湖南卫视《我是歌手》网络舆情分析

一、概述

湖南卫视 1 月 18 日播出专业歌手综艺节目——《我是

歌手》。其新颖的形式、选手优异的发挥赢得了观众的关注

和良好的口碑。该节目每周五晚上十点播出，目前已播出六

期，每期的收视率都是全国同时段第一。众多媒体认为湖南

卫视《我是歌手》的火爆程度直追去年浙江卫视的《中国好

声音》。在互联网上该节目也成为热门话题，网民们热烈地

讨论着节目的亮点和歌手的表现。特别是 3 月 22 日晚，《我

是歌手》第十期最后一场淘汰赛播出后，引发舆论的强烈聚

焦，网上反响十分热烈，被网民喻为‚中国通俗音乐的维也

纳‛、‚赶超中国好声音的音乐盛典‛。

3 月 26 日，美国历史上首位华裔驻华大使骆家辉首次来

到长沙，并展开了他的湖南广电之行。骆家辉向记者表示：

这是他第一来湖南，也是第一次来湖南电视台。他说：‚我

知道你们有全国第一的流行节目秀，吸引了众多的年轻观

众，第一次看见你们的广电大楼，我觉得很棒。刚才还看到

了漂亮的女歌手，每个周末，我都会看你们的《我是歌手》。‛

二、《我是歌手》引爆舆论关注

2012年夏天，《中国好声音》‚纯草根‛和‚盲选‛给观

众带来的震撼还未散去，一向以歌唱选秀类节目见长的湖南

卫视又再次掀起综艺节目关注潮。在《我是歌手》这个引进

韩国版权的节目中，主办方请来齐秦、黄贯中、羽泉、陈明、

沙宝亮、尚雯婕、黄绮珊、杨宗纬、林志炫、周晓鸥、辛晓

琪和彭佳慧等著名歌手，像‚草根‛一样 PK 歌艺，接受不

同年龄层观众的检阅、投票，并像草根一样面临被淘汰的风

险，吸引了众多关注的目光。

1.主流媒体高度关注。开播一个余月，播出六期的《我

是歌手》节目受到媒体热捧。截至 2 月 26 日，已有 633 篇

传统媒体的相关报道。一是中央级媒体对此关注。人民日报、

人民网、新华网对此均做了报道，其中中新社有数十篇相关

报道。人民日报评论文章《真人秀的生命力是真实》称：‚作

为一档经由本土化改造的真人秀节目，近日在湖南卫视播出

的《我是歌手》，颇有新意，值得关注‛。二是其他省份党报

对此关注。如《北京日报》、《南方日报》、《长江日报》等。

北京日报评论文章称：‚在跟风现象正盛、节目类型雷同、

娱乐元素饱和、观众审美疲乏的情况下，2013 年 1 月 18 日，

湖南卫视倾力打造的《我是歌手》如乱象中的一股劲流，堪

为娱乐传媒时代最真挚的 PK 赛，为喧闹的电视荧屏送来了

一股清凉风。‛三是市场化媒体大量关注。如《潇湘晨报》、

《新京报》、《南方都市报》、《华西都市报》等发行量大的市

场化媒体对此大篇幅报道。新京报评论文章对节目和歌手都

予以肯定，称：“把歌手拉上 PK 台的《我是歌手》值得给予

掌声，那些勇于面对失败的歌手，也都是好样的。”四是港

澳台媒体对此关注。《苹果日报》、《澳门日报》、《明报》、《中

国时报》、《东方时报》等港台媒体对此报道。从媒体报道量

来看，《我是歌手》已达到了与浙江卫视去年夏天火爆的节

目《中国好声音》分庭抗礼的地步。众多媒体称，去年最火

的音乐节目为《中国好声音》，今年最火的音乐节目莫过于

《我是歌手》。

2.网络舆论讨论热烈。该节目 1 月 18 日晚首播就引爆

网络。在各个微博、论坛和搜索引擎中，节目内容和选手都

成为热点话题。一是微博客网民讨论热烈。《我是歌手》开

播之后，不仅收视飘红，关注度也一路攀升，在网络上引起

