Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en la...

Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en

la historia electoral de Portugal

Jorge Portugal

Asesor de Inovación del presidente de la República de Portugal

© Jorge Portugal 2011

Eleccion Presidencial 2011: “La Ciencia de la Atencion”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal

Jorge Portugal

Asesor en inovación del presidente de la Republica de Portugal


Contenido

• El proceso de asignación de la atención depende del diseño

• La efectivdiad del contenido se incrementa a partir de la interacción entre el “mainstream” y los medios online.

• Attention“fluff” metrics (contenido de la informacion) puede decirnos mucho a cerca del mundo real


La crisis de la “atención”

Retrato: Richard Rappaport (1987)

“La riqueza de información genera pobreza de atención”

Predicción de Herbert Simon’s 1971


La atención puede y debe ser (eficientemente) administrada

Author: López Herrera (2010)

“A través de los mercados de consumo, la atención se está transformando en el recurso más escazo – y por lo tanto el más estratégico y vital – en la cadena de valor”

Umair Haque


El Candidato:Exitoso Primer Ministro y Profesor


La segunda vuelta en la eleccion presidencial del 2006


Exito en la “segunda vuelta”

50,5%


¿Qué papel debe jugar el presidente?

Demostrar el éxito de su primer mandato

Comunicar su “Manifiesto” electoral

Movilizar al electorado


“No usaré carteles publicitarios”

…y una fuerte apuesta a los medios online

Nada de afiches…


Entonces, el presupuesto de la campaña online aumentó…

2007*

4.2%3.1%

2006 2011

3 % 10.5%

* Commission des comptes de Campagnes


Plan de campaña: “A la antigua”

•5000 km en 3 semanas•18 distritos visitados•4-5 eventos/dias


…con nuevos contenidos de medios”


El probema de la asignación de atención depende del mecanismo de diseño


DB

SMS

widgets

“Recolectar””

“Analizar/Decidir”

“Actuar”

“Feedback”

cavacosilva.pt

La arquitectura del Mecanismo


Pero, la atención es (casi) un juego de “suma cero”

2006 2011

cavacosilva.pt

410,000 visitas

4.3 páginas/visitas

126,729 visitas

4.8 paginas/visitas

- 70% visitas+10% páginas/visitas


“Hoy en día todos están en Facebook”

POST

30403


Debates en la Tv: Asigna más atencion a los eventos

1000 viewers


La atención online es influenciada por los medios tradicionales

Feedback (Likes+comments)

Average 15% Comments

•Reports (mainstream media)•Opinion (Blogs, mst media)•Words of the Candidate•Campaign own content


La duracion del evento se extiende y se concentra en mensajes clave a través del nuevo contenido online


La television web está comenzando a acaparar la atención del público

TV broadcast8.21 min/viewer

Live broadcast1.2 min/viewer


Mientras la atención global aumentó con la intensidad de la campaña…

Postviews

TOTAL 14,232,558 pw


…la campaña no mejoró la eficiencia de la atención“Attention Efficiency” (AE)

AE = Feedback/Network


Una conjetura que puede ser respaldada en las encuestas

Source: Pedro Magalhães, Margens Erro blog


Ideas clave

1. El sistema de asginacion de atención depende del diseño (interfase, modalidades de delivery, estilo); aunque el capital de confianza no puede ser comprado ni prestado.

2. La duración de los contenidos se puede extender y la efectividad los mensajes puede aumentar si estos fluyen a través de plataformas de medios y modalidades de delivery

3. La medición del contenido puede arrojar muchos datos interesantes acerca de la realidad


“La última campaña”

53.14%

Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en la...

News & Politics

Transcript of Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en la...