EL ECOTURISMO EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ESPAÑA.

ECOTURISMO UNA OPORTUNIDAD PARA NAVARRA. Pamplona, 27 de noviembre de 2013.

Ricardo Blanco

Sub. Gral. de Desarrollo y Sostenibilidad Turística.

SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO.

Índice: conclusiones principales

1. Los ENP son destinos turísticos. Gracias al método club de producto podemos organizar y diferenciar oferta sostenible.

2. Ecoturismo en España: experiencias en ENP certificados (ENP con CETS + RBE + Geoparques + ENP Natura 2000) para disfrutar con empresarios que cumplen buenas prácticas en turismo sostenible. Las ventajas para los empresarios.

3. ¿A quién va dirigido Ecoturismo en España? A todos.

4. La promoción del producto Ecoturismo en España.

5. Las iniciativas que convergen en Ecoturismo en España: oportunidad para reforzar la oferta.

6. Qué necesitamos para mejorar el Ecoturismo en España.

7. El impulso al producto: cómo se está organizando el sector privado.

8. Resultados en el marco de Plan Nacional e Integral de Turismo.

1. Los EN Protegidos: escenarios para la conservación de la

biodiversidad, el disfrute y el desarrollo sostenible.

Volcán Croscat (Vicens, J., 1994)

Fuente: PN de la Zona Volcánica de La Garrotxa

El turismo es el 12% del Producto nacional bruto. El turismo crece en el mundo a un ritmo anual del 4,4%. El ecoturismo es el 12% de todo el turismo en el mundo. En España el ecoturismo es una oportunidad para los ENP. El ecoturismo en un PN es una experiencia muy singular que nos reconecta con la naturaleza y los valores que anhelamos.

ENP, destinos turísticos. El club organiza a los actores implicados para cooperar.

• Las administraciones ambientales regulan la actividad turística en el interior de los ENP a través del área de gestión del uso público (gestión de impactos y medidas correctoras)

• Las administraciones turísticas regulan y subvencionan a las empresas, promocionan los destinos y a los empresarios en el entorno de los ENP.

Los actores implicados:

Contad con el turista para diseñar el producto.

Los empresarios son conscientes de que los ENP son un creciente valor

añadido a su oferta.

Las agencias de viajes y operadores turísticos organizan

viajes y seleccionan a los empresarios locales que van a proporcionar las

experiencias turísticas a sus clientes.

Los empresarios son conscientes de que los ENP son un valor añadido a su oferta: oportunidad de negocio. Las agencias de viajes, operadores turísticos (portales) organizan viajes y seleccionan a los empresarios locales que van a proporcionar las experiencias turísticas a sus clientes. Los TURISTAS desean experiencias y participar activamente, SENTIRSE COMUNIDAD.

EMPRESAS TURÍSTICAS

•ALOJAMIENTO

•RESTAURACIÓN

•EMPRESAS ACTIVIDADES

Herramientas Ad.

Turística:

Área de Influencia

Socioeconómica

EXPERIENCIA TURÍSTICA

SECTOR PRIVADO

Herramientas gestor

ambiental:

• PORN, PRUG, PUP

• Planificación/

legislación

• Equipamientos

• Calidad

• Creación de

productos

• Promoción

P. NACIONAL

ÁREA UP: • EQUIP. UP: CV, AR, AN, INF • SERVICIOS UP: GUÍAS, EA • AUTORIZACIONES EMPRESAS • Evaluación Seguimiento UP

El PAPEL Y LAS HERRAMIENTAS DE CADA ACTOR: encaje obligado

PLANIFICACIÓN

EQUIPAMIENTOS

SERVICIOS

TURÍSTICOS

PROMOCIÓN

COMERCIALIZACIÓN

FORMACIÓN

LA VISIÓN DEL PLANIFICADOR.

CADENA DE VALOR DEL PRODUCTO TURÍSTICO

CALIDAD

SOSTENIBILIDAD

ESTRUCTURA

GESTIÓN del PRODUCTO

EL PAPEL DE CADA ACTOR:

rojo Administración turística

en verde Ad. Ambiental

azul sector privado.