热议。每一期的微博话题量都超过百万条，@何炅、@汪涵、

@柯震东、@汪峰、@李冰冰、@韩红、@那英、@白百何等文艺

圈人士纷纷发表自己观后的感受，@董路、@方方、@周智琛

等作家、媒体人也微博上发表对该节目的喜爱和对歌手的喜

欢。参与比赛的选手也不时在微博上更新参加节目的感受。

微博相关数据显示，《我是歌手》揽下时事热词、分类热词、

娱乐热词的全部第一。第六期林志炫演唱的一首《烟花易

冷》，凄美的曲风迅速火爆网络。拥有《我是歌手》播出版

权的乐视网通过其官方微博对该曲大加赞叹，称其‚触动心

扉，直戳泪点‛，而这也引发众多网民和名人共鸣，包括‚创

新教父‛李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人、

众多音乐人等，均围绕该微博进行互动，该微博也迅速冲上

新浪热门微博前三名，转发量超过 3.8 万条。二是网民搜索

热度高。百度指数显示第一期《我是歌手》的用户关注度和

媒体关注度指数直接从 5000 飙升到 300000。随着这档节目

的走红，首期节目中有亮眼表现的两位歌手黄贯中和黄绮珊

在节目播出之后，一跃成为百度音乐男女歌手榜第一位，被

众多观众喜爱。随后的林志炫、周晓欧、尚雯婕等人都被网

民称赞有加，特别是林志炫，引发了网民对其纯净声音的追

捧热潮。有网民甚至认为节目将会赶上 2005 年超女的热度。

三是“我是歌手”引发网络流行语。央视主持人张泉灵的一

句感慨：‚在‘我是歌手’之前，我都还没这么喜欢羽泉‛。

这句感慨经 QQ空间网民转发和改编之后逐渐红遍整个网络，

形成了‚在 XX 之前，我都还没这么 XX‛固定格式的‚我是

歌手‛体。如有网民称‚在称体重之前，我还不相信有每逢

佳节胖三斤的道理！‛、‚在考研成绩出来之前，我都还没觉

得自己不够努力！‛

3.文艺界盛赞。有媒体报道，两会代表，素有‚东方百

灵鸟‛之称的民歌天后宋祖英也为歌手沙宝亮加油打气，希

望家乡的父老乡亲支持沙宝。第十二届全国人民代表大会第

一次会议和政协第十二届全国委员会第一次会议在北京召

开期间，在紧张忙碌的会议席间，依然由不少明星政协委员

关注电视界动态，在接受全国媒体采访时，包括宋祖英、韩

红和腾格尔在内的多位政协会员对湖南卫视《我是歌手》节

目称赞倍至，均希望在荧屏中能够多涌现一些像《我是歌手》

这种高品质、大影响和带来荧屏正能量的节目。全国政协委

员金铁霖、郁钧剑也在接受媒体采访时提到《我是歌手》，

肯定其节目形式的同时也希望荧屏中更多丰富多彩的节目

类型，称文化领域要百花齐放。

三、《我是歌手》网络舆论口碑良好

在网络舆论高度关注中，《我是歌手》的网络舆论美誉

度也非常高。该节目一改昔日歌唱类综艺节目煽情、夸张铺

垫和过度包装等弊端，让选手专心唱歌，让观众尽情享受美

妙歌声，赢得了观众和专业人士的良好口碑。

1.专业人士对参赛歌手表示赞赏。明星王菲在微博上大

赞参赛选手杨宗纬：‚睡前夸一句，好听，编曲也棒。‛并用

了四个竖起大拇指的表情符号。歌手黄绮珊多年以来默默无

闻，《我是歌手》节目让其走红，音乐人排着队给黄绮珊‚献

花‛。汪峰在微博赞道：‚黄绮珊用早已属于她的梦幻般的歌

声，以接近完美的表达，让所有聆听者为之动容！‛宋柯也

感叹：‚确实是被埋没的好声音。‛那英在微博上称：‚我必

须为你转身！‛杨钰莹在微博写道：‚每个被音乐真爱过的歌

手，都会无悔地说：‘我已离不开你，不管你，爱不爱我！’

