EFFICOURS-Catalogue 2011 E-marketing
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FORMATIONS
E MARKETING
Edition 2011
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 2
Chère cliente, cher client,
Nous souhaitons vous remercier vivement de la confiance que vous nous
avez témoignée en nous consultant pour votre prestation de formation.
Nous allons mettre toute notre énergie et toute notre expérience pour
répondre à vos attentes.
Le catalogue 2011 a été conçu pour vous apporter le maximum
d’informations sur nos formations.
Dans tous les cas, votre conseiller pédagogique est à votre écoute et à
votre disposition toute l’année pour répondre à vos questions.
Au nom de toute l’équipe EFFICOURS, je vous souhaite la bienvenue et
espère que nous saurons vous satisfaire pleinement en répondant à vos
souhaits et à vos attentes.
Joseph OMA BETOW – Directeur
03 66 72 08 39 / [email protected] 3 3
SOMMAIRE Présentation et mode d’emploi 4
Formation proposées : E-marketing
MK01 Concevoir et Réussir des Mailings et E-Mailings Efficaces 5
MK02 Internet pour Communiquer, Vendre et Fidéliser 5
MK03 Réaliser et Réussir une Newsletter 6
MK04 Rédiger des Messages à Finalité Commerciale ou Publicitaire 6
MK05 Le E-Marketing 7
MK06 E-marketing pour Web Marketeur 7
MK07 E-Publicité et E-Promotion 8
MK08 Animer et Rentabiliser son Site Web 8
MK09 Elaborer une Stratégie E-mail Marketing 9
MK10 Le Référencement sur le Web : Comment Augmenter son
Trafic 10
MK11 Les Liens Sponsorisés : Optimiser son Positionnement sur les
Moteurs de Recherche 10
Convention 11
Convention 12
03 66 72 08 39 / [email protected] 4 4
PRESENTATION ET MODE D’EMPLOI
EFFICOURS vous propose un large éventail de formules
conçues pour répondre à chacun de vos besoins :
LES FORMATIONS INDIVIDUELLES
au domicile du stagiaire,
dans votre entreprise.
dans l'un de nos centres.
Des formations opérationnelles 100 % personnalisées.
Le programme est systématiquement adapté au
niveau et aux besoins du stagiaire.
LES FORMATIONS EN PETITS GROUPES EN INSTITUT
PEDAGOGIQUE
Elles permettent de développer de nouvelles
compétences, s''approprier des méthodes et outils
pour être rapidement opérationnel. Nos formations en
petits groupes permettent de confronter différents
point de vue en s''ouvrant à de nouvelles techniques
et de partager avec les autres participants.
LES FORMATIONS SUR-MESURE
Conçues pour répondre à la « réalité » de votre
entreprise et à votre environnement professionnel,
elles renforcent la cohésion de vos équipes et créent
des synergies. Toutes les formations proposées en
inter-entreprises peuvent être adaptées au sein
même de la vôtre.
Vous avez un projet de formation spécifique pour vos
équipes ? Contactez nos conseillers formation au 03
66 72 08 39 (prix appel local) ils vous accompagneront
dans la conception et la réalisation de votre projet.
INSCRIPTIONS
1. Vous avez des questions concernant une
formation proposée dans ce guide, prenez
contact avec votre conseiller EFFICOURS.
2. Renvoyez la convention de formation (en fin de
guide)
A EFFICOURS, 224 Rue Henri DARRE 62400 BETHUNE
Dès récéption de votre dossier, votre conseiller
prends contact avec vous pour confirmer votre
inscription et convenir avec vous des dates et
adresse du stage.
