Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AGEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

16.06.2011

HbbTVNeue Dimensionen für konvergente Vermarktungsansätze

217.06.2011

HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV)

TV Online

Was ist HbbTV?

317.06.2011

HbbTV bietet das Beste aus beiden Welten

• Emotion bewegter Bilder aus dem TV

• Informationstiefe wie Online-Angebote

• Interaktion durch Online-Rückkanal

= Konvergenz OHNE Medienbruch!

417.06.2011

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Hybride Endgeräte (TV + STB)

Verbreitung internetfähiger Geräte stark steigend

Anzahl Internetfähiger TV und STBAnzahl in Millionen

Quelle: Goldmedia, 2010

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HbbTV setzt sich durch

HbbTV koexistiert mit anderen Standards

HbbTV spielt eine untergeordnete Rolle

Szenario Analyse HbbTV VerbreitungVerbreitung HbbTV FPTVs in D. (Mio.)

Quelle: Mücke Sturm & Company, 2010

517.06.2011

HbbTV hat gute Erfolgschancen dank wichtiger Suppor terStand: Juni 2011

HD-Text, Mediathek u.v.m.

Mediathek

HD-Text

Mediathek

HD-Text, EPG, Videos u.v.m

HD-Text, EPG, Videos u.v.m

Digitaltext (HbbTV)

Launch im 3. Quartal 2011

Catch-up-TV

HD-Text

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

im Markt

ggf. Prototyp in 2011

im Markt

im Markt

617.06.2011

HbbTV: Perspektiven für die Werbewirtschaft

717.06.2011

DisplayAds - IAB Standards

Laufendes Programm

817.06.2011

DisplayAds - Neue Werbeformen z.B. Supercorner

Laufendes Programm

917.06.2011

VideoAds - auch als Tandem mit DisplayAds

1017.06.2011

Individuelle HbbTV Microsites für Werbekunden

1117.06.2011

Sonderwerbeformen - Promotionfläche

1217.06.2011

Sonderwerbeformen - Sponsoring I

Sponsoring Format-Channel

Im Germany‘s next Topmodel-Channel, in dem alle aktuellen Shortclips zum ProSieben Format abgerufen werden können, verweist eine permanente, großflächige Sponsoring-Integration (Supercorner) auf Ihre individuelle HbbTV Microsite.

Channel-Sponsoring

LaufendesProgramm

Sponsoring-Interstitial

Bevor der Germany‘s next Topmodel-Channelangezeigt wird, startet automatisch ein kurzes Interstitial (ca. 5 sek), in dem auf den exklusiven Sponsoring-Partner hingewiesen wird.

Sponsoring-InterstitialLaufendesProgramm

1317.06.2011

Sonderwerbeformen - Sponsoring II

Laufendes ProgrammSponsoring

Sponsoring Voting

Auf der interaktiven Voting-Applikation zu Germany‘snext Topmodel ist Ihre Marke mit einer festplatziertenSponsoringfläche präsent. Die Voting-Applikation ist direkt über die HbbTV Startleiste von ProSieben zu erreichen.

Sponsoring inGame z.B. Memory

Auf der interaktiven Memory-Applikation zu Germany‘s next Topmodel ist ihre Marke mit einer inGame Sponsoringfläche präsent. Die Memory-Applikation ist direkt über die HbbTV Startleiste von ProSieben zu erreichen.

1417.06.2011

Interaktive TV Spots / Verlängerung in HbbTV

Red Button im TV Spot

Im regulären TV Spot des Werbekunden erscheint eine Einblendung, die darauf hinweist, dass weitere Informationen auf Knopfdruck des „Red Button“ zur Verfügung stehen.

HbbTV Microsite

Auf der individuell gestalteten HbbTV Micrositestehen weiterführende Informationen zu Produkt oder Dienstleistung des Werbekunden zur Verfügung.

Hier kann auch eine Interaktion mit dem Zuschauer initiiert werden.

Jetzt mehr erfahren

1517.06.2011

Ausblick

ProSiebenSat.1:

• Stetiger Ausbau des Contentangebots - Formatapplikationen

- Sender-Applikation kabel eins

- Beteiligungen wie wetter.com, maxdome etc.

- Games, Social-Community-Features

• Weiterentwicklung Werbemittelportfolio - Interaktive TV Spots

- Video Ads: Mid-Rolls und Post-Rolls

• Einhaltung Online Qualitätsstandards - Auslieferung

- Tracking

- Reporting

Markt:

• Rasante Reichweitenentwicklung - Weitere Geräte, weitere Contentangebote

- Zertifizierung HbbTV-fähiger Geräte

- Aufklärungskampagne im TV

1617.06.2011

Heinrich von HoessleSenior Product Manager Marketing Commerce

SevenOne Media GmbHBeta-Straße 10 iD-85774 UnterföhringTel. +49 (0) 89/95 07 – 46 95Fax +49 (0) 89/95 07 – 9 46 95www.sevenonemedia.deHeinrich.vonHoessle@sevenonemedia.de

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