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Este material tiene fines pedagógicos y su función es servir como apoyo en las prácticas educativas que se llevan a cabo en las licenciaturas que se imparten en la División de Ciencias y Artes para el Diseño de la Universidad Autónoma Metropolitana, unidad Azcapotzalco. En este sentido, el único fin de esta obra es generar y compartir material de apoyo para el proceso de enseñanza-aprendizaje en el campo del diseño. Asimismo, el autor de esta presentación es responsable de todo su contenido y la obra se encuentra protegida bajo una licencia de Creative Commons 4.0. Para más información se puede consultar el sitio https://creativecommons.org/.
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Este material tiene fines pedagógicos y su función es servir como apoyo en las prácticas educativas que se llevan a cabo en las licenciaturas que se imparten en la División de
Ciencias y Artes para el Diseño de la Universidad Autónoma Metropolitana, unidad Azcapotzalco. En este sentido, el único fin de esta obra es generar y compartir material
de apoyo para el proceso de enseñanza-aprendizaje en el campo del diseño.
Asimismo, el autor de esta presentación es responsable de todo su contenido y la obra se encuentra protegida bajo una licencia de Creative Commons 4.0.
Para más información se puede consultar el sitio https://creativecommons.org/.
EL DISEÑO DE LA
DÉCADA DE 1990
Dra. Iarene Tovar Romero
UNIVERSIDAD AUTONOMA METROPOLITANA-AZCAPOTZALCO
División de Ciencias y Artes para el Diseño
Departamento de Evaluación del Diseño en el Tiempo
UEA: Historia del Diseño Gráfico II
Tipo: Obligatoria
Licenciatura:
Diseño de la Comunicación Gráfica
Introducción
En la siguiente presentación se hará una revisión sobre la
década de 1990.
Se mostrará respectivamente un breve contexto histórico, los
diseñadores más destacados, ejemplos de diseño gráfico
representativos, de diseño industrial y de arquitectura; así
como las corrientes predominantes de este periodo.
Más adelante, se da una muestra del escenario cultural de la
época: los avances tecnológicos, la moda, la música, el cine
y los programas de televisión.
Contexto Histórico
• 1990: Reunificación de Alemania.
• Alberto Fujimori, presidente de Perú.
• 1991: Guerra del Golfo.
• El final del telón de Acero y la desintegración de la
URSS.
• 1992: Guerra de Bosnia-Herzegovina.
• Guerra entre Bosnia y Croacia.
• 1993: Comienza la era Clinton.
• 1994: Puesta en marcha de las zonas de libre comercio
europeas y estadounidenses.
• En México aparece el Ejército Zapatista de
Liberación Nacional.
• Guerra y genocidio en Ruanda.
• 1995: Asesinato de Isaac Rabin en Tel-Aviv.
• Toy Story: primera película realizada por
computadora.
Contexto Histórico
• 1996: Instauración del régimen talibán en Afganistán.
• El Partido Popular de José María Aznar gana las
elecciones generales en España.
• 1997: Nacimiento de Dolly, primera oveja creada por
clonación a partir de una célula adulta.
• La sonda espacial de la NASA Mars Pathfinder
inicia la exploración de la superficie de Marte.
• En Bilbao se inaugura el museo Guggenheim de
Frank Gehry.
• Se crea el Digital Versatile Disc (DVD).
• 1998: Inicio del boom por la telefonía móvil.
• El juez español Baltasar Garzón logra que la
policía británica detenga al ex dictador chileno
Pinochet por crímenes contra la Humanidad.
• Victoria de Hugo Chávez en las elecciones
presidenciales de Venezuela.
• Comercialización del Viagra, un fármaco contra la
impotencia sexual masculina.
La década de los cincuentas marca un momento álgido en el diseño italiano del siglo pasado. Creadores como Gio Ponti, Marco Zanuso,
Marcelo Nizzoli, los hermanos Castiglioni “Pinin” Farina y Ettore Sottsass obtuvieron un gran éxito no sólo personal, sino también para
compañías italianas como Olivetti, Artemide y Brionvega.
Contexto Histórico
• 1999: Entrada en vigor del Euro.
• El Senado de los EE.UU. absuelve a Bill Clinton de
las acusaciones de perjurio y obstrucción de la
justicia.
• Guerra de Kosovo.
• Guerra entre Rusia y Chechenia.
• 31 de diciembre de 1999: Pánico colectivo por el
problema informático del año 2000 o por el
numerónimo Y2K.
• 1990: La NASA lanza al
espacio el telescopio Hubble.
• A principios de los 90’s ocurre
la Guerra del Golfo.
• En abril de 1994 ocurre el
Genocidio de Ruanda.
• Kurt Cobain, líder de Nirvana
se suicida el 5 de abril de
1994.
