Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo...
Transcript of Eduardo Paulsen Flávia Menezes Guilherme Meirelles Gustavo...
Lançamento da Campanha livro livreLançamento da Campanha livro livre
Grupo
Eduardo PaulsenFlávia Menezes
Guilherme MeirellesGustavo MatsudaGustavo Meirelles
Yugo Motta
Por que livro livre?Por que livro livre?
• O Metrô Rio:
o atende a cerca de 550 mil pessoas por dia;
o viagens têm tempo médio de 35 minutos, onde as
pessoas ficam ociosas;
Por que livro livre?Por que livro livre?
• O analfabetismo:
o o Brasil tem segundo maior índice de analfabetismo
da América do Sul;
o “...evasão escolar é o fenômeno em que um ou mais
alunos abandonam a Escola durante o ano letivo, por
motivos de desinteresse, por falta de estímulo, por se
considerarem incapaz de passar de ano, ou por motivos
sócio-econômicos.” (http://www.educacionista.org.br)
Por que livro livre?Por que livro livre?
• Cidadania:
o dando ao leitor a responsabilidade de prezar por um
bem público, a campanha incentiva a cidadania.
O livro livreO livro livre
• A campanha livro livre disponibilizará cerca de 5 mil títulos
e 15 mil exemplares nas estações do Metrô Rio;
• Obras como Triste Fim de Policarpo Quaresma, O Cortiço,
O Guarani, entre outras;
• Os livros estarão cadastrados e os leitores devem indicar a
estação onde deixaram o exemplar no site da campanha.
A CampanhaA CampanhaA Campanha
Público-AlvoPúblico-Alvo
• PrimPrimááriorio: usuários do Metrô Rio, que tenham interesse em
leitura, literatura. Pessoas que vivem na correria, entre
trabalho, estudo, amigos, família... Foco: classe BCD;
• SecundSecundááriorio: doadores de livros; homens e mulheres que
percebem o valor da leitura; idade: 25+; classes ABC.
PosicionamentoPosicionamento
• O programa deve ser visto como incentivador de leitura e
da cultura; uma alternativa fácil e prática;
• O livro livre livro livre deve ser percebido como um programa que
realmente funciona, um programa sério e profissional;
• É importante transmitir a idéia de que ao ler, a "viagem" de
Metrô passa mais rápido, é mais prazerosa. O prazer da
leitura deve ser o foco do programa.
ConcorrentesConcorrentes
• Devido ao seu posicionamento e características
singulares, existe apenas um concorrente direto da
Campanha Livro Livre, que é a Biblioteca do Metrô Rio;
• Ainda assim, as biblioteca Nacional do Brasil e a ONG
Leia Brasil se caracterizam como concorrentes da
campanha.
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
• Fundada em 13 de dezembro de 2006, na estação
Central;
• No dia 26 de novembro de 2008 foi inaugurada a da
estação Siqueira Campos;
• Somam-se mais de 5.000 exemplares, juntando ambas as
estações;
• Objetivo: incentivar o hábito de leitura da população, que
não pagará pelo empréstimo dos livros e nem pela
carteirinha de sócio;
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
• Criado pelo Instituto Brasil Leitor, com Patrocínio da Visa e
realização do Metrô Rio;
• Como ser sócio: cadastro gratuito na própria biblioteca,
nas duas estações, apresentando apenas seu comprovante
de residência, carteira de identidade, CPF e uma foto 3x4
(original e fotocópia).
Concorrente: Biblioteca Metrô RioConcorrente: Biblioteca Metrô Rio
Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil
• Criada em 1991 no Rio de Janeiro;
• Programas que levam livros às escolas com a ajuda das
chamadas Bibliotecas Volantes;
• Patrocínio da Petrobrás, IBM, Ampla, SESC Rio;
• Suas práticas estão fundamentas em promover a leitura;
• Os caminhões atuam em 17 municípios do Rio de Janeiro
com um acervo de mais de 10 mil obras de literatura.
Concorrente: ONG Leia BrasilConcorrente: ONG Leia Brasil
Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil
• Considerada pela UNESCO um dos dez maiores acervos
do mundo;
• Sede Avenida Rio Branco;
• É proibida a saída de peças do acervo da Biblioteca
Nacional do Brasil.
