El rol del mercado y el coleccionismo del arte

contemporáneo como agentes legitimadores

Diplomado en teoría e historia del arte contemporáneo

ESARQ2010

Sinopsis

• La estética y la legitimación• El mercado y la legitimación• Como avaluar objetos de arte• El mercado del arte• El coleccionismo

Objetivos

• Entender lo que es la legitimación a nivel estético vs legitimación a nivel mercado

• Obtener herramientas básicas para poder emitir juicios de valor sobre la legitimación y valor del arte

• Obtener las herramientas básicas para coleccionar legítimamente

Ejercicio 1

Avalúo de tres objetos• Obra de arte• Objeto de arte decorativo• Dibujo

La Estética

• Estudios filosóficos que tratan sobre la naturaleza de la belleza, su creación y la apreciación de la belleza por el hombre

• La reflección crítica sobre el arte, la cultura y la naturaleza

• La estética del arte se refiere a los juicios de valor emitidos al reconocer, apreciar o criticar una obra de arte.

El valor del arte

• El arte actúa como una herramienta de educación para descubrir el significado o explicaciones sobre la condición humana

• El arte se relaciona con las ciencias y la religión• Arte puede ser político y/o espiritual• Arte como catalizador • Otros• El arte tiene valor en la medida en que cumpla

las funciones enunciadas frente al artista, el espectador, la sociedad

El valor comercial del arte

El valor de un objeto si fuera puesto a la venta

• Responde a las leyes de compra-venta

• Responde a las leyes de oferta y demanda

Legitimación del arte hoy

• Responde hoy al matrimonio entre el valor estético de un objeto y su valor comercial.

La legitimación a través de los siglos

• Los edificios públicos: iglesias y palacios

• El Wunderkammer del renacimiento tardío

• Los museos del siglo XIX: Altes Museum en Berlin

• El MoMA de Nueva York

• Los edificios públicos: iglesias y palacios

Basilica di Santa Maria del Fiore (Duomo) Florence, Italy

Filippo Brunelleschi

• El Wunderkammer del renacimiento tardío

El cuarto de maravillas del Collegio Romano,1615

• Los museos del siglo XIX: Altes Museum en Berlin

• El MoMA de Nueva York

Legitmado para siempre?

• La legitimación varía según los objetos a legitimar y los sistemas de clasificación que se utilizan en diferentes momentos históricos

• Arte institucionalizado: cuando el arte responde a los aparatos de producción y distribución (mercado)

Condicionantes para que un artista y su obra sean legitimadas

• Que el artista haya efectuado estudios de artes visuales o que su obra se circunscriba a las prácticas del arte

• Que rompa con los cánones de representación (originalidad)

• Que si no los rompe que los interprete de una manera propia y eficaz

• Que sea reconocido por otros artistas, curadores y críticos

• Que sea incluido en exposiciones y publicaciones• Que sea coleccionado por “arbiters of taste”

Legitimando la pintura, la escultura y el dibujo

• Pablo Picasso• Alberto Giacometti • Constantin Brancusi• Damien Hirst• Maurizio Catellan

• Pablo Picasso

Guernica. 1937. Oleo sobre lienzo. 349 cm × 776 cm

• Alberto Giacometti

Cat. 1954. Bronce. 28 x 80 x 13.3 cm

• Constantin Brancusi

Bird in Space. 1923. Marble. 144.1 x 16.5 cm

• Damien Hirst

The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living. 1992.shark, glass, steel, 5% formaldehyde. 84 x 204 cm

• Maurizio Catellan

La Nona Ora, 1999

Legitimando nuevos medios, las acciones y el arte efímero

• Nuevos medios (video, cine, computación)

• Performance• Land art o Site Specific (mid 60s)

Algunos artistas

• Felix Gonzalez Torres• Tino Sehgal• Marina Abramovic• Bill Viola

• Felix Gonzalez Torres • Tino Sehgal

“Untitled” (Loverboy), 1989 Progress. 2010

• Marina Abramovic • Bill Viola

The Artist is Present, 2010 Ocean Without a Shore, 2007

Documentos que surgen a partir de los nuevos medios,

las acciones y el arte efímero

• Certificados• Fotografías/video• Ediciones• Documentación vs obra final• Derechos de reproducción de obras

