블로그/UCC를활용한브랜드커뮤니케이션...
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♦ 정 프 필
마케팅공 , 넥 브 감사 등 동하고 다. 또한 ECRC 터넷쇼핑몰 원사업 문단 특 시 보 문 원 하다.
헤드헌트코리아 , 공 등 역 했 며 경 과학 학 겸 , 사 학 래 , 동 학원 경남 학원 원 학원 강사 등 출강했다.
터넷마케팅포럼(IMF) , 과학 사 정책 보 문 원, 한보 웹사 트 비 평가 문 원, (주) 터넷사업팀 마케팅 문 원, 한
여 처 e-랜 문 원, KT&G 상상마당 마케팅리그 책 원 동했다.
삼 , LG, SK, 등 업, 정 보처, 행 , 경 , 농림 , 건 등정 , 한 생산 본 , 한 능률 , 한 고연 원, 한 문 콘텐츠 흥원, 한 고공사 등 에 다양한 강연 동 펼치고 다.
주 저 는 『 한민 UCC 트 드』『나 키 상 는 닌텐 다』『한
문마케팅』『e-라 드 마케팅』 등 다.
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Contents1. 웹2.0 시 브랜드 전략
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
3. 블 그 스 리 링
4. UCC를 한 브랜 사
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[ Part I ]
웹2.0 시 브랜드 전략
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• 계 (World View) ‘진 ’
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
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• Power Shift: 지 네트워 개
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
계
태 , 행동
가치체계
간중심
참여,공 ,개
플랫폼 프리
개업
가
개브랜
경험, 계 브랜
비쿼 스 브랜
Digital Web2.0 Brand
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• 스칼라(Scalar) vs. (Vector)
참여
Web1.0 – “Closed” Web2.0 – “Open”
참여
공
개
• “생각의 진화는 행동의 진화를 낳고, 변화 행동이 모여 상의 진화를 촉발한다.”
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
전 문 아날 그 지
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• 웹2.0 시 브랜 진 양상
개가격 → 가치 접 → 접촉Brand
Ecosystem
공감 → 공
수동 → 능동
비+생산 다 드+업 드 사 +공
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
CreativeEconomy
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• 브랜드생태계(Brand Ecosystem) 웹2.0
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
수 농경 산업 정보 창조
Trend
지 네트워
개
생
경제가 (Economic Acceleration)
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아 티티
개
미지
경험
계
공
문
• 참고: “NEC Forest”
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
“ 경”
“브랜드 산”
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1. 웹2.0 시 브랜드 전략
identification
personality
experience
culture, value
• S.U.V (Share Unique Value)
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Virtual Context
Personalized
• Future Branding: Holistic Brand Communication
1. 웹2.0 시 브랜드 전략
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[ Part II ]
브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
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• 업 심 CGM→UCC→CGM 동 중
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
사 , PCCer저직원, 알 블 거
(상 적 ) 약함제(상 적 ) 강함
(상 적 ) 어제(상 적 ) 쉬
동 상식, 그림
미정보
식비그릇
User Created ContentsCustomer Generated Media
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HTML디자인+컨텐츠
CSS디자인
RSS컨텐츠
블 그지
진
개 개 미 어
• 블 그는 시 (市場) 아닌 ‘ (廣場)’
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
만족,감동 추천, 문
“Active User”
극적 적극적
행동 행동
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로깅
자 표 욕구 심/ 계 ↑
감염/복 ↑동 부여→컨텐 확충
매스미 어
인 넷
쉬운 업데이트(CMS)
/공(스크랩,RSS)
검색/ 문 증(Tag,PermaLink)
상 작용 증가( ,트랙 )
Expansion
• 블 그 순 카니즘
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
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• 알 블 거는 상 역
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
B2C2C
업언어 비 언어
B2C C2C
Core
Formal
Augmented
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• 블 그/UCC 브랜 연 과
체험 MKT
감 MKT
구 MKT
계 MKTBlog/UCCBranding
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
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상: User to User
Needs: ?
Creative Commons
산:Social Network
:Multimedia
: UCC
수단: CGM
: RSS(Viral/Buzz)
과: NW Effect
Netizenas Marketer
Meme Infra.
• 블 그/UCC 브랜 본 프
by ChangHo Oh
by Jaeyun Cheong
2. 브랜드커뮤니 툴 블 그/UCC
SomethingNew
SomethingFun
SomethingDifferent
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[ Part III ]
블 그 스 리 링
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• 드스 리 vs. 스 리 드
3. 블 그 스 리 링
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• 블 그 스 리 링 한 핵심
사적(私的)
시
검색미차
전문
지 적갱신
3. 블 그 스 리 링
Comment Trackback Scrap
Reaction
RSS
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1. Search (검색) 2. Watch ( 찰) 3. Catch ( 찰)
능
경험
전견
트노하
• 개똥철학(個動哲學): “내가 없다 상 없다”
3. 블 그 스 리 링
누가 누 에게
언제
Brand
BEKDEC
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• [경험] 지 할 ‘ ’, ‘ 찰 ’
3. 블 그 스 리 링
• [ 전] ‘ ’ 한 신념 각
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• [ 견] 새 것에 한 ‘탐사’, ‘실연’
3. 블 그 스 리 링
• [노하 ] 극하는 숙 술
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• [ 능] 능에 추가 ‘ 능’, ‘ ’
3. 블 그 스 리 링
• [ 트] 지 는 참여/개최
The DietCoke & Mentos Experiments
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[ Part IV ]
UCC를 한 브랜 사
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• UCC 새 종들
4. UCC를 한 브랜 사
CCC PCC
SCC
UCC
Corporate Proteur
Seller
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• 사 참여 트 실시 (UCC, UMC)
4. UCC를 한 브랜 사
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• 러 를 한
4. UCC를 한 브랜 사
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• PCC를 한 천다 징
4. UCC를 한 브랜 사
가블 그 연합 블 그 블 그플러그
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• SCC를 한 상 매
4. UCC를 한 브랜 사
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• CCC를 CGM에 탑
4. UCC를 한 브랜 사
Sector Sever Org, fakara83 (37~38”)
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• 블 그/UCC는 ‘양날 칼’
4. UCC를 한 브랜 사
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• UCC에 한 산 vs. 리
4. UCC를 한 브랜 사
경험 만UCC CGM 동조 CGM/Cafe 전 / 산CGM/Cafe
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“승 (winner)가 아니라스 (star)가 라!”