Empaque, etiqueta y embalaje

Leidy Nayibe González Suarez

Producto y precio

Publicidad y Mercadeo II Semestre

Contenido

• Características del empaque

• Diseño de empaque

• Etiqueta definición

• Tipos de etiquetas

• Características del envase

• Clasificación de envases

• Diseño de envases

• Tipos de envases

Características del empaque

• Debe proteger al producto utilizando materiales y estructuras resistentes.

• Debe conservar el producto adecuadamente.

• Debe impactar y lograr que el producto se venda, ya que es también un medio publicitario para el producto.

• Debe ser seguro tanto como para el consumidor, como para el medio ambiente, el distribuidor y el fabricante.

• Debe participar en la conservación del producto

• Debe entregar información adicional al usuario.

• Debe estar actualizado.

Diseño de empaque

El nombre del producto debe ocupar el 30% del espacio

Es recomendable el uso de una mascota

Debe contener un lema o una frase que describa los beneficios del producto

Debe indicar el contenido neto el código de barras

Un espacio de reclamo promocional ( servicio al cliente)

Etiqueta definiciónEl mercado ofrece miles de productos al consumidor, cada uno con una etiqueta y presentación distinta que se adecua al estilo del mismo.

La etiqueta hace parte del producto y sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar una idea al cliente sobre el vendedor y también para cumplir con las leyes establecidas para cada industria o sector.

Tipos de etiquetas

• Colgantes y autoadheribles : Se usan principalmente en la ropa y en productos pequeños como llaveros y están elaboradas con materiales como el cartón, por lo general llevan la marca impresa.

Características del envase

Comunica acerca del producto y su empresa.

Protege y contiene al producto.

Brinda comodidad y seguridad para la manipulación del producto.

Debe ser simple y de rápida fabricación.

Un buen envase debe ser uniforme.

Clasificación de envases• Flexibles: Son aquellos fabricados de

plásticos, papel, hojas de aluminio ylaminaciones, que se deforman almanipularlos manualmente. Tales comolos elaborados con celofán, BOPP(polipropileno biorientado), polietileno ypapel. Aplican empaques de papel ysobres.

• Rígidos: Aquellos que tienen una formadefinida difícil de alterar, su rigidez daoportunidad de colocar productos sobre elmismo sin sufrir daños. Tales como loselaborados de polietileno, metalizados yPVC. Se utilizan en cajas de leche y botellasde vidrio.

Diseño de envases

• Forma: Definida de acuerdo al sector demercado al que va dirigido.

• Dimensiones: Son las medidas estandarizadasque se le asignan al producto en base alespacio y modo en el que será apilado.

• Color: Se establece de acuerdo a la clase deproducto y su objetivo es llamar la atencióndel cliente hacia el producto.

• Textura: Debe guardar armonía con elproducto, puede ser lisa y rugosa.

• Material : Debe ser resistente y cubrir lasexpectativas del producto.

• Tapa: Debe ser fácil de Sacar.

• Cajas de cartón: Tienen múltiplesusos, cuando se trata dealimentos su función es mantenerun producto fresco, cuando setrata de piezas pequeñas (chicles,cigarrillos, etc) se encarga decontenerlas.

• Latas: Son ligeras y estándiseñadas para soportar lapresión del gas de las bebidasgaseosas, otras se usan paraconservar en buenas condicionesun alimento durante largotiempo.

Tipos de envases

• Botella de vidrio: Es un tipo deenvase antiguo utilizadoprincipalmente en productoslíquidos que se puede reciclar yreutilizar. Puede adquirir muchasformas y presentaciones, tanto elenvase como la tapa.

• Envase de plástico: Es un envaseligero, cuyas presentaciones sonvariadas también . Implementadopara productos líquidos comobebidas y shampoo.

• Envases PET: Mas ligeros que el plástico, es de fácil reciclaje y puede abrirse y cerrarse cuantas veces sea necesario para l a reutilización del producto, como por ejemplo: bebidas gaseosas y aceite de cocina.

• Blister: Tiene distintas presentaciones, ya sea como pastilleros o exhibidores, dejando a la vista el producto para observar mas detalladamente sus características .

• Tetra Pak: Mantiene al productoen buen estado durante un largotiempo soportando humedadinterna y externa. Se utilizan paraempacar jugos y bebidas lácteas.

• Envasado al alto vacío: Protegealimentos perecederos talescomo carnes y quesos enrefrigeración manteniéndoloslibres de factores que provoquensu descomposición

• Tubo colapsible: Utilizado para contener pastas y proveer parte del producto en pequeñas cantidades. Protege al producto de agentes contaminantes.

• Bolsa (Envase flexible): Su presentación y materiales son variadas. Contienen granos o productos sueltos como la sal y pueden ser resellables o estar herméticamente cerradas