Valorando las acciones

• Valor de la acción principal• Valor de los objetos derivados de la

acción principal• Valor de la documentación (dibujos,

notas, fotos, video/film)• Valor de la reproducción tanto de la

acción como de su documentación

Condicionantes para que un artista y su obra sean valorados por el mercado• Escuelas dedicadas a la enseñanza de artes plásticas,

historia del arte y crítica o teoría• Historiadores, críticos y curadores dedicados a la

enseñanza, distribución de información y ejecución de programas culturales

• Espacios expositivos públicos o privados• Ferias, Bienales y Foros• Publicaciones especializadas y medios de comunicación• Galerías comerciales de mercado primario y secundario• “Art advisors” o “dealers”• Casas de subastas• Público espectador y público comprador

Valorando arte emergente

• Todo valor es dictado por el mercado• El galerista y el artista ponen el

precio inicial• La demanda determina el alza• En arte contemporáneo en el

mercado primario no hay baja• Las subastas (mercado secundario) si

son un factor determinante de alza y baja de precios

No todo lo que brilla es oro

• El mercado y la legitimación• La legitimación y el mercado en el

caso de Fernando Botero, Jeff Koons, Damien Hirst y Pablo Picasso

• El mercado dicta lo que los artistas producen y lo que las galerías muestran

Aspectos de facto para la investigación de un objeto, su valoración y legitimación

• Artista• Título• Materiales• Medidas• Fecha de ejecución• Firma y lugar de la firma• Inscripciones• Procedencia (certificados)• Literatura• Exhibiciones• Estado de conservación• Comparables• Valor

Ejercicio 2a

Candido Portinari

PROPERTY FROM THE DETROIT INSTITUTE OFARTS, SOLD TO BENEFIT THE ACQUISITIONS FUND

Candido Portinari (Brazilian 1903-1962) Tocador de trompeta

signed and dated 'PORTINARI 58' (lower right), and inscribed 'TOCADOR DE PISTAO' (on the reverse)

oil on canvas

39¼ x 32 in. (99.5 x 81 cm.)

Painted in 1958.

Acquired from the artist; Clan Crawford, Ann Arbor,Michigan. Gift from the above to the Museum

PROPERTY FROM THE ESTATE OF BRENNO GITTER

Candido Portinari (Brazilian 1903-1962) Balanco (Swing)

signed and dated Portinari 59 center right,

oil on panel

66 1/2 x 40 in. (168 x 101.6 cm)

Painted in 1959.

Ejercicio 2b

Matta

Matta (Chilean 1911-2002)

Untitled

oil on canvas

71.1 x 90.8 cm.

1942.

Provenance: Galerie de France, Paris.

Acquired from the above by the present owner

Literature: G. Ferrari, Entretiens Morphologiques,Notebook No. 1,1936-1944, London,Sistan Limited, 1987, p. 229 (illustrated in color)

Sold with a certificate of authenticity signedby Germana Matta Ferrari and dated7 October 2010.

Matta (Chilean 1911-2002)

Tocar las cicatrices inhumanas

inscribed 'TOCAR LAS CICATRICES INHUMANAS’(lower left) and signed and dated 'Matta 59-60’(on the reverse)

oil on canvas

80¾ x 81½ in. (205 x 207 cm.)

Painted in 1959-60

Provenance; Maurice Lefebvre-Foinet, Paris.Acquired from the above by the present owner

By descent. Lefebvre-Foinet collection, Christie's, Paris,1 December 2009, lot 31 (illustrated in color).

work is sold with a certificate of authenticity signed byMme. Germana Matta Ferrari and dated24 September 2009.