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 5 5
MK01 CONCEVOIR ET REUSSIR DES MAILINGS ET E-
MAILINGS EFFICACES (2jours 14h 770€ HT) - Atelier
OBJECTIF
- analyser les techniques rédactionnelles pour réussir la
mise en œuvre de campagnes
- analyser vos envois actuels et augmenter leur
impact
PROFIL STAGIAIRE
Toutes personnes utilisant le mailing comme moyen de
promotion, de communication et de vente
COMPETENCES VISEES
Mettre en place des actions de Mailing efficace en
s'appuyant sur des techniques éprouvées
d'élaboration de l'offre et de rédaction
Rédiger et mettre en page de façon à captiver le
lecteur
Mettre en adéquation contenu du mailing et objectifs
de rendement (qualitatif ou quantitatif)
PROGRAMME
Analyser la place du mailing et du e-mailing dans
l'univers du Marketing Direct
Segmenter vos cibles
Construire votre offre et maîtriser les règles de la
création
Valoriser vos messages et donner envie de passer
à l'action
Les spécificités de rédaction d'un e-mailing
Utiliser les mathématiques du marketing direct
Contrôler la logistique du mailing
Connaître les contraintes juridiques des offres
MK02 INTERNET POUR COMMUNIQUER, VENDRE ET
FIDELISER (2jours 14h 840€ HT) - Atelier pratique
OBJECTIF
- intégrer avec succès la communication électronique
dans la stratégie Marketing de l'entreprise
- tirer profit des possibilités offertes par le réseau
Internet
- acquérir une culture Internet de la vente
- fidéliser les internautes
PROFIL STAGIAIRE
Responsables marketing, responsables commerciaux,
chefs de projets, gestionnaires de serveurs
COMPETENCES VISEES
Appréhender les techniques de mise en page Web
Acquérir les techniques de création de trafic pour
générer des contacts
PROGRAMME
Maîtriser les différentes fonctions d'un site web
Connaître les contenus qui retiennent l'attention
des internautes
Elaborer des stratégies de communication
Utiliser les techniques de communication
interactives
Gérer le site et suivre vos contacts
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 6
MK03 REALISER ET REUSSIR UNE NEWSLETTER
(2jours 14h 840€ HT) - Atelier pratique
OBJECTIF
- Maîtriser la mise en place d’une newsletter
- Concevoir une newsletter riche et utile
- Optimiser et développer les performances de sa
newsletter
PROFIL STAGIAIRE
Tous les acteurs impliqués dans une stratégie
newsletter : responsables et chargés de
communication, responsables et collaborateurs
marketing, web managers, web marketeurs,
COMPETENCES VISEES
La maîtrise de la réalisation d'une newseltter de A à Z
PROGRAMME
Newsletter et stratégie marketing
Définir sa stratégie newsletter
Concevoir et réussir la newsletter
Diffuser la newsletter
Bien connaître l'environnement juridique: les règles
de la LCEN
MK04 REDIGER DES MESSAGES A FINALITE
COMMERCIALE OU PUBLICITAIRE
(3jours 21h 1260€ HT) -atelier pratique
OBJECTIF
- acquérir les bases et techniques utilisées dans les
domaines de la rédaction/conception publicitaire ou
commerciale
- développer le potentiel créatif de chacun
- rédiger des messages percutants afin d'influencer les
décideurs
PROFIL STAGIAIRE
Tout collaborateur souhaitant améliorer sa capacité
créative et rédactionnelle, professionnels juniors ou
confirmés exerçant une activité touchant la rédaction
ou/et déjà actifs dans une des branches connexes de
la communication (Marketing, publicité, etc.),
concepteur-rédacteurs
COMPETENCES VISEES
Construire et rédiger un message à caractère
publicitaire et/ou commercial en respectant et
privilégiant l'impact
PROGRAMME
Les règles de la communication Marketing
Développer votre potentiel créatif
Rédiger des messages percutants
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 7
MK05 LE E-MARKETING
(2jours 14h 840€ HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- savoir comment intégrer Internet dans la stratégie
Marketing
- élaborer, construire et se développer sur Internet
PROFIL STAGIAIRE
Responsables Marketing, chefs de produits
COMPETENCES VISEES
Définir un politique e-marketing : définir les besoins,
hiérarchiser et planifier les étapes de mises en œuvre
des différentes solutions
Coordonner la politique e-marketing de l'entreprise :
rechercher et sélectionner les prestataires et outils
adaptés, gérer l'intégration, surveiller et assurer la
pérennité et l'évolution des solutions
PROGRAMME
Internet, média incontournable
Intégrer Internet dans la stratégie Marketing
Elaborer et construire le mix e-Marketing
Du e-Marketing au e-CRM, personnalisation et
fidélisation par Internet
MK06 E-MARKETING POUR WEB MARKETEUR
(2jours 14h 840€ HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- savoir comment intégrer Internet dans la stratégie
