želijo poznati resnični namen alkoholne industrije

Informacije za vse, ki želijo poznati resnični

namen alkoholne industrije

Sedem glavnih sporočil alkoholne industrije

1

UVOD

Alkoholna in tobačna industrija prodajata izdelke, ki so lahko škodljivi za naše zdravje. Zato vlade sprejemajo ukrepe, kot so dvig davkov, dvig starostne omejitve, dodajanje opozorilnih znakov in omejevanje oglaševanja ter sponzoriranja. Podjetja obeh industrij so med seboj sodelovala že od nekdaj. Delila so si informacije o regulaciji produktov in v bran le-teh uporabljala podobne argumente, da bi preprečila ali zamaknila uveljavitev omejitev (1). Namen te brošure je informirati strokovnjake o poskusih alkoholne industrije, da bi globalno vplivala na alkoholno politiko, in jih na ta način oborožiti proti metodam, s katerimi alkoholna industrija želi preprečiti sprejemanje učinkovitih politik. Če imate kakšen komentar glede brošure ali primerov lobiranja s strani alkoholne industrije, ga prosim pošljite na EUCAM (European Centre for Monitoring Alcohol Marketing) preko e-pošte.


2

SEDEM GLAVNIH SPOROČIL ALKOHOLNE INDUSTRIJE Pristranski prikaz kot pripomoček za komunikacijo Alkohol je produkt z nekaj prednostmi (okus, razpoloženje) in številnimi slabostmi (zdravstvene težave, nesreče, kriminal itd.). V zadnjih letih so zahvaljujoč znanstvenim raziskavam slabosti postale jasnejše, kar je za alkoholno industrijo zaskrbljujoče. Alkoholna, oglaševalna in trgovska industrija želijo prikazati alkohol izključno kot okusno in neškodljivo pijačo. S tega vidika je poraba alkohola normalen del modernega zdravega življenjskega sloga in v ta namen slabosti pogosto namenoma zamolčijo. Proizvodnik alkohola Diageo:»Alkohol je že stoletja pogost vir užitka in ima

tradicionalno vlogo na praznovanjih in družinskih

slavjih v številnih družbah. Ponosni smo, da mnogi

posegajo po produktih znamke Diageo preprosto za

užitek ali ob pomembnih dogodkih v njihovem

življenju. Vsi vemo, da večina pije alkohol

odgovorno, manjšina pa alkohol zlorablja in s tem

škodi sebi in družbi.«

Povečan dotok informacij o škodljivih učinkih

alkohola lahko razblini prijetno predstavo, ki jo je

alkoholna industrija skozi leta vzdrževala in

razširjala. Skozi praktične primere ta brošura razloži,

kako alkoholna industrija skuša izbrisati ali zmanjšati

negativne stranske učinke svojih produktov. V ta

namen se poslužuje namernih strategij za zanikanje

negativnih učinkov ali posledic porabe alkohola na

globalnem, nacionalnem in lokalnem nivoju. Ta

brošura bo na kratko opisala omenjene strategije, ki

jih industrija uporablja za neposredno in posredno

komunikacijo s svojimi uporabniki.

Pomembno je, da politiki in zdravstveni strokovnjaki

javnosti razkrijejo zavajajoča sporočila alkoholne

industrije in ne nasedajo njihovim polresnicam ali –

huje – popolnim lažem. Najpomembneje je, da imajo

strokovnjaki najboljše možne informacije o škodljivih

posledicah porabe alkohola. Alkoholna industrija se

z namenskim ignoriranjem ali zanikanjem trudi, da te

informacije ne bi postale javno znane. Rezultat je,

da je v mnogih družbah poraba alkohola prikazana

pozitivno in olepšano.


3

SPOROČILO 1 PORABA ALKOHOLA JE NORMALNA, SPLOŠNA, ZDRAVA IN ZELO ODGOVORNA. Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija: Reden uporabnik alkohola je družaben, uživa in je v centru živahnega družab-nega življenja. Alkohol je naraven del zdravega in srečnega življenja, dobrih navad in tradicij. Razlaga Da bi to sporočilo doseglo ciljno publiko, reklame za

alkohol skoraj vedno povezujejo porabo alkohola z

zdravjem, športnim vedenjem, fizično lepoto, romantiko,

prijatelji in zabavnimi prostočasnimi dejavnostmi. V

reklamah nikoli ni omenjeno, da je alkohol povezan tudi

z resnimi zdravstvenimi težavami, prometnimi

nesrečami, brezposelnostjo, nasiljem, zlorabo otrok in

samomori.