听黄绮珊唱这首《离不开你》，久违的，泪流满面……‛

2.普通网民对歌手和节目赞赏。一是对节目新颖形式表

示惊奇。网民对普通观众当评委，为专业歌手打分的形式表

现出很大兴趣，称‚他们不怕被淘汰，这种极具娱乐精神的

勇气让我们充满敬意‛；有网民表示被歌手声情并茂地演唱

感动到落泪；还有网民称该节目里歌手唱得真诚，值得敬佩；

有网民称这是除了好声音之外，第一次完整看完一个选秀节

目。二是歌手优异表现受到网民热捧。随后数期节目收视率

和网络舆论关注度一路走高，尤其是 2 月 15 日的第五期，

歌手林志炫和周晓鸥受到了网络舆论的高度关注，两位歌手

的唱功受到了一致好评。数据显示《我是歌手》一时间成为

网络最热门话题。在 16 日的百度人物搜索排行榜中，男歌

手林志炫和周晓鸥名列前茅，早已‚过气‛的实力女歌手黄

绮珊更以超高的搜索量重新闯入网民视界。在新浪微博热门

话题中，‚林志炫唱《没离开过》‛以 200 万条微博远超其他

话题，连续两日成为最热门话题。《我是歌手》不仅让湖南

卫视继续稳居省级卫视排名第一，也让诸多老歌手再次逢

春，尚雯婕还在微博自曝接到首个电视广告。

3.节目火爆带来了经济效益。一是节目电视广告高涨。

有媒体报道，随着节目关注度迅速升温，节目剩余的插播广

告位很快就被敏感的广告商填满，而原本一条 15 秒左右 8

万 6 千元的广告位价格也迅速涨价到 13 万一条，涨幅高达

近 50%。二是参赛歌手身价飙升。有媒体报道称参赛歌手的

身价也水涨船高，最明显的就是老歌手黄绮珊。有资深演出

人士透露，在《我是歌手》播出后，黄绮珊身价暴涨。歌手

尚雯婕也主动在微博上称，自己参加该节目后获利丰厚。她

写道：‚在《我是歌手》播出后的第十天，接下了 2013 年第

一个电视广告，在《我是歌手》播出后的第十五天，与去年

代言的法国品牌又续约了一年半。‛而据称即使只参加一场

比赛的台湾歌手杨宗纬也身价暴涨，从 70 万元新台币涨到

140 万元新台币。

四、四大主要网络舆论场传播分析

（一）视频网站

《我是歌手》作为综艺类节目，网民在网上的第一需求

是观看节目视频。我们选取 5个影响力较大的视频网站前九

期《我是歌手》节目视频的数据，分析网民观看行为。

1、视频观看数据统计分析

经统计，截止 2013 年 3 月 23 日，《我是歌手》每一期

节目完整视频在优酷网上总共被点播 7005 万次；在爱奇艺

网上总共被点播 4836 万次；在 PPTV 网上总共被点播 4119

万次；在搜狐视频上总共被点播 2730 万次（见表 1）。

《中国好声音》和《我是歌手》都是每周一期。前者 2012

年 7 月 13 日开播，后者 2013 年 1 月 18 日开播。在相差半

年时间的情况下，PPTV上的《我是歌手》视频点播次数即将

赶超《中国好声音》。

第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 第七期 第八期 第九期 合计

优酷 929 777 771 479 714 804 848 825 858 7005

爱奇艺 598 632 512 468 621 564 607 457 377 4836

PPTV 416 417 328 316 413 405 541 659 624 4119

土豆 356 347 375 333 373 367 352 345 132 2984

搜狐视频 252 212 180 154 222 249 424 525 512 2730

表 1：《我是歌手》目前各大视频网站观看次数统计（单位：万次）