Que revelan los aspectos de facto

• Artista (vivo y produciendo, muerto)• Fecha de ejecución (históricamente y dentro de la

trayectoria del artista)• Belleza (tema de la obra)• Históricamente relevante o “difícil”• Tamaño de la obra en relación a otras obras del mismo

artista y/o del mismo tema• Materiales• Condición• Records de subasta de ésta obra u otras similares• Records de venta privada de ésta obra u otras similares• Precio de mercado• Oferta/demanda y rareza• Procedencia• Timing de mercado (saturación)

Artista

• Nacionalidad• Edad• Movimiento artístico al que

pertenece• Trayectoria artística• Exhibiciones• Publicaciones• Colecciones

La obra y su fecha de ejecución

• Que es: pintura, dibujo, escultura, boceto, performance, video etc.

• Su fecha de ejecución dentro de la trayectoria del artista y de la historia universal

• El tipo de obra dentro de la trayectoria del artista y la historia universal

Estética de la obra

• Composición• Color• Tema• Formalismos• Tamaño dentro de la obra del artista

Procedencia

• De las obras de arte • Historia de las mismas

Conservación/Condición

• El valor que se le atribuye al estado de conservacion de un objeto

• Teoría de intervención en la conservación

• Teoría de reproducción como solución a la conservación de materiales efímeros

• Damien Hirst

The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living. 1992.shark, glass, steel, 5% formaldehyde. 84 x 204 cm

• Christo

Wrapped Book Modern Art, 1978

Rol del mercado frente a losaspectos de facto para lavaloración de un objeto

• Records de subasta de ésta obra u otras similares

• Records de venta privada de ésta obra u otras similares

• Precio de mercado• Oferta/demanda y rareza• Procedencia• Timing de mercado (saturación)

El mercado

• El cílco de vida o las condiciones para el desarrollo artístico y la apreciación de manifestaciones artísticas en la sociedad global

• El mercado internacional del arte: primario/secundario

• Como atribuir valor a una obra de arte

• Moda vs hisotria

Historia abreviada del mercado como lo conocemos hoy

Basel. Ferias de Arte

Historia abreviada del mercado como lo conocemos hoy

Casas de Subastas

Arenas de mercado y su importancia en el proceso de legitimación

• El estudio o taller• La galería (representación)• Las Ferias y Bienales• Las subastas• El Internet

Galerías y Galeristas

• Leo Castelli• Larry Gagosian• Marian

Goodman• Kurimanzutto

Bienales y Foros

Ferias• Basel Suiza• Miami Basel • ARCO • FIAC• Zona Maco• Frieze

Los jugadores, las instituciones y el poder legitimador

• Curadores de Museos, Bienales, Exposiciones independientes

• Críticos: Libros; Revistas; Catálogos y otras publicaciones

• Galeristas, dealers y asesores

Ejercicio 3

• Cual legitima más que el otro?

Art Forum Parkett Weekend Arts / New York Times

Historiadores, críticos y curadores

Beyond Geometry Mesa redonda

Miami Art Museum MAM: Curator, Peter Boswell, Lynn Zelevansky, Curator, LACMA; Francois Morellet, artist featured in the exhibition and Luis Perez-Oramas, Adj. Curator, MOMA (NYC).

Curatorial Schools

Paulo Herkenhoff, Curator

La tripartita del poder vs los independientes (indies)

• Artista• Galerista/Art Advisor• Coleccionista (Patrón)VSModelos híbridos • Colectivos • Talleres• Escuelas

Patronos contemporáneos

François PinaultPatricia Phelps de Cisneros

Charles Saatchi Los Rubells

Los museosy sus prácticas curatoriales

“A helicopter, suspended from the ceiling, hovers over an escalator in the Museum of Modern Art……The chopper is bright green, bug-eyed and beautiful. We know that it is beautiful because MOMA showed us the way to look at the 20th Century.”

