ENCART MÉTHODOLOGIQUE Définitions · «Flux Vision Tourisme» est une solution innovante...
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ENCART MÉTHODOLOGIQUE
Qu’est-ce que Flux Vision Tourisme ?
«Flux Vision Tourisme» est une solution innovante développée par Orange, co-construite avec Tourisme&Territoires (réseau national des CDT/ADT), aujourd’hui utilisée par près de la moitié des ADT.
Cette solution permet de convertir des millions d’informations techniques du réseau mobile Orange, en indicateurs statistiques afin d’analyser la fréquentation des territoires et le déplacement des populations. Développée en accord avec la CNIL grâce à une anonymisation des données, elle fait l’objet de nombreux travaux de recherches et développements depuis 2012, année d’expérimentation pilote.
Une segmentation (qualification d’un mobile en «touriste», «résident»,…) est effectuée en tenant compte de l’adresse de facturation et des durées et fréquences de séjours.
Un redressement est effectué pour passer de x mobiles à y personnes en tenant compte d’un ensemble de facteurs comme le taux d’équipement en mobile et la part de marché d’Orange.
«Flux Vision Tourisme» est une méthode innovante et récente. Elle fait l’objet de travaux permanents d’optimisation tant dans ses méthodes de production que de traitements. Les données sont donc sujettes à évolution dans l’avenir.
Définitions :
Touriste = personne séjournant dans la Manche sur de courtes durées pour tout motif (personnel, professionnel…) et dans toute forme d’hébergement (marchands, résidences secondaires, familles…).
Touriste habituellement présent = personne séjournant dans la Manche longtemps ou régulièrement. Par exemple : résidents secondaires.
Excursionniste = personne en visite dans la Manche au moins 3h dans la journée, et n’y dort pas.
Partenariat
Grâce au partenariat avec les offices de tourisme et EPCI, des données sont disponibles localement sur 12 zones infra-départementales de la Manche.
Cherbourg
Côte Ouest Centre Manche
Coutances Mer Coutances Bocage Granville Terre et Mer Baie littorale du Mont Saint-Michel
Cotentin littoral Cotentin intérieur Baie du Cotentin St Lô Agglo Villedieu Intercom Mont Saint-Michel Normandie intérieur
19,2 millions de nuitées
9,3 millions d’excursionnistes
76 % de nuitées françaises
34 % de nuitées françaises de touristes
« habituellement présents » (ex : résidents secondaires)
34 % de nuitées d’Ile-de-France,
1er bassin de clientèle française
23 % de nuitées Britanniques, 1ère clientèle étrangère
x4 Saisonnalité des nuitées moy. quotidienne entre
janvier et août
18 août Pic de fréquentation avec 138 800 nuitées
52 500 nuitées en moy. quotidienne
FREQUENTATION CLIENTELE TERRITOIRE
17 % des nuitées départementales sur Granville Terre et Mer
22 % des excursionnistes dans la baie littorale du Mont Saint-
Michel
32% des nuitées en été
4 profils de territoire se dégagent des courbes de fréquentation :
destinations balnéaires, destinations intérieures, destinations urbaines, destinations mixtes à vocation
internationale.
39 % des touristes en séjour dans la Manche partent en
excursions sur d’autres zones infra-départementales que celle de leur séjour.
9,5 millions de nuitées intra-départementales (manchois en
tourisme dans le département)
13 % des nuitées en intra-départementales dans le Cotentin
intérieur
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01/01/2018 01/02/2018 01/03/2018 01/04/2018 01/05/2018 01/06/2018 01/07/2018 01/08/2018 01/09/2018 01/10/2018 01/11/2018 01/12/2018
WE Touristes francais Touristes français hab presents FR Vacances B&C
DONNES CLES :
> 15 millions de nuitées françaises
dont 34% d’habituellement présents (ex : résidents secondaires).
> 40 130 nuitées quotidiennes en moyenne
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Max. nuitées :
109 600 nuitées le 18 août
Min. nuitées :
10 100 nuitées le 4 février
La fréquentation touristique française dans la Manche démarre avec les vacances de printemps. Le début de saison représente 25% des nuitées.
La Manche est très appréciée en tant que destination estivale (31% des nuitées françaises en juillet-août). La saisonnalité est marquée : les nuitées touristiques françaises sont multipliées par 4 entre janvier et août.
Les pics de fréquentation lors des vacances de Noël montrent l’importance des retrouvailles en familles ou entre amis.
Les vacances scolaires, les jours fériés ainsi que les grands événements entraînent des pics de fréquentation sur le territoire. La fréquentation augmente de : 88% lors des vacances scolaires par rapport aux périodes scolaires, et de 26% lors des week-ends par rapport à la semaine.