图 1：《我是歌手》在主要视频网站传播数据走势图（单位：万次）

从图 1可以看出，优酷网数据从第一期开始一直领先其

他网站，是网民在网上收看《我是歌手》节目的首选。

百度旗下网站爱奇艺网因百度流量导入的原因，总数据

居第二，但比排名第一的优酷网少了 2100 余万次，且从第

七期开始，数据呈下行趋势。

PPTV总数据居第三，不过从第六期开始，增长强劲，第

七期到第九期的数据超越了爱奇艺网。

土豆网从第一期到第八期，数据一直很稳定，在 300万

到 400万之间徘徊，不过第九期数据大跌，仅 132万。

搜狐视频前六期的数据一直在低位运行，第七期开始开

始发力，当期超过了土豆网，第八期和第九期超越爱奇艺网。

2、网民评论数据统计分析

网民评论数量可以衡量该网站对网民的吸引力。经统计

（表 2），优酷网上的网民对《我是歌手》的评论是最多的。

截止 2013 年 3月 23日，在优酷网上网民《我是歌手》的评

论数已超过《中国好声音》。

第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 第七期 第八期 第九期 合计

优酷 22151 17590 9798 4387 9697 10708 11469 11755 10582 108137

爱奇艺 4204 6860 4643 2445 4923 3581 3662 4986 2567 37871

土豆 1963 1503 1064 663 1551 1676 1569 1504 1267 12760

搜狐视频 979 1470 787 468 903 1060 1854 1725 1974 11220

PPTV 478 787 525 315 503 457 543 629 768 5005

表 2：《我是歌手》视频节目中网民留言数量统计（单位：条）

3、网站推荐力度分析

以上视频网站都制作了《我是歌手》专题。专题页面包

含了每期完整视频、歌手单曲视频和其他相关信息，内容翔

实，分类清晰，便于网民选择。其中爱奇艺网和搜狐视频和

土豆网推荐力度比较大。爱奇艺网系百度网旗下网站，在百

度搜索‚我是歌手‛，搜索结果排名第一的即为爱奇艺网的

《我是歌手》专题。搜狐视频则以首页弹框的形式大力推荐

《我是歌手》专题，吸引了不少人气。

图 2：百度搜索‚我是歌手‛爱奇艺网的专题排名第一

图 3：搜狐视频弹框推荐《我是歌手》专题

图 4：土豆网首页重点推荐《我是歌手》专题

（二）门户网站

以 3 月 22 日的第十期《我是歌手》节目来看，新浪、

搜狐、腾讯、网易四大门户网站中，搜狐网对《我是歌手》

推荐力度最大，网易推荐力度最小。

搜狐网一向以娱乐新闻为主打，首页娱乐栏目中刊登了

醒目的图片新闻及四条文字新闻，对该节目的宣传推广比较

到位。

腾讯网推介力度次之，首页视频新闻中刊登有《齐秦专

场 沙宝亮出局》的视频新闻。腾讯网流量高，影响力大，

且以受众以关注综艺娱乐节目的年轻人居多，湖南卫视可加

大在腾讯网上的宣传攻势。尤其是借助腾讯网的 QQ 弹框新

闻，将新闻推送给没有新闻阅读习惯的网民。

目前新浪力度较小，首页娱乐栏目中刊登了两条文字新

闻，没有配图。新浪是媒体属性最强的商业门户网站，是受

众以社会精英群体为主，湖南卫视加大在新浪网的宣传，可

以有效提升节目品牌。

凤凰网首页娱乐栏目一条文字新闻，没有配图。凤凰网

系境外媒体，主要以时政新闻、军事新闻和历史类话题见长，

但已成为影响国内高端人群的重点网站之一，建议湖南卫视