Spletna stran: www.stampedelightbeer.com

»Zvarjen za vaš aktiven način življenja«

Reklame za alkoholne pijače skoraj vedno povezujejo porabo alkohola z zdravjem, športnim vedenjem, fizično lepoto itd.

Spletna stran: www.bacardi.com

»Duh Bacardija« Reklame prikazujejo porabnika alkohola v centru živahnega družabnega življenja.

http://www.stampedelightbeer.com/

http://www.bacardi.com/


4

SPOROČILO 2 ŠKODO NA RAČUN ALKOHOLA POVZROČA MAJHNA SKUPINA IZKRIVLJENIH POSAMEZNIKOV, KI NE MOREJO OBVLADATI SVOJEGA PITJA. Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija: Samo majhna skupina posameznikov, ki zlorabljajo alkohol, povzroča težave, kot so kazniva dejanja, bolezni, odsotnost z dela, nasilje, spolna zloraba in revščina. To so ljudje, ki jih je treba obravnavati posamezno in zmotno je misliti, da lahko te težave rešimo s skupinskimi ukrepi. Poleg tega bi taki ukrepi škodovali večini posameznikov, ki alkohol pijejo odgovorno.

Razlaga: Težava ni v samem alkoholu, temveč v

neodgovornem obnašanju zgoraj omenjene skupine

pivcev, ki je glavni vzrok naštetih težav. Alkoholna

industrija ne pravi, da je večina ljudi, ki pijejo velike

količine alkohola, normalnih in vsakdanjih

državljanov, ki niso socialni prestopniki. Njihovo

sporočilo je, da običajni državljani pijejo odgovorno

in da »slabi« državljani pijejo neodgovorno ter so

vzrok vseh težav, povezanih z visoko porabo

alkohola. V resnici alkoholna industrija zasluži

milijone na račun hudih pivcev. Industrija trdi, da je

rezultat njenega oglaševanja samo 'odgovorna

poraba alkohola', toda če bi bilo to res, bi se njihov

dobiček izjemno zmanjšal.

V državah, kot so ZDA, Velika Britanija, Kanada in

Avstralija, so podatki pokazali, da se približno

polovica alkohola zaužije s tveganim pitjem (takim,

ki ne upošteva mej manj tveganega pitja) ali

popivanjem (2). Z drugimi besedami, velik del

dobička alkoholne industrije je odvisen od

tveganega pitja.

Evropski forum za odgovorno pitje (European Forum for Responsible Drinking – EFRD):

• Škoda, povezana z zlorabo alkohola, je v veliki meri povezana z visoko rizičnimi vzorci pitja.

• Velika večina odraslih v Evropi pije alkohol odgovorno. Ugotovljeno je bilo, da so najboljši napovedni dejavniki z alkoholom povezanih težav vzorci pitja in ne le količina zaužitega alkohola (3).

EFRD: Evropski forum za odgovorno pitje (EFRD) je zaveznik vodilnih evropskih proizvajalcev žganih pijač in podpornik njihove zavezanosti k promociji odgovornega pitja v EU. Industrijo spodbuja k sprejemanju odgovornih avtoregulatornih standardov za trgovsko komunikacijo (spletna stran EFRD: www.efrd.org).

POPULACIJA: KOLIČINA POPITEGA AKOHOLA:

Prikaz Paretovega načela: 30 % vseh pivcev popije 80 % celotne količine zaužitega alkohola (4).

zmerno pitje tvegano pitje škodljivo pitje


5

Kampanja za družbeno odgovornost korporacije Heineken: »Prepoznaj znake« Heineken nas uči, kako prepoznati znake, ki

nastopijo med pijanostjo. Pet tipov oseb, ki jih

predstavljajo v svoji kampanji, so: Ekshibicionist

(tisti, ki postane pretirano vesel), Pretepač (tisti, ki

postane pretirano agresiven), Jokica (tisti, ki

postane melanholičen in se pogovarja z vsemi, ki so

pripravljeni poslušati), Perverznež (tisti, ki moti

ostale z neprimernim vedenjem) in Zaspanec (tisti,

ki lahko zaspi kadar koli in kjer koli po tem, ko je

zaužil preveč alkohola).

Glavno sporočilo industrije: Težava ni v

produktu (pivu), temveč v karakterju osebe, ki ga

spije. Z besedami industrije: »Normalni in

odgovorni pivci naš produkt uporabljajo, slabi in

neodgovorni pivci pa ga zlorabljajo.«

Izberi lik in ga poveži s prijatelji, ki te spominjajo nanj. Jokica, Zaspanec, Perverznež, Ekshibicionist, Pretepač Pet tipov, ki jih predstavlja Heinekenova kampanja. Njihovo sporočilo: Težave povzroča značaj pivca in ne pivo.


