渡辺満里奈さんがダノンビオの新CMに登場! >2012/09/21 · 7...
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2012 年 9 月 21 日
報道関係各位
ダノンジャパン株式会社
ダノンジャパン株式会社(本社:東京都目黒区、代表取締役社長:ジョージ ザリフィ)は、高生存
ビフィズス菌 BE80 が入ったヨーグルト「ダノンビオ」の消費者向けプロモーション「ダノンビオ 14 日
間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を、2012 年 9 月 24 日(月)からスタートします。それ
にともない、「ダノンビオ」のイメージキャラクターに、タレントの渡辺満里奈さんを起用し、新
TV-CM『満里奈さん・登場』篇(15 秒)、『満里奈さん・スーパー』篇(15 秒・30 秒)を、2012 年 9
月 24 日(月)から全国でオンエア開始します。
ダノンビオ新 TV-CM「満里奈さん・スーパー」篇(30 秒)
~ 高生存ビフィズス菌 BE80 が入ったヨーグルト
「ダノンビオ」14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン新 TV-CM ~
ヨーグルトはどれも同じじゃない!?
ダノンビオでスッキリ!満里奈さんの自然体の表情に注目
渡辺満里奈さんがダノンビオの新CMに登場! 『満里奈さん・登場』篇、『満里奈さん・スーパー』篇
2012 年 9 月 24 日(月)から全国でオンエア開始
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■TV-CM について
◇幅広い世代から人気の渡辺満里奈さんを起用
ダノンジャパンでは、9 月 24 日(月)から、対象製品を 14 個以上ご購入かつ継続してお試しいた
だいた方で、ご満足いただけなかった場合は、14 個分に相当するパック購入金額をご返金する消
費者向けプロモーション「ダノンビオ 14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を実施いた
します。それに伴い、この度同キャンペーンの告知と「ダノンビオ」の魅力を広く世の中に訴求する
TV-CM を制作し、イメージキャラクターにテレビ、CM、執筆など、多方面で活躍中のタレント・渡辺
満里奈さんを起用しました。
現在は健康情報番組の司会をはじめ、ライフワークにしている話題のエクササイズ「ピラティス」の
書籍が注目を集めるなど、美容・健康意識の高い女性を中心に幅広い世代から支持を集める満
里奈さん。そんな彼女の持つ健康的なイメージと、明るく親しみやすいキャラクターが、こだわりの
おいしさと生きて腸まで届く独自のビフィズス菌で、健やかなライフスタイルをサポートする「ダノン
ビオ」の新しい“顔”としてふさわしいことから、この度の起用に至りました。
◇ビオの魅力を自然体の満里奈さんの表情と語り口で表現
新 CM での満里奈さんは、 近ビオを 14 日間試して、その良さを実感し、すっかりファンになった
ビオユーザーという役どころで登場。「ヨーグルトはどれも同じではない」、「ビオは独自の BE80 菌
によってたしかな結果をもたらす」というポイントを、たくさんの人にビオのおいしさと他のヨーグル
トとの違いを実感してほしいという、満里奈さんご自身の思いとともに訴求していきます。
今回制作した新 TV-CM は『満里奈さん・登場』篇、『満里奈さん・スーパー』篇の 2 タイトルです。
前者では、ヨーグルトはどれも同じだと思っていた以前の自分を反省し、ビオを始めた今は、健康
的かつ前向きな毎日を過ごせていることを、カメラ目線の一人語りでコメントする満里奈さん、後者
では、スーパーで何の気なしにヨーグルトを買おうとした友人女性に、自分がファンになったビオを
勧める満里奈さんをシンプルに描きました。ビオを 14 日間試した一消費者として、自然な語り口で
メッセージする前向きな満里奈さんの姿を通じて、ビオ独自の高生存ビフィズス菌“BE80 菌”とこ
だわりのおいしさを強調していきます。
■CM ストーリー
「満里奈さん・登場」篇(15 秒)
朝、リビングでビオを食べながら、カメラに向かって語り始める満里奈さん。「ビオを始めるまでは、