适当加强观点文章的推荐合作。

网易推介力度最小，首页‚视频‛栏目中仅有一条与《我

是歌手》相关链接，且还是偏负面新闻‚羽泉揭我是歌手内

斗‛。网易以‚有态度‛为办网指导思想，以批判性评论为

主。

值得注意的是在其他网站都在娱乐、视频栏目刊登《我

是歌手》节目的新闻情况下，中央媒体人民网文化栏目刊登

了一条新闻《<我是歌手>为何爆红》。加大在人民网的宣传，

可以将《我是歌手》从纯粹的娱乐话题逐步提升为文化、社

会话题。

图 5：搜狐网首页醒目图片推荐加四条文字链接

图 6：腾讯首页配有醒目图片的视频链接

图 7：新浪网首页《我是歌手》两条文字连接

图 8：凤凰网首页娱乐栏目一条相关链接

图 9：网易首页一条文字连接

图 10：人民网首页文化栏目一条相关链接

（三）微博客

微博客是网民讨论《我是歌手》最多的网络舆论载体，

应成为网络推广营销的重点。

新浪微博对《我是歌手》的讨论远远超过其他微博客。

每期节目播出后，都新增加一百多万条微博（不包含评论

数）。从第七期开始，微博数据还有快速上升的趋势。据新

浪官方数据，第十期播出后，一天之内有关‚我是歌手林志

炫洒泪‛话题的数据（含评论数）就多达 4600多万条。

尽管腾讯微博对《我是歌手》的讨论热度比新浪微博低

不少。不过其官方数据显示，第十期播出后，一天之内有关

‚《我是歌手》沙宝亮被淘汰‛的微博加评论数也高达 1200

多万条。

图 11：每期节目播出后新增微博数据走势图（单位：万条）

图 11：新浪微博‚我是歌手‛话题远超其他话题

图 12：腾讯微博热门话题‚我是歌手‛远超其他话题

微博名 粉丝 认证信息

@蔡奇 890 万

@董路 599 万 知名足球评论人节目主持人

@方方 161 万 作家

@谭飞 65 万 著名时评人

影评人

@周智琛 33 万 云南都市时报社社长、总编

@伍洲彤 27 万 著名主持人

@王东 23 万 著名主持人

专栏作者

@韩辉 19 万 新疆人民广播电台主持人

@茅侃侃 14 万 中澳凯尔健康合伙人

@DJ 阚晓君 13 万 上海广播电视台主持人

@米瑞蓉 10 万 万博臵业有限公司董事长

@李晓东 10 万 中央电视台主持人

表 3：新浪微博讨论过‚我是歌手‛话题的非演艺界人士

@蔡奇:「我是歌手」是「中国好声音」之后又一档好节目。出场都是早出道

歌者，亮点在 pk。黄琦珊过去没听说过，但歌声最有力量。齐秦经典但平静。

尚雯婕不及金池。陈明不及过去。沙宝亮唱爆音。也许这是一场精彩歌会，但都

是老面孔，一切都在意料之中，没有好声音的新奇。意外的是黄贯中被淘汰。

@董路（知名足球评论人、节目主持人）：【细节见真章】《我是歌手》：1，为

沙宝亮包私人飞机，且整场录制提前两小时进行；2，现场音响效果最大限度还

原至电视机前，几无损失；3，在选歌、编曲、伴奏乃至和声伴唱等环节，一切

遵从歌手意愿安排；4，针对剧透有意通过媒体放‚假消息‛，混淆视听，增强悬

念……不管你们服不服，反正我是服了。

@方方（著名作家）：刚才看我是歌手了。喜欢那个光头歌手的唱。他和他乐

队的状态给人又自由又松弛的感觉。而那首‚天空‛的歌也很好听，很抓人。第

一次看这位歌手唱歌，还不知道他叫什么。而我始终不喜欢黄姓女高音，声音高

亢而单薄，唱时挣扎得吓人，太让人紧张。大陆民歌手改唱流行歌曲，都能唱到

她这个程度。

@谭飞（著名影评人）：齐秦完全配得上《我是歌手》搞个专场。虽然他退出

本身不漂亮，节目组做得漂亮。

@周智琛（云南都市时报社社长、总编辑）：昨晚和好朋友喝高了，我是歌手

