Ejemplo de Campaña Promocional en base a

un concurso

Dra. Alicia de la Peña

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La Campaña 2016

• Los diseños ganadores en 2016 se incluyeron en las etiquetas a partir de febrero de 2017 (multipacks de 24 unidades).

• Nestlé se asoció con Crayola para promover el consumo de agua entre los niños.

• Adicionalmente Crayola donó productos a las escuelas de los niños ganadores.

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Palabras Poderosas: Edición Limitada

La Campaña 2017

• Cupones repartidos en periódicos para las botellas de 8 onzas y de medio litro.

• Material POP• Contenido en redes sociales: Facebook, Instagram, Pinterest &

YouTube• Campaña con influenciadores en vlogs y blogs

(http://www.happinessishomemade.net/healthy-hydration-water-tracking-chart/)

• Sitio web propio.• Distribución de un libro para colorear y hacer actividades.• Tour de las marcas Nestlé y Crayola donde los niños podrán utilizar

los productos y crear videos para compartir con sus padres.• Sorteo para que los participantes puedan ganar un viaje para cuatro

personas al parque Crayola Experience.Dra. Alicia de la Peña

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Medición de las Campañas

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Ventas del producto en promoción

Efectos a corto plazo

Cambio de tienda

Cambio de marca

Efectos a largo plazo

Lealtad a la marca

Nuevos usuarios

Lealtad a la tienda

Almacenamiento

Algunas medidas útiles

• Número total de nuevos clientes.

• Tráfico total de clientes.

• Tasa de redención: Se refiere al porcentaje de canje que se realiza en un programa respecto al total de canje posible.

• Tasa de canibalismo: Se refiere al porcentaje de productos de la empresa que se dejan de vender, cuando otro producto de la misma marca está en promoción.

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Notas Importantes:

• Incluye siempre un elemento de medición.

• Todas las promociones deben tener fecha de caducidad.

• Cada cupón debe tener un código único de canje.

• Hacer reglas de participación muy claras.

• Notificar a los detallistas involucrados.

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PERMISO SEGOB No. 20160750PS08Denominación de la promoción: MILLONES DE PRODUCTOS GRATIS.

Vigencia del permiso: del 02 de enero de 2017 al 10 de marzo de 2017.

Vigencia de la promoción: del 23 de enero de 2017 al 10 de marzo de 2017.

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La mecánica es la siguiente:Busca al reverso de las tapas verdes de los empaques de Coca-Cola 600 ml., la leyenda ganadora de cualquiera de los productos participantes y canjéalo en tiendas de abarrotes, misceláneas y hogares con venta. El canje no aplica en autoservicios, tiendas de conveniencia, ni farmacias.

Los premios que puedes obtener son:Coca-Cola 600ml.Coca-Cola Sin Azúcar 600ml.Coca-Cola Sin Azúcar 400ml.Agua Ciel Natural 600ml.Sidral 600ml.Fanta 600ml.Sprite 600 ml.Fresca 600ml.

CANTIDAD DE

PREMIOSDESCRIPCIÓN DEL PREMIO

VALOR UNITARIO IVA

INCLUIDO

VALOR TOTAL

CON IVA INCLUIDO

814,640 COCA-COLA 600ML GRATIS $11.00 $8,961,040

1,900,825COCA-COLA SIN AZUCAR 600

GRATIS$9.00 $17,107,425

2,172,371COCA-COLA SIN AZUCAR 400

GRATIS$5.00 $10,861,855

814,640 CIEL NATURAL 600 ML GRATIS $7.00 $5,702,480

543,092 SIDRAL 600 ML GRATIS $9.00 $4,887,828

190,082 FANTA 600 ML GRATIS $9.00 $1,710,738

176,505 SPRITE 600 ML GRATIS $9.00 $1,588,545

176,505 FRESCA 600ML GRATIS $9.00 $1,588,545

6,788,660 TOTAL PREMIOS $52,408,456

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Total de envases participantes: 256, 301,230 (Doscientos cincuenta y seis millones

trescientos un mil doscientos treinta) de los cuales 6, 788,660 (seis millones

setecientos ochenta y ocho mil seiscientos sesenta) tendrán la leyenda ganadora

impresa y 249, 512,570 (doscientos cuarenta y nueve millones quinientos doce mil

quinientos setenta) tendrán leyenda de consolación.

Cantidad total de premios a entregar y valor máximo de reposición en el mercado de

cada premio:

https://www.coca-cola.com.mx/es/terminos-y-condiciones-redes-sociales-Cocasinazucar/

• La entrega de premios será durante la vigencia de la promoción y hasta 20 días hábiles contados a partir de la conclusión de la misma en los establecimientos participantes del canal detalle (abarrotes, misceláneas y hogar con venta) de los estados de Tamaulipas, Veracruz, Tabasco, Oaxaca, Puebla, Chiapas, Guerrero, Tlaxcala, Estado de México, Ciudad de México, Michoacán, Querétaro, Guanajuato y Morelos.

• Responsable de la promoción: PROPIMEX S. DE R. L. DE C. V., ubicado en Mario Pani, número 100, colonia Santa Fe de Cuajimalpa, C.P. 05348, Ciudad de México.

• Para el canje del premio la tapa no deberá presentar enmendaduras, raspaduras o alteración alguna, en caso contrario el poseedor no tendrá derecho a reclamar su premio.

• Los premios serán pagados conforme a lo establecido en las bases del sorteo.

• Para cualquier aclaración o información referente a este sorteo o de resultados del mismo, comunicarse al teléfono de HOLA Coca-Cola: 01 800 704 4400.

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