Estonian Tourist BoardEnterprise Estonia

info@visitestonia.com

www.visitestonia.com

Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamine 2008

Programm: Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise programm (2004-2006)

Projekti eesmärk: suurendada teadlikkust Eesti turismivõimalustest prioriteetsetel välisturgudel ning seeläbi tõsta huvi

Eestisse reisimise vastu

Projekti elluviimise aeg: 2008 jaanuar – detsember

Perioodi 2004-2006 vahendite rakendamise tegevustena korraldati peamiselt Eestit kui reisisihti tutvustavad

ühisväljapanekud sihtturugude turismimessidel (18 tk) ning lõpptarbijale suunatud tegevused kampaaniate näol (London,

Oslo, Peterburg, noorematele sihtgruppidele suunatud kampaania Soome, Rootsi, Norra, Läti, Leedu, Saksamaa ning

Suurbritannia elanikkonnale). Maikuus toimus Helsingis EV 90 juubelile pühendatud tänavaüritus „ Eesti tuleb külla“, Yle

TV2 eetri jaoks toodeti telesaade „Retked Eestis“ ning ilmus Kauppalehti lisa.

2008 planeeritud tulemus 2008 tegelik tulemus

a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel

b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud min 3 müügiedendustegevust, vastavalt

vajadusele vastatud päringutele, tutvustatud Eestit kui

reisisihti sihtturgude reisikorraldajatele ja ajakirjanikele d) sihtturgudel korraldatud 4 uuringut

a) korraldatud 7 kampaaniat sihtturgudel

b) osavõtt 18-st rahvusvahelisest turismimessist c) korraldatud 4 müügiedendustegevust, mille käigus informeeriti 232 sihtturgude reisikorraldajat ning 48 ajakirjanikku.

d) sihtturgudel korraldatud ja hangitud 4 uuringut

Eesti turismi turunduskontseptsiooni arendamine:

• Toimus rahvusvaheline omnibussuuring Eesti märgi uurimiseks välisturgudel (Suurbritannia, Soome, Rootsi, Saksamaa,

Norra). Uuringu tulemused valmisid juuli lõpuks ja on ülal EASi koduleheküljel (Avaleht » Eesti turundus-

kontseptsioon » Turu-uuringud)

• Valmis Eesti brändi kontseptsiooni uuendatud versioon

Turu-uuringute teostamine sihtturgudel:

• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Norras

• Valmis Eesti kui puhkusesihtkoha potentsiaali uuring Rootsis

• Valmis Saksamaa elanike loodusturismi nõudluse uuring

• Valmis Nation Brand Index rahvusvaheline turu-uuring sihtturgudel

Kampaaniad Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks:

• 09.-10.05. toimus Helsingis Eesti Päevade turundusüritus Viro tulee kylään. Eesmärgiks oli lõpptarbijate teavitamine.

Osalesid maakonnad, linnad, spaad ning muud ettevõtjad.

• Koostöö World Rally Team Estonia MTÜga (WRTE) Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks: www.visitestonia.com

kuvamine WRTE ralliautodel autoralli MM-võistluste etappidel 31.07.–03.08.08 Neste Oil Rally Soome; 15.–17.08.08

ADAC Rallye Deutschland; 28.–31.08.08 Rally New-Zealand; 02.–05.10.08 Rallye de España; 10.–12.10.08 Rallye de

France Tour de Corse; 31.10.–02.11.08 Rally Japan; 05.–07.12.08 Wales Rally GB. Lõpptarbijale suunatud

turundussündmus autoralli MM-võistluse Soome etapil (31.07.–03.08.08) ja Saksamaa etapil 15.–17.08.08 ADAC Rallye

Deutschland.