只看了一会儿就睡了，电视都不知道是谁关的。凌晨四点多起来补看，依然有很

多感触。我在听歌，也在听人生，听那些和我们其实很相像的歌手成长的声音。

我学到好多东西，昨晚醉时发了一条不喜欢某一位歌手的微博，后悔了，删了。

我也在成长，还没有真的长大。

@伍洲彤（著名主持人）：其实，@尚雯婕 还是很幸运的。这几年她可以去捕

捉自己喜欢的音乐风格，唱自已喜欢的作品。今晚她的表现不错，彰显出一种音

乐的精神力量。我想说，不一定引起共鸣的东西都是好的，有时共鸣是一种噪音！

#我是歌手#

（四）网络论坛

天涯论坛是讨论《我是歌手》最热烈的网络论坛。在 10

个最热帖文中，总点击量 566 万次，总回复数 30056 条。其

中对节目赞扬性讨论的帖文 3 个，批评性讨论的帖文 2 个。

天涯论坛对《我是歌手》总体偏正面积极评价。

帖文标题 点击量 回复数 倾向性

明日黄花，谈谈《我是歌手》的老人们的前事今身 3684469 12243 正面

我是歌手更是声优!声震 7天配音大赛,歌雷声更雷! 849402 5165 中性

"我是歌手"踢馆大魔王终于出现了!!!林志炫秒杀一众妖孽荣登顶!!! 334245 4263 正面

周蕙被网友称丑的无下限,微博开骂,太小心眼了!路人粉转黑! 249167 2371 中性

真受不了"我是歌手"的观众!认为他们是演员的说句话,当我们傻子吗？ 119401 1474 负面

今晚的湖南台《我是歌手》黄贯中出场的时候,我无语了,有人看了吗? 106038 777 负面

林志炫的烟花易冷唱的太惊艳了，我是歌手终于有一首歌让我想收在 mp3 上 95166 1512 正面

<我是歌手>第八期剧透,尚雯婕被淘汰,谁来替补? 82945 592 中性

《我是歌手》所有歌手你最讨厌谁?快来吐槽吧! 78972 1141 中性

今天晚上没有人讨论我是歌手吗?那我来开个帖吧 67423 518 中性

表 4：天涯论坛十大《我是歌手》讨论帖列表

图 13：天涯论坛《我是歌手》最热帖 22日居天涯论坛头条

天涯社区首页头条《谈谈<我是歌手>老人们的前世今

生》，3 月 2日首发，截至 23日下午 16时，点击量 3954760

次（近 400万），跟帖 12229条，是目前天涯网最热门的帖

子之一。作者既以非常专业的角度，理性结合情感分析歌手

们的每场竞演表现，也有略带娱乐性质的八卦歌手们的从艺

经历、情感故事等，受到很高的关注。网民跟帖主要集中在

个人对歌手的喜好及歌手们的竞演表现、每场排名等。林志

炫是帖文里被讨论最多的歌手。

图 14：天涯论坛娱乐版头版推荐《我是歌手》热帖

四、从网络舆论看《我是歌手》

新媒体环境下，新的传播技术创造着新的思维方式，借

助新媒体主动参与正在成为一种生活方式，节目的营销已成

为节目生产力的关键。就网络舆论来看，湖南卫视在《我是

歌手》在后续节目宣传和类似节目的营销宣传可以加强在以

下几个方面工作的力度。

1、加强对网络宣传力度。视频网站、重点门户网站首

页、微博是节目在网上宣传的三大制高点，建议加强与这些

宣传平台的战略合作。

2、加强与意见领袖的沟通。这是一个观点引领的时代，

节目营销重在观点营销。加强与网上业界的意见领袖的沟通

协调，可以尝试邀请对节目感兴趣的网络意见领袖赴现场观

看节目，增加节目的舆论影响力和美誉度。

3、加强网宣队伍建设。在自媒体时代，湖南卫视作为

中国电视界的一面旗臶，须注重网络宣传工作，加强互联网

形象的维护和塑造。建议加快建立健全一个网络宣传的专门

团队，常态化做好节目宣传和品牌形象的运维工作。