Concorrente: Biblioteca Nacional do BrasilConcorrente: Biblioteca Nacional do Brasil
Concorrente: OutrosConcorrente: Outros
• Biblioteca Pública do Estado do Rio de Janeiro;
• Bibliotecas Virtuais;
• Bibliotecas das Universidades.
Objetivo de MarketingObjetivo de Marketing
• Incentivar a leitura da população do estado do Rio de
Janeiro.
Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação
• Mostrar ao target que a cultura e a literatura estão bem
próximas de todos e não custam nada. Mostrar que um livro
pode encurtar tornar mais prazeroso o seu trajeto para casa
ou para o trabalho;
• Queremos criar o hábito da leitura principalmente nas
classes BCD;
Objetivo da ComunicaçãoObjetivo da Comunicação
• Por conseqüência, queremos atingir as classes AB para
mostrar a importância das suas doações de livro para que a
campanha obtenha o sucesso esperado.
TeaserTeaser
• Gerar mídia espontânea, buzz, curiosidade por parte dos
usuários;
• Atores clássicos fantasiados andando pelas estações do
Metrô Rio.
CampanhaCampanha
• Mídias: marcadores de livro, lâminas de distribuição,
folhetos representando páginas de livros, envelopamento
do vagão do metrô, stands de empréstimos, Elemídia,
abrigos de ônibus;
• Tarde de autógrafo;
• Tarde de leitura;
• Rede social: Twitter ;
o “Já leu Machado hoje? Encontra-se na estação Cinelândia.”
CampanhaCampanha
• Parcerias:
o Globo – Leitura, a gente vê por aqui;
o Metrô Rio;
o Livraria da Travessa / Galileu / Argumento – livrarias mais
focadas, instigar a leitura ;
o Prefeitura do Rio;
o Ministério da Cultura.
Marcadores de LivroMarcadores de Livro
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
Lâminas de distribuiçãoLâminas de distribuição
PáginasPáginas
PáginasPáginas
PáginasPáginas
DoaçãoDoação
• Envelopamento do Integração;
• Pontos de doação: universidades, metrô;
• Peças gráficas em pontos estratégicos, como a Zona Sul.
Stands de EmpréstimoStands de Empréstimo
• Metrô Rio – Estações: o Pavuna (26 mil pessoas por dia);
o Nova América (?);
o Estácio (21 mil pessoas por dia);
o Central (42 mil pessoas por dia);
o Cinelândia (50 mil pessoas por dia);
o Botafogo (75 mil pessoas por dia);
o Siqueira Campos (?);
• Reservas podem ser requisitadas com uma semana de
antecedência caso o livro não se encontre na
estação desejada.
CustosCustos
• Painel Interno do vagão do metrô: Veiculação: R$ 40.000,00
(são oito painéis por vagão, deve-se comprar o pacote de seis
vagões) Produção: R$ 1.000,00 (a impressão) ;
• Envelopamento do vagão do metrô: Veiculação: R$
70.000,00 (Linha 01, seis vagões) / R$ 60.000,00 (Linha 02) Produção:
R$ 25.000,00;
• Stand de Coleta/Empréstimos de Livros: Produção: R$
8.000,00 + R$ 1.500,00 atendente (mensal);
CustosCustos
• Elemidia: Circuito Médio - 240 prédios empresariais. Veiculação:
R$ 55.000,00 Produção: custo zero;
• Peça Cenográfica: Veiculação: só pode ocorrer com acordo
da prefeitura, então, é gratuita. Produção: R$ 25.000,00 (três);
• Bancas: Veiculação: R$ 4.000,00 Produção: R$ 400,00;
• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa Veiculação:
parceria, troca por semanas vazias do Metrô Produ-
ção: R$ 1.000,00.
CustosCustos
• Abrigo de ônibus: Parceria com a Adshel e Cemusa
Veiculação: parceria, troca por semanas vazias do Metrô
Produção: R$ 1.000,00.
Obrigado!Obrigado!