VISIÓN DEL TURISTA: Pasos para la elección de un destino y de una experiencia turística: necesitamos «aportar valor a los

viajeros en 6 momentos básicos»

Experiencia

de ECOTURISMO

Pre

1. Elegir la experiencia y el ENP

3. Disfrutar de Servicios Específicos y Básicos adheridos

6. Formar parte del Club

2. Organizar el viaje

5. Compartir experiencias

4. Vivir experiencias únicas

2. Contenido para

planificar el viaje.

Reserva ágil y

segura

5. Compartir

experiencias

6. Club =

Comunidad de

proveedores y de

viajeros

1. Dar razones

para venir =

imagen destino

3. Servicios

básicos y

específicos

4 Participar en la

historia = vivir la

experiencia

- Un conjunto de servicios turísticos organizados y reconocidos.

- Una garantía para el turista, pues el producto cumple una serie de requisitos.

- Una asociación de empresarios que proveen los servicios turísticos para el consumidor.

- Un método para el planificador turístico que se traduce en un convenio de impulso y promoción del producto y de una red de destinos.

- Una alianza estratégica entre planificadores turísticos, prestadores de servicios turísticos e instituciones gestoras de los recursos en los que se basa el producto, para crear y gestionar un producto turístico sostenible, proporcionando ventajas al empresario.

¿Qué es un club de producto turístico?

CLUBES DE PRODUCTO APOYADOS POR LA SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO

Disfruta del mar

Lo mejor de la naturaleza española

Mucho más que vinos de origen

Diversidad para tus sentidos Regálate nuestra esencia ibérica

2. ECOTURISMO EN ESPAÑA: lo mejor de la naturaleza española

UN ÚNICO PRODUCTO CON DIFERENTES MODALIDADES EN DESTINOS GARANTIZADOS POR LA ADM. AMBIENTAL: ENP CON LA CARTA EUROPEA DE TURISMO SOSTENIBLE,

RED DE RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS RED NATURA 2000 Y GEOPARQUES

• Dirigido a turistas interesados en conocer y disfrutar los espacios protegidos, contribuyendo a su conservación.

Ecoturismo = visita a ENP (interpretación del patrimonio a través de

servicios guiados y autoguiados) + servicios turísticos básicos acreditados (alojamientos, restaurantes, empresas actividades)

ECOTURISMO EN ESPAÑA: una experiencia turística memorable en los espacios protegidos que muestran lo mejor de nuestra naturaleza, con los empresarios reconocidos como sostenibles

EL CLUB DE PRODUCTO APROVECHA LA CETS: un

instrumento de las AA. Ambientales para la

cooperación institucional y privada

• Instrumento de planificación

participada del turismo en Espacios

Naturales Protegidos con un plan de

acción de turismo sostenible

configurado por los actores

implicados.

• Es un aval que acredita a al territorio

(Administraciones gestoras,

empresarios, población) como un

destino de turismo sostenible, una

oportunidad para diferenciar

destinos y empresas de ecoturismo.

Certificación del ENP y AIS

(38 ENP españoles en 2013,

107 en Europa)

LOS ESPACIOS NATURALES

PROTEGIDOS

1ª Fase

Certificación de los

empresarios

340 establecimientos EMPRESARIOS

TURÍSTICOS

2ª Fase

Certificación de los

operadores turísticos

(no desarrollada) AGENCIAS DE VIAJES

3ª Fase

FASES DE LA CETS

El sistema de adhesión de empresas a la CETS como base del

producto ECOTURISMO en España

Se forma a las empresas para que cumplan con 28 buenas prácticas

y diseñen y ejecuten un programa de actuaciones para hacer su

negocio más sostenible. Se comprueban estas condiciones y se firma

el Acuerdo de Colaboración entre la empresa y el ENP, otorgándose

el Certificado de Adhesión

Los empresarios adheridos a la CETS demuestran que son

sostenibles con acciones concretas.

