8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 1/19

Universitas Gunadarmacoloring the global future

Mata Kuliah :: Komunikasi Massa1. Ida Sanjaya : 16809794

2. Lenie k!iana : 16809798

". #ini $stuti : 1680980%

EFEK-EFEK KOMUNIKASI MASSA

ILMU KOMUNIKASI

2-Ma01

1

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 2/19

Efek – Efek Komunikasi Massa

EFEKMEDIAMASS

A

EFEKKOMUNIKASI

MASSA

EFEK: Perubahan perilaku manusia setelah diterpapesan media massa. Karena !kusn"a pesan#

maka e ek haruslah berkaitan den$an pesan "an$disampaikan media massa %D!nal K.&!bert'

(e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 3/19

&enis ' jenis ()ek

EFEK P&IME&:Meliputi terpaan# perhatian dan pemahaman

EFEK SEKUNDE&:Meliputi perubahan tin$kat k!$niti %perubahan

pen$etahuan dan sikap' dan perubahan perilaku

%menerima dan memilih'

* Keith #. Stamm + &ohn (.,o-es 1990/

+e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 4/19

,e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 5/19

119"0 19%0 ()ek idak e 3atas *unlimitede))e t/

2

"

19%0 1970 ()ek e 3atas *limited ())e t/

1970 1980 an ()ek Mode at *not so limitede))e t/

Perkemban$an -e!ri E ek

e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 6/19

EFEK -IDAK -E&/A-AS %10+ )

10 '

1. Memiliki asumsi 3ah-a media massa memiliki e)ek yan5 3esa ketika mene a audien e.

2. ()ek ini didasa kan atas teo i atau model elu u *3ullet/ atau ja um hi ode mik *hy ode mi needle/.• &adi jika elu u itu ditem3akkan ke sasa an maka

sasa an tidak akan 3isa men5hinda .• $nalo5i: 3ah-a elu u mem unyai kekuatan yan5 lua 3iasa di dalam usaha mem en5a uhi sasa an

2e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 7/19

MEDIA MASSA All p!3er ull

ASUMSI:1. Ada hubun$an "an$ lan$sun$ antara isi pesan den$an

e ek "an$ timbulkan(. Penerima pesan tidak memiliki sumber s!sial dan

psik!l!$is untuk men!lak upa"a persuasi "an$dilakukan media massa

E ek -idak -erbatas

4e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 8/19

&EDUDAN56%PEN*U7AN*AN'

MEN*IDEN-IFIKASIDAN MEMFOKUSKAN

PADA AUDIEN5E

-E&-EN-U 6AN*DI-A&*E-KAN

ntuk mem e kuat te aan media massa di e lukan 2 hal:

8e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 9/19

EFEK -E&/A-AS (1956

19!"#i e kenalkan oleh &ose h Kla e :

Media massa mem unyai e)ek te 3atas 3e dasa kan enelitiannya

ada kasus kam anye u3lik kam anye olitik dan e o3aan ada

desain esan yan5 3e si)at e suasi).

K(SIM; L$< KL$;(#: Ketika media mena-a kan isi yan5

di3e itakan te nyata hanya sedikit yan5 3isa men5u3ah andan5an

dan e ilaku audien e0e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 10/19

;enye3a3 te jadinya e)ek te 3atas ::• #endahnya e aan Media Massa

;ihak = men5an55a 3e ita yan5 disia kan di = akan ditonton o an5 3anyak

dan e)ek yan5 ditim3ulkan akan 3esa dan nyata adahal 3anyak enonton =

yan5 tidak se ius mem e hatikan sia an 3e ita.

• ;e la-anan

,e asal da i indi!idu se3a5ai audien e komunikasi massa

>ontoh: kom etisi #ea5en =S >a te oleh endukun5 >a te #ea5en

dikatakan te lalu tua untuk menjadi esiden sedan5kan endukun5 #ea5en

men5atakan >a te itu tamak. &adi ada e an5 kata kata anta a kedua

endukun5. 1e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 11/19

E ek m!derat

EFEK -AK -E&/A-AS EFEK

-E&/A-AS

EFEK MEDIAMASSA

EFEK MODE&A-

11e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 12/19

(?(K M (#$ :1. a at diasumsikan 3ah-a en5a uh media massa tidak 3e ada ada

osisi yan5 $K (#,$ $S ' (#,$ $S melainkan akan san5at

te 5antun5 ada indi!idu yan5 dite a esan media massa

2. ,anyak !a ia3el yan5 ikut 3e en5a uh te hada oses ene imaan

esan: tin5kat endidikan lin5kun5an sosial ke3utuhan sistem nilai

yan5 dianutnya dll.

1(e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 13/19

?akto yan5 memen5a uhi e)ek ?akto indi!idu

1+e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 14/19

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEK

Sele9ti e attenti!n# per9epti!n#retenti!n

M!ti ati!n and 7earnin$

/elie s# !pini!ns# alues# needs

Persuabilit"

Pers!nalit" and ad;ustment

1. FAK-O& INDI<IDU

SOU&5E

1,e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 15/19

Sele9ti eattenti!n

indi!idu yan5 ende un5 meme hatikan dan mene imate aan esan media massa yan5 sesuai den5an enda atdan minatnya.

Selective perception indi!idu se a a sada akan men a i media yan5 3isamendo on5 ke ende un5an di inya 3isa 3e u a enda atsika atau keyakinan.

Selectiveretention

ke ende un5an seseo an5 hanya untuk men5in5at esanyan5 sesuai den5an enda at dan ke3utuhan di inya.

Sele ti!e $ttention ;e e tion #etention

1e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 16/19

• Moti!ation and Lea nin5

$ a a sinet on tidak akan mena ik 3a5i enonton yan5 te moti!asi untuk

men a i 3e ita olitik.

• ,elie)s o inions !alues needs

Seseo an5 yan5 e aya 3ah-a hanya den5an meman)aatkan media massa

masya akat akan menjadi e das dan akan mendudukkan media massa se3a5ai

satu satunya )akto yan5 ikut memen5a uhi sika dan e ilaku seseo an5

12e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 17/19

• ;e sua3ility

Seseo an5 mene ima atau te en5a uh esan esan media massa san5at

te 5antun5 ada en5a uh yan5 dilakukan o an5 lain.

• Pers!nalit" and ad;ustment

Misalnya i3adi yan5 sa3a akan sulit te en5a uh esan dise3uah a a a =

yan5 menasehati ha us 3e sika sa3a . an5 yan5 menyayan5i anak anak

akan senan5 den5an a a a = untuk anak anak.

14e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 18/19

lan;utan

SOU&5E

mu dan jenis kelamin

;endidikan dan latihan

;eke jaan dan enda atan

$5ama

em at tin55al

(. FAK-O& SOSIA7

18e ek)e ek k!munikasi massa )) U*

8/16/2019 Efek-efek Komunikasi Massa

http://slidepdf.com/reader/full/efek-efek-komunikasi-massa 19/19

$%erimakasih$

10e ek)e ek k!munikasi massa )) U*