El concepto de belleza en las revistas femeninas y masculinas

Flora Marín Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidad

País Vascoflora.marin@ehu.es

José Ignacio Armentia Dpto. Periodismo Universidad País Vasco

ignacio.armentia@ehu.es

Maria Ganzabal Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidad

País Vascomaria.ganzabal@ehu.es

Belleza en revistas femeninas y masculinas

• REVISTAS ESTUDIADAS Y PORTADAS

• PUBLICIDAD

• CONTENIDO: BELLEZA Y SALUD

• CONCLUSIONES

•REVISTAS ESTUDIADAS Y PORTADAS

Belleza en revistas femeninas y masculinas

587.000 EGM 2008

255.275 OJD 07/08

681.000 EGM 2008

181.103 OJD 07/08

420.000 EGM 2008

183.118 OJD 07/08

Belleza en revistas femeninas y masculinas

807.000 EGM 2008

170.923 OJD 07/08

334.000 EGM 2008

142.428 OJD 07/08

Belleza en revistas femeninas y masculinas

603.330 EGM 2008

121.946 OJD 07/08

127.000 EGM 2008

58.396 OJD 07/08

78.691 EGM 2008

37.453 OJD 07/08

Belleza en revistas femeninas y masculinas

121.345 EGM 2008

67.003 OJD 07/08

188.934 EGM 2008

39.911 OJD 07/08

Belleza en revistas femeninas y masculinas

Belleza en revistas femeninas y masculinas

•PUBLICIDAD

Belleza en revistas femeninas y masculinas

Publi. de Cosméticos en las rev. femeninasGráfico 3

36%

28%

26%

25%

9%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Woman

Telva

Elle

Cosmpolitan

Glamour

Serie1

Belleza en revistas femeninas y masculinas

Publi. de cosméticos en las rev. masculinasGráfico 4

5%

5%

2%

17%

5%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%

GQ

DT

MAN

FHQ

Men´s Health

Serie1

Publicidad- Rev. masculinas y femeninasGráfico 5

20,8%

11,9%

6,5%

14,7%

15,2%

25,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%

colonias

moda

cosmética

Rev. Masculinas Rev. Femeninas

•CONTENIDO: BELLEZA Y SALUD

Contenidos en las revistas femeninasgráfico 1.

Cosmética/belleza11%

Dieta1%

otros 56%

Forma física/salud2%

Moda30%

Forma física/salud Moda Cosmética/belleza Dieta otros

Belleza en revistas femeninas y masculinas

Contenidos en las revistas masculinas

otros68,0%

Cosmética/belleza3,4%

Moda23,9%

Forma física/salud4,7%

Forma física/salud Moda Cosmética/belleza otros

Belleza en revistas femeninas y masculinas

•CONCLUSIONES

• MUJER BELLA• Joven• Guapa• Delgada• Sexy• Moderna• A la moda (en

el vestir, cosmética…)

• Delgada=sana• Consumista• Feliz.

Belleza=felicidad

• HOMBRE BELLO• Narciso• Joven• Guapo• Cuerpo escultural-

perfecto• En forma - atlético• Consumista como

la mujer• Feliz

Belleza en revistas femeninas y masculinas

• La publicidad determina el contenido de las publicaciones

• El modelo de mujer/hombre bello es irreal y claramente inalcanzable

• El cuerpo bien en su totalidad o fragmentado es el paradigma de belleza- MITO

• Esta mitificación de la belleza de un único cuerpo no va en consonancia con los cambios sociales

• La equiparación del hombre con la mujer sólo en el aspecto consumista

• Identificación de BELLEZA con FELICIDAD

ESKERRIK ASKO