Empresas de observación de fauna en Doñana realizan seguimiento de

fauna y flora o cualquier incidencia en las instalaciones del espacio

protegido con las fichas facilitadas por el parque.

Casa Rural Rosalía (P. Natural Sierra Cardeña y Montoro)

Comprar furgoneta adaptada a personas con movilidad

reducida y ofrecer el servicio de traslado

Masía Tinet (P. Natural Delta de Ebro)

Servicio de prestamo de prismáticos y guías de campo a los

clientes

Posada Miranda (P. Natural Las Batuecas-Sierra de Francia)

Ofrecer productos de comercio justo y productos ecológicos

y de temporada

BENEFICIOS POTENCIALES PARA LOS EMPRESARIOS AL ADHERIRSE A LA CETS como vía de acceso al

ECOTURISMO EN ESPAÑA

• Ser reconocidos a nivel europeo como oferta sostenible.

• Oferta turística orientada al descubrimiento del ENP, por tanto diferenciada.

• Captar mejor a la demanda de ecoturistas.

• Atender mejor a sus clientes al disponer de información sobre las actividades del ENP.

• Mejorar la calidad de sus servicios.

• Mejorar su eficiencia ambiental.

• Contribuir al desarrollo sostenible local y contar con el reconocimiento de los consumidores.

• Optar a formación por las Administraciones Públicas

• Optar a la promoción pública www.spain.info

• Optar a promoción privada en www.soyecoturista.com

MOTIVACIÓN:

DESCUBRIR

OBSERVAR en

profundidad los valores

naturales del ENP

ECOTURISMO GENUINO O ESPECIALIZADO

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Observación especializada de fauna, flora, geología.

ECOTURISTA ESPECIALIZADO O GENUINO: 12% de visitantes del EN Doñana

APRENDER

ECOTURISMO EDUCATIVO

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Actividades educación ambiental y actividades de

aprendizaje en primera persona y lúdicas

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Observación de valores del ENP, senderismo para recorrer el

ENP, rutas y visitas culturales (visitan centros de

interpretación)

DESCUBRIR / CONOCER el

ENP sin profundidad

ECOTURISMO GENERALISTA O NATURALISTA

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Actividades de turismo activo en el marco del

ENP (senderismo, ecuestre, travesías).

DISFRUTAR / PRACTICAR

deporte favorito

ECOTURISMO ACTIVO

ACTIVIDAD PRINCIPAL:

Turismo rural (pernoctar en alojamiento rural

y permanecen en él, paseos cortos y

actividades culturales).

CONTEMPLAR / RELAJARSE / DESCANSAR

EN UN ENP

ECOTURISMO CONTEMPLATIVO

RELAJARSE

PARQUE NATURAL SIERRA DE ARACENA Y PICOS DE AROCHE

• Guía Ecoturismo en España, primer material de promoción del producto ecoturismo en ENP acreditados con la CETS.

1er Catálogo de Ecoturismo en España.

Catálogo de los 7 primeros ENP acreditados con la CETS y 91 empresas adheridas.

Edición de 5.000 ejemplares

(3.000 español- 2.000 inglés). Distribución a las OET. Mailing a 200 TT.OO.

especializados

4. CÓMO LO ESTAMOS PROMOCIONANDO:

Versión 18 idiomas

1º CLICK: ¿Qué quieres?

2ºClick: Naturaleza.

Muestra lista de ENP adheridos al club y las empresas comprometidas con la sostenibilidad del turismo en los ENP.

Turespaña está promocionando el ecoturismo certificado en un canal específico de ecoturismo elaborado por SEGITTUR www.spain.info

Cómo lo está divulgando Europarc-España: http://www.redeuroparc.org/empresascets.jsp

5. INICIATIVAS QUE CONVERGEN EN ECOTURISMO EN ESPAÑA El segundo sistema solvente para adherir empresas al producto Ecoturismo en España

es el SISTEMA PRODUCTO RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS.