Marvelous MOMA, The New York Times, May 13, 1984, seciton 4, p. 22

Otros legitimadores

• Las colecciones públicas y privadas• Las exhibiciones en museos y

espacios expositivos no comerciales (estrategias de exhibición)

• Las publicaciones• El internet y los “social networks”

Internet

Las categorizaciones como herramientas de legitimación del mercado

• Pintura antigua• Siglo XIX• Impresionismo y Modernismo• Post Guerra y Contemporáneo• Fotografía• Obra gráfica• Arte latinoamericano• BRIC

Las categorizaciones museísticas contemporáneas

• Pintura• Escultura• Dibujo y obra en papel• Fotografía• Cine y video (nuevos medios)• Arquitectura y diseño• Categorizaciones geográficas

YSL Christie’s Sale: El toque del Rey Midas

Mas de 380 millones de Euros en una venta que

incluía obra: Impresionismo y

Modernismo, Maestros Antiguos, Dibujos, Platería, Artes Decorativas y Antigüedades

Los mercados yla confiabilidad en el mercado

• Contemporáneo• Emergentes: China, Asia, Brasil,

Rusia• Fotografía• Pintura antigua• Obra gráfica• Joyas

Gráficos de mercado

123456789

Resultados Ventas 2010 Christie's1 Contemporáneo 340,083,525.00 44%

  Emergentes (todos 7%) 70,881,699.00  2 Brasil 2,258,625 0.50%3 Asia 11,218,437 1%4 China 52,492,137.00 7%5 Rusia 23,571,063.00 3%6 Fotografía 5,571,537.00 1%7 Pintura Antigua 271,086,100.00 35%8 Obra Gráfica 8,930,525.00 1.50%9 Joyas 52,492,137.00 7%

      100.00%

Casas de Subastas

Medidores de mercado

• Subasta pública internacional• Subasta pública local• Conocimeinto del mercado

El mercado en la actualidadVENTAS ANUALES 2010 1 2

Sotheby's Christie'sConteporáneo $529,113,880.00 $570,909,462.00Impresionismo y Moderno $504,625,702.00 $411,605,662.00Arte Latino Americano $36,881,300.00 $43,837,875.00

$1,070,620,882.00 $1,026,352,999.00

1 2$1,000,000,000.00

$1,010,000,000.00

$1,020,000,000.00

$1,030,000,000.00

$1,040,000,000.00

$1,050,000,000.00

$1,060,000,000.00

$1,070,000,000.00

$1,080,000,000.00

Series1

Ventas Contemporáneo

Sotheby's Christie'sConteporáneo $529,113,880.00 $570,909,462.00

1 2$500,000,000.00

$510,000,000.00

$520,000,000.00

$530,000,000.00

$540,000,000.00

$550,000,000.00

$560,000,000.00

$570,000,000.00

$580,000,000.00

Series1

Ventas Impresionismo y ModernoSotheby's Christie's

Impresionismo y Moderno $504,625,702.00 $411,605,662.00

1 2$0.00

$100,000,000.00

$200,000,000.00

$300,000,000.00

$400,000,000.00

$500,000,000.00

$600,000,000.00

Series1

Ventas Arte Latino Americano

Sotheby's Christie'sArte Latino Americano $36,881,300.00 $43,837,875.00

1 2$32,000,000.00

$34,000,000.00

$36,000,000.00

$38,000,000.00

$40,000,000.00

$42,000,000.00

$44,000,000.00

$46,000,000.00

Series1

Otros aspectos del mercadoResultados Christie’s en las ventas de Noviembre del 2006 - 2010

1 2 3 4 5$0.00

$50,000,000.00

$100,000,000.00

$150,000,000.00

$200,000,000.00

$250,000,000.00

$300,000,000.00

$350,000,000.00

$400,000,000.00

$450,000,000.00

Series1Series2Series3Series4

Contemporáneo Latino Americano Russia Asia1 2006 $315,994,000.00 $21,784,880.00 $54,372,560.00 $22,165,960.00 2 2007 $418,078,650.00 $28,118,087.00 $50,967,730.00 $38,446,975.00 3 2008 $134,337,550.00 $14,150,962.00 $46,450,580.00 $23,210,525.00 4 2009 $117,963,450.00 $17,338,250.00 $26,842,175.00 $9,212,500.00 5 2010 $340,594,125.00 $23,323,275.00 $23,571,063.00 $7,547,250.00

Ejercicios de interpretación de data del mercado de arte (Latino America)

Colombia: Fernando BoteroArgentina: Emilio PettorutiChile: Matta

Resultado General de las ventas de arte Latino Americano enlas casas de subastas Christie’s & Sotheby’s en el 2009