6

SPOROČILO 3 ODRASLI, KI NE PIJEJO ALKOHOLA, V RESNICI NE OBSTAJAJO. Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija: Osebe, ki ne pijejo alkohola, niso pomembne in niso del sodobne kulture in tradicije. Razlaga Za industrijo so le otroci, mlajši od 16 let, noseče

ženske in vozniki tisti, ki ne pijejo. Dejstvo, da v vseh

družbah obstajajo velike skupine oseb, ki ne pijejo,

se ne sklada s sliko, ki nam jo industrija skuša

prikazati – da je poraba alkohola normalna in

odgovorna. Po njihovem so ne-pivci pravzaprav

manj zdravi. Sporočilo je: tisti, ki bi radi bili sprejeti v

družbi in zdravi, morajo zmerno piti. Industrija nikoli

odkrito ne opravičuje pretiranega pitja, čeprav

pomemben delež njihovega zaslužka prihaja prav od

tam. Nasprotno pa trgovci promovirajo pretirano pitje

s pomočjo akcijskih znižanj cen alkoholnih pijač.

Delež abstinentov Delež abstinentov v celotni odrasli populaciji variira

od nizkega (2,5%) v Luksemburgu do visokega

(99,5%) v Egiptu. Na Kitajskem je ta delež 48,6%,

na Irskem 22%, v Mehiki 41,6% in v Romuniji 38%

(5). Povprečno je na svetu abstinentov 45% moških

in 66 % žensk. Z drugimi besedami – več kot

polovica svetovne populacije (55 %) ne uživa

alkoholnih pijač (6).

So ne-pivci manj zdravi? Raziskava, ki so jo izvedli Rehm in kolegi, je

pokazala, da številne študije, ki so primerjale

zdravstveno stanje pivcev in abstinentov, niso

zanesljive. Podrobnejša raziskava je pokazala, da je

bila skupina abstinentov slabo reprezentativna, saj

številni niso pili alkohola ravno zaradi težav z

zdravjem in so bili torej manj zdravi, vendar ne

zaradi abstiniranja (7).

V Afriki alkoholna industrija aktivno spodbuja ne-

pivce k pitju. Implicitno sporočilo afriških oglasnih

kampanj je, da bodo tisti, ki bodo uživali alkohol,

živeli v takem izobilju in bogastvu kot ljudje na

Zahodu. Če torej želijo pripadati skupini teh

uspešnih ljudi, morajo piti, tako kot uspešni

Evropejci.

Dva primera oglaševanja v Kampali v Ugandi (februar 2010) oglas na levi: Nazdravimo možem, ki v službi vsak dan opravljajo pošteno delo. Na zdravje! oglas na desni: Živi življenje samozavestno


7

SPOROČILO 4 IGNORIRAJ DEJSTVO, DA JE ALKOHOL (ETANOL) ŠKODLJIVA IN ZASVOJLJIVA KEMIČNA SUBSTANCA. Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija: Alkohol je okusna pijača, ki jo pripravljajo vrhunski mojstri; pomembno je, da ima pivo 'naravni izvor', vino je posebno ugodno za telo in dušo in dolgoletna tradicija zagotavlja kakovost žganih pijač. Razlaga: Industrija ne oglašuje dejstva, da je alkohol (etanol)

škodljiva, toksična, kancerogena in zasvojljiva

substanca, ki je tuja našemu telesu. Alkoholne

produkte oglašuje kot zdravju koristne. Kemijsko je

alkohol trda droga – substanca, ki je škodljiva za telo

in lahko povzroči fizično in psihično odvisnost (kot

heroin). Resničnost negativnih zdravstvenih

posledic direktno nasprotuje industriji, ki prikazuje

porabnike alkohola kot odgovorne, družabne in

vesele ljudi, ki z alkoholom proslavljajo življenje.

Alkohol je kancerogen Februarja 2007 se je 26 znanstvenikov iz 15 držav

srečalo v Internacionalni agenciji za raziskovanje

rakavih bolezni (International Agency for Research

on Cancer – IARC) v Lyonu v Franciji, da bi ponovno

ocenili kancerogenost alkoholnih pijač in etil

karbamata (uretana), pogostega kontaminanta

fermentirane hrane in pijače. Ugotovljena ni bila

nobena varna meja pri porabi alkohola. Te ocene

bodo objavljene kot 96. del monografske publikacije

IARC Monographs.1 (8).

