Embrapa 40 anos Projeto Especial janeiro de 2013 a junho de 2014.
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Embrapa 40 anosProjeto Especial
janeiro de 2013 a junho de 2014
Embrapa 40 anos: estratégias de comemoração
Posicionamento de imagem Embrapa
Em oportunidade de comemoração de seus 40 anos, a Embrapa reforçará:
• seus atributos de inovação, modernidade e capacidade de antecipação (CONCEITUAR);
• sua contribuição para o cidadão, o setor produtivo rural, o futuro da agropecuária;
• seus valores de excelência em pesquisa, responsabilidade socioambiental, ética, respeito à biodiversidade e à pluralidade, comprometimento e cooperação.
Apresentar a Embrapa como empresa inovadora em seu campo de atuação, comprometida com a sustentabilidade, a superação da fome e da pobreza, o futuro da agropecuária no Brasil e no mundo tropical, o destaque às parcerias e à valorização de C&T .
CONCEITO}
META COMUM: Fortalecer relacionamentos com os stakeholders (públicos que nos influenciam e que influenciamos)
ESTRATÉGIA I}Fortalecimento do processo de produção da EmpresaFortalecimento do processo de produção da Empresa
PALAVRA-CHAVE
INOVAÇÃO:PR
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Criatividade, Relevância, Qualidade, Performance, Impacto.
Embrapa 40 anos: estratégias de comemoração
CenáriosCenáriosDesafiosDesafios
OportunidadesOportunidades
ResultadosResultados&&
ImpactosImpactos
InteligênciaInteligência PesquisaPesquisa DesenvolvimentoDesenvolvimento Negócios & TTNegócios & TT ImpactosImpactos
Comunicação
CONCEITO}
META COMUM: Fortalecer relacionamentos com os stakeholders (públicos que nos influenciam e que influenciamos)
Pesquisa & Desenvolvimento:
• Inovação• Sustentabilidade• Futuro da agropecuária no Brasil e no mundo tropical• Destaque às parcerias externas em C&T• Valorização de C&T
Transferência de Tecnologia:
• Inovação• Sustentabilidade• Futuro da agropecuária no Brasil e no mundo tropical• Destaque às parcerias externas em TT• Superação da fome e da pobreza
Desenvolvimento Institucional:
• Inovação• Sustentabilidade• Futuro da agropecuária no Brasil e no mundo tropical• Destaque às parcerias internas e institucionais externas
ESTRATÉGIA II}Alinhamento de frentes de ação para cada pilar da Embrapa
PALAVRA-CHAVE
INOVAÇÃO:PR
OCE
SSO
PAR
TICI
PATI
VO C
OM
UN
IDAD
ESSI
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GIA
SIN
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IA
Criatividade, Relevância, Qualidade, Performance, Impacto.
Embrapa 40 anos: estratégias de comemoração
Apresentar a Embrapa como empresa inovadora em seu campo de atuação, comprometida com a sustentabilidade, a superação da fome e da pobreza, o futuro da agropecuária no Brasil e no mundo tropical, o destaque às parcerias e à valorização de C&T .
Ser uma empresa inovadora: que gera resultados de impacto para a agricultura e o mercado, contribuindo para o desenvolvimento do País;
comprometida com a sustentabilidade: que prioriza a geração de tecnologias que preservam o ambiente e a saúde e garantem a competitividade da agricultura;
com a superação da fome e da pobreza: que está alinhada com os principais objetivos sociais do Governo Federal;
com o futuro da agropecuária: que mapeia cenários, antecipa as demandas futuras e age preventivamente;
no Brasil e no mundo tropical: que atua fortemente em seu País e contribui com outras nações semelhantes ao Brasil;
o destaque às parcerias: que valoriza e promove parceiros do passado e do presente e atua para fortalecer parcerias público-privadas;
e a valorização de C&T: que contribui com a comunidade científica, seja na formação de pessoas ou na ampliação da base de conhecimentos.