• Freddie Mercury muere de
neumonía en 1991,
enfermedad que se complica a
causa del sida que padecía.
• 1994: Se instaura la
democracia en Sudáfrica,
Nelson Mandela se convierte
en el primer presidente electo
democráticamente.
• 1994: Grave crisis financiera de
México conocida como “El Efecto
Tequila” o el “Error de Diciembre”.
• Magnicidio de Luis Donaldo
Colosio.
• 1999: El Y2K, es un bug o error
de software causado por la
costumbre que habían adoptado
los programadores de omitir la
centuria en el año para el
almacenamiento de fechas
(generalmente para economizar
memoria), asumiendo que el
software solo funcionaría durante
los años cuyos nombres
comenzaran con 19. Lo anterior
tendría como consecuencia que
después del 31 de diciembre de
1999, sería el 1 de enero de 1900
en vez del 1 de enero de 2000.
Subcomandante
Marcos
Ernesto Zedillo
Ponce de León
Diseño Gráfico
DAVID CARSON
Se podría decir que Carson es la
izquierda del diseño, siempre polémico y
alocado, divirtiéndose siempre con ello.
Su trabajo es duramente criticado y
catalogado como “ilegible”, sin embargo,
el sentido de las letras, el posicionamiento
y la estructura de éstas es también un
arma retórica con la cual, el sentido del
texto no lo lleva la lectura solamente, sino
el diseño en sí también.
Publicidad para Master Card
STEFAN SAGMEISTER
• Mientras algunos diseñadores se
preocupan por la tipografía, la
reducción y abstracción de formas
lógicas, Sagmeister es mucho más
directo y, a veces, hasta crudo.
• Un ejemplo es el cartel que diseñó, a
principios de los 90, para la
conferencia del American Institute of
Graphic Arts (AIGA), en el campus de
Cranbrook
M/M (Paris)
M / M París es una asociación de arte y
diseño fundado por Mathias Augustyniak y
Amzalag Micheal en 1992. La mayoría de
sus trabajos y colaboraciones son con
músicos, diseñadores de moda, artistas
contemporáneos y revistas. Cada diseño
está orientado en producir un trabajo
fantástico revolucionario.
M / M fue influenciada inicialmente por la
estética post punk, así como por la estricta
Swiss School del diseño gráfico y por el
emocional y sensible Polish School. Aunque muy
visual, expresivo y elegante, tienen un
acercamiento muy intelectual a la hora de
diseñar. Han trabajado para clientes como
Adidas, Balenciaga, Calvin Klein, Kenzo,
Versace o Vogue Paris.
Diseño para Balenciaga
Diseño para Calvin Klein
TOMATO
Tomato es un colectivo de diseño de arte fundada en
1991 en Londres por John Warwicker, Baker Steve,
Dirk Van Dooren, Hyde Karl, Rick Smith, Simon
Taylor y Graham Wood.
Su trabajo incluye televisión y publicidad impresa,
identidad corporativa, instalaciones de arte y ropa.
En su existencia, Tomato ha construido una
reputación internacional por su trabajo a través de
distintos medios de comunicación, la creación de
diseños para todo tipo de clientes como Reebok,
Adidas y Levis; y la identidad de museos y centros
culturales. “Process” y “Bareback” son dos libros
publicados por Tomato.
SCOTT SNIBBE
Scott Snibbe es un artista de medios de
comunicación, director de cine y empresario.
Snibbe comenzó su carrera en Adobe
Systems, donde ayudó a crear el software de
efectos especiales, After Effects.
Sus grandes proyectos interactivos se han
incorporado en giras de conciertos, Juegos
Olímpicos, museos de ciencia, aeropuertos, y
otros espacios públicos y eventos principales,
además, ha colaborado en proyectos
interactivos con músicos y cineastas como
Björk y James Cameron.
Logotipo de los Juegos Olímpicos
de Atlanta (1996)
Scott Snibbe - Bubble harp (1997)
Scott Snibbe -
Motion Phone (1995)
Exposición del
bicentenario de los
derechos del Hombre y
del Ciudadano 1989
El trabajo del diseñador
posmoderno Pere
Torrent, también conocido
como Peret, se basa en
imágenes sencillas, muy
marcadas y de colores
fuertes. Ha trabajado para
muchas organizaciones
humanitarias.
Publicidad de
Benetton
Oliviero Toscani ha
sido el realizador de
algunos de los carteles
más polémicos del siglo
XX para la empresa
italiana de ropa
Benetton.
Salvemos a los rinocerontes 1991
Durante los años ochenta y noventa aparecieron carteles que apoyaban
distintas campañas ecológicas. La grafista
americana Sonia Greteman realizó este cartel para que el Zoo
Sedgwick County recaudase fondos
destinados a la protección del rinoceronte negro.