1234

1 30% Vendidas por encima del estimado2 20% BI  3 26% Vedidas por debajo del estimado4 24% Vendidas en el rango del estimado

El consumo de artecomo acto legitimador

• Que se consume• Donde se consume• Quien lo consume• Que aporta el consumo

Ejercicio 4• Diego Rivera vs Juan Gris vs Picasso

Juan GrisTITLE LE POT DE GERANIUMMEDIUM: OIL ON CANVASYEAR OF WORK 1915SIZE HEIGHT 32 IN.; WIDTH 23.8

IN. / HEIGHT 81.3 CM.; WIDTH 60.5 CM.

MISC. SIGNEDSALE OF CHRISTIE'S NEW YORK:

WEDNESDAY, MAY 09, 2007 [LOT 00059] IMPRESSIONIST AND MODERN ART EVENING SALE

ESTIMATE 14,000,000 - 18,000,000 USD

SOLD FOR 18,520,000 USD PREMIUM

Diego RiveraTitle Nature morte avec

géraniumMedium Oil on CanvasYear of Work 1916Size Height 28.5 in.; Width 21.3

in. / Height 72.4 cm.; Width 54.1 cm.

Misc. SignedSale of Sotheby's New York:

Tuesday, November 25, 1997 [Lot 00009] Latin American Art from the Barratt-Brown Collection

Estimate 700,000 - 900,000 USD

Sold For 1,102,500 USD PREMIUM

• Pablo Picasso• TitleBouteille d'anis del mono,

compotier, pipe• Medium Oil on Board• Year of Work 1915-1915• Size Height 23.8 in.; Width 17.2 in. /

Height 60.5 cm.; Width 43.7 cm.• Misc. Signed• Sale of Christie's New York:

Tuesday, November 09, 1999 [Lot 00521] Twentieth Century Art (Evening Sale)

• Estimate 1,000,000 - 1,500,000 USD

• Sold For 2,037,500 USD PREMIUM

El mercado Chino

Yue Minjun, Butterfly, 2007

Brasil vs China

• Ambos países tienen economías en crecimiento, incrementando la riqueza de individuos que luego se ve reflejada en los precios del arte.

• Existe una gran diferencia entre estos dos

mercados y es que en China fueron directamente del comunismo a la riqueza sin tener una historia fuerte de coleccionismo, en cambio Brasil tiene una relación antigua entre su historia del arte y el coleccionismo que hace que su mercado sea más estable y confiable.

Beatriz MilhazesLaranjeirasacrylic on canvas23.2 x 63 in. / 59 x 160 cm., 2002 - 2003

Christie's London: October 14, 2007

Post War and Contemporary Art Evening SaleEstimate 70,000 - 90,000 BP (US$ 141,129 - 181,451)Sold For 228,500 BP (465,471 US$) PREMIUM

Beatriz MilhazesMundo civilizado

oil on canvas59.1 x 98.4 in. / 150 x 250 cm., 1998

Christie's New York: November 18, 2003

Latin American SaleEstimate 25,000 - 30,000 US$

Sold For 74,090 US$ PREMIUM

Resultados excepcionales y laproblemática de la categorización en

el mercado de subasta pública

Beatriz Milhazes“o magico” acrylic and oil leaf on

canvas2001188 x 297.9 cm

Sale: Sotheby’s New York,

Mayo 15 2008 Lote 460 Contemporary Art Day Auction

Estimate:$250-350,000USD

Purchase Price:$1,049.000 USD

Resultados excepionales

Francis AlysUntitled - Head and foot

(in 3 parts, 1 enamel on metal, lrgr) 1995encaustic on linen

7.5 x 6.8 in. / 19 x 17.2 cm.

