SAE INSTITUTE MILANO

modulo AP 2001: industry perspectives, issues and research tecniques

Pratical Research and Critical Analysis.

Emmanuele Vaglio BAP 1110

module leader :Giorgio Pona

L’ EPOPEA NAPSTER è possibile tornare nel mondo prima di Napster?

IN CHE MODO NAPSTER E LE TECNOLOGIE HANNO CAMBIATO L’INDUSTRIA MUSICALE.

“tutta la musica, tutta gratis” non ci sono limiti di spazio utente 2.0

COSA ERA NAPSTER?E’ stato uno sviluppo per la RICERCA di musica online e di CONDIVISIONE dei files.

INDUSTRY CLAIMSL’industria discografica reputa ILLEGALI NAPSTER e servizi simili Il download illegale è la causa del declino nelle vendite

CONTROMISURE DELLA RECORDING INDUSTRY

copy protection

online services

LEGAL ACTIONluglio 2000

VS

I CANTANTI SI FANNO SENTIRE:

FAVOREVOLI CONTRARICurtney LoveChuck D (Public Enemy)Radiohead

D.Dre Metallica

BMG & NAPSTER31 ottobre 2000

La BMG sorpassa le MajorUn “salto” inaspettato

DUE COSE SONO CAMBIATE:

Una vasta area dell’uso gratuito della musica resterà.La tecnologia può ribaltare la realtà industriale.

MAJOR & NAPSTER

1 miliardo di dollari in rojalty in 5 anniDomenica 4 marzo 2001: Napster disponibile solo se vengono tolti tutti i brani indicati dalle varie labels, ma solo dopo che queste ne avessero verificata l’avvenuta circolazione ille-gale online

SOLUZIONE?

Il giudice Patel sceglie la soluzione più “soft”

135 mila brani rimossi.

“FINGER PRINTS”

“FADE TO BACK” “FADE 2 BACK”!!

I filtri fanno acqua da tutte le parti !!

L’EMORRAGIA DI UTENTI CHE NAPSTER SUBISCEcontinua ad aumentare a favore della concorrenza

NAPSTER CERCA DI TORNARE ALLA RIBALTA

Utilizza l’unica ARMA RIMASTA:

LA POPOLARITÀ!

BACKGROUNDGiugno 1999 - beta version 30 utenti Dicembre 1999 - circa 1 milione di utenti Dicembre 2000 - 32 milioni di utenti Febbraio 2001 - 80 milioni di utenti

È UFFICIALE, NAPSTER CAMBIA ROTTALuglio 2001

Finisce il periodo della musica gratuitaNapster è un servizio a pagamento

UDIENZA MERCOLEDÌ 11 LUGLIO 2001

Interruzione del servizio ’’Black out’’ del sito web

MA…Perchè mai riaperto Napster i suoi utenti

torneranno ?

BANCAROTTA

Il 17 maggio 2002 Bertelsmann AG stava acquisendo Napster per 8 milioni di dollari ma una sentenza bloccò la vendita perchè Napster era un caso di bancarotta.

3 BENEFICI DELLA MUSICA :

Dare molta più accessibilità Estensione mondiale Diversi modi di distribuzione

CHI NE TRAE VANTAGGIO?

Artists / BandsFans / ConsumerIndustry

CHARLES DARWIN

‘’ Non è la specie più forte a sopravvivere, neanche la più inteligente...ma solo l’unica più RESPONSABILE al cambiamento’’