Marketing
- élaborer, construire et se développer sur Internet
PROFIL STAGIAIRE
webmarketeurs, marketeurs et commerciaux ayant
suivi le module «E-Marketing», responsables marketing
internet
COMPETENCES VISEES
Assurer la promotion de son site Internet et accroître
sa visibilité
Mettre en place les outils d’analyses de
comportement (datamining) et les promotions
adéquats afin de faire progresser son chiffre d’affaires
Internet
Intégrer le réseau Internet dans son processus métier
(communication et distribution notamment)
PROGRAMME
Introduction : E-business, E-commerce et E-
marketing
Identifier les phases clés de ses projets Web
Affiner sa connaissance client
Elaborer sa stratégie e-marketing
Traçabilité et analyse des résultats
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 8
MK07 E-PUBLICITE ET E-PROMOTION
(2jours 14h 940€ HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- mettre en place une campagne de publicité et de
promotion sur Internet afin d'améliorer le ROI d'un site
Internet
PROFIL STAGIAIRE
Responsables Marketing / e-Marketing, chefs de
produits, responsables et chargés de communication,
chefs de publicité, responsables Internet
COMPETENCES VISEES
Développer une stratégie Marketing de publicité et
de promotion sur le web
PROGRAMME
Les solutions de publicité sur Internet
Les grands types de support de e publicité
Déploiement d'une campagne de e publicité
Optimisation de campagne
MK08 ANIMER ET RENTABILISER SON SITE WEB
(2jours 14h 840€ HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- acquérir les basiques et bonnes pratiques pour
lancer son site web
- savoir générer du trafic sur son site
- disposer des indicateurs de mesure d’activité
- piloter et rentabiliser
PROFIL STAGIAIRE
Responsables marketing, responsables Internet, toute
personne désirant créer une activité marchande ou
commerciale sur internet
COMPETENCES VISEES
Maîtriser les bases nécessaires au développement
d’un site web, à son animation et à sa rentabilité
Maîtriser les indicateurs de performance et les leviers
de croissance de son activité web
PROGRAMME
Construire un site gagnant
Faire vivre son site
L'animation du site
Les relais externes
Rentabiliser son site web
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 9
MK09 ELABORER UNE STRATEGIE E-MAIL MARKETING
(2jours 14h 900€HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- Connaître les clés de la réussite d'un e-mailing
- élaborer une stratégie de conquête et de fidélisation
via e-mail
- intégrer le canal e-mail dans ses plans et actions
marketing
- mesurer finement les performances des campagnes
d’e-mail en mettant en place les bons indicateurs de
suivi
PROFIL STAGIAIRE
Responsables Communication et Marketing,
responsables Internet, e-marketing et e-commerce,
Responsables Produits et Marques, responsables du
Marketing Direct, du Recrutement
Abonnés et de la Fidélisation Client (CRM)
COMPETENCES VISEES
Elaborer une stratégie d’email marketing performante
Réussir une opération d’e-mailing de prospection
et/ou de fidélisation
Monter une opération de collecte d’e-mails
Savoir optimiser l’arrivée effective de vos e-mails
publicitaires dans les boites aux lettres électroniques
de vos clients et prospects
Identifier et savoir évaluer les nombreuses offres des
prestataires
PROGRAMME
Intégrer l’e-mail marketing à la stratégie
marketing globale
L’e-mail marketing de prospection
Se constituer une base de données d’emails
Comment fidéliser par e-mail ?
La délivrabilité : un challenge grandissant pour l’e-
mail marketing
Tableaux de bord et suivi des e-mailings
03 66 72 08 39 / [email protected] E-MARKETING 10
MK10 LE REFERENCEMENT : COMMENT AUGMENTER
SON TRAFIC (2 jours 14h 770€ HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- cerner les problématiques et enjeux du "Search
Marketing"
- comprendre les techniques d'optimisation et leurs
implications
- identifier les différentes prestations et prestataires
PROFIL STAGIAIRE
Responsables Marketing, chefs de produits,
responsables Internet, webmasters
COMPETENCES VISEES
Maîtriser les solutions de référencement qui
permettent d'augmenter le trafic sur un site Internet
PROGRAMME
Les réels enjeux du référencement
Le référencement "traditionnel" : les techniques de
référencement et de soumission
La problématique des mots-clés
Les prestations
L'achat de mots-clés (liens commerciaux ou
promotionnels)
Création et optimisation des campagnes
Les analyses de résultats et la mesure du retour sur
investissement (ROI)
Liens promotionnels et référencement traditionnel :
quelles complémentarités?
