EMPRESA PRODUCTOS AROMATICOS DE CUIDO PERSONAL Y PARA EL HOGAR.
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EMPRESA
PRODUCTOS AROMATICOS DE CUIDO PERSONAL Y
PARA EL HOGAR
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EMPRESA MISIÓN
Somos una empresa que satisface las necesidades de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a nacionales y extranjeros a partir de los recursos naturales de nuestro país.
VISIONSer una empresa dinámica e innovadora en el desarrollo de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a partir de los recursos naturales del país.
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EMPRESA
VALORES
Responsabilidad con la comunidad y el medio ambiente.
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EMPRESA
OBJETIVOS DE MERCADEO
Desarrollar, durante el primer trimestre 2010, una línea de productos que incluya al menos 2 productos con al menos 5 aromas cada uno.
Desarrollar, durante el primer cuatrimestre 2010, la imagen corporativa de la empresa y empaque de productos.
Contar, al 30 de junio de 2010, con al menos 10 puntos de venta del producto.
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MERCADO POBLACION OBJETIVOMujeres de 20 a 45 años, residentes en el
área urbana del país, profesionales, que gustan de regalar o regalarse productos de salud y belleza.
Hombres entre 20 y 45 años, residentes en zona urbana del país, profesionales, que gustan de sí mismos y cuidan su apariencia.
Hombres y mujeres que visitan nuestro país, que gustan de comprar productos representativos del país para su uso personal o para brindar un regalo a un ser querido.
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MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de aseo corporal (jabón y
gel) El 60% utiliza jabón de tocador y el
32% también gel de baño. Las marcas preferidas son Dove,
Protex, Bactex y Bioland. Los beneficios buscados son:
humectación, suavidad en la piel, buen aroma y tenue, sensación de frescura, bactericida y compuestos naturales.
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MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido capilar (champú
y acondicionador) Las marcas preferidas son Pantene,
Head & Shoulder, Dove, Bioland y Alfa Parft.
Los beneficios buscados son: aroma tenue, sensación de frescura, humectación, que fortalezca la hebra y evite la caída, y compuestos naturales.
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MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido corporal
(cremas) Las marcas preferidas son: Victoria´s
Secret, Nivea, Dove y Bioland. Los beneficios buscados son: fácil
absorción, aroma tenue, sensación de frescura, humectación, componentes naturales y protección solar.
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MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOPreferencias para regaloLos productos que se prefieren regalar
son: Colonias o perfumes Aguas con aroma Cremas para el cuerpo Gel de baño Champú Jabón de tocadorLa marca preferida es Victoria´s Secret
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MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
NACIONAL
Se concentra en la GAM. Tiene ingresos mayores a las
¢380.000
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MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 63% son hombres, más del 43% son
mayores de 45 años, con niveles de escolaridad altos, alrededor del 54% residen en los Estados Unidos.
La principal razón de visita es “Vacaciones, ocio, recreo y placer”, pero para los Centroamericanos esta es la segunda razón, siendo la primera “Negocios y motivos profesionales”.
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MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 97% de los visitantes ingresan por
medio de vuelos regulares. Las personas vienen principalmente solas o en parejas más que con familiares y/o amigos.
Las zonas de mayor visitación son: Valle Central, Guanacaste Norte, Llanuras del Norte, Pacifico Medio y Monteverde.
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MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS– Las actividades principales son:
actividades de sol y playa, caminatas por senderos, visita a los volcanes, observación de flora y fauna, observación de aves, compras (artesanías, arte, cigarros, licores, café) y Canopy.
– El 54% visita parques nacionales o zonas protegidas.
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MERCADO COMPETENCIA
oVictoria´s Secret oUpper Canada Soap oAromas para el Alma oL´OCCITANE oAromas de Provenza oAromas del Tiempo oBathandbodyworks
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PRODUCTO
•Hipoalergénica.•Fácil absorción. •Aroma prolongado.•Sensación de frescura.•Humectante.
• Nutritiva.• Color agradable.• Componentes de
origen natural.• Protección solar
(probable).
LÍNEAS INICIALES DE PRODUCTO
Aguas con aromas •Componentes de origen natural.•Color agradable.
•Hipoalergénica.•Aroma prolongado.•Sensación de frescura.
Crema corporal perfumada
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PRODUCTO LÍNEAS POTENCIALES A FUTURO
PERSONALGel de bañoChampúAcondicionadorSalesOtros
HOGARVelasPopurríInciensoSprayOtros
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DISTRIBUCIONPOSIBLES PUNTOS DE VENTATiendas de los centros comerciales de la Gran Área Metropolitana.
– Multiplaza Escazú– Paseo de la Flores– Plaza Real Cariari– Mall Internac. de Alajuela
Tiendas especializadas en Pérez Zeledón.Tienda en el Aeropuerto Internacional Juan Santa María.
– Multiplaza del Este– Mall San Pedro
– Terra Mall – Metrocentro
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PROMOCION IMAGEN CORPORATIVA (marca, logo, etiqueta, tarjetas, libro marca) PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA•Frescura •Energía•Belleza•Vanidad•Piel tersa•Piel suave•Relajación
•Bienestar•Placer•Autoestima•Orgullo•Aceptación•Estatus•Exótico•Seguridad
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PROMOCION PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA
•Deseo •Provocación•Imaginación•Seducción•Sensualidad•Pasión•Sofisticación•Romance•Atracción•Confianza
•Salud•Juventud•Triunfadora•Deslumbrante•Moderna•Encantadora•Intensa•Sutil•Cautivadora•Audaz•Acercamiento a la
naturaleza y el trópico
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PROMOCION RELACIONES PUBLICAS (medios de comunicación, clientes)PUBLICIDAD EN REVISTASEXHIBICIONES EN CENTROS COMERCIALES (banner, muestras)PARTICIPACION EN FERIAS ESPECIALIZADASBOLSAS DE EMPAQUEESTUCHES DE REGALO
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Victoria´s Secret
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Upper Canada Soap
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Aromas para el Alma
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L´OCCITANE
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Aromas de Provenza
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Aromas del Tiempo
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Bathandbodyworks