• 18.–28.09. toimunud 21. Rahvusvahelisel filmifestivalil Rakkautta & Anarkiaa (www.hiff.fi) kuvati Helsingis

www.visitestonia.com , selle ürituse tarbeks kohandatud välimeedias, Narikantori väljakul (ekraani suurus 20 m2, 30

sek. klippi esitati kokku 154 korda). RjaA festivali külastajate arv u 50 000 pealtvaatajat, lisaks köitis antud pind u 100

000 Helsingi ja selle ümbruse elaniku tähelepanu päevas.

• 01.10.–21.12.08 toimus kampaania Puhkus linnas Saksamaa, Soome, Suurbritannia, Norra, Rootsi, Läti, Leedu

lõpptarbijatele. Teema: puhkus linnas. Eesmärk: kampaania viidi läbi MTV telekanalis, mis on suunatud 20-35

aastastele inimestele seitsmes sihtriigis (Saksamaa, Suurbritannia, Soome, Norra, Rootsi, Taani, Läti, Leedu). Tegemist

kolmekuulise kampaaniaga, mille käigus toimus reisiloterii MTV vaatajate hulgas, avatai Eestit kui atraktiivset reisisihti

tutvustav kampaaniaveeb ISpaceTallinn.com. Kampaaniaveebi eesmärk on anda külastajatele soovitusi, pakkuda

võimalust sihtkohta hinnata ning oma reisikogemusi teistega jagada. Kampaaniaveeb lingitud www.visitestonia.com-

le

• 27.10.–24.11. toimus Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania. Teema: puhkus linnas. Kirjeldus:

kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55. Tegevuskava keskmes olev lõpptarbijatele suunatud teemapõhine

tootekampaania, mis tutvustab Peterburi elanikele talvetooteid/pakette talvepühade ajaks. Kampaanias suunatakse

potentsiaalne tarbija EAS turismiarenduskeskuse veebilehele (visitestonia.com). Kampaania peamisteks

kommunikatsioonikanaliteks on erinevad veebikeskkonnad ning otseselt veebidesse suunavad tegevused. Täiendavalt

kasutatakse huvi tekitamiseks erinevaid meedia-kanaleid. Kampaania ajal tõstetakse veebilehtedel esile vastavalt

kampaania teemale/tooterühmale ja sihtrühmale erihinna või spetsiaalselt selle jaoks ettevõtjate poolt koostatud

pakkumised/tootepaketid. Reklaam koosneb veebist ning seda toetavast väli-, print- ja raadiomeediast.

Koostööpartner: Estonia Air. Eesmärk: veebikülastajate arv 15 000;

• 22.11.–14.12. toimus Londoni ja selle ümbruskonna lõpptarbijatele suunatud talvekampaania. Teema: puhkus linnas.

Kirjeldus: kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55. Lõpptarbijatele suunatud teemapõhine tootekampaania,

mis tutvustab Londoni ja selle ümbruskonna elanikele talvetooteid/pakette. Kampaanias suunatakse potentsiaalne

tarbija EAS turismiarenduskeskuse veebilehele (visitestonia.com). Kampaania kommunikatsioonikanaliteks on

metroomeedia, printmeedia ning erinevad veebikeskkonnad. Eesmärk: veebikülastajate arv 15 000.

• 17.11.–10.12. toimus Oslo ja selle ümbruskonna lõpptarbijatele suunatud talvekampaania. Teema: puhkus linnas.

Kirjeldus: kampaania suunatud sihtrühmale vanuses 35–55. Lõpptarbijatele suunatud teemapõhine tootekampaania,

mis tutvustab Oslo ja selle ümbruskonna elanikele talvetooteid/pakette. Kampaanias suunatakse potentsiaalne tarbija

EAS turismiarenduskeskuse veebilehele (visitestonia.com). Kampaania kommunikatsiooni-kanaliteks on printmeedia,

välimeedia ning erinevad veebikeskkonnad. Eesmärk: veebikülastajate arv 15 000.

Infokandjate ning jaotusmaterjalide valmistamine ja levitamine:

• Welcome to Estonia kilekottide valmistamine ja trükk (100 000tk)

• Osteti 302 fotot kokku 11 fotograafilt

• Valmis uue kujundusega Eesti kaardi pusle (3 000 tk+3 000 tk)

• Valmis Baltic Routes trükis (formaat A4, saksa k., 50 000 tk.)