MK11 LES LIENS SPONSORISES : OPTIMISER SON
POSITIONNEMENT SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
(2 jours 14h 900€HT) - atelier pratique
OBJECTIF
- comprendre les techniques de gestion des
campagnes de positionnement publicitaire sur les
moteurs de recherches
- savoir créer du trafic ciblé sur votre site internet
PROFIL STAGIAIRE
Dirigeants, responsables Marketing, responsables de la
communication, responsables Internet, chefs de
produits
COMPETENCES VISEES
Développer une stratégie de liens sponsorisés efficace
Augmenter le trafic ciblé d'un site internet et
maximiser le ROI
Gérer efficacement ses campagnes directement ou
via un prestataire
PROGRAMME
Introduction
Description des offres
Mise en œuvre d'une campagne de liens
sponsorisés
Optimisation de la campagne
L'évolution de l'offre des régies
Analyse de cas concrets et de R.O.I.
CONVENTION DU …./…./20…
(Articles L6353-1 et L.6353-2 du Code du travail)
EFFICOURS GLOBAL – EURL au capital de 8000€ - Siège social : 224 Rue Henri Darré 62400 Béthune - RCS Arras 529 675 282 Code APE4690Z - TVA Intra : FR85 529675282 - Tél : 03.66.72.08.39 – Fax : 09.72.19.19.06 – E-mail : [email protected] – Site : www.efficours.com
Entre les soussignés
L’organisme de formation :
EFFICOURS GLOBAL
224 Rue Henri DARRE - 62400 BETHUNE
N° de déclaration d’activité 31 62 02313 62
N° de SIREN 529 675 282,
Représenté par : Joseph Oma Betow, gérant,
et le client
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
Article 1 : OBJET, NATURE, DUREE ET EFFECTIF DE LA FORMATION
Est conclue la convention suivante, en application des dispositions de la 6ème
partie du Code du travail portant organisation de la
formation professionnelle initiale et continue, au travers notamment des articles L.6353-1 et L.6353-2.
Il a été convenu ce qui suit :
L’organisme organisera de formation suivante :
Intitulé du stage : ……………………………………………………………………………………….…………………………………………………
Dates : ………………………………….……………………………………
Durée : ………………………………………………………………..……
Horaires de formation : ……………………………...…………….
Lieu : ……………………………………………………………………..…
Nombre de participants prévus : …………………………..…
Article 2 : ENGAGEMENT DE PARTICIPATION
Le bénéficiaire s’engage à assurer la présence du participant aux dates, lieux et heures convenues avec le formateur.
Le participant sera : …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
Article 3 : PRIX DE LA FORMATION
Le coût global de la formation, objet de la présente, s’élève à :………………..….. €, soit ………..………….….. €TTC par heure de
formation. Cette somme couvre l’intégralité des frais engagés de l’organisme de formation pour cette session.
L’engagement pris par le client en vertu de la présente convention porte sur les conditions financières et l’action ci-dessus
décrite. Le client s’en acquittera envers EFFICOURS GLOBAL suivant la facture établie en fin de stage pour le cas où la durée est
inférieure à 1 mois ou à réception des factures émises mensuellement pour des stages supérieurs à 1 mois. Les frais de
déplacement, de restauration et de séjour engagés par les participants ou pour leur compte seront directement pris en charge
et réglés par le client.
Article 4 : MOYENS PEDAGOGIQUES ET TECHNIQUES MIS EN ŒUVRE
Voir le document Séance de formation – déroulement pédagogique.
Article 5 : MOYENS PERMETTANT D’APPRECIER LES RESULATATS DE L’ACTION
Des exercices pratiques et une grille d’évaluation permettent de valider ou non les acquis du stagiaire.
Article 6 : SANCTION DE LA FORMATION
En application de l’article L.6353-1 du Code de travail, une attestation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action
et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation sera remise au stagiaire à l’issue de la formation.