4% 5% 6%
9% 9%
7%
13%
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9% 8%
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Nuitées touristiques mensuelles françaises
Tou
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40 000
60 000
80 000
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120 000
Fréquentation (moy. jour) des jours fériés ZOOM SUR L’IMPACT DES JOURS CHÔMÉS
Les vacances d’été sont les plus fréquentées : elles concentrent 54% des nuitées lors des vacances et la fréquentation est multipliée par 2 par rapport à la moyenne annuelle et par 2,6 par rapport aux périodes scolaires.
Les grands week-ends ou ponts estivaux sont ceux qui ont le plus d’impact sur la fréquentation française : le pont du 15 août est le plus fréquenté avec plus de 100 000 nuitées en moyenne par jour (la fréquentation est x2,2 plus importante que la fréquentation moyenne des week-ends en 2018).
Le week-end de Pâques est la 3e période la plus fréquentée dans la Manche.
1 2
3
Vacances d'hiver
8%
Vacances de
printemps 18%
Vacances d'été 54%
Vacances d'automne
10%
Vacances de noël
10%
28 828
52 527
76 086
49 995 48 448
Vacancesd'hiver
Vacances deprintemps
Vacancesd'été
Vacancesd'automne
Vacances denoël
Fréquentation des vacances scolaires (en moyenne jour)
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01/01/2018 01/02/2018 01/03/2018 01/04/2018 01/05/2018 01/06/2018 01/07/2018 01/08/2018 01/09/2018 01/10/2018 01/11/2018 01/12/2018
WE Touristes etrangers
Les étrangers privilégient l’été lors de leur venue dans la Manche, la haute-saison d’été concentre 37% des nuitées touristiques étrangères. Avec une saisonnalité importante, les nuitées touristiques étrangères sont multipliées par 7 entre janvier et août dans la Manche.
Les week-ends ont peu d’impact sur la fréquentation étrangère. La fréquentation augmente de 4% par rapport à la semaine.
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DONNES CLES :
> 4,5 millions de nuitées étrangères
> 12 400 nuitées quotidiennes en moyenne
Max. nuitées :
17 300 nuitées le 14 août
Min. nuitées :
2 050 nuitées le 21 janvier 3% 3% 4%
6% 8%
11%
18% 19%
10% 9%
4% 5%
Nuitées touristiques mensuelles étrangères
TOP DEPARTEMENT
7% Paris
6% Seine-Maritime
6% Calvados
6% Hauts-de-Seine
5% Yvelines
4% Val-d'Oise
4% Eure
4% Val-de-Marne
3% Seine-Saint-Denis
3% Essonne
3% Ille-et-Vilaine
3% Loire-Atlantique
2% Nord
2% Seine-et-Marne
2% Finistère
TOP REGION
34% Ile-de-France
17% Normandie
9% Bretagne
8% Pays-de-la-Loire
6% Hauts-de-France
5% Centre - Val de Loire
34% des nuitées françaises sont issues des régions limitrophes du grand ouest. Leur part diminue à 27% sur la haute-saison.
22% 25% 30% 26% 29% 28% 27% 24%
37% 37% 28% 36% 25% 21% 30% 37%
17% 14% 15% 15% 15% 16%
16% 14%
24% 23% 27% 23% 31% 34% 26% 25%
Poids des région selon la saison
Nov-Mars
Sept-Oct.
Eté
Avril-Juin
Royaume-Uni
23% Pays-Bas
11% Belgique
8% Allemagne
19%
Clientèles très saisonnières, avec une présence majoritairement estivale : Néerlandais
Clientèle peu saisonnière : Belges, Britanniques (juin à octobre)
Clientèle saisonnière : Allemands
>> 61% : part des 4 principaux marchés dans les nuitées étrangères.
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8000
9000
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Allemagne
Belgique
Pays-Bas
Royaume uni
13% 18% 19% 12%
24% 25% 25%
22%
41% 35% 37% 52%
23% 21% 19% 14%
Saisonnalité des principaux marchés
Sept.-oct.
Eté
Avril-juin
Nov.-mars
5,7 millions excursions françaises
Les excursionnistes privilégient les week-ends, le nombre d’excursions augmente de 73% par rapport à la semaine (vs +20% pour les journées touristiques). L’impact des vacances est également fort avec une augmentation de 58% des excursions par rapport aux périodes scolaires (vs 96% pour les journées touristiques).
La saisonnalité est peu marquée, l’été ne concentre que 25% des excursionnistes. Juillet et août sont toutefois les mois les plus fréquentés.
3,6 millions excursions étrangères
Contrairement aux excursionnistes français, les excursions étrangères sont concentrées l’été (35% des excursions). Le mois de juin est le 3e mois le plus fréquenté. Les week-ends n’impactent pas la fréquentation des étrangers.
