El brief
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El Brief
Prof. Lic. Santiago SantiniDiseño de Medios
Profesorado en Artes Visuales – Diseño GráficoEscuela de Arte
Balcarce
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El Brief
• Documento breve y conciso elaborado por la empresa donde se vuelca de manera completa y detallada la información del producto o servicio.
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Otros Conceptos
• Briefing: más breve e informal.• Contrabrief: modificación del brief, por parte
de la Agencia, que vuelve a la empresa.
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Briefs
• Brief de Producto: elaborado por la empresa, incluye investigaciones de mercado.
• Brief de Agencia: establece las estrategias para cumplir objetivos de MKT. Orienta trabajo de la campaña.
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Características
• Primera pieza de comunicación• Siempre debe ser escrito• Información• Claridad y orden a la información para su fácil
comprensión• Debe ser breve (información más relevante)• Objetivos claros
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Elaboración
• Categoría de Producto: rubro producto o servicio.
• Marca.
• Descripción del Producto.
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Descripción del Producto
– Física • Color• Forma• Sabor• Fórmula• Packaging• Hábitos de Consumo• Hábitos de Compra
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Descripción del Producto
– Descripción conceptual• Beneficio Básico: característica diferencial del producto.
No más de 3 características. Sólida ventaja, fácil de comunicar y de comprender.
• Evidencia de Apoyo: aspectos que comprueban el Beneficio Básico. Soporte físico del BB.
• Reason why: explicación del por qué del Beneficio Básico y la Evidencia de Apoyo.
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Público Objetivo
• Perfil Demográfico• Perfil Psicográfico• Rol de compra
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Mercado
• Contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto.– Mercado está en expansión o en retracción,– Atomizado, oligopólico o monopólico, – Permeable o impermeable.
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Competencia
• Competencia: • Situación• Identificar, cuantificar y calificar a cada competidor.• Descripción física y conceptual de cada competidor
y de sus consumidores • Competencia:– Genérica– Primaria– Secundaria
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Participación y Segmentación
Ventas
Producto AProducto BProducto C4º trim.
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Estrategia de Comunicación
¿Qué vamos a decir?
• Tono de la comunicación. • Posicionamiento deseado.• Target Group
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Estrategia Creativa
¿Cómo lo vamos a decir?
• Resolución creativa: elementos a través de los cuales se plasmará.
• Racional creativo: justificación de la propuesta.
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Estrategia de Medios
• Plan de Medios• Pauta de Medios• Racional de Medios