Efterår 2013 International Markedsføring og - analyseInternational Markedsføring og - analyse....
Transcript of Efterår 2013 International Markedsføring og - analyseInternational Markedsføring og - analyse....
SAMMEN GØR VI DIG BEDRE
2. Markedsinformation
Efterår 2013
International Markedsføring og -analyse
Marketingsprocessen
forhold
Analyse af virksomhedens interne
forholdefterspørgsels-forhold
Analyse af efterspørgsels-forhold
Analyse af konkurrence-forhold
Analyse af distributions-forhold
Analyse af makroforhold
af målgruppeSegmentering og valg
af målgruppe
positioneringDifferentiering og
positionering
parametermix og handlingsplaner
Udarbejdelse af parametermix og handlingsplaner
strategierOpstilling af mål og
strategier
Analy
se
Stra
tegi
Imple
mente
ring
Mission og vision
Definition af Markedsanalyse
Markedsanalyse er systematisk planlægning,
indsamling, analyse og formidling af data, som er
relevante for virksomhedens
markedsføringsbeslutninger.
Markedsinformationssystemet
Markedsinformationssystemet er et system, der
sikrer, at virksomheden løbende får indsamlet
vigtige data og informationer om dens omverden
til brug for marketingplanlægningen i
virksomheden.
5
Definitioner
Populationen (universet) er den gruppe personer,
som markedsanalytikeren ønsker at indsamle
informationer om.
Respondenter er personer, der besvarer
spørgsmål om sig selv i forbindelse med
udspørgning eller interview.
8
Fase 1: Markedsanalysens problemer/
muligheder
En hypotese er en antagelse om visse
sammenhænge. Krav til hypoteser er, at de er
målbare, og kan af- eller bekræftes.
Eksempel: ”Mere en 60% af kunderne finder, at
EasyWalk A/S ikke er repræsenteret i de rigtige
butikker.”
9
Fase 2 : Valg af analysedesign
Defintioner
En eksplorativ undersøgelse er typisk en
undersøgelse, som udføres for at konkretisere et
problem eller en mulighed.
En deskriptiv undersøgelse er en analyse, som
har til formål at beskrive omfanget af problemet
eller muligheden.
En kausal undersøgelse er en analyse, der har til
formål at afdække årsagssammenhænge mellem
flere variable.
11
Fase 2 : Valg af analysedesign
Defintioner
Analysesikkerhed
Validitet er lig gyldigheden i en markedsanalyse.
Ved høj grad af gyldighed er man sikker på, at
man måler det, man ønsker at måle.
Reliabilitet er lig med en analyses pålidelighed.
Det måles og sikres via god tilrettelæggelse af
måleinstrumenter, dataindsamlingen og
databehandlingen.
13
Fase 3: Dataindsamlingsmetoder
Fase 3: Dataindsamlingsmetoder
Fase 3: Dataindsamlingsmetoder
Fase 3: Dataindsamlingsmetoder