• Implantación piloto en 5 Reservas

de la Biosfera Asturianas a través de convenio Turespaña- Principado 2008-2010. Resultados: 155 empresas turísticas adheridas.

• Implantación piloto en RB La Palma a través de convenio Turespaña-Consorcio Reserva de la Biosfera La Palma, 2010-2011. 133 empresas adheridas.

• Implantación en la RB Sª del

Rincón. 8 empresas adheridas. • Implantación en RB Monfragüe

con Plan de Competitividad Turística 2008-2013. En proceso.

El Club de producto turístico Reservas de la Biosfera Españolas se está implantando con la cofinanciación de las CC.AA. y Entidades Locales

Ob

lig.

Rec

om

.

Nº REQUISITOS CETS

X 5.1 La edificación se adecúa a la arquitectura característica de la RB o está integrada en el paisaje Actuación del Listado de Chequeo: No Básica

X 5.2 Edificio bien conservado y en buenas condiciones de limpieza, tanto interiores como exteriores

X 6.1 Existen elementos decorativos relacionados con la RB

X 6.2 Espacio dedicado a la RB, apto para lectura, biblioteca, vídeos. Actuación del Listado de Chequeo: No Básica

X 6.3 Dispone de Zona wifi

X 7.1 Hace seguimiento de consumos (agua, energía…) Actuación del Listado de Chequeo: Básica

X 7.2 Aplica medidas de ahorro de agua y de eficiencia energética Varias actuaciones del Listado de Chequeo: No Básica

X 7.3 Gestión de residuos (reduce, separa, recicla) Comprende Actuación del Listado de Chequeo: Básica, Y actuaciones del Listado de Chequeo No básicas

X 7.4 Tiene una política de compras verdes Comprende varias actuaciones del Listado de Chequeo: No Básicas

X 7.5 Instruye a su personal sobre buenas prácticas ambientales Actuación del Listado de Chequeo: Básica

X 7.6 Aplica Sistemas de gestión medioambiental: EMAS, ISO 14001 Actuación del Listado de Chequeo: No Básica

X 7.7 Tiene sellos de sostenibilidad: CETS, RSC

X 7.8 Marcas de sostenibilidad asturianas

Asturias ya está promocionando www.asturiasbiosfera.com Cofinanciada por Turespaña

Se ofrecen experiencias con los empresarios adheridos al club

Campaña de promoción y comunicación

Campaña on-line

• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 203.000 páginas vistas

• minubetrip: alcance: 92.927 usuarios/ 813.510 impresiones

• Vídeo minube.tv

Campaña de promoción y comunicación

Evolución visitas web

Clubes de producto autonómicos en Red Natura 2000

Algunas CC.AA. han desarrollado el producto de turismo ornitológico y el ecoturismo usando la metodología de club de producto:

• Club birding Navarra con 43 empresas adheridas:

http://www.turismo.navarra.es/propuestas/observacion-aves/

• Birding Extremadura con 50 empresas turísticas adheridas:

http://www.birdinginextremadura.com/index.html

• TRINO de Castilla y León con cerca de 310 empresarios adheridos y formados en turismo ornitológico. http://www.birdwatchinginspain.com/

Otras han desarrollado el producto de observación de naturaleza:

• Andalusian Wilderness: http://www.andalusianwilderness.com/

Hay masa crítica de destinos y empresas para ensamblar

ecoturismo, preparada para promoción y venta.

• Se dispone de 32 ENP con sus equipamientos y servicios

de uso público (24 ENP con CETS, 7 RBE adheridas y 1

Geoparque que tiene empresarios adheridos).

• Se dispone de > 600 empresarios adheridos en los 2

sistemas de certificación CETS y RBE, (si se sumasen

birding Navarra y Extremadura y TRINO, llegarían a 1.000

empresas).

• Se pueden ofrecer ya experiencias de ecoturismo y poner

en marcha la promoción del Ecoturismo en España.