CONVENTION DU …./…./20…
(Articles L6353-1 et L.6353-2 du Code du travail)
EFFICOURS GLOBAL – EURL au capital de 8000€ - Siège social : 224 Rue Henri Darré 62400 Béthune - RCS Arras 529 675 282 Code APE4690Z - TVA Intra : FR85 529675282 - Tél : 03.66.72.08.39 – Fax : 09.72.19.19.06 – E-mail : [email protected] – Site : www.efficours.com
EFFICOURS GLOBAL EURL au capital de 8000€
Siège social : 224 Rue Henri Darré 62400 Béthune - RCS Arras 529 675 282 - Code APE4690Z
TVA Intra : FR85 529675282 Tél : 03.66.72.08.72 – Fax : 09.72.19.19.06 – E-mail :
[email protected] – Site : www.efficours.com
Article 7 : MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’EXECUTION DE L’ACTION
Le(s) stagiaire(s) et le(s) formateur(s) devront signer une feuille de présence à chaque séance de formation. Un double sera
remis à l’entreprise avec le nombre total d’heures effectuées.
Article 8 : NON REALISATION DE LA PRESTATION DE FORMATION
En application de l’article L.6354-1 du Code du travail, il est convenu entre les signataires de la présente convention, que faute
de réalisation totale ou partielle de la prestation de formation, l’organisme prestataire doit rembourser au cocontractant les
sommes indûment perçues de ce fait.
Article 9 : DEDOMMAGEMENT, REPARATION OU DEDIT
L’inscription d’un participant à un stage implique la facturation du coût du stage. En cas d’empêchement, le participant pourra
obtenir son inscription à un stage ultérieur, à la condition de porter sa défaillance 5 jours avant le début du stage.
En cas de renoncement par l’entreprise bénéficiaire à l’exécution de la présente convention à moins de 5 jours francs du début
de l’action, ou d’abandon de formation par un ou plusieurs stagiaires, EFFICOURS réclamera au client le remboursement du coût
total des sommes réellement engagées ou dispensées (50% minimum du coût global figurant à l’art. 3 pour les sessions inter-
entreprises) à titre de dédit. Cette somme n’est pas imputable sur l’obligation de participation au titre de la formation
professionnelle continue et ne peut faire l’objet d’une demande de remboursement ou de prise en charge par l’OPCA.
En cas de réalisation partielle l’entreprise bénéficiaire s’engage au versement du coût total des sommes réellement engagées ou
dispensées (50% minimum du coût global figurant à l’art. 3 pour les sessions inter-entreprises) à titre de dédit. Cette somme
n’est pas imputable sur l’obligation de participation au titre de la formation professionnelle continue et ne peut faire l’objet
d’une demande de remboursement ou de prise en charge par l’OPCA.
Celle-ci est spécifiée sur la facture et ne doit pas être confondue avec les sommes dues au titre de la formation.
Seul le prix de la prestation réalisée partiellement est facturé au titre de la formation professionnelle.
L’organisme EFFICOURS se réserve le droit de procéder au plus tard 15 jours avant le début de la formation à son annulation ou
à son report. Dans ce cas, une nouvelle convention sera signée entre les parties.
Les interventions d’EFFICOURS s’exercent dans les limites d’une diligence normale : EFFICOURS ne peut donc être tenu
responsable des conséquences résultant d’omissions ou de mauvaises interprétations de la formation dispensée.
Article 10 : LITIGES
Tout différend ou litige né à l’occasion de la réalisation d’une prestation ou de la présente convention, portant sur leur
application, leur interprétation et/ou les responsabilités encourues, et qui n’aurait pu être réglé à l’amiable par les parties, sera
soumis à la compétence exclusive du Tribunal de Commerce de Béthune (Pas de calais).
Fait en deux exemplaires originaux dont un à nous retourner
Fait à ………………….. , le …./…./……. Pour EFFICOURS GLOBAL
Pour le client Joseph Oma Betow
Cachet & Signature
EFFICOURS - Siège social : 224 Rue Henri DARRE 62400 BETHUNE
Tél: 03.66.72.08.39 – Fax : 09.72.19.19.06 – E-mail : [email protected] – Site : www.efficours.com
FORMATIONS