ヨーグルトはどれも同じだと思ってたんです。反省…」。腸内をイメージしたデモカットとシズルカッ
ト、「ビオは独自の高生存 BE80 菌。生きて腸まで届きます」というナレーションに続いて、再び満
里奈さんのカット。ビオを味わいながら、満里奈さんが「スッキリ!」と嬉しそうな表情を見せます。
後は商品カットと 14 日間チャレンジのキャンペーンカットで締め括ります。
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「満里奈さん・スーパー」篇(30 秒)
スーパーのヨーグルト売場にて。深く考えず、「いつものでいいかな」と目の前にあるヨーグルトを
買おうとする満里奈さんの友人。すると、隣の満里奈さんが「私は、これ!」と、ビオに手を伸ばし
ます。迷わずビオを選んだ満里奈さんに、友人が「え?ビオ?」「ヨーグルトってどれも同じなんじゃ
ないの?」と、不思議そうな表情で訊ねます。それに対して、「ううん、菌が違うんだな」と自信を持
って答える満里奈さん。ここで腸内のイメージを伝えるデモカットと、「ビオ独自の高生存ビフィズス
菌 BE80 は、生きて腸まで届きます」というナレーションが入ります。再び店頭の 2 人の映像に切り
替わり、「あなたもどう?」と友人に耳打ちする満里奈さん。シズルカットに続いて、友人が自宅で
「おいしい!」と改めてビオの美味しさを味わっています。同様に満里奈さんも、自宅でビオを食べ
ながら、笑顔で「スッキリ!」とコメント。 後は商品カットと 14 日間チャレンジのキャンペーンカット
で締め括ります。
■撮影エピソード
◇満里奈さんの登場感を強調したこだわりのトップカット
「満里奈さん・登場」篇の冒頭は、ビオの新しい顔となる満里奈さんを、視聴者に印象付ける大
事なシーンだけに、自然体かつ登場感のあるカットを狙い、さまざまなパターンを撮影しました。本
番中は監督から「カメラを友人だと思って、少しフランクな口調で」、「普段の満里奈さんらしい言い
回しに変えるとしたら、どんな感じになりますか?」などと、ワンテイク毎に細かいリクエストがあり、
それに対して、丁寧かつ着実なアクションで対応していた満里奈さん。「何でもやりますから、監督
も遠慮なくおっしゃってください!」というコメントも飛び出すほど、前向きな姿勢と飽くなき向上心
でお芝居に臨み、こだわりのトップカットを作り上げました。
◇表現力豊かなお芝居と、誰をも虜にする魅力的なキャラクター
味がすっきり、口当たりがすっきりといった、さまざまな“すっきり”を一言に込めて表現すること
が求められた「スッキリ!」と呟くシーン、「ひと目で打ちひしがれている感じがほしい」という指示
が飛んだ「…反省」とうなだれるシーンは、いずれも難易度の高いお芝居だったにもかかわらず、
満里奈さんは表現力豊かな言い回しでアッという間に OK を獲得していました。そうした演技力も
さることながら、カメラが回っていないオフの場面ではスタッフと気さくに談笑し、チャーミングな笑
顔を披露していた満里奈さん。彼女の周りに漂うピースフルで穏やかな空気が、常に撮影現場の
ムードを明るく盛り上げていました。
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■渡辺満里奈さんコメント
「実は私も、ヨーグルトってどれも同じなんじゃないかって、本当に思ってたんです。でも違うんです
ね。ビオを毎朝食べると元気に一日がスタートする感じがして、今ではうちの冷蔵庫の定番になっ
ています。私にとって、ビオは欠かせない、そう、家族の一員という感じでしょうか。ですので、みな
さんもぜひ、ビオを試して、ファンになってもらえたら、私もうれしいです」。
撮影現場より 撮影現場より
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撮影現場より
撮影現場より
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■新 TV-CM「満里奈さん・登場」篇(15 秒)ストーリーボード
満里奈さん:
ビオを始めるまでは、
ヨーグルトはどれも
同じだと思ってました。
満里奈さん:
反省。
NA:
ビオは独自の高生存 BE80 菌。
腸まで届きます。
満里奈さん:
いろんな味がおいしいし、
満里奈さん
スッキリ!
