Arvonluonti maaseudun tulevaisuusajattelun ytimessä

Eeva Hellström9.3.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Etelä-Pohjanmaa

© Sitra

Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat

10.04.2023 2

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

ETNO- MAA-

LAINEN AGRI-

ELÄKE- LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO- TURISTI

LUOMU- URBAANI

Kokei-lija

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kokei-lija

Kokei-lija

Ko-kija

Tie-dosta-va

Nau-tiske-lija

In-nos-tuja

Välin-pitä-mätö

n

Tie-dosta-va

© Sitra

Maaseudun muuttuva rooli yhteiskunnassa

10.04.2023 3

1950 2000 2050

Hyvinvointi

Luonnonvarat

Työvoima

Kilpailukykyja hyvinvointi

Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittainn=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Tulevaisuustoiveet eivät katso

ikääVihreä talous

Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä

Asuminenja etätyö

Saavutettavuus kaikille

Elitistyminen

Maatalouden tehostuminen

Monipuolinen yritystoiminta

Luomu- ja lähiruoka

© Sitra

Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N

ÄIT

Ä O

N ! Tuottajia

KampanjoitaKuluttajakysyntääRavintolakysyntääJulkista kysyntääSuoramyyntiä Herkkukauppoja TA

RV

ITA

AN

LIS

ÄÄ

! LogistiikkapalvelujaRuokaketjuja, kauppojaVerkkokauppojaMonistettavia liiketoiminta-konseptejaTuote- ja palvelukokonaisuuksia

Jalostajia

Merkityksellisiä elämyksiä

LiiketoimintaosaamistaKansainvälistä yhteistyötä

Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa 10.04.2023 5

Tukkutori- hyvän ruoan keskus

© Sitra

Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”

10.04.2023 6

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

Markkinointi

© Sitra

Asiakaslähtöinen arvonluonti

10.04.2023 7

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

-Avoimet innovaatio- verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät

© Sitra

Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?

Aluelähtöinen arvonluonti

Asiakaslähtöine

n arvonluonti

10.04.2023 8

EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta

Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella

Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä

Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.

Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä

Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

© Sitra

10.04.2023 9

Viitekehys

Älykäs kasvu

Kestävä kasvu

Osallis- tava

kasvu

Eurooppa 2020 strategia

Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015

Arvonluonti

”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”

”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”

Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen

© Sitra

10.04.2023 10

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelu-mallit

Kannustusmallit

Kohti uutta kehittämiskulttuuria” Vauhditetaan ihmis- ja kysyntälähtöisen uuden liiketoiminnan syntymistä. Keinoina nykyistä asiakaslähtöisemmät rakenteet ja kestävän palvelumuotoilun työkalut.

Edistetään kestävän kehityksen mahdollistavia hajautettuja, paikallisia tai alueellisia vihreän talouden integroituja ratkaisuja, joissa yhdistyvät jälleenkäsittely, energian ja ravinteiden tuotanto.Vahvistetaan

tulevaisuusosaamista ja toimenpiteitä, joilla tunnistetaan tulevaisuuden kysyntää sekä asiakkaan arjen ja kestävän hyvinvoinnin käytänteitä.

© Sitra

10.04.2023 11

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyö-mallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaEdistetään ja mahdollistetaan kokeilut ja luodaan kokeiluja kannustava ilmipiiri

Edistetään uusia toimijoita törmäyttävien foorumien synty, mahdollistetaan toimiala- ja aluerajat ylittävät yhteistyö- ja kumppanuusverkostot sekä kannustetaan virtuaaliverkostoissa tapahtuvaan ideointiin.

Vauhditetaan innovaatioyhteisöjen ja -ympäristöjen muodostumista sekä luodaan innovaatiofoorumeja, jotka mahdollistavat kysyntälähtöisten palveluiden ideoinnin ja yhteiskehittämisen käyttäjien kanssa.Vauhditetaan kysyntää

ja tarjontaa välittävän palveluintegraattori-toiminnan lisääntymistä.

© Sitra

10.04.2023 12

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustus-mallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaVähennetään hallinnollisten rajojen aiheuttamia esteitä uudelle vihreän talouden yritystoiminnalle ja vahvistetaan kysyntälähtöistä liiketoimintaa ja kokeiluja fasilitoivaa neuvontaa.Kehitetään hallinnollisesti keveämpiä

rahoitusvälineitä, kuten pop-up -seteli ja uudet riskirahoitusinstrumentit, jotka mah-dollistavat ideoiden kokeilun ja testauksen.

Mahdollistetaan sääntelyllä uusi kysyntälähtöinen liiketoiminta:

Ohjauskeinoja suunnataan siten, että ne palkitsevat vihreitä ratkaisuja ja liike-toimintaa, kuten edistetään veroratkaisuilla uusiutuvaa energiaa (esim. bio-kaasua) hyödyntävien sekä vähäpääs-töisten ajoneuvojen käyttöäPoistettaan

pienimuotoisen uusiutuvan energian tuottamisen ja jakelun esteet.

Mahdol-listava

sääntely

© Sitra

10.04.2023 13

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Ihmine

n edellä”

© Sitra

10.04.2023 14

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Toimenpide-ehdotusten konkretisointi

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaMaaseutu Suomi-strategiassa –työpajojen tulosten yhteenveto

”Ihminen

edellä”

© Sitra

Missä nyt mennään?

10.04.2023 15

Ehdotusten testaus ja jatko-kehitys

Verkkokysely

Synteesijulkaisu

Uusien toiminta-mallien

alueelliset kokeilut ?

9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Ehdotusten konkre-tisointi

Asiantuntija-työpajat

Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi

Alueelliset tulevaisuus-työpajat

Ideoiden ryhmittely

ja viitekehyks

en rakennus

Maamerkit-tiimi

Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi

Strate-ginen tapah-tuma

Ideoiden keräys

Maaseutu Suomi-strategiassa

-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja

älykäs kasvu)

Tulosten viestintä

© Sitra

Kaksi tärkeää kysymystä

10.04.2023 16

Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010

MITEN kysyntää

tunnistetaan ja siihen

vastataan?

MITÄ kysyntää

maaseutuun kohdistuu?

Ihminen edelläYhdessä yli rajojen

Lupa tehdä