Employer Branding - når dem der betaler helst vil ud at sejle - Lise Emilie Fritzbøger, Siemens
-
Upload
mediehuset-ingenioren-live -
Category
Career
-
view
47 -
download
0
Transcript of Employer Branding - når dem der betaler helst vil ud at sejle - Lise Emilie Fritzbøger, Siemens
Restricted © Siemens AG 2015 All rights reserved.
Employer Branding- når dem der betaler helst vil ud og sejleLise Emilie Fritzbøger
2015Page 2 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
• Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere
• Fra HR drevet til Business drevet
• Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering
Rejsen
HR i Danmark “in short”
Siemens i Denmark
Agenda
Så tænkte vi ud af boksen
2015Page 3 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Siemens i Danmark i tal
Etb. i Danmark i 1893
7.500 medarbejdere
76 nationalititer
- 800 udenlandske medarbejdere
I toppen over de mest attraktive ingeniørvirksomheder i Danmark
Omsætning: 3,4 mia Euro
2015Page 4 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Imageplaceringer- Professionelle
2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Siemens. Professionals: Engineers. All (Ingeniøren)
Siemens. Professionals: Engineers. Companies in electronics (Ingeniøren)
Siemens. Top Managers (Berlingske Business Magasin)
SWP. Professionals: Engineers (Ingeniøren)
2012: Nyt Employer Branding budskab: Siemens er Siemens
2010: OneHR blev etableret og Employer Branding skulle være for Siemens i Danmark
2014: Siemens og SWP blev nu målt som en virksomhed i Ingeniøren
2008: Employer Branding blev en disciplin i HR for Siemens Wind Power
2015Page 5 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Imageplaceringer- Studerende
2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Siemens. Students: Engineers. All (Ingeniøren)
SWP. Students: Engineers (Ingeniøren)
Siemens. Students: Science (Universum)
Siemens. Students: Business (Universum)
2012: Nyt Employer Branding budskab: Siemens er Siemens
2010: OneHR blev etableret og Employer Branding skulle være for Siemens i Danmark
2014: Siemens og SWP blev nu målt som en virksomhed i Ingeniøren
2008: Employer Branding blev en disciplin i HR for Siemens Wind Power
2015Page 6 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
• Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere
• Fra HR drevet til Business drevet
• Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering
Rejsen
HR i Danmark “in short”
Siemens i Denmark
Agenda
Så tænkte vi ud af boksen
2015Page 7 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Massiv vækst i vind-divisionen
Siemens Wind Power har haft en stor indflydelse på vores HR setup.
2004: 600 medarbejdere 2015: 6.000 medarbejdereSiemens Wind Power har 12-doblet deres omsætning siden 2004.
I 2012 midt I den finansielle krise blev Siemens tildelt titlen som den største jobskaber I Danmark med 1,150 job. Runner-up var LEGO med 300 job.
2015Page 8 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Årlige HR leverancer
Onboarding af 800 medarbejdere 100 managers
Håndtering af 39.500 forespørgsler.
Kundetilfredshed: 8,2 ud af 10
Vedligeholdelse af1.000 intranet sider om HR emner.
Håndtering af 2,500 delegates.
2015Page 9 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
• Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere
• Fra HR drevet til Business drevet
• Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering
Rejsen
HR i Danmark “in short”
Siemens i Denmark
Agenda
Så tænkte vi ud af boksen
2015Page 10 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Rejsen
Lang sigt Kort sigt
HR
Business
Folkeskoler
Gymnasier
Universiteter
PM
Targeted events
Employer Branding
StrategiskRekruttering
2015Page 11 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering
2015Page 12 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering- Et udpluk af kanaler
Ap
pre
nti
ceS
tud
ents
Pro
fess
ion
als
Recruiting Strategic Recruiting Employer Branding
•University Relations•Fairs •Semester start-up events•Career books•Company presentations•Job application seminars•Case Competition•Articles and Interviews•Siemens.dk/job &
/jobswindpower
•Graduate events•Targeted university events on campus
•Uddannelseskaravanen
•Company Dating•Match Day
•Job ads
•Hands-on event (DI)•Engineer the Future•Siemens.dk/job &
/jobswindpower
•“Ajour”•Conferences•Annual market intelligence
•Sales fairs•Articles and interviews•Image ranking (BNY, Ingeniøren &
Universum)•Siemens.dk/job & /jobswindpower
•Company presentations
•TV commercials (TV2 regions)
•JP medier•Finder’s fee
•TV commercials•Online career fair
•Bookboon solutions
2015Page 13 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Fra HR drevet til Business drevet
2015Page 14 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere
2015Page 15 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
• Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere
• Fra HR drevet til Business drevet
• Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering
Rejsen
HR i Danmark “in short”
Siemens i Denmark
Agenda
Så tænkte vi ud af boksen
2015Page 16 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Og så tænkte vi ud af boksen…Best Practice Example
2015Page 17 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
“Mød Peter… Vi er selv ret vilde med ham!”
2015Page 18 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Hvorfor video?
Udfordring:• 150-200 åbne stillinger• Mangel på kvalificerede
ingeniøransøgere• Gammel dags annoncering mindre
succesfuld• Færre studerende på de tekniske udd.
Løsning:• Skabe en video med en medarbejder
og hans/hendes passion, der deles viralt
2015Page 19 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Secret recipe?
Hvad skaber tillid? En person eller en virksomhed?
1. Vi i Siemens er dygtige til…2. Peter og hans passion.
Kommercielle vs viral videoer
2015Page 20 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Hvilke kanaler?
YouTube: +10,000 views full
movie
Facebook: +27,000 views (3 secs or
more)
+4,000
views (viewed +95% of length)
Like & Share, please • LinkedIn: global page & employees
own pages• Twitter: global page, Danish page and
employees• Facebook: Danish, Swedish,
Norwegian, employees, DTU and Engineer the Future
• YouTube (English subs): global channel
• Reddit: engineering groups• Intranet: invite colleagues to share• SSN: several groups• Siemens.dk front page and jobs site• Siemens Center (atrie)
2015Page 22 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Kommentarer
2015Page 23 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Lessons learned
• 1 x 2:15 minutes eller• 3 x 45 seconds
• Hvorfor ikke skabe tre korte facebook videoer, og muligvis skabe samme succes tre gange?
2015Page 24 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding
Lise Emilie Fritzbøger
Employer Branding & HR Communications
Siemens Danmark
Tak for jeres opmærksomhed
siemens.dk/job