Engagement First! September,2012
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19-Oct-2014 -
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Entertainment & Humor
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Transcript of Engagement First! September,2012
Owned Media Strategy
Members Co., Ltd.
2012年9月6日木曜日
• 株式会社メンバーズ
•1995年創立
•企業サイトの構築、運用、人材派遣、ネット広告を支援
•「ソーシャル・メディア時代をリードし、お客さまとビジネスを創造する」ネット・ビジネスパートナー
•Facebook 企業公式ファンページ開設及び運用支援サービスを9月にリリース、業界トップクラスの企業のFacebookページ構築、運用
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
Owned Media Strategy
2012年9月6日木曜日
Good Works
Social Power
スマタブFirst
Collaborationwith Fans
ストーリー
Always-on
Fans First Approach
2012年9月6日木曜日
メリットは?
2012年9月6日木曜日
97/232人
212→870,096→3,000 *月間値いいね/シェア→インプレッション→来訪
9%の流入
WEBサイトとFacebookページ
111→4,957 *週間値話題にした人→リーチ
2012年9月6日木曜日
TV雑誌新聞
検索エンジンネット広告
メールマガジン
企業ブランド
サーチ
購読
リーチ
口コミ
OwnedMedia
2012年9月6日木曜日
TV雑誌新聞
検索エンジン
メールマガジン
企業ブランド
シェア
サーチ
購読
リーチ
エンゲージメント
シェア
口コミ
シェア
OwnedMedia
222のいいね、シェア
800,000強のインプレッション
3000名の来訪
2012年9月6日木曜日
MUJI Owned Media
Search Engine Friendly物軸
myMUJI
くらしの良品研究所
Earned MediaPaid Media
MUJI LIFE
Social Media Friendly
人軸、コト軸
機能、(低)価格のアピール ストーリーの共有
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
Good Works
Social Power
スマタブFirst
Collaborationwith Fans
ストーリー
Always-on
Fans First Approach
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
共創、シェアの時代、ブランドの最大の差別化はファンとそのコミュニティ
2012年9月6日木曜日
P. Kotler "Marketing 3.0"
"Marketing 3.0"の目的はMake the world a better place
2012年9月6日木曜日
The Future of マーケティング
方針
今日のマーケティング・コンセプト
今後のマーケティング・コンセプト
プロダクト管理4P
(プロダクト、プロモーション、流通、価格)
共創
顧客管理セグメント、ターゲット、ポジショニング
コミュニティ化
ブランド管理 ブランド構築 キャラクター構築
P. Kotler Marketing 3.02012年9月6日木曜日
コミュニティ1.0 コミュニティ3.0
形式 クローズ オープン
目的 リサーチ シェア
規模 小 中−大
匿名性 匿名、ニックネーム 基本実名
代表例くらしの良品研究所、Social Sky Park
スターバックスFBページ
場所 企業が作ったコミュニティ企業が作ったコミュニティ
とSNSにおける個人のウォール
主体 企業 ファン
イメージ井戸端会議
グループインタビューmixi
ライブ会場ファン感謝祭
ID 独自 独自+SNS ID
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日
2012年9月6日木曜日