Nuevo envase
Al final del siglo, debido a que
los productos son cada vez más
sofisticados y refinados, el
aspecto es lo que determina el
éxito o el fracaso. Pepsi Cola
ilustró la importancia del envase
en 1996, cuando gastó 40
millones de dólares en cambiar
el color de su producto más
famoso.
DISEÑO INDUSTRIAL
Durante los 90´s el diseño industrial encontró un
gran apoyo en la tecnología, pues surgieron nuevos
programas, como Alias up front (1993) que permitía
modelar y colocar objetos en perspectiva sobre una
fotografía, AutoCad que había sido utilizado desde
finales de los 80´s, y 3D Studio cuya primera
edición fue lanzada en 1990.
Diseño ergonómico
Debido a que cada vez
más personas trabajan en
casa, las empresas de
computadoras están
mejorando el aspecto
externo de esos
productos en respuesta a
los deseos de los clientes
de poseer unos aparatos
estéticamente más
atractivos.
Productos reciclados
La obsolescencia planificada está empezando a ser
reemplazada por un enfoque más responsable basado en productos duraderos.
Además de incorporar materiales reciclados, los diseñadores están creando productos que aprovechan
de forma más eficiente la energía y que son susceptibles de reciclaje o reparación.
Estantería reciclada
La estantería de Jane
Atfield, realizada con el plástico de las botellas, es un ejemplo de la creciente
tendencia entre los diseñadores de producir
muebles y otros productos con materiales
reciclados.
A finales de los 80´s se inició la tendencia de
adaptar los objetos al cuerpo humano y en los 90’s
se rescató el sentido lúdico, basándose en la
nostalgia de los adultos por los juguetes de la
niñez.
A raíz de esta inclinación es que surgen
acepciones como “Tooltoy”, formulada por el
canadiense Alexander Manu, la cual refleja la
actual fusión herramienta-juguete.
Julian Brown (1998)
Philippe Starck
Stefano Giovannoni (1995)
A esto se añade una tendencia hacia lo emocional, que se puede apreciar en objetos divertidos como los de la firma italiana Alessi o de la japonesa Sony, los relojes Swatch o la colorida transparencia de la computadora
Imac comercializada por Apple.
Swatch
Apple
Sony Design Center
ARQUITECTURA
Deconstructivismo
• Nace a finales de la década de 1980.
• Implicaba el desarme de las cosas.
• Nueva abstracción formal porque valora el rechazo de estas arquitecturas a la figuración de los 70 y 80.
• Nueva Modernidad. Con ese término quiere indicar el resurgimiento de tendencias experimentales que apuestan a la novedad y a la actualidad y no al pasado.
El Deconstructivismo se caracteriza por:
– Fragmentación
– Diseño no lineal
– Curvas
– Impredecibles
– Caos controlado
El Museo Guggenheim
en Bilbao España, obra
del arquitecto
americano Frank O.
Gehry, constituye un
magnífico ejemplo de la
arquitectura más
vanguardista del siglo
XX
Neo Vanguardias
Características formales:
- Ligereza y transparencia.
- Mestizaje formal.
- Referentes electrónicos y artificiales.
- Relación con el contexto.
El Imperial War Museum North de Daniel Libeskind, en Manchester consta de tres
volúmenes curvos que aparentemente se interceptan.
Biblioteca Central de
Seattle, de Rem
Koolhaas. La
biblioteca, de aspecto
llamativo, consiste en
varias “plataformas
flotantes”
aparentemente
envueltas en una
gran red de acero
sobre una piel de
vidrio.
• Robert Venturi: Arquitecto
y profesor
estadounidense, y uno de
los más influyentes
teóricos del siglo XX.
Ganó el concurso que se
celebró en 1992 para
diseñar la terminal del
ferry en Whitehall, en
Nueva York. Venturi ha
recibido muchas
condecoraciones y
premios, incluyendo el
premio Pritzker de 1991,
considerado como el
Nobel de la arquitectura.
Toyo Ito
Zaha Hadid
El aeropuerto
internacional de
Kansai, situada en la
isla de Osaka, Japón,
fue diseñado por
Renzo Piano. Se
construyó en una isla
artificial cuyo
recorrido se hace en
tren, tiene una
longitud de 1.6
kilómetros.
Avances tecnológicos
La oveja Dolly, fue el primer
mamífero clonado a partir de
una célula adulta.
1997 comienza sus operaciones
el robot Mars Pathfinder
Inquietudes ecológicas
Algunos diseñadores de los años 90 intentaron si no
remediar los graves daños que la humanidad ha infringido al planeta con la desmesurada industrialización
de los siglos XIX y XX, al menos ponerle freno.
Radio BayGen Freeplay
La radio de cuerda de Trevor Baylis aparece en 1995.
