Emmanuel Danielou Comment bien travailler avec la presse.
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Emmanuel Danielou
Comment bien
travailler
avec la presse
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Pourquoi inviter la presse ?
• Parce que l’on a un ÉVÉNEMENT à mettre en avant.
• Parce que l’on veut s’adresser au plus grand nombre.
• Parce que c’est une publicité GRATUITE, avec un RISQUE, c’est qu’on ne la maîtrise pas totalement.
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Quand inviter la presse ?
• Quand on constate qu’une communication est aussi une information.
• On ne convoque jamais, on invite toujours.• Pour une information classique
(inauguration, exposition, présentation d’une animation), on transmet un communiqué 15 JOURS avant l’événement.
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Ce qu’attend le journaliste
• Une information concise, claire, et explicite
• Une information pratique et concrète (horaires, prix d’entrée, accès possible aux enfants, accès possible aux handicapés).
• Un communiqué de presse se concentre en UN PAGE.
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Le communiqué de presse
• Il se présente sur UNE PAGE
• Il est écrit en français.
• Il est donc IMPÉRATIF de faire relire son communiqué de presse avant de le transmettre par mail ou fax.
• Par mail, il n’excède JAMAIS 200 ko.
• UN ÉVÉNEMENT = UN COMMUNIQUÉ
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Les 3 points du communiqué
1. Présentation de l’événement
2. Aspect concret de l’événement (date, heure, lieu, prix, plan d’accès)
3. Rappeler les missions de celui qui organise la manifestation.
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Les petits PLUS pratiques
• Si le communiqué est un point presse, une conférence de presse, on transmet un plan en pièce jointe si c’est difficile à trouver.
• On laisse TOUJOURS un numéro de téléphone (fixe ou portable) pour être joint.
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GARDEZ A L’ESPRIT
• Votre interlocuteur ne connaît pas le sujet comme vous, soyez pédagogue. N’écrivez pas de sous-entendus ou de références annexes.
• Soyez simple d’abord. Soyez simple dans votre écriture. Une phrase = sujet + verbe + complément.
• Si l’article est mauvais, posez-vous la question « Est-ce que j’étais bon ? »
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Les erreurs à ne pas commettre
• Un point presse n’est pas une présentation au public.
• Faire simple, et accepter d’être pris en photo. Sans photo, pas d’article.
• Un point presse = 20 minutes de présentation + 20 minutes de discussion.
• Définir qui parle !
• Ne JAMAIS lire son dossier.
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Ce que vous devez dominer
• UN REPORTAGE = UN SUJET.
• Le temps, un reportage c’est au maximum UNE HEURE.
• Toujours inviter le correspondant local et la rédaction la plus proche de chez vous (leur disponibilité est leur cuisine interne, pas la votre).
• Un café au chaud.
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Ce que vous ne dominez pas
• L’œil ou l’analyse du journaliste.
• Les arrières-pensées qu’il a à l’esprit.
• Quand paraîtra l’article.
• Si l’article aura l’effet escompté.
• Comment seront vérifiées les informations délivrées.
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