NA:
ビオの 14 日間チャレンジ。
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■新 TV-CM「満里奈さん・スーパー 」篇(15 秒)ストーリーボード
満里奈さん:
私はこれ、
ダノンビオ。
女性:
ヨーグルトって
どれも同じなんじゃないの。
満里奈さん:
菌が違うんだな。
NA:
ビオは独自の高生存 BE80 菌。
生きて腸まで届きます。
満里奈さん:
あなたもどう?
NA:
ビオの 14 日間チャレンジ。
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■新 TV-CM「満里奈さん・スーパー 」篇(30 秒)ストーリーボード
女性:
いつものでいいかな。
満里奈さん:
私はこれ、
ダノンビオ。
女性:
ヨーグルトって
どれも同じなんじゃないの?
満里奈さん:
ううん。菌が違うんだな。
NA:
ビオ独自の
高生存ビフィズス菌 BE80 は、
生きて腸まで届きます。
満里奈さん:
あなたもどう?
女性:
おいしい!
満里奈さん:
スッキリ!
NA:
ビオの 14 日間チャレンジ。
キャッシュバック実施中。
ドリンクも!
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■プロフィール
◇渡辺 満里奈 <わたなべ まりな>
生年月日:1970 年 11 月 18 日
出身:東京都
趣味:読書、映画・音楽鑑賞、体づくり(ピラティス、筋トレ)
■CM 概要
タイトル : ダノンビオ 新 TV-CM 『満里奈さん・登場』篇(15 秒)、
『満里奈さん・スーパー』篇(15 秒・30 秒)
出演 : 渡辺満里奈
撮影時期 : 2012 年 8 月
撮影場所 : 都内スタジオほか
放映開始日 : 2012 年 9 月 24 日(月)
放送地域 : 全国
■制作スタッフ
CD 上山剛
CD 高村佐穂里
CP 田中遊
AP 早川玲奈
PM 米田匡志、園部翔
演出 月田茂
撮影 関口美意
照明 崎本拓哉
美術 花崎綾子
シズル 市場ゆりこ
スタイリスト 三上津香沙、ナベトモ
ヘアメイク 三上津香沙、久守那奈
音楽 洪英順
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■ダノンビオ 14 日間チャレンジキャッシュバックキャンペーンについて
2012 年 9 月 24 日(月)から、対象製品を 14 個以上ご購入かつ継続してお試しいただいた方で、
ご満足いただけなかった場合、14 個分に相当するパック購入金額をご返金する消費者向けプロ
モーションとして、「ダノンビオ 14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を実施します。
●キャンペーン期間
購入対象期間:2012 年 9 月 24 日(月)~2013 年 1 月 31 日(木)
応募締切:2013 年 2 月 3 日(日) 当日消印有効
●対象製品
購入対象期間中に購入されたダノンビオ製品全て
(カップ 4 個パック、カップ 6 個パック、ドリンク 80g×3 本
パック、ドリンク 100g 1 本)
●申込条件・返金金額
対象期間中、30 日以内に、ダノンビオ製品を 14 個分以上
ご購入いただき、ご満足頂けなかった場合、14 個分に相
当するパックの購入金額と申込み郵送料の合計金額を郵
便為替にてご返金します。
<CM に関するお問い合わせ先>
株式会社 電通パブリックリレーションズ 担当:荒川・津田
TEL 03-5565-8247・2739 FAX 03-3542-0616
<14 日間チャレンジキャンペーンについてのお問い合わせ先>
ダノンジャパンお客様相談室 0120-409610(祝日を除く平日 9:00~17:30)
キャンペーンサイト http://bio.danone.jp/cashback/