Embrapa 40 anos: estratégias de comemoração
O conceito dos 40 anos significa:
Embrapa 40 anos: estratégias de comemoração
Mensagens e Destaques
40 anos
Que a empresa reforça o seu compromisso com a sustentabilidade
PROJETO ESPECIAL ANO 40 DA EMBRAPA
Comemorações entre abril/2013 a abril/2014
PRÉ-PROPOSTA
Parâmetros de elaboraçãodo Projeto
1. Oportunidades identificadas na Pesquisa de
Imagem (2011-2012)
2. Diretrizes e objetivos organizacionais de gestão
Públicos prioritários
Agentes de transferência de tecnologia (ATER) Comunidade científica e acadêmica Consumidores urbanos Empregados Estudantes de áreas correlatas à atuação da Embrapa Imprensa Indústria transformadora de alimentos Institutos de pesquisa agropecuária Multiplicadores de sementes e mudas ONGs Organismos de Fomento à Pesquisa Agropecuária Poderes Executivo e Legislativo Produtores rurais e cooperativas
Objetivo geral
Aproveitar a oportunidade dos 40 anos da Embrapa para estabelecer estratégias e desenvolver ações que contribuam para o posicionamento da Empresa frente aos desafios de Pesquisa & Desenvolvimento, Transferência de Tecnologia e Desenvolvimento Institucional apresentados pela Pesquisa de Imagem de 2011-12 e pelas diretrizes de gestão
Objetivos específicos
a) promover discussões sobre o futuro da pesquisa agropecuária e florestal e apresentar à sociedade a visão da Embrapa para as próximas duas décadas
b) fortalecer o relacionamento da Embrapa com os institutos de pesquisa, particularmente as Organizações de Pesquisa Estaduais (OEPAs), os agentes e as instituições de ATER e demais stakeholders
Objetivos específicos
c) fomentar a divulgação dos trabalhos científicos realizados em parceria com os institutos de pesquisa, em particular as OEPAs e as instituições parceiras dos Labex e dos projetos da Embrapa no exterior
d) contribuir para o conhecimento, pelos públicos prioritários, dos programas de governo voltados para superação da fome e da pobreza
Objetivos específicos
e) ampliar o conhecimento sobre papel, atuação, inovações e soluções sustentáveis da Empresa hoje e no futuro
f) valorizar, registrar, solenizar e divulgar a história profissional dos empregados da Embrapa
g) contribuir para a interação e o ganho de experiências entre as gerações de empregados da Embrapa
Metodologia
1. pré-proposta elaborada pelo Fórum Interno da Secom, com contribuições de representantes de algumas Unidades Centrais e Descentralizadas, por meio de consultas
2. apresentação aos chefes durante Reunião Gerencial3. formação do Comitê Gestor. Proposta: representantes
regionais de UDs, representantes de UCs dos três pilares e liderança da Chefia da Secom
4. definição de termos pela Secom, com validação externa5. apreciação da pré-proposta pelo Comitê Gestor e
encaminhamento às UDs para contribuição6. análise/condensação das sugestões pelo Comitê Gestor e
apreciação pela DE
Etapas para elaboração do Projeto Especial
Planos de ação
PA 1: Gestão do Projeto
PA 2: Ações comemorativas tradicionais
PA 3: Comunicação para P&D: novas ações
PA 4: Comunicação para TT e Negócios: novas
ações
PA 5: Comunicação para Desenvolvimento
Institucional: novas ações
Mobilização de UDs: planejamento
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO
Fóruns de discussão
Formação do Comitê Gestor, com representantes de Ucs e Uds dos três pilares e liderança da chefia da Secom
27 a 30 de novembro de 2012
Apreciação da pré-proposta pelo Comitê Gestor e encaminhamento às UDs para contribuição
3 a 5 de dezembro de 2012
Análise da pré-proposta e mapeamento das ações sob liderança de cada UD: eventos, lançamento de publicações e iniciativas de impacto para realização entre abril de 2013 e abril de 2014 (coordenação do processo: supervisor do NCO)
6 a 14 de dezembro de 2012
Encaminhamento das contribuições à chefia da Secom
14 de dezembro de 2012
Análise/incorporação das sugestões pelo Comitê Análise/incorporação das sugestões pelo Comitê Gestor e apreciação pela DEGestor e apreciação pela DE
17 a 21 de dezembro de 17 a 21 de dezembro de 20122012
Mobilização de UDs: etapas de execução
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO
Atividades comemorativas tradicionais
Lançamento da agenda das comemorações dos 40 anos
Março
Lançamento das Comemorações: Exposição na Câmara dos Deputados e Sessão Solene conjunta Câmara dos Deputados e Senado Federal. Tema da exposição: “Alimentos da biodiversidade brasileira – a ciência alimentando o mundo – alimento brasileiro, a energia do mundo/Copa 2014”.
