1. +EGLENCE PAZARLAMASIMERVE TULUMEN

2. + Eglence Pazarlamasi Icerik Eglence Pazarlamasi nedir? Eglence Pazarlamasinin Buyume ve GelisiminiEtkileyen Faktorler Eglence Pazarlamasi Teknikleri Markalarin Unluleri Kullanimi Eglence Pazarlamasi ve Reklam Uygulamalari Eglence Pazarlamasi ve Deneyimsel Pazarlama Marka Bilinirligi Yaratmak Cross-Media YaklasimiCross-Platform Yaklasimi Eglence Urunlerinde Merchandising Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama / Arttirilmis Gerceklik 3. +Eglence PazarlamasiIcerikHOLLYWOOD VE MCDARK SHADOWS VE MCDONALDSDONALDS VIALANDSKYFALL VE COCA COLADISNEYLAND 4. + 5. +Pazarlamanin Ozel OrnekleriSPOR EGLENCEKULTUR-SANAT 6. +Eglence PazarlamasiNedir? Hem eglencelerin pazarlanmasini hem de pazarlamadaeglence unsurlarindan yararlanilmasini ifade eder. Eglenceli Pazarlama ve eglence deneyimlerinin pazarlanmasidahil, eglence ve pazarlama iliskileri, baslica konulariniolusturur. 7. +Eglence PazarlamasiNedir? Elence pazarlamasyla yakndan ilikili olan bo zaman ve bozaman etkinlikleri tarihsel sre iinde yaanlan toplumsal,ekonomik balamlara gre farkl biimlerdedeerlendirilmektedir. amzda bo zaman yaplacak kimi etkinlikler anlamnagelmekte ve bu etkinliklerin bir ou da elence temellidir.Elence pazar tketicilerin bo zamanlarnda tketebileceklerimal ve hizmetleri kapsamaktadr. Gnmzde elence endstrisi hem bamsz bir alan olarakvarlk bulmakta hem de tiyatro, iletiim, sinema, mzik,edebiyat, bilim gibi bir ok farkl alanda rn ve hizmetlerintantlmasn ve pazarlanmasn salamaktadr. 8. +Eglence PazarlamasiNedir? Her gun gelisim gosteren teknoloji caginda yasiyoruz.Insanlarin bos zamanlarinda yaptiklari dinlendirici ve eglendiriciaktiviteler surekli degisiklik gosteriyor. Calma saatlerinin azalmas, gelir dzeyindeki art,kentleme, reklamclk ve tutundurma etkinlikleri ve teknolojikyenilikler bo zamann eitli etkinliklerle deerlendirilmesineolanak tanyor. Bu durum da bo zamana ve elenceye ynelikanlaylarn farkllamasna neden olmutur. Tketicinin; haz, heyecan, ilginlik gibi duygularna seslenilerektketim eylemi, deneyimi daha elenceli bir biimegetirilebilmektedir. 9. +EGLENCE PAZARLAMASIBUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER Eglence endustrisinin gelisimi, sinema sektorunun ortaya cikisi ilebaslar. Eglence endustrisindeki ilk patlama ikinci dunya savasindansonraki doneme denk gelir. 1930lu yillardaki Buyuk Buhran doneminde, insanlari icindebulunduklari husran durumundan kurtarmak amaciyla eglenceureticileri, zevk verici etkinlikler sunmaya baslamislardir. Amerikalipazarlamacilar, tuketiciyi eglendirerek ikna etmenin daha elverislioldugunu 50 yildir biliyorlar. Gunumuzde ise eglence sektorunde surekli bir gelisimgorulmektedir. Teknolojik gelismeler, secenekleri arttirmaktadir. 10. +EGLENCE PAZARLAMASIBUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLERDISNEYLAND 1950li yillarda Amerikada kurulan Disneyland icin bu doneminen guzel orneklerinden biri diyebiliriz. Dunyanin en buyukeglence parki ve cok onemli turizm merkezlerinden biridir. 11. +EGLENCE PAZARLAMASIBUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER Bos zaman artisi Kitle iletisim araclarindaki artis. Eglence endustrisinde pazarlamanin giderekartan onemi. Eglence endustrisindeki kar artisi Eglence olgusunun yasamdaki yeri Eglence olgusunun kuresel pazar haline gelmesi 12. +GUNUMUZo Eglence pazarlamasi tek bir spesifik metodla sinirli degildir.Pazarlamanin bir formu olarak bir cok degisik strateji veteknoljik gelisimleri barindirir.o Eglence Pazarlamasi yapilirken; aktorler, film direktorleri,sanatcilar vs kullanilabilir. Sosyal medyadan faydalanilabilir.o Eglence sektorunde rekabetci olabilmek ve basari kazanmakisteniyorsa cesitli pazarlama teknikleri ile guncel kalmakgereklidir.o Bugun eglence unsurunun olmadigi reklam neredeyse yokgibidir. 