6. Qué necesita el producto ecoturismo: ¿Cómo organizarlo para que sea sostenible?

• Preparar sus servicios turísticos para proporcionar vivencias.

• Ensamblar los servicios y ofrecerlos a TT.OO. y clientes finales.

• Un cauce de comunicación entre asociaciones empresariales y Administraciones públicas.

• Agrupar a todas las asociaciones empresariales ligadas al producto Ecoturismo en España.

• Plan de marketing para el producto pactado entre CC.AA. Turespaña y asociaciones.

• Seguimiento de demanda (sistema de encuestas comunes) y de repercusiones y retorno de la inversión en el club.

• Evaluación de la promoción (online y convencional).

• Gerencia del club apoyada por las Asociaciones y AA.PP.

• Aprovechar instrumentos financieros de las AA.PP.

7. CÓMO SE ESTÁ IMPULSANDO EL ECOTURISMO EN ESPAÑA: AEI TUREBE Y PROYECTO DE COOPERACIÓN EN

LOS PARQUES NACIONALES CON CETS.

• 2009: línea de AEI para impulsar los productos turísticos y mejorar su innovación (TIC) con cooperación institucional y privada.

• Una AEI es una asociación sin ánimo de lucro que sirve para resolver las necesidades del producto, de sus proveedores, de sus gestores.

• Es un espacio de cooperación en torno a un producto concreto donde las empresas, las asociaciones y las administraciones identifican problemas comunes y buscan soluciones para resolverlos.

• 2010: se creó AEI TUREBE «Ecoturismo responsable en la biosfera» (tiene como socios las asociaciones de turismo ubicadas en ENP, RBE, Red Natura 2000).

• TUREBE tiene un plan estratégico para impulsar el ecoturismo y se ha configurado como el ente gestor del club ecoturismo en España.

• Los GAL de 3 PN con CETS han ejecutado el proyecto «Los parques nacionales como destinos de turismo sostenible» que ha aportado herramientas útiles para los empresarios.

¿Qué es TUREBE?

1. Agrupación Empresarial Innovadora de Turismo AEI TUREBE: asociación sin ánimo de lucro para aportar soluciones innovadoras y sostenibles a empresarios de turismo que operan en Espacios Naturales Protegidos, y a los gestores de los Espacios Naturales

2. Ente gestor del CLUB DE PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA TUREBE tiene la misión de reforzar el posicionamiento y apertura de nuevos mercados nacionales e internacionales del producto ECOTURISMO, y en general mejorar la sostenibilidad de cualquier oferta turística que se desarrolle en espacios naturales protegidos, alcanzando una masa crítica que permita el desarrollo sostenible de los mismos y la gestión turística.

PROYECTOS DESARROLLADOS POR TUREBE PARA MEJORAR EL PRODUCTO ECOTURISMO

• TUREBE tiene un plan estratégico y ha desarrollado 5 proyectos en los últimos 4 años:

- Proyecto iCairn: señalización virtual e interpretación del paisaje mediante realidad aumentada y geo-localización para facilitar al turista la orientación sobre en el terreno cuando practica senderismo.

- Proyecto Custodia Marina y Biodiversidad: creación de productos turísticos pro - biodiversidad en las estaciones náuticas, formado a los empresarios de buceo y excursiones marinas.

- Proyecto A TU RITMO: Rutas interactivas en Reservas de Biosfera para facilitar información, orientación e interpretación al turista.

- Proyecto Ecotourism Payback Experience: diseño de una oferta innovadora de ecoturismo que contribuya a la conservación de la biodiversidad. www.soyecoturista.com, creando el primer portal privado de ecoturismo que ofrece experiencias configuradas por empresarios adheridos.

• TUREBE se ha configurado como el ente gestor del club ecoturismo en España.

Una marca bajo la cual

poder promocionar de

forma conjunta el

producto Ecoturismo en

España

PARA QUÉ ESTA

MARCA Para inspirar y motivar a los ciudadanos para que viajen a

destinos y con empresas sostenibles del producto ecoturismo en España.