23 de abril
Exposição nas Assembleias Legislativas e Câmaras Municipais, com sessões solenes
Abril
Comemoração interna dos 40 anos, com solenidades em todas as Unidades, de acordo com planejamento da própria UD, e lançamento do Museu da Pessoa da Embrapa (virtual)
23 a 26 de abril
Solenidade comemorativa dos 40 anos, com entrega do Prêmio Frederico de Menezes Veiga, Prêmio Embrapa Reportagem, homenagem a grandes parceiros e possível presença da Presidenta da República
Após 1º de maio
Embrapa Portas Abertas Nacional Junho
8ª edição do Ciência para a Vida, III Simpósio de Inovação e Criatividade e do 1º Encontro Nacional de Pesquisadores
Setembro
Mobilização das UDs:etapas de execução
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO
Atividades sobre a atuação internacional da Embrapa
Lançamento de vídeos e documentários sobre a atuação internacional da Embrapa, em parceria com a SRI e o DGP
Abril a dezembro
Produção de material institucional para empregados lotados no exterior, em parceria com a SRI e o DGP
Abril a dezembro
Encontro Internacional sobre Comunicação e Ciência, evento de caráter científico, com profissionais de comunicação do INRA, CIRAD e outros institutos de pesquisa com os quais a Embrapa mantenha laboratórios (Labex) ou escritórios fora do País, durante o CPV.
Setembro
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO
Atividades voltadas para pensar o futuro e a sustentabilidade
Eventos reunindo cientistas e representantes dos diversos segmentos da sociedade para debater o estado da arte e a visão de futuro da pesquisa agropecuária e florestal, consolidando o
resultado em um “livro branco”
Maio 2013 a abril de 2014
Fóruns de discussão pública sobre temas portadores de futuro com produção de vídeos sobre esses temas para uso nas mídias sociais (a exemplo da Rio + 20)
Maio 2013 a abril de 2014
Seminário sobre Inovação, Tecnologia e Sustentabilidade na Agricultura, em parceria com o jornal Valor Econômico (já em articulação)
Maio a dezembro de 2013
Programa de ações educativas “Embrapa 40 anos: o futuro a gente faz agora” para os empregados, com a finalidade de estimular o debate, difundir conhecimentos e reconhecer boas práticas em P&D, TT e DI
Julho de 2013 a abril de 2014
Mobilização das UDs: etapas de execução
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO
Atividades voltadas para fortalecer relacionamento com ATER
Campanha para realização de pesquisa com o agentes de ATER, com DTT
Maio 2013 a abril de 2014
Seminário para discutir e avaliar os primeiros resultados da participação da
Embrapa no Plano Brasil sem Miséria no Semiárido (paralelo ao Semiárido Show), em parceria com o MDS
Agosto de 2013
Evento de avaliação dos primeiros
resultados do Plano ABC nos Estados priorizados pelo MAPA
Maio a dezembro de 2013
Evento para apresentar portfólio de tecnologias geradas pela Embrapa que poderiam ajudar na implementação do
novo Código Florestal Brasileiro
Maio a dezembro de 2013
Mobilização das UDs: etapas de execução
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO Evento para divulgar portfólio de tecnologias
geradas e avaliar ações desenvolvidas para prevenção e controle do desmatamento na Amazônia (Operação Arco Verde, Operação Xingu, ABC etc), na região Norte
Maio a dezembro de 2013
Atividades voltadas para fortalecer relacionamento com ATER
Parceria com MDS para distribuição de sementes dos seis materiais genéticos de alimentos biofortificados no Nordeste, com realização de
evento de incentivo ao consumo de alimentos biofortificados nos restaurantes populares (Dia Mundial da Alimentação)
Outubro de 2013
Eventos aproximativos com multiplicadores de sementes para discutir como nossas cultivares e variedades poderiam chegar mais efetivamente
no mercado, ouvindo os setores da sociedade interessados nos nossos produtos
Junho de 2013 a abril de 2014
Mobilização das UDs: etapas de execução
Mobilização das UDs: etapas de execução
ATIVIDADES DATA DE REALIZAÇÃO Promover programa “Embrapa
visita...(parceiro)” com instituições ligadas à indústria e à agricultura para apresentação da Empresa e de suas tecnologias, com degustação de produtos. A visita deverá ocorrer em evento programado pelo parceiro. Sugere-se: CNI (junto com MDIC), CNA (junto com MAPA) e Contag (junto com MDA
Maio a dezembro de 2013
Atividades voltadas para fortalecer relacionamento com Poder Executivo e lideranças do setor produtivo
Inserir a Embrapa em reuniões do Conselho de Secretarias de Agricultura (Conseagri) e das Câmaras Setoriais do MAPA, onde estão representações de todas as cadeias produtivas principais do agronegócio
Maio a dezembro de 2013
Reformular e institucionalizar o programa Além do Rótulo em parceria com a Associação Brasileira de Supermercados, informando o consumidor no ponto de venda sobre a origem dos alimentos, modo de produção e institutos de pesquisa envolvidos.