13. +GUNUMUZ Elence pazarlamas hzl bir biimde tukenmektedir. Zamansnrl olup, herhangi bir biimde rn piyasa surulmeden testetme ans olamamaktadr. Elence pazarlamasnda bir nesneden ok deneyimlerinpazarlanmas sz konusudur. Yaraticilik on plana cikmaktadir. 14. +Turkiyede ilk defa temalibir eglence merkezi 23nisan 2013de aciliyor. Istanbulun DisneylandiIkabul edilecek VIALANDe devlet de destek oluyor.Istanbulu dunya olceginde bir eglencemerkezi haline getirmesi,turist cekme acisindan da devlet icin onemli bir kaynak getirisi tabiki.GUNUMUZTurkiyeden bir ornek 15. +Eglence Pazarlamasi Sinema, televizyon, muzik, spor, oyunlar ve cizgiroman eglencepazarlamasinin temel ogelerini olusturuyorlar. Gunumuzde artikbu mecralara internet yoluyla ulasim cok kolay bir hal almisdurumda. 16. +Eglence PazarlamasiTeknikleri Kullanilan geleneksel yontemlerin yaninda bugun sosyal medya vedigital dunyadan faydalanilmaktadir. Modern pazarlama tekniklerigelisen teknolojiyi takibi zorunlu kilar. Son yillarin en cok kullanilan pazarlama faaliyetlerinden biri demarka isbirlikleridir. Intra tie-in, yani sirket ici ve disi markalarinortaklasa yuruttugu promosyon calismalari. Spor etkinliklari de eglence aktiviteleri olarak degerlendiriliyorlar.Spor aktivitelerinin yaninda artik sporcular da birer pazarlamaaraci haline geldiler. Merchandising urunleri, urun yerlestirme, bilgisayarcep telefonuoyunlari, pop muzik klipleri, konserler, festivaller, yarismalarozellikle hedef kitlesi genc olan markalar icin vazgecilmez oldu. 17. +McDonalds ubelerinde gen ve ocuk hedef kitleye ynelik olarakhazrlanan yemek menleri yllardr Disney ve Pixar stdyolarnn vizyon filmlerindeki temalar vekarakterlerle ilikilendiriliyor. Filme gelenlere indirimli McDonaldskuponlar verilirken, McDonalds dkkanlarn ziyaret edenler filminafileri ve oyuncaklarylakarlayorlar.Eglence PazarlamasiHollywood ve Mc Donalds 18. +Dark Shadows ve Mc Donalds http://www.youtube.com/watch?v=MCiQ09Qq8Jc 19. +Skyfall ve Coca Cola http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU 20. +Markalarin Unluleri Kullanimi 21. +Markalarin Unluleri Kullanimi Cem Yilmazli Turkiye Is Bankasi reklami, Turkiyedeki unlukullaniminin en basarili orneklerinden biridir. Bir bankaninespirili bir dille tarihini anlatan boyle bir reklam, hedef kitleninoldukca ilgisini cekmistir. http://www.youtube.com/watch?v=jpW1842QSKA 22. +Eglence Pazarlamasi veReklam Uygulamalari Eglence pazarlamasinin temel hedefi, tuketiciye essizdeneyimler yasatarak, markaya baglamaktir. Bu nedenleeglence ve deneyim birbiriyle bagintili hale gelmektedir. in z bir ey satmak deil sz konusu markann tketicininyaamn nasl zenginletirebileceini gstermektir. (KevinLane) Gunumuzde tketiciler kendilerine esiz deneyimlerkazandrarak yaamlarn zenginletiren, ve ayn zamandaelendiren etkinlikleri deneyim yaama olarakdeerlendirmektedirler. 23. +Eglence Pazarlamasi veDeneyimsel Pazarlama Lokantalar, restoranlar, eglence yerleri, sinemalar, sanatmerkezleri, alisveris merkezleri, cafeler deneyimselpazarlama icin potansiyel alanlardir. Starbucksi ornek alirsak eger, musterilerine sadecekahve sunmuyor. Onlari, hayatin karmasisindan uzaklastirip,sakin bir ortamda mola vermelerini sagliyor. Belki de basarisininsirri bu noktadir. Eger musterilerinize sizinle gecirdigi vakit icin faturakesiyorsaniz, deneyim isindesiniz demektir. 