimbo así como en su pasarela en junio de 2016 estamos ya trabajando con éxito también en el mercado europeo.

¿Cuántos clientes confían en Alitsa y dónde se ubican?Actualmente trabajamos con más de 100 clientes multimarca en

todo el mundo. El 75% de la producción se dirige al mercado norteamericano donde Alitsa está presente en prestigiosas tiendas

de moda infantil de lujo. El 25% restante de la producción se dirige al mercado europeo, Reino Unido y Oriente Medio.

¿Cuáles son las claves del éxito de Alitsa?La família, el equipo, el trabajo... Después de más de 40 años

la historia de nuestra família en el sector de la moda infantil ha tomado con éxito el relevo en su segunda generación a la que

pronto se añadirá la tercera que esta creciendo bajo el amparo de su abuelo, fundador de la empresa.

¿Cuál es la filosofía de Alitsa?Nuestra filosofía se caracteriza por añadir el trabajo artesanal en

todo el proceso lo que permite crear múltiples combinaciones en elegantes y muy creativos diseños que a nuestro entender son los

que satisfacen los deseos de los niños de hoy.

¿Cómo definirías su diseño?Alitsa es una marca moderna y contemporánea dónde los niños

son sus protagonistas. Interpretamos sus necesidades y las plasmamos con gusto en prendas de vestir elegantes que siguen las tendencias de la moda internacional. Ofrecemos un total look,

es decir de la cabeza a los pies, a excepción de calzado.

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Where is the brand established?The base of Alitsa is located in Turkey, where we do all the production and from where we do all the expeditions to the clients. We have a great experience in the North American market as a result of our participation of the Children’s Club of New York in March 2007, which opened the doors of this market. For now the North American market is our main client but after participating in the Pitti Immagine Bimbo show as well as on its catwalk in June 2016 we are already working successfully in the European market as well.

How many customers trust Alitsa and where are they located?We currently work with more than 100 multi-brand clients around the world. 75% of the production goes to the North American market where Alitsa is present in prestigious luxury children’s fashion stores. The remaining 25% of production goes to the european market, the United Kingdom and the Middle East.

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¿Cuáles son las características principales de la colección Alitsa primavera-verano 2019?

Para la próxima temporada primavera-verano 2019 hemos creado una colección que ofrece a las niñas confort y exclusividad. Las niñas visten cómodas pero al mismo tiempo elegantes. Lo más

importante es que se sentirán felices y vistiendo a la moda en sus conjuntos Alitsa. La puesta en escena en el desfile de Kidfizz así lo

plasmó.

What are the main characteristics of the Alitsa spring-summer 2019 collection?For the next spring-summer 2019 season we have created a collection that offers girls comfort and exclusivity. The girls dress comfortable but at the same time elegant. The most important thing is that they will feel happy and dressed in fashion in their Alitsa outfits. The staging in the Kidfizz show thus embodied it.

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