La courbe des excursionnistes est marquée par des pics d’arrivées liés aux gros paquebots croisiéristes sur le port de Cherbourg.
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Fréquentation diurne française WE Touristes FR
Excur. FR Vacances B&C
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%
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%
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4%
8%
11
%
12
%
8%
13
%
12
%
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9%
7%
7%
Part mensuelle de la fréquentation dirune française Touristes FR
Excur. FR
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3%
4%
6%
7%
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%
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%
10
%
9%
4%
5%
2%
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4%
7%
9%
12
% 1
7%
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%
10
%
9%
5%
4%
Part mensuelle de la fréquentation diurne étangère Touriste Etr
Excur. ETR
0
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15000
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25000
30000
35000
40000
45000
50000
Fréquentation diurne étrangère WE Touriste ETR Excur. ETR
TOP DEPARTEMENT
Calvados 21%
Ille-et-Vilaine 11%
Orne 6%
Seine-Maritime 5%
Paris 3%
Eure 3%
Côtes d’Armor 3%
Mayenne 3%
Loire-Atlantique 3%
Yvelines 3%
65% des excursions sont issus des bassins de proximité de la Manche.
TOP régions
Basse-Normandie 27%
Bretagne 18%
Ile-de-France 16%
Pays de la Loire 11%
Haute-Normandie 8%
EXCURSIONNISTE FRANÇAIS
• Part dans la fréquentation : 26% de la fréquentation diurne française (touristes et hab. présents)
• Destinations : 17% se rendent principalement dans
Granville Terre et Mer et 15% dans la baie littorale du Mont Saint-Michel
• Horaire : 12% de la fréquentation est comprise
entre 16h et 18h
• Part WE / vacances : 41% des excursions se font lors
des week-ends, 56% des excursions se font lors des vacances
• Périodes les plus fréquentées : n°1 week-end de le
Pentecôte, n°2 dimanche de Pâques, n°3 6 mai
• Origine géographique : 31% issus du Calvados et
d’Ille-et-Vilaine
• CSP : 41% de ruraux / 48% aux revenus intermédiaires
• Age : 22% ont entre 45 et 54 ans
TOURISTE FRANÇAIS (hors hab. présent)
• Part dans la fréquentation : 49% de la fréquentation
diurne française, 66% des nuitées touristiques
• Destinations : 19% se rendent principalement sur le
littoral du Cotentin, 18% dorment sur Granville Terre et Mer
• Part WE / vacances : 35% des nuitées se font lors des
week-ends, 62% des nuitées se font lors des vacances
• Périodes les plus fréquentées : week-ends de la mi-août
• Origine géographique : 38% issus d’Ile-de-France dont 7% de Paris
• CSP : 35% de péri-urbains / 44% aux revenus intermédiaires
• Age : 47% ont plus de 55 ans (25% de 65 ans et +)
TOURISTE HABITUELLEMENT PRESENT FRANÇAIS
• Part dans la fréquentation : 25% de la fréquentation
diurne française, 34% des nuitées touristiques
• Destinations : 19% se rendent principalement sur
le littoral du Cotentin, 19% dorment sur Granville Terre et Mer
• Part WE / vacances : 31% des nuitées se font lors
des week-ends, 53% des nuitées se font lors des vacances
• Périodes les plus fréquentées : week-ends de la mi-août
• Origine géographique : 16% issus du Calvados, 8% d'Ille-et-Vilaine et 7% de Paris
• CSP : 34% de ruraux / 44% aux revenus intermédiaires
• Age : 48% ont plus de 55 ans (26% de 65 ans et +)
Le Cotentin concentre 35% des nuitées touristiques pour 30% des lits touristiques du département.
Les destinations littorales (Granville Terre et Mer, littoral du Coutançais) ont une clientèle fortement française. Le territoire de Mont Saint-Michel Normandie attire une plus forte proportion de clientèle étrangère.
Les excursionnistes sont présents principalement sur le territoire de Mont Saint-Michel Normandie, soit 31% des excursions.
Les destinations littorales (Granville Terre et Mer, littoral du Coutançais, Côte Ouest Centre Manche) attirent des excursionnistes majoritairement français.
Les courbes de fréquentation des territoires infra-départementaux, en comparaison avec celle de la Manche, permettent d’établir des profils de territoire.
Sur les destinations littorales balnéaires de la Manche :
La saisonnalité est très marquée. La fréquentation se concentre sur l’été (supérieure à celle du département de la Manche).
Ces destinations attirent une clientèle principalement française.
Sur les destinations urbaines de la Manche :
La saisonnalité est peu marquée. La fréquentation sur l’été est inférieure à celle du département de la Manche. La fréquentation hors-saison est plus élevée qu’au niveau départemental.