PARQUE NACIONAL DE SIERRA NEVADA PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

PARQUE NACIONAL SIERRA NEVADA

POR QUÉ “Soy”

Para llegar a la mente,

corazón y alma de los

ciudadanos

PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

POR QUÉ “Ecoturista” Ecoturismo define la actividad turística deseable en un

espacios protegido, y ya tiene su nombre en los instrumentos de planificación y en el portal de la marca España (www.spain.info)

Ecoturismo está comenzando a ser usado por agencias de viajes y medios de comunicación especializados, y blogueros de viajes de referencia.

Proyecto “Los PN con CETS como destinos turísticos sostenibles” 2010-2013. GAL AIDER La Gomera. Financia MAGRAMA.

• Redactado Plan de Estratégico del ecoturismo en los 3 PN, sirve como base para la renovación del Plan estratégico de TUREBE.

• Elaboración de un primer PLAN DE MARKETING del producto “ecoturismo en España” para los 3 PN (Sierra Nevada, Doñana, Garajonay) con bases de datos de operadores útiles para los empresarios y sus asociaciones, y una batería de acciones de promoción diseñadas.

• La oferta de ecoturismo de estos 3 PN se está promocionando y comercializando.

• Este plan de marketing debería ser una primera referencia para Turespaña y las CC.AA. para realizar conjuntamente acciones COMUNES de promoción cofinanciadas por el sector privado en el marco del correspondiente convenio en el futuro, con la participación del sector privado.

La estrategia definida en el plan de marketing es aportar valor a los viajeros

en 6 momentos básicos del ciclo de vida del viaje

Experiencia

de ECOTURISMO

Pre

1. Elegir la experiencia y el ENP

3. Disfrutar de Servicios Específicos y Básicos adheridos

6. Formar parte del Club

2. Organizar el viaje

5. Compartir experiencias

4. Vivir experiencias únicas

2. Materiales y

medios para

planificar viaje y

hacer reserva ágil.

5. Web y RR.SSS

para compartir

experiencias

6. Gerencia del

club para asistir a

empresarios y

evaluar ROI

1. Producto

definido con

estrategia común

de marketing

3. Formación de

servicios básicos

y específicos

4. Configurar

auténticas

experiencias

8. PRÓXIMOS PASOS CON EL PLAN NACIONAL E INTEGRAL DE TURISMO

ACCIÓN FOMENTO DEL ECOTURISMO EN ESPAÑA.

• Impulsar la creación de un producto de turismo de naturaleza (ECOTURISMO EN ESPAÑA) basado en una selección de los mejores espacios protegidos y de las empresas de turismo mejor preparadas. Ambos se diferencian por implantar sistemas de acreditación voluntaria a favor de la sostenibilidad del turismo reconocidos a nivel europeo. Los destinos seleccionados serán parques nacionales y naturales acreditados con la Carta Europea de Turismo Sostenible, reservas de la biosfera, geoparques, espacios protegidos de la Red Natura 2000 y reservas marinas.

MEDIDA Puesta en valor del patrimonio natural de España

Acciones del PNIT de apoyo al Ecoturismo

ACCIÓN 52. FOMENTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA RED DE PARQUES NACIONALES.

– 52.1 Jornada con gestores de Parques Nacionales para adherirse a CETS. Realizada en noviembre de 2012.

Acciones que están desarrollando otras entidades:

– 2ª fase de la CETS en PN Cabañeros (OAPN). Realizada ya.

– Colaboración de Turespaña en el proyecto de cooperación “Los PN como destinos de turismo sostenible”.

– 52.4 Promoción conjunta del ecoturismo en la Red de PN.

ACCIÓN 53. ARMONIZACIÓN DEL ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA A LOS PARQUES NACIONALES.

Acciones del PNIT para apoyar al producto ecoturismo

ACCIÓN 54. PROGRAMA DE FORMACIÓN SOBRE ECOTURISMO SOSTENIBLE (CENEAM): 124 asistentes formados, creación de seminarios permanentes.