• Trükise Hotels of Estonia 2009 ostmine (9 000 tk)

• Welcome to Estonia sümboolikaga reklaam-meenete ostmine ajakirjanikele, reisikorraldajatele ja lõpptarbijatele:

1. USB mälupulk 300 tk,

2. kohvrilipik 10 000 tk,

3. pastakas 10 000 tk,

4. võinuga 10 000 tk,

5. õlakott 300 tk.,

6. gyrotwister 300 tk,

7. joonlaud 10 000 tk,

8. ERF/EU kleebis 2000 tk,

9. ERF/EU laualipp 1 000 tk,

10. kohver 15 tk.

• Varem valminud trükiste lisatiraažide tootmine vastavalt eelseisvate ürituste vajaduste katteks:

1. reisijuht eesti keeles (10 000 tk+5 000 tk),

2. reisijuht inglise keeles (10 000 tk+10 000 tk+5 000 tk),

3. reisijuht itaalia keeles (5 000 tk+2 000 tk)

4. reisijuht läti keeles (5 000 tk)

5. reisijuht saksa keeles (10 000 tk + 2 000 tk)

6. reisijuht vene keeles (10 000 tk)

7. reisijuht soome keeles (20 000 tk)

8. reisijuht prantsuse keeles (2 000 tk)

9. hooaeg inglise keeles (10 000 tk+15 000 tk)

10. hooaeg soome keeles (5 000 tk)

11. hooaeg vene keeles (5 000 tk)

12. hooaeg saksa keeles (2 000 tk)

13. SPA trükis soome keeles (15 000 tk)

14. loodustrükis saksa keeles (10 000 tk+2 000 tk)

15. loodustrükis inglise keeles (10 000 tk+5 000 tk)

16. loodustrükis soome keeles (15 000 tk)

17. eesti kaart inglise keeles (20 000 tk)

18. konverentstrükis inglise keeles (5 000 tk)

Müügiedendustegevused turismitoote nõudluse suurendamiseks:

• 07.–29.01. Prantsuse ajakirjaniku visiit Eestisse Eestit tutvustava reisijuhi Petit Futé kirjutamiseks (osalejaid 1);

• 16.01. esitluse ja vastuvõtu korraldamine Soome ajakirjanikele ja partneritele Eesti Suursaatkonnas Helsingis (osalejaid

50)

• 04.-05.02. Soome välisesindaja osalemine reisikorraldaja Matka-ketju turismiseminaril Soome rühmakorraldajatele.

(osalejaid 210);

• 07.02. BUY LATVIA. BUY THE BALTICS 2008 seminaril ettekanne Eesti turismitrendide kohta. Seminaril osalesid umbes

200 reisikorraldajat ning turismiga seotud inimest;

• 22.-24.02. ilmus Kauppalehti ja Aamu-lehti vahel erileht Virtaa Virosta teemal Eesti 90

• 28.02. Vilniuses rahvusvaheline konverents turismi trendidest, võimalustest ning väljakutsetest. Ettekanne Eesti 2008–

2010 strateegiast ning plaanidest. Konverentsil osales umbes 200 reisikorraldajat ning turismiga seotud inimest

• 14.03 toimus Eestit kui reisisihti tutvustav esitlus Swissotelis: Business Traveller, Travel Weekly, Incentive Travel &

Corporate Meetings (ITCM), Travel Bulletin, Daily Telegraph, Rheinische Post (osales 7 ajakirjanikku);

• 12.–15.03. toimus Saksa incentive agentuuride FAM-reis Tallinnasse, osales 8 reisikorraldajat.

• 20.03. toimus Moskvas ürituspuhkuse teemaline infopäev reisikorraldajatele (osales 50 Moskva reisikorraldajat)

• 27.03. Eestit kui atraktiivse reisisihtkohta tutvustus seminaril Turu Tuglas-seltis Turu ja Lääne-Soome elanikele.