Maio a dezembro de 2013
Ações de Publicidade
Construção de identidade de imagem promocional alusiva aos 40 anos que contemple todas as ações de divulgação da empresa no período
No período pré-aniversário, ação "contagem regressiva", além de ambientação da Sede e das UDs com imagens emblemáticas e frases com trechos sobre a história e propostas para o futuro
Faltando 40 dias para o aniversário, empregados começam a receber e-mails com fatos curiosos, relatos sobre realizações etc.
No dia do aniversário receberão uma comunicação especial, personalizada, parabenizando-os pela sua importância nos resultados da empresa
Caderno de Anotações para Gestores
Para empregados
Ações de Publicidade
Projeção em monumentos do país (culturas gigantes crescendo dos monumentos) no dia do aniversário com desdobramento para a ação "cidades cultivadas" onde serão desenvolvidas intervenções urbanas informativas e educativas com resultados da pesquisa agropecuária (praças, centros comerciais, paradas de ônibus, ruas etc) para aumentar a percepção da agropecuária no dia-a-dia da vida urbana
Ação "você sabia" a ser desenvolvida ao longo do ano com intervenção audiovisual com cidadãos e explicações científicas sobre fatos da pesquisa
Campanha de mídia com interatividade em mídias sociais e direcionamento para o site 40 anos (que contém linha do tempo interativa, 40 anos 40 inovações, vídeos diversos, depoimentos, Embrapa em números, ambiente colaborativo onde empregados, parceiros e pessoas que se relacionam com a Embrapa possam contar suas histórias com a Empresa e colocar os desafios para o futuro).
Para público externo
Selo Embrapa 40 anosUm selo comemorativo tem como objetivo reforçar imagem e posicionamentos a serem transmitidos aos diversos públicos de relacionamento.
Assim, os grafismos usados na construção do selo remetem às
linhas da agropecuária brasileira, tratando da essência e do foco primordial do trabalho
da Embrapa - a relação do homem com a terra, conferindo movimento, representando uma
empresa em constante evolução, seguindo para os
seus próximos 40 anos.
As premissas para construção do selo Embrapa 40 anos consideraram:
Enfatizar o alcance de “40 anos” como instituição que atua com seriedade e rigor técnico, com um olhar atento e preocupado com o futuro;
Rememorar uma história de solidez e experiência acumulada ao longo dos anos;
Reforçar o presente de uma marca que mantém credibilidade e o compromisso com o crescimento contínuo do setor agropecuário;
Assumir um compromisso para um futuro de constante necessidade de adaptação, mostrando capacidade de antecipação.
(61) 3448-4207
PA 1: Gestão do projeto
Objetiva acompanhar, garantir condições para execução do projeto e avaliar todas as etapas do trabalho, sugerindo mudanças para adequação das ações aos objetivos propostos
Prevê a criação de um Comitê Gestor, composto por nove membros, sendo três representantes de Unidades Centrais, cinco representantes de Unidades Descentralizadas e a chefia da Secom.