24. +Deneyimsel Pazarlama Ornekleri Heineken markasi, deneyimsel pazarlamanin basariliuygulayicilarindan biri. Starbucksin iddiasi musterilerine yasam bicimi sunduguyonunde. Gorunen o ki basarili da. Niveanin viral sekilde yaydigi, sokaktan gecen bir kadinayasattigi deneyimi gosteren vidyo cok basarili orneklerden birdigeri. Deneyimi bir kisi yasasa da, izlerken kendinizi o kadinyerine koyuyorsunuz. http://www.youtube.com/watch?v=0t0A7AlmxVg http://www.youtube.com/watch?v=PUgN0nc3bLc 25. +Marka Bilinirligi Yaratmak Eglence yolu ile tuketicilerle temasa gecilmesi ile tuketiciler,dogrudan reklama maruz kalmaz ve marka ile direk iletisimegectiklerini farketmezler. Boylece tuketiciye sezdirmeden urunya da markalarin gorsel kimligi, slogani, urunu ve hizmetisatilmis olur. Pazarlamacilarin bir cok mecra ile markayi pekistirmesionemlidir. Tuketiciyi marka ile ilgili slogan,urun, maskotu vs nekadar cok gorur, duyar ve bunlarla karsilasirsa belleginde okadar cok yer edinecektir. Dolayisiyla eglence pazarlamasi,diger tutundurma faaliyetleri ile birlikte mutlaka kullanilmalidir. http://www.youtube.com/watch?v=3tpzLecTbS8 26. +Marka Bilinirligi Yaratmak Marka bilinirligi yaratmak acisindan eglence pazarlamasindasporun kullanimi cok yaygindir. Hatta Turkiyede pazarlamaaraci olarak sadece spor uzerine odaklanmis bir digital medyaajansi ve bunun uzerine yazilmis bir kitap bulunmaktadir.Sadece spor aktiviteleri degil, sporcularin kendileri depazarlamanin birer araci haline geldiler. http://www.sportsnet.com.tr/referans_detay.php?id=17 27. +Marka Bilinirligi Yaratmak23 Ekim 2012 - 28 Ekim 2012Trk Ekonomi Bankasnn,Trkiye Tenis Federasyonuve WTA Championships sponsorluklar ynetiminigerekletiren Sportsnet, grup irketleri ile beraber 360derece bir iletiim kampanyas hazrlad. Turnuvakonseptinin belirlenmesi, kreatif almalarnyaplmas, reklam kampanyalar, digital uygulamalarve event ynetimini gerekletiren Sportsnet grupturnuvann ikinci ylnda tenis sporu ile TEBmarkasnn birlikte alglanmasn salad. Dnyann eniyi 8 kadn raketini buluturan WTA Championshipsinfinalini Sinan Erdem Spor Salonunda 13.676, tmturnuvay ise 70.284 biletli seyirci izledi. 28. +Cross-Media Yaklasimi Sorunlara, etkileim halinde olunan btn faktrleri gznnde bulundurarak yaklamak.Nielsenin dnya genelinde 55pazarda 27.000 web kullancsylayapt aratrmaya gre markalardijital ada, reklamclkyatrmlarndan en iyi dnlerielde etmek iin apraz medyayaklamn benimsemeli. 29. +Cross-Media Yaklasimi Nielsen reklamverenlerin, medya planlamalarnda entegre biryaklam sergileyerek bu dinamik deiken pazara cevapverebileceini belirtti. Aratrmada, TV; a, kablo, sendikasyonve spot reklamlar dahil olmak zere, tm reklam gelirlerinin %66sna sahip olurken, dergilerin gelirleri %25 vegazetelerin pay %4 olarakbelirlendi. Ya ve cinsiyete dayal geleneksel medya planlamave satn alma yntemlerinin yerini; aile profili veyaamtarz gibi faktrler almaya balad.Artk dahafarkl modellere ihtiya duyuluyor. 30. +Cross Platform Yaklasimi Bir urunun yeniden pazarlanabilir olmasi. Eglence urununun bir hikayesi olabilir. Bu hikaye ne kadarguclu ve yoruma aciksa, paylasilma/yayilma orani orani o kadarartacaktir. Diger yandan ise daha once defalarca anlatilmis hikayeler bile,teknolojik gelismelerle birlikte yeni efektler ve gorsel tekniklerkullanilarak tekrar uyarlanabilir; yani yeniden pazarlanabilirhale geliyorlar. 31. +Eglence UrunlerindeMerchandising Eglence urunlerinde lisansli merchandising donemini yasiyoruz.Ornegin sinemada populer olan bir cizgiroman kahramani,cocuklarin cantalarini, ayakkabilarini, t-shirtlerini susleyebilir;ictikleri sutun veya meyvesuyunun ambalajindaki resim olarakkarsimiza cikabilir. 