• Curso Uso público y ecoturismo para Guías de PN.

• Seminario Club Ecoturismo con las asociaciones de empresas turísticas

• Seminario CETS con los gestores ambientales de los ENP

• Curso de promoción del ecoturismo para que los empresarios mejoren su promoción

• Curso de turismo ornitológico con SEO para los empresarios.

ACCIÓN 55. FOMENTO DEL ECOTURISMO EN PARADORES NACIONALES.

ACCIÓN 56. FOMENTO DEL TURISMO ORNITOLÓGICO CON LA SEO.

ACCIÓN 57. POTENCIAR TURISMO DE NATURALEZA EN www.spain.info.

ACCIÓN 58. INCORPORACIÓN PILOTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA CON WWW.SPAIN.INFO

ACTUACIÓN 59. PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA (RD 1274/2011 PLAN ESTRATÉGICO PATRIMONIO NATURAL Y BD 2011-2017).

Elaboran candidaturas de ENP para adherirse a la CETS o al club RBE

Ejecutan Planes de Acción CETS / RB (PRUG y PUP, PDR, Planes competitividad turística)

Promoción pública de los ENP como destinos sostenibles

Convenios Promoción específica Pública:www.spain.info y

Privada: www.soyecoturista.com

ENTE GESTOR Gestión del producto y red de destinos Ente Gestor / AEI TUREBE /

MAGRAMA / CC.AA y Turespaña

TURESPAÑA/ CCAA /AEI TUREBE Y Empresarios

Turespaña, CC.AA y

AEI TUREBE

SET /Europarc/ CC.AA /EMPRESARIOS

EUROPARC/MAGRAMA/ CC.AA, Turespaña

AD.AMBIENTALES/ GAL/AD.TURISTICAS

AD. AMBIENTALES/

ACTORES LOCALES

El club de producto ecoturismo: un método de cooperación entre las administraciones ambientales, las administraciones turísticas, los GAL y el sector privado

Diseño de experiencias de ecoturismo: formación y promoción para diferenciarse

Aplican sistemas adhesión empresas turísticas al club: forman a empresarios y a gestores de ENP

Ejemplo de POSIBLE MODELO TEÓRICO DE IMPULSO AL ECOTURISMO EN

ESPAÑA CON EL CONJUNTO DE ACTORES IMPLICADOS

58

Ecoturismo en España

Sector público

estatal

Sector público

autonómico

Sector privado

Turespaña

MAGRAMA, Consejo

Gestores RBE /

EUROPARC

Comunidad

Autónoma A

GAL a incorporarse a la AEI

o bien a participar en

acciones puntuales

Otras Asociaciones a

integrase en la AEI o

participar puntualmente

TUREBE integrando

Asociaciones de empresas

turísticas en ENP CETS +

RBE + Geoparques + Red

Natura 2000

Comunidad

Autónoma B

Comunidad

Autónoma C

Comunidad

Autónoma D

Conclusiones y próximos pasos

• Aumentar la masa crítica de empresas que ofrecen ecoturismo en distintas modalidades y territorios adheridos al producto Ecoturismo en España.

• Dotar al club con una gerencia comercial.

• Ejecutar el plan de marketing del producto Ecoturismo útil a nivel nacional e internacional e incorporación de empresas de turismo de los 3 PN participantes al portal soyecoturista.

• Integrar la oferta de ecoturismo (distintas modalidades como birding) al producto ecoturismo en una estrategia común con las CC.AA.

• La oferta privada de ecoturismo debe ser más visible para el turista (www.soyecoturista.com)

• Proponer un convenio de promoción entre la AEI TUREBE como ente gestor del club, Turespaña y las CC.AA. Que apuesten por este producto y sus modalidades.

SUBDIRECCIÓN GENERAL DE

DESARROLLO Y

SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA

SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO

Gracias por su atención Ricardo Blanco, Jefe de Área de Turismo Sostenible

E-mail: rblanco@minetur.es

www.tourspain.es www.spain.info