Este aparato pone de manifiesto que las técnicas
antiguas se pueden utilizar de forma tan efectiva como las
nuevas tecnologías.
Productos Productos
Avances en la comunicación de masas
Los años 90 también han sido testigos de los avances
más asombrosos en el campo de la comunicación. Internet y las autopistas de la información han creado
un impacto tan grande en nuestras vidas como la invención del teléfono, la televisión o el automóvil.
Hacia 1995 aparece el primer
Play Station de Sony
Los videojuegos
Arte Digital
Escena realizada por Eduardo
Stigliano utilizando técnicas
digitales
Las obras de arte digital
tienen la capacidad para
crear mundos alternativos,
aunque no físicos, como
forma de expresión (al igual
que otras ramas artísticas)
pero con una realidad
excepcional.
Para ello se emplean
técnicas diversas, como el
modelado, la programación
de la física del entorno y los
comportamientos de los
objetos de ese entorno.
Las películas de
animación por
computadora aparecen
con Toy Story y Bichos de
Disney y Pixar en 1998
Dreamworks entra en la
competencia con ANTZ
La moda
En los 90, la moda se volvió casual. Comienza el “viernes social” en las empresas.
La década de los cincuentas marca un momento álgido en el diseño italiano del siglo pasado. Creadores como Gio Ponti, Marco Zanuso,
Marcelo Nizzoli, los hermanos Castiglioni “Pinin” Farina y Ettore Sottsass obtuvieron un gran éxito no sólo personal, sino también para
compañías italianas como Olivetti, Artemide y Brionvega.
La música
El cine
Programas de Televisión
La década de los cincuentas marca un momento álgido en el diseño italiano del siglo pasado. Creadores como Gio Ponti, Marco Zanuso,
Marcelo Nizzoli, los hermanos Castiglioni “Pinin” Farina y Ettore Sottsass obtuvieron un gran éxito no sólo personal, sino también para
compañías italianas como Olivetti, Artemide y Brionvega.
La década de los cincuentas marca un momento álgido en el diseño italiano del siglo pasado. Creadores como Gio Ponti, Marco Zanuso,
Marcelo Nizzoli, los hermanos Castiglioni “Pinin” Farina y Ettore Sottsass obtuvieron un gran éxito no sólo personal, sino también para
compañías italianas como Olivetti, Artemide y Brionvega.
Conclusiones
Los 90 fueron una década que representó el último paso
de transición del diseño gráfico desde sus inicios hasta lo
que ahora conocemos. Lleno de vanguardistas e ideas a
simple vista revolucionarias, dan lugar a lo que ahora
consideramos como “habitual”.
Esta revolución digital en el diseño gráfico fue
rápidamente seguida por el acceso público a Internet.
Una nueva área de actividad del diseño gráfico que
proliferó a mediados de 1990, cuando el comercio por
Internet se convirtió en un sector cada vez mayor de la
economía mundial, provocando que las organizaciones y
empresas lucharan para establecer sitios Web.
Meggs, Philip B. 1991.
Historia del Diseño Gráfico, México, Editorial Trillas.
Sparke Penny. 1999. El diseño en el siglo XX. Los pioneros
del siglo. Editorial Blume. Barcelona, España.
Bibliografía
Fuentes en línea
http://1.bp.blogspot.com/-a-MA70U3dDE/UDufaRyTWbI/AAAAAAAAB78/sFU27Z-
bzVo/s1600/Microchip-Quarter-Brick.jpg
http://www.mas-que-dibujitos.com/el-diseno-grafico-a-traves-de-las-decadas/
http://www.coches.com/fotos_historicas/ferrari/365-GT4-Berlinetta-Boxer-1973-
1976/ferrari_365-gt4-berlinetta-boxer-1973-76_r5.jpg
http://www.zapatos.org/files/2011/06/b2.gif
http://thumbs4.ebaystatic.com/d/l225/pict/181284366903_1.jpg
http://2.bp.blogspot.com/-
cbtJWVPEofw/Ta7vO3s5j5I/AAAAAAAAKbI/LDoiXp9RGFE/s1600/taxidriver+1976+film
+poster.jpg
http://hora13.com/nostalgias/series%20de%20tv/series%20ocho.htm
http://belladonalab.files.wordpress.com/2011/10/estanteria-
carlton.jpg
http://hdgiesne.blogspot.mx/2012/12/historia-del-diseno-
grafico-en-la_19.html
http://trampolinmusic.files.wordpress.com/2012/08/ibhrm58sig
dxta.jpg
http://4.bp.blogspot.com/_xi_FVB7HWjI/TKXfDEY-
6uI/AAAAAAAAB0I/vHqr_lav8Ic/s1600/ezln.jpg