Spletna stran Alkohol in zdravje v Belgiji. Inštitut znanja o pivu na Nizozemskem Spletna stran www.bierengezondheid.be (o pivu in

zdravju) trdi, da je edinstvena spletna stran, ki

združuje vse razpoložljive znanstvene informacije o

učinkih piva na zdravje. Spletna stran postavlja v

ospredje internacionalne znanstvene raziskave, ki

preučujejo učinke zmernega pitja piva na zdravje,

kar je področje, ki v zadnjih letih priteguje vedno več

pozornosti. Financirana je s strani profesionalne

federacije 'Belgijskih varilcev piva', ki želijo

obiskovalce informirati o zdravstvenih koristih

zmernega uživanja piva.

Na Nizozemskem so proizvajalci piva ustanovili tako

imenovani Inštitut znanja o pivu, ki naj bi bil po

njihovem znanstveno objektiven. Prof. Dr. Arne

Astrup, član odbora: »Odboru nizozemskega

Inštituta znanja o pivu sem se pridružil, ker se mi je

zdelo, da bi bilo zanimivo delati s tematiko

zdravstvenih koristi zmernega uživanja piva«. (9).

Prof. M. Katan (Prosta univerza Amsterdam):

»Zakonito je, da varilci piva skušajo izboljšati pogled

ljudi na

pivo, toda znanstveniki v takih dejavnostih ne bi

smeli sodelovati«. (10).


8

SPOROČILO 5 PROBLEMI GLEDE ALKOHOLA SE LAHKO REŠIJO LE, ČE VSI SODELUJEMO. Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija: Sodelovanje je edini način, da rešimo probleme v zvezi z alkoholom. Mi - alkoholna industrija - se počutimo zelo odgovorne za morebitne probleme našega izdelka in bi z veseljem pomagali preprečiti škodljive učinke, zato moramo sodelovati na vseh ravneh. Vlada, zdravstvene ustanove in alkoholna industrija moramo združiti moči in poiskati najbolj praktičen pristop. To ključno sporočilo je bilo formulirano na t.i. Dublin Principles leta 1997 s strani IACP (International Centre for Alcohol Policy, www.ICAP.org), mednarodna lobijska organizacija alkoholne industrije: “Da bi v vseh pogledih zvišali znanje o alkoholu, bi morale imeti akademske in znanstvene skupnosti svobodo pri delu z alkoholno industrijo, vlado in nevladnimi organizacijami”.

Razlaga: Večina strokovnjakov se strinja, da sodelovanje z

alkoholno industrijo ne prinaša rešitev. Na žalost so

do tega zaključka prišli šele po tem, ko so veliko

časa namenili obravnavi neučinkovitih projektov in

ukrepov. Učinkovit alkoholni program na evropski,

državni oziroma lokalni ravni zahteva izrazito

zmanjšanje konzumiranja alkoholnih pijač, česar pa

alkoholna industrija ne želi. Dober alkoholni program

naj bi zahteval višje trošarine, prenehanje z

oglaševanjem, povišanje starostne meje za pitje

alkohola na 18 let, prepoved prodaje alkohola na

črno in povečano javno ozaveščanje o posledicah

zlorabe alkohola (11, 12, 13). Ampak v realnosti

alkoholno industrijo žene dobiček in višja prodaja, to

pa dosežejo na račun višje uporabe. Največjo težo

imata profit in obresti njihovih delničarjev. Njihovo

alternativno sporočilo se glasi: Ni bistvo v tem, da

piješ manj, ampak, da piješ na drugačen način.

Aktivnosti združb na Škotskem Škotska alkoholna industrija promovira sodelovanje

med vlado in zdravstvenimi organi z alkoholno

industrijo zaradi skupnih interesov. Temeljni konflikt

interesov med organi, ki želijo, da se alkoholna

strategija osnuje na podlagi javno zdravstvenih

interesov, in med tržnimi organi, ki so odvisni od

prodaje in morajo vzdrževati nivo dobička, ni

prepoznan. Na škotskem se je industrija uspeščno

pogodila z ministri, ki so omogočili Diageo-vemu

uslužbencu kar dvoletno sodelovanje v vladni ekipi

za alkoholno politiko. Poleg tega so organizirali prvi

Škotski teden ozaveščanja o alkoholu (Alcohol

Awareness Week, AAW), katerega glavni cilj je

priskrbeti promocijski material, ki vsebuje

informacije o odgovornem pitju alkohola (14).

http://www.icap.org/


9

Članstvo v politično aktivnih skupinah na Finskem

Poleg lobiranja na uradnih zaslišanjih in neuradnih vez z

ljudmi, ki sprejemajo odločitve, je alkoholna industrija pred

kratkim našla nov in bolj učinkovit način, kako vplivati na

prihajajoče spremembe v politiki. Predstavniki alkoholne

industrije in drugi podjetniki, ki imajo korist od alkohola,

imajo vpliv v politično aktivnih skupinah.

