Elementos Del Producto

5/13/2018 Elementos Del Producto - slidepdf.com

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MERCADOTECNIA

Elementos del Producto:

Etiqueta

Envase

EmpaqueEmbalaje

Marca

Imagen



MERCADOTECNIA

ETIQUETA

Señal o marbete que se coloca en unobjeto o en una mercancía, para

identificación, valoración, clasificación.



MERCADOTECNIA

ENVASE

Aquello que envuelve o contiene artículosde comercio u otros efectos para

conservarlos o transportarlos.



MERCADOTECNIA

Tipos de Envase:

Plástico

Metal

BrikCartón

Vidrio



MERCADOTECNIA

Envase - Plástico

Ligeros

Resistentes

Económicos de fabricar

Es el tipo de envase más común y

existente gran diversidad de plásticos.



MERCADOTECNIA

Envase - Metal

Alimentos que requieran conservarse

Bebidas Gaseosas

CervezasLa hojalata es un acero sólido y pesadorecubierto de estaño para protegerlo de la

oxidación. Se utiliza para envasar alimentos yconservas.



MERCADOTECNIA

Envase - Brik

Ligero

Resistente

MetálicoHermético

Idóneo para transportar y almacenar.

Es un envase compuesto por variascapas de plástico, papel y aluminio.



MERCADOTECNIA

Envase - Cartón

Óptimo como envase y embalaje.

El último principalmente en productos

pesados.



MERCADOTECNIA

Envase - Vidrio

Idóneo para líquidos.

Es un envase que dificulta su

transportación.



MERCADOTECNIA

F unciones del Envase

Protección del producto

Facilitar el consumo

Informar Merchandising

Comodidad de Transporte

Valor de Post venta



MERCADOTECNIA

EMPAQUE

Conjunto de materiales que forman laenvoltura y armazón de los paquetes,

como papeles, telas, cuerdas, cintas,entre otros.



MERCADOTECNIA

EMBALAJE

Caja o cubierta con que se resguardan

los objetos que han de transportarse.



MERCADOTECNIA

Tipos de Embalaje:

Cajas plegables o rígidas de cartón oplástico.

Latas metálicas (latón o aluminio).Cajas de Madera

Cilindros y barriles de metal o madera.

Sacos de yute.Bolsas de papel o plástico.



MERCADOTECNIA

F unciones del Embalaje:

Función de Protección

Protección contra el tiempo.Protección para el transporte.

Protección para las variaciones

externas.



MERCADOTECNIA


Función de Simplificación de Uso

Nuevos usos del producto.Versatilidad del uso del producto

Facilidad de manejo del producto.



MERCADOTECNIA


Función de Estimulación de Compra

Atracción de compra.Identificación del producto.

Diferenciación.



MERCADOTECNIA

Características de un buen Embalaje:

Producto

Fácil de utilizar (abrir, cerrar y consumir).Protector de las características del productocontra: luz, aire, golpes, variaciones externas(temperatura, humedad, presión interna y

externa).Seguro: en la utilización y contra robos.



MERCADOTECNIA


Comunicación

Atractivo.Buen Transmisor de la Información.

Diferente.



MERCADOTECNIA


Distribución

Fácil de Almacenar Fácil de Exponer



MERCADOTECNIA


Sentido Social o Ecológico

Eficiente.Reutilizable.

Reciclable.

No tóxico.

Degradable.



MERCADOTECNIA


Precio

EconómicoRelación con la fuerza de la necesidad quesatisface.



MERCADOTECNIA

MARCA

Denominación verbal, distintivo gráfico ouna combinación de ambos elementos, cuyoobjetivo es ser diferenciada en el mercado.



MERCADOTECNIA

MARCA:

CONCEPTOS DE MARCA

Nombre de la marca.

Símbolo de marca.Marca Registrada

RAZONES PARA MANEJAR UNA MARCA

Promover la marca.

Mantener una calidad uniforme de

producción.



MERCADOTECNIA

MARCA:

ELEGIR EL NOMBRE DE LA MARCA

³El elemento más importante en un programa de

marketing, y el que los gerentes de marketing puedencontrolar mejor, es la denominación de un producto´.

El reto en la actualidad es elegir un buen nombre demarca.

Muchas palabras solo se complementan (Plus).No usar palabras inadecuadas (nocivo, tsunami)

Combinar números y letras (Aceite 1-2-3).

Que no sea parte de la propia lengua.



MERCADOTECNIA

MARCA - ELEGIR EL NOMBRE

CARACTERÍSTICAS DESEABLES

Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus

beneficios y uso (Minute Rice).Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.

Que sean distintivos.

Que se adapte a los agregados a la línea de

productos.

Que se pueda presentar a registro y acoger a

la protección legal.



MERCADOTECNIA

IMAGEN

Figura, representación, semejanza y

apariencia de algo.

FUENTE: REAL ACADEMIA ESPAÑOLA



MERCADOTECNIA

IMAGENCARACTERÍSTICAS DESEABLES

Implícitas las características funcionales.

Usar términos, letras o imágenes culturales o representativas del entorno. Y es la parte vital del laexpresión y de la imagen.

El Logotipo y la elección de los colores deben de reforzar la idea o el concepto general de la imagen.

El sonido; se graba mas aún como suena el nombre que en si el nombre o las letras que lo forman, estose queda como una sensación inconsciente de familiaridad.

Cuando se escucha el nombre, surgen tanto las letras como toda la información acumulada.

Nombre fácil de decir y que tuviera fuerza fonética.

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