Emerce eRetail - > AdWords E-commerce

Emerce ERetail 20141

Een nieuwe kijk op AdWordsvoor E-Commerce


Even voorstellen

Jorne Struiksma• Online marketing consultant, Netprofiler• 6 jaar actief in E-commerce• SEA, Affiliatemarketing, E-mail marketing• Collega van 20 consultants

3

Improve online performance

TrafficConversie

Web analytics

Emerce ERetail 2014


Drie samenwerkende elementen

UX & ConversieTraffic

Web analytics

SEASEOEmail marketingAffiliate marketingVergelijkingsitesDisplay advertisingSocial mediaRetargetingReal Time Biddingetc.

Expert reviewLanding page optimalisatieUsability onderzoekA/B- en multivariate testenConversie optimalisatieBehavioural targetingetc.

KPI’sTag managementGoogle Analytics Conversie ratioAnalysesDashboards


Multidisciplinare teams

SEO consultant User experience

consultant

Web analytics consultant (2)

SEA consultant

(2)


Wie helpen we online succesvol te zijn?


2. Altijd en overal


Altijd verbonden!

Emerce ERetail 2014

Altijd? Ja altijd en overal…

9


Anders meten!

User ID


Universal Analytics – Cross device


3. Wat kunnen we hiermee in AdWords?


Vergroot je wereld!

Potentieel bereik!KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV

Huidig bereikKPI’s: conversie, omzet, marge, CPA

Sales Marketing

Emerce ERetail 2014

Strategische aanpak

14

KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV

KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA

( )


Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA

Gmail Sponsored promotions

Dynamic remarketing

Google Shopping 2.0

RSLA

EngagementAds

Engagement ads

CPA

Bereik

Search companion

ads


Engagement ads


Search Companion Marketing (beta)

• Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrachten

Emerce ERetail 2014

Gmail Sponsored Promotions (beta)

• Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten, geslacht, zoekwoorden of interesses.

18


Gmail Sponsored Promotions


Dynamic remarketing

• Bezochte producten + verwante producten

• Gekoppeld aan merchant center• Remarketing tag aanpassen• Dit jaar ook zonder merchant center

beschikbaar


Dynamic remarketing - resultaten

• Top of mind bij relevante doelgroep• Gemiddelde conversie +100%• Abondened shopping cart 8 – 10% conversie• Sluit kopers uit!


Remarketing for search (RLSA)

“sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen”

Eerder bezocht Winkelmandje verlaten

Eerder iets gekocht

Bod:

“sportschoenen kopen”

Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod


RLSA - resultaten

• Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers?• Optimaliseer biedingen o.b.v. data


Google Shopping


Long tail advertising

PrijsMerk

Type

Product URLLevertijd


Google Shopping 2.0

Online Marketing Update27

Feedmanager

Online Marketing Update28

Feedmanager

Feed kanalen analyseren in Google Analytics en optimaliseren als een AdWords campagne!


Stimuleer winkel bezoek

1 km


Takeaways

• De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten

• Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bevindt

• Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes

• Meerdere apparaten vereist anders meten

• Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt

• Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes


Vragen?

Lever je visitekaartje in en ontvang de presentatie

Email: [email protected] Twitter: @netprofiler

www.netprofiler.nl

mailto:[email protected]

http://www.netprofiler.nl/

Emerce eRetail - > AdWords E-commerce

Marketing

Transcript of Emerce eRetail - > AdWords E-commerce