Delovna skupina za trženje alkohola (ustanovljena s strani

Ministrstva za socialne zadeve in zdravje): štirje od šestih

članov so bili predstavniki podjetij, ki so povezana z

alkoholom.

Delovna skupina o varnostnih oznakah (ustvarjena s strani

Ministrstva za socialne zadeve in zdravje): trije od šestih

članov so bili predstavniki podjetij, ki so povezana z

alkoholom.

Delovna skupina za omejitve alkoholnega trženja

(ustanovljena s strani Ministrstva za socialne zadeve in

zdravje): štirje od devetih članov so bili predstavniki podjetij,

ki so povezana z alkoholom.

(15)

Sodelovanje v Gani in ostalih afriških državah »V Afriki sodelujemo z vladami, strokovnjaki na področju

javnega zdravstva in nevladnimi organizacijami, da bi razvili

državne alkoholne politike, ki bi zmanjšale škodljive

posledice alkohola.«

(16)


10

SPOROČILO 6 ALKOHOLNO OGLAŠEVANJE NI ŠKODLJIVO. NJEGOV NAMEN JE SAMO POMOČ KUPCU PRI IZBIRI DOLOČENEGA IZDELKA OZIROMA ZNAMKE.

Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija:

Reklame niso razlog, da ljudje popijejo več. Reklame so zgolj v pomoč strankam, da se odločijo za najboljšo znamko. Industrija je z namenom, da prepreči manjšim izvajalcem oziroma trgovcem na drobno neprimerno oglaševanje, osnovala učinkovita pravila. Ta sistem samokontrole deluje po celem svetu in kaže odlične rezultate. Razlaga: Raziskave so neizpodbitno dokazale, da so reklame

za alkohol privlačne za mlade ljudi in stimulirajo

njihovo uživanje alkohola (17, 18, 19). Kljub temu pa

alkoholna industrija še naprej javno zanika, da

reklame spodbujajo pitje (20). Zaradi na videz

privlačnih reklam in ustvarjanja pozitivne podobe

pitja začnejo mladi prej uživati alkohol. Mladi, ki pa

že pijejo, pa bodo zaradi reklam zaužili še večje

količine alkohola.

Samo zanikaj znanost Potem ko je Znanstvena skupina foruma EU o

alkoholu in zdravju leta 2009 predstavila poročilo o

vplivu alkoholnega oglaševanja, je alkoholna

industrija njihove zaključke v celoti zanikala. Kar

sploh ni presenetljivo gleda na to, da so zaključki

potrdili vpliv oglaševanja na pivske navade mladih.

ICAP (international lobby organisation of the alcohol

industry) je bila zastopana v znanstveni skupini,

ampak so takoj navedli, da ICAP ni bil odgovoren za

zaključke znanstvene skupine.

(21)

Oglaševanje vpliva samo na izbiro znamke Helmut Wagner, direktor bivše Amsterdam Group

(TAG), evropske organizacije, veje za alkohol »Te

oglaševalske kampanje naredijo znamko

prepoznavno, ampak ne spodbujajo mladih k pitju

alkohola. Oni se najprej sami odločijo, da želijo popiti

eno od alkoholnih pijač, šele nato se v trgovini

odločijo za Breezer, ker so zanj slišali iz reklam.«

(22).

Švedska alkoholna industrija: nove smernice za preprečitev zakonodaje Svoboda trženja je ključna za alkoholno industrijo.

Kakršnemu koli ukrepu vlade, ki omejuje trženje,

pogosto sledi ponudba za zaostritev samokontrole s

strani alkoholne industrije. Leta 2009 je švedska

vlada želela omejiti količino alkohola, prikazanega v

reklamah. The Brewers of Sweden so takoj lansirali

izboljšane smernice glede trženja in alkoholnih pijač.