Sotheby's New York: Wednesday, November 10, 2004

Contemporary Art (Afternoon) Estimate 70,000 - 90,000 US$ Sold For: 120,000 US$ PREMIUM

Francis AlysUntitled (4 works, various sizes, 1 oil on canvas) 1993/1994 Enamel on metal

Christie's New York: Wednesday, November 20, 2002Latin American Art Estimate 30,000 - 40,000 US$

Sold For 50,190 US$ PREMIUM

Coleccionar: donde comenzar

• Defina su gusto personal• Defina el típo de colección• Defina el presupuesto de la colección• Defina el propósito de la colección– Satisfacción personal– Inversión– Para donación futura a un museo, la creación

de una fundación, espacio público y otros

Como y donde pertenecer como

coleccionista o patrono de las artes

Colección PrivadaColección Pública

Aprenda sobre el tema

• Su historia e importancia histórica

• Su historia dentro de la historia del arte

• Su contexto e importancia en el arte y el mercado hoy a nivel local e internacional

La administración de la colección

• Catalogación /Inventario• Depósito• Conservación• Exposición/prestamos• Compra/venta• Transporte• Seguro

Aprenda sobre el mercado de los objetos que colecciona

• Totales de ventas anuales• Totales de ventas anuales por categoría

de coleccionismo• Comparación de totales de ventas

anuales por categorías• Arenas de mercado• Accecibilidad al mercado

Arte como inversión

• El mercado y su comportamiento• Ganancias capitales• Planeación a futuro: fundaciones,

museos, herencia• Donaciones

Ver la diferencia entre inversión en arte y coleccionismo

• Revisar los resultados en subasta de los dos últimos años de la obra de Ed Rusha y dar sus opiniones

Ejercicio 5

“Passion Investments”

Son inversiones en objetos de lujo como:

carros, barcos, aviones, joyería, arte e inversiones en deportes: equipos de futbol, barcos de vela, carreras de carros o caballos, vinos, antigüedades y monedas

El arte como “Passion Investment”

• La crisis del 2008 produjo que los inversionistas en merados financieros buscaran otras inversiones como el arte

• El arte ha remplazado otros rubros de passion investment gracias a que historicamente guarda su valor o tiene un potencial de crecimiento muy atractivo

Resultados del Passion Investment

• Si la gente con dinero (high-net-worth) comienza a invertir en el mercado de lujo, particularmente con el propósito de obtener un beneficio financiero, los precios de van a elevar de manera irracional

• Toda alza irracional resulta en una “corrección de precios”

• Adicionalmente, el mercado es cíclico por naturaleza y las correcciones son inevitables

Arte mediocre

• Lo no muy bueno es lo primero en caer en crisis

• Lo no muy bueno es lo que sostiene cierta rentabilidad en el mercado

Cree su propia colecciónEjercicio: 1. Diseñe los parámetros para una colecciónde arte contemporáneo2. Haga la colección: (determine el proceso de investigación,

compra, etc. de la colección)

Debe poder sustentar el: que, como, donde y por que esa colección

Limitaciones: Presupuesto de 3 millones de dólaresDebe gastar su dinero en máximo 2 añosUsted y la colección residen en México

Ejercicio FINAL

LIBROS• Ernst Beyeler: La passion del arte, Editions Gallimard, Paris, 2003• Sarha Rowles, 12 Gallerists 20 Questions: A Collection of

Interviews with 12 London Gallerists, Q Art, London, 2009• Douglas Crimp, On the Museum’s Ruins, MIT Press,

Massachusetts, 1993• Francis Haskell, Patrons and Painters, Art and Society in Baroque

Italy, Yale University Press, New Haven, CT, 1980• Peter Watson, From Manet to Manhattan: The Rise and Fall of the

Modern Art Market, Random House, NY 1992• Frank Giraud, Phillip Segalot and Pissarro, The Impossible

Collection: 100 Most Coveted Artworks of the Modern Era, Assouline, Paris, 2008

• Annie Cohen-Solal, Leo and His Circle: The Life of Leo Castelli, Alfred A. Knoff, New York, 2010

• Adam Lindemann, Collecting Contemporary, Taschen, Paris, 2006

Bibliografía sugerida

REVISTAS• Art Forum www.artforum.com

• Art+Auctionwww.artinfo.com/artandauction

• Parkettwww.parkettart.com/index3.htm

• Octoberwww.mitpressjournals.org/loi/octo

Bibliografía sugerida