Le pic le plus marqué n’est pas en été (Noël sur St Lô Aggglo et Pâques sur Cherbourg).
Sur les destinations à vocation internationale :
Malgré une bonne fréquentation sur l’été, la saisonnalité est moins marquée qu’au niveau départemental.
La part de la clientèle française est la plus faible du département.
Sur la baie du Mont Saint-Michel, les week-ends sont particulièrement fréquentés.
Sur les destinations intérieures de la Manche :
Leur saisonnalité est moins marquée que celle de la Manche. La fréquentation en hors-saison est plus importante.
Pour toutes les destinations, les pics des grands événements sur les territoires sont bien visibles : Carnaval de Granville le 25 février (GTM), Jazz sous les pommiers lors de l’Ascension, P2N le 18 mai (baie du Mont Saint-Michel intérieur), Foire de Lessay le 08/09 (COCM), Célébrations du 6 juin (baie du Cotentin), etc.
7% des nuitées départementales 4% des excursionnistes
3 230 nuitées en moyenne quotidienne 87% de nuitées françaises 44% de nuitées en été
17% des nuitées départementales 14% des excursionnistes
7 950 nuitées en moyenne quotidienne 84% de nuitées françaises 39% de nuitées en été
6% des nuitées départementales 4% des excursionnistes
2 750 nuitées en moyenne quotidienne 75% de nuitées françaises 39% de nuitées en été
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1,0%
MANCHE Coutancais littoral
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1,0% MANCHE COCM
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1,0%MANCHE Granville T&M
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0,9% MANCHE Cotentin littoral
17% des nuitées départementales 13% des excursionnistes
7 950 nuitées en moyenne quotidienne 75% de nuitées françaises 40% de nuitées en été
8% des nuitées départementales 8% des excursionnistes
3 670 nuitées en moyenne quotidienne 78% de nuitées françaises 21% de nuitées en été
10% des nuitées départementales 10% des excursionnistes
4 570 nuitées en moyenne quotidienne 78% de nuitées françaises 21% de nuitées en été
10% des nuitées départementales 22% des excursionnistes
4 610 nuitées en moyenne quotidienne 67% de nuitées françaises 30% de nuitées en été
3% des nuitées départementales 4% des excursionnistes
1 660 nuitées en moyenne quotidienne 68% de nuitées françaises 28% de nuitées en été
0,0%
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0,8%MANCHE St Lo agglo
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0,8% MANCHE Cherbourg
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0,8% MANCHE Baie du Mont Saint-Michel littoral
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1,2% MANCHE Baie du Cotentin
5% des nuitées départementales 4% des excursionnistes
2 370 nuitées en moyenne quotidienne 78% de nuitées françaises 29% de nuitées en été
2% des nuitées départementales 2% des excursionnistes
1 110 nuitées en moyenne quotidienne 70% de nuitées françaises 28% de nuitées en été
8% des nuitées départementales 9% des excursionnistes
3 810 nuitées en moyenne quotidienne 69% de nuitées françaises 24% de nuitées en été
8% des nuitées départementales 7% des excursionnistes
3 850 nuitées en moyenne quotidienne 81% de nuitées françaises 27% de nuitées en été
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0,8%MANCHE Cotentin interieur
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0,7%
0,8% MANCHE Coutancais interieur
0,0%
0,1%
0,2%
0,3%
0,4%
0,5%
0,6%
0,7%
0,8% MANCHE Baie du Mont Saint-Michel intérieur
0,0%
0,1%
0,2%
0,3%
0,4%
0,5%
0,6%
0,7%
0,8% MANCHE Villedieu intercom
Destination des excursions réalisées par les touristes en séjour dans la Manche
22%
7% 10%
7%
12%
8%
8%
13% 5%
24%
Lors de leur séjour dans la Manche, 39% des touristes partent en excursions sur d’autres destinations infra-départementales de la Manche (et en dehors de leur zone d’hébergement). NB : la mobilité n’est étudiée qu’à l’intérieur du département, les excursions en dehors de la Manche ne sont pas incluses. Cela signifie que 3 touristes en séjour sur 5 restent sur leur zone d’hébergement ou partent en excursions en dehors de la Manche. Les excursions sont liées à la proximité entre les zones. De par leur position centrale, les territoires du centre (Coutances Mer et Bocage, Saint-Lô Agglo) sont ceux qui font le plus rayonner leurs touristes. Il y une forte dépendance et donc des flux importants entre les zones du Cotentin. 62% des touristes hébergés sur le littoral du Cotentin vont en excursion dans l’intérieur et 30% sur Cherbourg. 72% des excursionnistes sur le littoral du Cotentin sont hébergés dans le reste du Cotentin.
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