S tem pokažejo, da so nosilci interesov za določen

problem, saj so bili proaktivni in sami pripravili

kodeks ravnanja, kar kaže, da lahko prevzamejo

odgovornost in kontrolirajo sami sebe (23). Tudi na

Nizozemskem alkoholna industrija vedno odgovori z

ostrejšim kodeksom na morebitno spremembo v

tržni politiki. Podrobnejše branje novega samo

regulacijskega članka prikazuje, da je velikokrat ta

t.i. zaostritev samokontrole samo način, da

postanejo regulacije še bolj liberalne. Prilagoditve

samoregulacijskega kodeksa so se izkazale za

učinkovito strategijo za zakasnitev zakonskih

predpisov. (24)


11

SPOROČILO 7 IZOBRAŽEVANJE O ODGOVORNI UPORABI JE NAJBOLJŠA METODA ZA PREPREČEVANJE ALKOHOLNIH TEŽAV V DRUŽBI

Slika, ki nam jo prikazuje alkoholna industrija:

Sami se počutimo delno odgovorne za določene probleme, ki nastanejo z zlorabo

našega izdelka, zato smo mnenja, da se moramo boriti proti zlorabi alkohola. Imamo

sredstva, s katerimi lahko prepričamo posameznike, da uporabljajo naše izdelke

odgovorno in smo pripravljeni posvetiti naš čas in denar v ta namen. Hkrati pozivamo

tudi vlade in institucije, da uporabijo naše izkušnje.

Razlaga:

Pred kratkim je bila alkoholna industrija pod

pritiskom in se je počutila ogroženo zaradi

odločitve vlade, da posveti pozornost boju proti

problemom, ki so posledica alkohola. Uveljavitev

učinkovitih ukrepov, kot so povišana trošarina za

alkoholne pijače, določanje minimalnih cen, višja

starostna meja za pitje alkohola in omejitve v

reklamiranju lahko zmanjšajo škodljivost v

povezavi z alkoholom in znižajo profit alkoholne

industrije (11, 25). Zato slednji po svojih najboljših

močeh prepričujejo vlado in politike, da uvedba

tega ne bo imela vpliva, saj so ukrepi simbolične

narave in neupravičeni. Ne zdi se jim pošteno, da

se kaznuje večino odgovornih uporabnikov zaradi

manjšine, ki zlorablja alkohol. Alkoholna industrija

nam predstavlja boljšo idejo: ozaveščanje ljudi in

podajanje informacij sta najboljši orodji v boju proti

zlorabi alkohola. Glede na znanstvene raziskave

pa so strokovnjaki prepričani, da izobraževanje ne

bo spremenilo pivskih navad posameznika (26,

27). Po mnenju alkoholne industrije, bi moralo biti

odgovorno pitje promovirano v večji meri. Medtem

je alkoholna industrija pripravila številne

dobronamerne kampanje (“Corporate Social

Responsibility”), da bi dokazala, da verjame v nov

pristop k problemu. Na žalost je veliko naivnih

politikov, katere je kampanja prepričala in

verjamejo, da bo nov pristop zadostoval.

Lobiji za neučinkovite ukrepe na Škotskem Evelyn Gillan iz Scottish Health Action on Alcohol

Problems (14): »Lobij Scotch Whisky Association

(SWA), katerega vodi generalni direktor Diageo’s

UK in Wine and Spirits Trade Association (WSTA),

spodbuja graditelje politike, da več svojega časa

namenijo neučinkovitim ukrepom kot sta

izobraževanje in kampanje o odgovornem pitju,

manj časa pa bolj učinkovitim ukrepom kot je

kontrola nad cenami in dostopnostjo.«

Oglas podjetja Diageo: VESELE PRAZNIKE – Kakorkoli se odločite preživeti praznično obdobje, praznujte odgovorno.


12

Heineken v pismu (“Bodimo resni”) v Nizozemskem nacionalnem časopisu (2008) opozarja vse starše na

Nizozemskem naj ne dajejo alkohola otrokom pred 16 letom. To je primer zelo jasne CSR kampanije za

promocijo “odgovornosti” Heinekena. Sporočilo tega pisma je, da so primarno starši odgovorni za škodo

alkohola za otroke in ne industrija.

Nobenega strukturiranega ukrepa v Švici Še en primer vpliva alkoholne industrije je lahko

viden pri dodelavi državnega alkoholnega programa

2008-2012. Že od samega začetka je bila vpletena

alkoholna industrija, ostale interesne skupine in

nevladne organizacije. Predstavljen jim je bil prvi

osnutek, ki je vseboval strukturirane ukrepe

(časovna omejitev prodaje alkoholnih pijač v

trgovinah, višja davek na pivo in omejitev

promoviranja na športnih dogodkih). Ne dolgo po

obravnavi alkoholne industrije so v javnost prišli

zaupni ukrepi in sprožili javno debato. Predstavniki

alkoholne industrije, so v medijih odkrito kritizirali

tako predstojnika zveznega urada za javno zdravje,

kot tudi predstojnika oddelka za alkohol. Kot

posledica tega in javnega pritiska je vlada opustila

vse strukturirane ukrepe.