Registreerunuid 40;

• 02.–05.04. toimus Rootsi ja Norra reisikorraldajate FAM-reis Lääne-Eesti ja Saaremaa SPAdesse. Osales 23

reisikorraldajat;

• 10.–15.04. toimus Euroopa linnuvaatlus-ajakirjanike (Suurbritannia, Taani, Saksamaa, Rootsi, Hollandi) pressireis Lääne-

, Saare-, Viljandi-, Tartu- ja Pärnumaale koostöös Kumari Reisidega; (osalejaid 7)

• 22.–24.04. toimus Leedu ajakirjanike pressireis Saaremaale. Teema: Saaremaa ja puhkus tervise heaks. (osalejaid 10)

• 29.04.–06.05. toimus Itaalia ajakirjaniku Graziano Capponago del Monte pressireis Eestisse koostöös SA Tartumaa

Turismiga. Teemad: Tartumaa, Lõuna-Eesti vaatamisväärsused ning kevadsündmused. Oodata on artikleid Itaalia

väljaannetes kui ka veebis; (osalejaid 1)

• 13.–18.05. toimus pressireis prantsuse ajakirjanikule ajakirjast Roadbook. Peamine rõhk oli Tallinnal (City Break) ning

külastati ka Lahemaad ja Rakveret; (osalejaid 1)

• 14.–18.05. toimus linnuvaatlejate pressireis koostöös Kumari Reisid OÜga. Osalesid ajakirjanikud Suurbitanniast,

Saksamaalt, Rootsist ja Hollandist. Teema: puhkus maal. (osalejaid 5)

• Telesaade Retked Eestis Soome Yle TV2-s (9 osa, eetris kolmapäeviti 18.06.–13.08.2008, kl 19.20). Saate eesmärk on

tutvustada Eestit kui atraktiivset maapuhkuse sihtkohta autoturistile, uusi turismitooteid olemasolevale sihtrühmale.

• 19.11. toimus Poola reisikorraldajatele infopäev Varssavis. Osalesid Tallinna Ettevõtlusamet ja SA Tartumaa Turism

ning 8 reisikorraldajat, kes müüvad Eestit. Eesmärk: reisikorraldajate tootevaliku laiendamine ja teadlikkuse kasv.

Teema: puhkus linnas (osalejaid 8);

• 24.–28.11. toimusid Saksamaa reisikorraldajate infopäevad (München, Frankfurt). Teema: puhkus looduses. Eesmärk:

reisikorraldajate tootevaliku laiendamine ja teadlikkuse kasv. Koostööpartneriteks Estonian Air ja TallinkSilja.

Informeeritud Saksa reisikorraldajate/ajakirjanike arv 210 inimest.

Eesti turismitooteid tutvustavate väljapanekute ja esitluste korraldamine:

• 10.–13.01. toimus rahvusvaheline turismimess Reiseliv´08 Oslos, Norras. Lisaks EASile osalesid veel 12 turismiettevõtet

ning regiooni;

• 12.–20.01. toimus rahvusvaheline turismimess CMT 2008 Stuttgardis. Lisaks EASile osalesid veel 5 turismiettevõtet ning

regiooni;

• 17.–20.01. toimus rahvusvaheline turismimess Matka´08 Helsingis;

• 24.–27.01. toimus rahvusvaheline turismi-mess Travel´08 Stockholmis. Lisaks EASile osalesid messil veel 13

turismiettevõtet ning regiooni;

• 30.01.–03.02. toimus rahvusvaheline turis-mimess Fitur´08 Madridis. Tähtsaim turismimess Hispaanias. Avatud nii

spetsialistile kui lõpptarbijale. Lisaks EASile osalesid veel 12 turismiettevõtet;

• 31.01.–03.02. toimus rahvusvaheline turismimess Destinations´08 Londonis ja selle ettevalmistamine – pinna kujundus,

materjalide saatmine. Esindatud ainult EAS;

• 08.–10.02. rahvusvaheline turismimess Balttour´08 Riias. Avatud nii spetsialistile kui lõpptarbijale. Lisaks EASile osalesid

veel 7 turismiettevõtet ja regiooni;

• 14.–16.02. rahvusvaheline turismimess CBR´08 Münchenis. Avatud lõpptarbijale. Esindatud ainult EAS, Eesti pinna tööd

koordineeris Baltikumi Turismiinfokeskus Berliinis;

• 21.–24.02. rahvusvaheline turismimess BIT´08 Milaanos. Tähtsaim turismimess Itaalias, suunatud nii lõpptarbijale kui

spetsialistile. Balti riikide (Eesti ja Leedu) erikujundusega ühisstendil lisaks EASile osales 7 eksponenti;

