El discurso político en los medios 2.0
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Técnicas de oratoria y elaboración de discurso político.
Eugeni Córcoles
29 de Noviembre de 2013
Identidad digital Eugeni Córcoles Blay
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Elaboración del discurso político en Medios 2.0
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso político
ICADEP. Noviembre 2013
1. El contexto.
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
Los años más rápidos de la historia.
Los años más rápidos de la historia.
➔ Hace 20 años no había SMS
➔ En 1998 se creó Google
➔ Facebook: 2004
➔ Youtube nace en 2005
➔ Twitter se creó en 2007
Los años más rápidos de la historia.
Los años más rápidos de la historia.
75 millones de usuarios
2010
Los años más rápidos de la historia.
554 millones de usuarios
2013
Los años más rápidos de la historia.
350 millones de usuarios
2010
Los años más rápidos de la historia.
1.190 millones de usuarios
2013
Los años más rápidos de la historia.
En Estados Unidos la radio tardó 38 años en alcanzar los 50 millones de usuarios, la televisión
logró lo mismo en sólo 13 años.
Con Internet se ha dado otro paso, ya que entre el momento en que empezó a comercializarse el servicio de acceso a la red y el momento en que se alcanzaron los 50 millones de usuarios tan
sólo transcurrieron 5 años.
El internauta mexicano
Hábitos diarios
2. Una comunicación visual
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
¿Cómo consumen información los ciudadanos?
Los internautas no leen... ¡escanean!
Según Jakob Nielsen, los internautas son...
→ Perezosos
→ Despiadados
→ Egoístas
y yo añadiría ... mentirosos
“tips” para postear (y que te lean)
→ Hacer listas y usar estos puntitos indiscriminadamente
→ Emplear abundancia de negritas y subtítulos para ayudarles con la dispersión
→ Hacer oraciones cortas
→ Plantear una idea por párrafo
→ Prescindir de los juegos de palabras
→ Minimizar las reflexiones profundas sobre cualquier tema porque producen oraciones
larguísimas y complicadas como ésta
→ Emplear la mitad de las palabras que se usarían en la escritura convencional
→ Buenos títulos
Adaptación del formato al medio
Imágenes
Infografías
Videoconferencias
Política movil
3. Vivir en comunidad, una nueva relación entre emisor y receptor.
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
Un emisor
Un receptor
Individuo
Pasividad
Medios clásicos
Individualismo
Poder
Interacción entre muchos
Diálogo
Comunidad de proximidad
Participación y creación
TIC: Multicanal
Colaboración
Mérito
Las reglas de juego han cambiado ….
Aunque la realidad de las comunidades es...
Ágora Abierta
Contenido viral
Ciudadanía digital, autónoma, informada y espontánea
Argumentos
Comunidades endogámicas
Sobreinformación
Informavores
Mensajes simplificados
Construye comunidades
¡Relaciónate, dialoga, sé accesible!
- Para comunicar tu acción de gobierno
- Para aumentar tu notoriedad
- Para aumentar la aprobación de los ciudadanos
- Para crear vínculos emocionales
- Para convencer a los indecisos
- Para movilizar tus activistas”
- Para crear relaciones de confianza y credibilidad
¡ESCUCHA!
Escucha activa
¿Quieres una comunidad de zombies o de activistas?
Slacktivistas
- Fomentamos el autismo y la endogamia
- Ignoramos las opiniones divergentes
- Consignas
- Generamos ruido
Activistas
- Pensamiento heterogéneo y autonómo
- Las opiniones divergentes son oportunidades
- Mensajes personalizados
- Aplicamos una estrategia
Slacktivismo, bots y zombie activismo
4. Construcción del mensaje político en la red.
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
El contenido es lo más importante
Explica tu mensaje político
Aplica en el mundo online tu estrategia de comunicación
Ser un creador de opinión
Las 3 dimensiones comunicativas de un político en la red.
El cargo El partido
Vida personal
3 modelos de gestión de comunicación en redes sociales
1Gestión exclusiva
3Gestión integral del equipo de comunicación
2Cogestión
Quien mejor que uno mismo para explicar sus ideas
No se trata de herramientas, sino de actitud
Discurso político
5. Anti-política 2.0
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
1. Vociferar
2. Falta de adaptación al canal
3. Tono demasiado formal
4. Obsesión por el trending topic
5. Olvidarse de las personas
6. Incoherencias entre comunicación On-line y Off-line
7. Internet no es gratis
6. El salto definitivo
Técnicas de oratoria y elaboración del discurso políticoICADEP. Noviembre 2013
De la presencia digital
a la políticaEnrédate
Invierte en tiempo y dinero
Sigue una estrategia
Fomenta la participación
Adopta una actitud 2.0
Sé creativo
No te oxides
2.0