Representantes deverão contemplar os três pilares (P&D, TT e DI) e as cinco regiões do País.
O Comitê Gestor tem papel essencial durante a execução do projeto: deverá avaliar as ações e seus resultados, monitorar os impactos junto aos públicos e as mudanças de cenário, propondo redirecionamento nas ações dos demais Planos de Ação.
PA 2: Ações comemorativas tradicionais
Atividades realizadas tradicionalmente nas comemorações dos aniversários da Embrapa alinhadas ao conceito dos 40 anos.
Públicos-alvo: empregados, poderes Executivo e Legislativo, entidades representativas do setor agropecuário, organismos e parceiros internacionais, instituições parceiras públicas e privadas, comunidade científica, entidades de ATER, setor produtivo, imprensa e consumidor urbano.
PA 2: Ações comemorativas tradicionais
Ações principais: Solenidade comemorativa interna e externa, onde cada UD
desenvolverá ações para homenagear empregados e parceiros; entrega do Prêmio FMV e lançamento do Prêmio Embrapa de
Reportagem; realização de audiências públicas e sessões solenes na Câmara
dos Deputados e nas Assembleias Legislativas; produção de material impresso e audiovisual para apoiar os 40
anos.
PA 3: Comunicação para P&D: novas ações
Ações principais: realização de eventos para discutir o futuro da pesquisa; agropecuária e florestal, com resultados consolidados em um Livro Branco; publicação de edição temática da PAB; promoção do 1º Encontro Nacional de Pesquisadores da Embrapa;
Públicos-alvo: comunidade científica nos institutos de pesquisa, aí incluídas as Organizações Estaduais de Pesquisa Agropecuária (OEPAS), universidades e instituições parceiras da Embrapa no exterior, atuando em conjunto com os Labex e escritórios.
PA 3: Comunicação para P&D: novas ações
Ações principais:
realização de parceria com MCTI para edição do Prêmio Jovem Cientista;realização de fóruns de discussão pública sobre temas portadores de futuro e, a exemplo da Rio + 20, produção de uma série de vídeos sobre esses temas para uso nas mídias sociais;promoção de ações que permitam ampliar e consolidar a comunicação dos portifólios de tecnologias.
PA 4: Comunicação para TT e Negócios: novas ações
Ações principais: realizar eventos aproximativos com multiplicadores de sementes
para discutir como nossas cultivares chegam no mercado; lançar o programa de relacionamento com as entidades de
ATER; realizar eventos, em parceria com outros órgãos do Poder
Executivo, para avaliar os primeiros resultados da participação da Embrapa no Plano Brasil sem Miséria no Semiárido;
e, na região Norte, para divulgar o portfólio de tecnologias geradas e fazer um balanço das ações desenvolvidas pela Embrapa para prevenção e controle do desmatamento na Amazônia (Operação Arco Verde, Operação Xingu, ABC).
Públicos-alvo: instituições e agentes de ATER, agricultura familiar / pequeno produtor, multiplicadores de sementes, lideranças do setor agropecuário-florestal e entidades representativas.
PA 5: Comunicação para Desenvolvimento Institucional:novas ações
Ações principais: lançamento de livros, vídeos e publicações, como a de “Números
da Embrapa”; realização de ações de publicidade com amplo uso de mídias
sociais e criação de ambiente colaborativo onde empregados, parceiros e pessoas que se relacionam com a Embrapa possam contar suas histórias com a Empresa e colocar os desafios para o futuro;
realização de seminários e outras ações de aproximação com jornalistas e formadores de opinião;
Públicos-alvo: imprensa, consumidores urbanos e estudantes de cursos correlatos a atividade-fim da Embrapa, poder Executivo e Legislativo e empregados.
PA 5: Comunicação para Desenvolvimento Institucional: novas ações
Ações principais:
realização de exposição na Câmara dos Deputados e na sede da Embrapa sobre alimentos da biodiversidade brasileira – a ciência alimentando o mundo – alimento brasileiro, a energia do mundo como “gancho” para a Copa de 2014;
promoção de programa de visitas a parceiros com mostra e degustação de produtos da pesquisa agropecuária;
inserção da Embrapa nas reuniões das Câmaras Setoriais do MAPA e reuniões do Consagri.