• 29.02.–02.03. Soome suurim vabaajaharrastuste mess GoExpo/Fillari´08. Eesti peakoostööpartnerina rattamatkamise

reisisihi projektis;

• 29.02.–02.03. rahvusvaheline turismimess Vivatour´08 Vilniuses. Lisaks EASile osales veel 3 turismiettevõtet ja regiooni

• 29.02.–02.03.08 toimus rahvusvaheline turismimess NYTTS´08 New York’is. Esindatud ainult EAS;

• 05.–09.03. toimus rahvusvaheline turismimess ITB´08 Berliinis. Tähtsaim rahvusvaheline turismimess Saksamaal,

suunatud nii lõpptarbijale kui ka proffidele. Balti riigid esindatud erikujundusega ühisstendil. Lisaks EASile osales veel

13 eksponenti;

• 13.–16.03. toimus rahvusvaheline turismimess TUR´08 Göteborgis. Eesti ühisväljapaneku sõnumiks oli spaa-turism ja

linnapuhkus, koos EASiga oli esindatud 11 ettevõtet ja regiooni;

• 13.–17.03. rahvusvaheline turismimess MAP´08 Pariisis. Mess oli suunatud ainult lõpptarbijale. Balti riigid esindatud

standardkujundusega ühisstendil. EAS osales messil koos Estonian Airi’ga;

• 19.–22.03. toimus rahvusvaheline turismimess MITT’08 Moskvas ja messi raames vastuvõtt Eesti saatkonnas Moskvas.

Tegemist suurima rahvusvahelise turismimessiga Venemaal, mis on suunatud nii lõpptarbijale kui ka proffidele. Eesti

ühisväljapaneku teema: linnapuhkus. Koos EASiga osales 8 eksponenti;

• 22.–24.04. toimus rahvusvaheline konverentsi ja incentive teemaline erimess IMEX’08 Frankfurtis. Eesti ühisvälja-

paneku teemaks oli äriturism. Koos EASiga osales messil 13 eksponenti.

• 16.–19.09. toimus rahvusvaheline turismi-mess Top Resa’08 Pariisis. Eesti ühisväljapanekuks on standardstend. Suurim

spetsialistidele mõeldud rahvus-vaheline turismimess Prantsusmaal. EASi pinnal osales 5 kaaseksponenti;

• 19.–21.09. toimus rahvusvaheline turismi-mess JATA WTF´08 Tokios. Jaapani laiaulatuslikum turismiüritus. Avatud nii

spetsialistidele kui lõpptarbijale. Eesti väljapanek on standardstend. Teema: puhkus linnas. Kaaseksponendid on

Schlössle hotell ja Maaturism. Eesmärk: potentsiaalsed turistid/reisikorraldajad informeeritud ja kontaktid kogutud.

• 01.–03.10. toimus rahvusvaheline turismimess INWETEX´08 Peterburis. Eesti ühisväljapanekuks standardstend. Mess

koosnes nii spetsialistide kui lõpptarbija päevadest. EASi pinnal osales 8 kaaseksponenti;

• 03.10. toimus Scandinavian Tourist Board workshop Tokios 50-60 Jaapani reisi-korraldajale ja 10 ajakirjanikule. Teema:

puhkus linnas. Eesmärk: tutvustada Eestit kui uut reisisihti.

• 02.–04.12. toimus rahvusvaheline konverentsi ja incentive teemaline erimess EIBTM 2008 Barcelonas. Osaeksponente

oli 7 ja täiseksponente 1 (Tallinna LV). Osales ka Eesti Konverentsibüroo, kes oli kaasatud ka messi korraldamistöösse.

Mess oli mõeldud ainult professionaalidele ning messistend oli erikujundusega 45m2. Teema: teadmiste edendamine.

Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania Peterburi ja selle ümbruskonna lõpptarbijate talvekampaania

Puhkus linnas kampaania Saksamaa, Suurbritannia, Soome,

Norra, Rootsi, Läti, Leedu lõpptarbijatele

Oslo ja selle lähiümbruses lõpptarbijatele suunatud

talvekampaania

Eesti tuleb külla. Eesti päevad Helsingis