32. +Eglence Pazarlamasi veYakinsama Reklamcilar, Butunlesik pazarlama iletisimi yoluyla marka icintasarlanan yaratici fikri ve markanin mesajini, cesitli mecralarikullanarak en genis hedef kitleye ulastirmaya calisirlar. Eglence icerigi ureticileri de tum mecralara uyarlanabilecek,yakinsama cercevesinde, hikaye anlatmaoyun oynamabicimleri tasarlayarak mumkun olan en genis hedef kitleyeulasmaya calisirlar. Sadece mecralar arasi degil, seyircilerin yasam alanlariarasinda da bag kuruldu. Artik herkes hikayeninanlaticisipaylasicisi konumuna geldi. 33. + Eglence Pazarlamasi veYakinsamaButunlesik pazarlama iletisimi 34. +Eglence Pazarlamasi veYakinsama Pazarlamada yakinsama kavramikullanilirken kast edilen olgu; geleneksel dagitim kanallarininhayatimizda oynadigi rolleri birlestirerek, kanallar arasi sinirlarikaldirmak. Eglence urunune erisimi ve paylasimi daha ileriyegoturmek anlamina geliyor. Mesela link de yer alan vidyodaki ayakkabi ornegi. Aslinda birresim gibi duran ayakkabi, teknoloji sayesinde 3 boyutaulasiyor ve rengiyle bile oynayabiliyorsunuz. Bu uygulamalaraarttirilmis gerceklik deniyor.Artrlm Gereklik (Augmented Reality) son zamanlarda adnska duymaya baladmz bir kavram. Artrlm Gerekliitanmlamak gerekirse, tam olarak gerek hayattecrbesi ile sanal dnyann arasndaki duvarlarnyklmasn tarif etmekte. 35. +Eglence Pazarlamasi veYakinsamaArttirilmis Gerceklik Basit anlamda Artrlm Gereklik uygulamalarncanlandrlm QR kodlar olarak tanmlayabiliriz. Aklltelefonlar zerinden grntlenen eklin ya da herhangi bircismin bilgiye, ierie, ankete ya da fotoraf, resim gibigrsellere evrilerek ekran zerinde kullancya yansmasdr.Yani avularnzn iindeki cihazn ekran aracl ile gerekhayatta olmayan bir an oluyor gibi karnzda grrsnz. http://www.youtube.com/watch?v=-GYTP1mo9lg http://www.youtube.com/watch?v=NQeuSTM8mCU 36. +sonuc Kreselleme srecinin de etkisiyle btnleen dnyadakurumlarn varlklarn gstermeleri benzerleri arasndanseilmeleri ve tketiciyle iletiim srecini balatmalarfarkllklarn vurgulamalaryla gerekleebilmektedir.Tketicilerle ba kurmak iin yaplan her trl etkinlikte degnmzde elence kavramnn nemli bir yeri vardr. Gunumuz pazarlamacilari, bu yontemin etkinligini farketmis veadimlarini buna gore atmaktadirlar. Her seyden once yaraticilikve tuketiciye deneyim yasattirma gelmektedir. Fakat su da iyi bilinmelidir ki her seyin asirisi nasil zararsa,eglence pazarlamasinin da dozu iyi ayarlanmalidir. 37. +sonuc Elence yklemesinin dozu arttka, tketici zihnindemarkalarn vaadinin de ii boalmaya balayabilir.yle ki elenceli tayclar arac konumdan kp bamsz birkendilik haline gelebilirler ki, bu da tketicinin bir simlasyonevreninde, markalar orijinali olmayan, kendisi zaten kopya olanbir eylerin kopyas olarak alglamaya itebilir ve tabii tketicininpazarlama faaliyetlerine duyarsz kalmasna yol aabilir. 38. +kaynakca http://www.vervemgmt.com/entertainment-marketing/ http://www.slideshare.net/marketallica/eglence-pazarlamasi-ile-markanz-glendirmek#btnNext http://pazarlama.stratejileri.com/klasik-pazarlama/98-eglencenin-yorungesinde-pazarlama-yonetimi.html http://www.sportsnet.com.tr/home.php http://www.medyaloji.net www.youtube.com http://www.webrazzi.com Diger internet siteleri 39. +kaynakca Ara. Gr. Duygu DUMANLI, Eglence pazarlamasicercevesinde marka bilinirligi; Turkiyeden bir ornekuygulama Yrd.Doc.Dr. Isil KARPAT ,Pazarlama iletisimi,halkla iliskiler,reklam ve tanitim Sezer Kuyucu, Turkiyede ve dunyada eglence sektoru Rdvan Ekmekci, Y.Aytul Dagl EkmekcI, Sports Marketing Oyku Ezgi Yildiz, TOPLUMSAL YAAM, ELENCE VEREKLAM ETKLEM:FLASH MOB UYGULAMALARI