(28)

CSR na Tajskem (Corporate Social Responsibility Campaign) Na podlagi opazovanja kampanj alkoholnega trženja

tajskih alkoholnih industrij se je pokazalo, da

aktivnost CSR deluje v korist alkoholni industriji. Ena

največjih prednosti je podpora in simpatija naivnega

prebivalstva. Glede na vse večjo zaskrbljenost

zaradi vplivov globalnega segrevanja, se alkoholna

industrija poslužuje taktike, da promovira alkoholni

posel kot »zelen« koncept. Dober primer je Singha

(Golf) Park v provinci Khonkaen, ki ga je prevzel

Singha Corporation (izdelovalec piva) kot model

parka za zaščito vode. Njihova primarna skrb je

okolje. Drug primer CSR strategije za promocijo

njihovih skrbi glede globalnega segrevanja, je

kampanja »Water for Life« podjetja Heineken

Thailand, po konceptu »naredi dobro delo za našega

ljubljenega kralja«. Še en primer CSR kampanje

Thai Beverage Co., Ltd. (Chang Beer) je »Unite to

Fight the Cold«. V sklopu te kampanje donirajo

odeje z logotipom njihove znamke (slonom) revnim

in oddaljenim območjem v času zime. Posledično pa

v časopisu dobijo brezplačno enostransko objavo o

njihovih produktih in kampanji.


13

VIRI IN LITERATURA 1. Bond L, Daube M, Chikritzhs T. Selling

addictions: Similarities in approaches between

Big Tobacco and Big Booze. Australasian

Medical Journal. 2010;3(6):325-32.

2. Baumberg B. How will alcohol sales in the UK

be affected if drinkers follow government

guidelines?. Alcohol and Alcoholism. 2009

Sep-Oct;44(5):523-8.

3. http://www.efrd.org/main.html

4. Univerza v Southamptonu, predstavitev Nicka

Sherona na konferenci Alkohol in zdravje;

Amsterdam; 23. september 2010

5. WHO. Global Status Report on Alcohol 2004. Geneva: World Health Organization, Department of Mental Health and Substance Abuse; 2004 [cited 2009 July 22]. Available from: http://www.who.int/substance_abuse/publications/global_status_report_2004_overview.pdf

6. *WHO. WHO Technical Report Series 944.

WHO Expert Committee on Problems Related

to Alcohol Consumption; 2006 Oct 10-13;

Geneva, Switzerland. Geneva: WHO; 2007.

7. Rehm J, Irving H, Ye Y, Kerr WC, Bond J,

Greenfield TK. Are lifetime abstainers the best

control group in alcohol epidemiology? On the

stability and validity of reported lifetime

abstention. American Journal of Epidemiology.

2008 Oct 15;168(8):866-71.

8. Baan R, Straif K, Grosse Y, Secretan B, El

Ghissassi F, Bouvard V, et al.; WHO

International Agency for Research on Cancer

Monograph Working Group. Carcinogenicity of

alcoholic beverages. The Lancet Oncology.

2007 Apr;8(4):292-3.

9. http://www.kennisinstituutbier.nl/bestuur

10. Trouw. 2010 Oct 03.

11. Babor TF, Caetano R, Casswell S, Edwards G,

Giesbrecht N, Graham K, et al. Alcohol: no

ordinary commodity: research and public

policy. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press;

2010.

12. *WHO. Handbook for action to reduce alcohol-

related harm. Copenhagen: WHO; 2009.

13. *WHO. Evidence for the effectiveness and cost-

effectiveness of interventions to reduce

alcohol-related harm. Copenhagen: WHO;

2009.

14. Evelyn Gillan from Scottish Health Action on

Alcohol Problems (SHAAP; 2009).

15. Anki Pulliainen, Friends of

Temperance/Boozerebellion; Finska;

www.kannikapina.fi/english; 2009.

16. http://www.sabmiller.com/index.asp?pageid=1

156

17. Anderson P, de Bruijn A, Angus K, Gordon R,

Hastings G. Impact of alcohol advertising and

media exposure on adolescent alcohol use: a

systematic review of longitudinal studies.

Alcohol and Alcoholism. 2009 May-

Jun;44(3):229-43.

18. Anderson P, Chisholm D, Fuhr DC. Effectiveness and cost-effectiveness of policies and programmes to reduce the harm caused by alcohol. The Lancet. 2009 Jun 27;373(9682):2234-46.

19. *Scientific Opinion of the Science Group of the

European Alcohol and Health Forum. Does

marketing communication impact on the

volume and patterns of consumption of

alcoholic beverages, especially by young

people? - a review of longitudinal studies.

European Commission; 2009.

20. Bond L, Daube M, Chikritzhs T. Access to

Confidential Acohol Industry Documents: From

'Big Tobacco' to 'Big Booze'. Australasian

Medical Journal. 2009;1(3):1-26.

21. Trouw. 2009 Mar 12..

22. Adformatie. 2004.

23. citat IOGT, Švedska; 2009

24. citat STAP, Nizozemska, 2009

25. Babor TF, Caetano R, Casswell S, Edwards G, Giesbrecht N, Graham K, et al. Alcohol: no ordinary commodity: research and public policy. 1st ed. Oxford: Oxford University Press; 2003.

http://www.who.int/substance_abuse/publications/global_status_report_2004_overview.pdf

http://www.who.int/substance_abuse/publications/global_status_report_2004_overview.pdf


14

26. Giesbrecht N. Reducing alcohol-related damage in populations: rethinking the roles of education and persuasion interventions. Addiction. 2007 Sep;102(9):1345-9.

27. Gordon R, McDermott L, Stead M, Angus K. The effectiveness of social marketing interventions for health improvement: what's the evidence?. Public Health. 2006 Dec;120(12):1133-9.

28. Ruth Hagen, Addiction Info Switzerland; Lausanne, 2010.

29. Engels RCME, Hermans R, van Baaren RB, Hollenstein T, Bot SM. Alcohol portrayal on television affects actual drinking behaviour. Alcohol and Alcoholism. 2009 May-Jun;44(3):244-9.

30. Johansen D, Grønbaek M, Overvad K, Schnohr P, Andersen PK. Generalized additive models applied to analysis of the relation between amount and type of alcohol and all-cause mortality. European Journal of Epidemiology. 2005;20(1):29-36.

31. Jones L., James M., Jefferson T., Lushey C., et al. (2007). A review of the effectiveness and cost-effectiveness of interventions delivered in primary and secondary schools to prevent and/or reduce alcohol use by young people under 18 years old. Alcohol and schools: review of effectiveness and cost-effectiveness. NICE: Main report (PHIAC 14.3a). https://www.nice.org.uk/guidance/ph7/evidence/effectiveness-and-cost-effectivenessreview-369704701

32. *Meier P, et al. The independent review of the effects of alcohol pricing and promotion: Summary of Evidence to Accompany Report on

Phase 1: Systematic Reviews. United Kingdom: School of Health and Related Research, University of Sheffield; Jun 2008.

33. Michaels D. Doubt is Their Product: How Industry's Assault on Science Threatens Your Health. 1st ed. Oxford: Oxford University Press; 2008.

Za bralce, ki jih zanima zgodovinski pregled uspešnosti lobiranja industrije si lahko preberejo knjigo:

Doubt is Their Product: How Industry’s

Assault on Science Threatens Your Health

(2008) je knjiga Davida Michaelsa, založnik

Oxford University Press.

Michaels trdi, da so proizvajalci cigaret že

desetletja vedeli, da so te nevarne za zdravje ljudi,

vendar so uporabili potrebne ukrepe, da so

obdržali profit. Industrija je s svojimi znanstveniki

priredila dvom v vse študije in zavračala njihove

zaključke. Tako so bile regulacije tobačne

industrije upočasnjene za desetletja.

https://www.nice.org.uk/guidance/ph7/evidence/effectiveness-and-cost-effectivenessreview-369704701



Naslov izvirnika: THE SEVEN KEY MESSAGES OF THE ALCOHOL INDUSTRY The seven key messages of the alcohol industry je produkt sodelovanja naslednjih organizacij:

Addiction Info Switzerland (Switzerland)

AV-OG-TIL (Norway)

Boozerebellion; Friends of Temperance (Finland)

Deutsche Hauptstelle für Suchtfragen (Germany)

Dutch Institute for Alcohol Policy (STAP, The

Netherlands)

Eurocare Italia (Italy)

IOGT-NTO (Sweden)

Landsraadet (Denmark)

Marin Institute – San Rafael (USA)

State Agency for Prevention of Alcohol-Related

Problems (PARPA; Poland)

Vereniging voor Alcohol en andere Drugproblemen

(VAD; België)

Februar, 2011

Naslov za naročanje izvirnika: [email protected]

PREVOD V SLOVENŠČINO:

Društvo študentov medicine Slovenije,

Projekt Alkošola, Ljubljana, 2016.

Kontakt: [email protected]

Sofinancirano s strani MOL.

Publikacijo so omogočili:

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

želijo poznati resnični namen alkoholne industrije

Documents

Transcript of želijo poznati resnični namen alkoholne industrije